Transcript

FLAT YOUnRECOMMANDATION SOCIAL MEDIA

M É L A N I E D U R A N D

S A N D R A F A L C K

M A T T H I E U L E L I E V R E

C L A I R E M E N D Y

I M C I 2 0 1 6

FLATNYOU, L'INNOVATIONEN MATIÈRE

D'IMMOBILIERCO-LOCATIF

La formule proposée parFlatnyou est unique: elle combinedeux activités en une seule(administration de bien et locationde mobilier) permettant ainsid'offrir un service premium ettout-en-un aux propriétaires et cléen main aux colocataires.

Ils gèrent aujourd'hui 12appartements luxueux à Paris eten banlieue proche.

POURQUOI LESPLATEFORMESSOCIAL MEDIA ?

L'objectif principal de FlatNYouest de développer sa visibilité sur lesréseaux sociaux auprès despropriétaires, qui sont leur cibleprincipale, afin d’en recruter 10 deplus en 2017.

Les locataires sont une ciblesecondaire qu’ils sont désireux defédérer en une communauté.

Enfin, il sera également questiond'attirer l'attention des médias.

LES CIBLES

PROPRIÉTAIRES MÉDIAS COLOCATAIRES

LES PROPRIÉTAIRES :

- PARTICULIERS

- MULTI-INVESTISSEURS

LES COLOCATAIRES :

- FUTURS CLIENTS

- AMBASSADEURS

LES MÉDIAS :

- JOURNALISTES

- INFLUENCEURS

LEMESSAGEDEFLATNYOULes avantages de la colocation

sans les complications

Un service premium : Gestion immobilière à fortevaleur ajoutée (gestion totaledes formalités administratives +home-staging)

Un service avantageux :

LES OBJECTIFS

DÉPLOIEMENT DÉVELOPPEMENT ENGAGEMENT

FAIRE CONNAÎTRE :

- Devenir la référence en

terme de service immobilier

co-locatif

- Rassurer les futurs

propriétaires

FAIRE AIMER :

- Créer une connivence avec

l'entreprise

- Démocratiser le concept de

la colocation 'sérieuse' des

jeunes actifs

FAIRE AGIR :

- Inciter les propriétaires à

l’investissement immobilier

co-locatif

- Inciter les propriétaires à

nous confier leurs biens

LASTRATÉGIEDEFLATNYOU

1er Mois :Déploiement > faire connaître lesservices de l’entreprise aux médias etaux propriétaires

2 à 4 mois: Développement > faire adhérer lespropriétaires au concept del’entreprise et la faire aimer

4 à 6 mois:Engagement > pérenniser l’identité del’entreprise et agrandir le parc locatifde FlatNYou

Une stratégie social media déployée sur unedurée de 6 mois

Un découpage objectivé :

LES PLATEFORMES

Créer et diffuser du contenu original à l'imagede l'entreprise, abordant des sujets généralistescomme le home-staging

Diffuser du contenu relatif aux problématiquesdes professionnels de l'investissementimmobilier

Diffuser du contenu visuel voué à asseoirl'identité de la marque et inciter les abonnésaux interactions

Utiliser un réseau viral et familier pour créer lebuzz, attirer l'attention sur l'entreprise et sonconcept

UN BLOG

FACEBOOK

INSTAGRAM

LINKEDIN

Facebook- Investir un réseau socialviral

DÉVELOPPEMENT D'UNECAMPAGNE DE

COMMUNICATION VIRALE :

Utiliser une cible en demande pourcréer l’offre et populariser un

service premium encore méconnu

LE CONCEPT

Création d’une page à destination des futurs colocataires.

Explication du principe de l’entreprise et du concept

suivant :

« Arrêtez de chercher un appartement, cherchez unpropriétaire ! »

L’idée : utiliser une cible en demande pour créer l’offreet populariser un service premium encore méconnu.

C’est une tentative de campagne virale pour démocratiser

le concept de FlatNYou à travers la mobilisation desjeunes actifs en recherche d’appartement à qui la

colocation est souvent refusée, par manque de confiance

et par abus d’idées reçues.

MISE EN OEUVRE

Publication (et sponsoring Facebook Ads) d’une vidéo

réalisée par les créateurs de l’entreprise introduisant la

problématique de l’immobilier parisien pour les jeunes

actifs et leur proposant une solution directe :

démarchez les propriétaires d’appartements de luxepour la mise en place d’une colocation sûre, un servicepremium, et de réels avantages financiers pour lepropriétaire.

Parlez de FlatNYou autour de vous, relayez cette vidéo,

démarchez les propriétaires en diffusant la brochureexplicative des pratiques de FlatNYou. Aidez-nous à

créer l’offre pour répondre à vos demandes.

CONTREPARTIE

Le colocataire qui réussira à démarcher un propriétaire

(contrat signé entre FlatNYou et le propriétaire) aura

droit à une réduction sur son loyer de 5% pendant 6 mois.

