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Le référencement des sites mobiles

Anji IsmailCapSEO

19/02/2010

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Chiffres clés

En France :

91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile

1 sur 3 est mobinaute

29% au moins 1 fois/jour

51% au moins 1 fois/semaine

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Le tout-mobile

Offres attractives des services data des opérateurs mobiles

Professionnalisation des applications et services sur mobile

Hausse des investissements dans les technologies sans fil

Hausse de qualité des équipements et de la résolution

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Référencement mobile, pourquoi ?

L’utilisation est (très) différente Comprendre le comportement des « mobinautes » Une autre approche du référencement

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Via MapPrédictive

La recherche

24 % via URL 40 % via moteurs 34 % via portail opérateur 1, 2 ou 3 mots clés au plus

Géo-localisée

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Critères Web Mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile

Mots clés Peu de caractères

Très descriptif

Fournir un contenu pertinent basé sur l’historique des recherches de l’utilisateur

Géo- localisation

Très importante

Peu importante

Présentation simplifiée des résultats liés à une localisation ou un besoin immédiat de l’utilisateur

Navigateurs /Terminaux

Multitude de choix Standardisé

Présenter un contenu accessible et assurer une bonne expérience utilisateur indépendamment du périphérique et du navigateur ou du terminal utilisé

Contenu Pauvre RicheLivrer une très bonne expérience utilisateur à partir d’un faible contenu depuis un terminal mobile

Format Spécifique GénériqueUtiliser les informations des périphériques pour améliorer la qualité des résultats en utilisant un format pertinent des contenus (son, vidéo, fonctions spéciales…)

Web Mobile VS Web PC

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Concevoir

monsite.mobi ou mobile.monsite.fr CSS dans le code Respect des normes W3C Mobile Meta.txt pour proposer le site mobile Fichier Robots.txt XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2) Écran limité Polices fondamentales Évitez les images Évitez les publicités Évitez les services tiers Contenu simple et concis Évitez le Flash, Java, Ajax, les frames Testez sur plusieurs navigateurs

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Optimisation

Rédaction Mots clés moins nombreux (écran et clavier réduit) Densité, balise…

Soumission Annuaires mobiles Annuaires locaux

Indexation Moteurs « mobile friendly » ex: Sitemap Google Mobile ex: Yahoo! simple URL ou flux Link Building

Autres sites mobiles Respect des ancres Complémentarité des sites

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Géo-localisez !

Indexez vos sites sur les “maps”

Présence sur Google Local Business Center

Orientez vos menus, textes, urls sur des quartiers / villes

Référencez vous dans des annuaires de proximité

Insérez un numéro de téléphone

Insérez un lien vers une carte (“Venir chez nous”)

Référencez vous sur les applications ex: Dismoioù, AroundMe

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Référencement payant

Portails Présence sur Gallery (Achat de mots clés) Portails opérateurs

Liens sponsorisés Clics - tendance à la hausse Privilégiez les 1ères positions Google: seule véritable offre de publicité mobile Nombre de caractères restreint, soyez direct Fonction d’appel (heures ouvrées) Ciblez les terminaux compatibles avec votre site

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Applications

Dans la mesure du possible, créez une application En relation directe ou indirecte avec votre activité

Téléchargeable : sites d’applications ou le votre

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Référencement Socio-Mobile

Obligation de présence “off site” Surveillez les commentaires et appréciations Jouez la carte du micro-blogging et du temps réél Applications réseaux sociaux

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Mobile tracking

Amethon www.amethon.com

Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics

GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de

Mobilytics www.mobilytics.net

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Pour aller plus loin

Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMM Mobile SEO Best Practices "State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/ http://www.mobinks.fr/ http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtml http://www.mobilesearchmarketing.com/guide.php http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php http://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/

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Merci !Des Questions ?

@leocapseo