Toute personne extérieure à la recherche d’une co-

location peut démarcher des propriétaires, et se verra

remettre une commission de 5% si le contrat entre les 2parties est signé (FlatNYou et propriétaire).

LES AUTRES TYPES DE CONTENU

SUCCESS STORIESUne vidéo témoignage toutes les 2 semaines, relatant la

success story d’une colocation ou d’un propriétaire via

l’intermédiaire de FlatNYou

INFORMATIONS DESTINÉES AUX PROPRIÉTAIRES

RELAIS D'ARTICLES CONCERNANT LE HOME-STAGING

Veille sectorielle concernant l’actu de l’immobilier

Voir la proposition de dispositif de veille créative en annexe

Relais des articles du blog pour offrir une visibilité sur le

concept de home-staging développé par FlatNYou

Instagram- Investir une vitrine visuelleinteractive

CONTENUS

LE FLATNYOU DU MOIS

Une vidéo par semaine : un appartement du parc locatif est mis à

l’honneur chaque mois, en diffusant une vidéo chaque samedi

montrant en accéléré l’aménagement d’une pièce de l’appartement

par l’équipe de FlatNYou via une GoPro sur trépied dans un coin de

la pièce.

Utilisation de hashtags thématiques (#homestaging #coloc

#appartparis) et d’un hashtag organique #FLATNYOUFORME

pour populariser le message lancé sur Facebook en description des

posts (renvoi au lien de la page Facebook dans la bio) via des

messages accrocheurs à destination des futurs locataires.

CONTENUS

INSPIRATIONS

BACKSTAGE

Partage de visuels trouvés sur Instagram (via une appli de 'regram')

de photos d’appartements décorés, et invitation à l’interaction via

des questions à la communauté de futurs locataires

« Vous aussi, ça vous fait rêver ? Taggez sur ce post les ami(e)s avec qui

vous emménageriez dans ce superbe loft New Yorkais »

Diffusion de photos d’univers de prestige, piscine de luxe...

Utilisation des stories IG pour diffuser du contenu éphémère qui

aura pour but de créer un teasing de l'actu de l'entreprise

Ex : appartement vide, j-2 avant la découverte du home staging, etc.

Linkedin- Investir un milieu professionnelen qualité d'expert

CONTENUS

INFOS D'EXPERTS

IMPLANTATION COMMUNAUTAIRE

Relais d’articles concernant les problématiques des propriétaires en

général issus de diverses sources (blogs, magazines économiques,

études sociétales, etc)

Voir la proposition de dispositif de veille créative en annexe

Diffusion d'articles du blog de FlatNYou, relais des Success Story et

dialogue au sein des communautés professionelles ciblées via les

groupes d’intérêts

Ex : investisseurs, banquiers, propriétaires de parcs immobiliers, etc.

Blog- Diffuser son discours etson image

POURQUOI

LES ARTICLES ORGANIQUES

LE RÉFÉRENCEMENT ET LE POSITIONNEMENT

Rédaction d’articles concernant l'actualité de l'entreprise, les

innovations de son offre, publication des vidéos 'Success Stories' et

mise en avant des domaines d'expertise de FlatNYou

Ex : Le home-staging ? Pourquoi ?

Un blog pertinent et bien paramétré permettra d'améliorer la visibilité

de l'entreprise sur les moteurs de recherche et de ressortir plus

facilement sur des recherches génériques

Ex de recherche Google : 'home-staging', 'louer son appartement', etc.

DÉPLOIEMENTMesure des :

- Mentions- Impressions

-Reach

DÉVELOPPEMENT

Performance etprogression :

- de la communauté- des interactions

Leads issus des médiassociaux :- Nombre

- Croissance

ENGAGEMENT

LES INDICATEURS DEPERFORMANCE

LE BUDGET MENSUEL

L'OPÉRATIONNEL

LA RÉALISATION DES ACTIONS

LE TEMPS ALLOUÉ

‐ UN STAGIAIRE COMMUNITY MANAGER

‐ 2008€

‐ 40h

Voir le détail du budget en annexe

MERCI !RÉALISÉ PAR : MÉLANIE DURAND

SANDRA FALCK

MATTHIEU LELIEVRE

CLAIRE MENDY

I M C I 2 0 1 6

1. PLANNING DEPUBLICATION

2. DISPOSITIF DE VEILLECRÉATIVE

3. BUDGET 4. PROTOTYPE DEBROCHURE EXPLICATIVE 

Exemple d'animation desréseaux sociaux choisis sur unepériode d'une semaine

Comment organiser sa veillecréative de façon efficace etrapide

Détail du budget prévisionnelsur un mois et un an

Document promotionnelcontenant toutes lesinformations à diffuser auxpropriétaires

LES ANNEXES CLIQUABLES