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Comment optimiser sa boutique Etsy pour avoir plus de visibilité dans les résultats de recherche

SEO & ETSY

2015GO

Myriam Jessier Stratège digitale Spécialisée en SEO Membre Etsy depuis 2008 Spécialiste Web depuis presque aussi longtemps

Présentation

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Notions de baseStratégie MarketingSEO pour EtsyAu-delà d’Etsy

Présentation

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Search Engine Optimization ou référencement naturel en français consiste en : Un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une pages Web par les moteurs de recherche.

Le but est d’apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux moteurs de recherche.

L'objectif est d'orienter le positionnement d'un contenu dans les résultats de recherche sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site.

Définition SEO

Définition

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Algorithme : une suite finie et non ambiguë d’opérations ou d'instructions permettant de résoudre un problème.

Ranking signals : Tous les éléments qui sont pris en compte et qui influent sur les résultats de recherche.

Analytics : Fonctionnalité permettant d’analyser l’audience d’un site web et de mesurer le retour des activités de marketing en ligne.

Définition SEO suite

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Parce que la visibilité sur le Web, ça se travaille !

Pourquoi Etsy et SEO ?

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Un algorithme

maisonEtsy a son propre

algorithme pour classer les résultats de recherche

Mais Google-friendly

Etsy vous aide à optimiser pour Google

Pas comme GoogleLes critères de

positionnement ne sont pas les mêmes que ceux

de Google

Stratégie Marketing

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• Penser aux USP de chaque produit• Penser comme un client• Produire des contenus pertinents• Communiquer pour toucher sa cible• Travailler la visibilité de ses produits• Assurer une découverte sociale des

produits• Bien utiliser les coupons• Faire de belles photographies• Suivre les progress des efforts

marketing (Analytics)

Univers marketing

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ENCOURAGERLES ACHATS CONTACT

CLIENT

RÉSEAUX SOCIAUXCOMMUNICATION

PUB ET MARKETING

VISIBILITÉ WEB DES CONTENUSCONVAINCANTS

Voici les 3 livrables les plus importants à définir avec de se lancer dans l’optimisation d’une boutique Etsy pour améliorer le positionnement des produits sur la plateforme.

Préparer son plan de Marketing

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Analyse du marchéRegarder la concurrence

Stratégie de mots clésC’est votre premier livrable SEO sur Etsy

PersonasSe mettre dans la peau

de vos clients

Astuce : En bas de la fiche, on peut voir les favoris, les trésoreries, la date de mise en vente, le nombre de vues. Toutes ces informations sont importantes pour determiner ce qui se vend.

Analyse du marché

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TROUVER DES PRODUITSSIMILAIRES

PENSER COMME SES CLIENTS

ANALYSER LES FICHES PRODUITS

NOTER PRIX

FRAIS DE PORTCOMMENTAIRES

MISE EN PAGE

GOALSTART

Chaque persona doit avoir : • Un nom et une image• Des details personnels (intérêts, etc.)• Des habitudes/comportements• Un profil démographique• Des besoins

Cela permet de determiner des intentions de recherche pour orienter votre stratégie de mots clés et vos efforts de marketing.

Outils de création de personas : personapp.io

Penser comme ses clients : développer ses personas

Créer des profil clients

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COMPORTEMENTSÂGEINTÉRÊTSBESOINS

SEO pour ETSY

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• Intention de recherche — Le facteur le plus important dans la sélection d’un mot clé.

• Volume — Évaluer l’intérêt d’un mot clé avec le volume de recherche par mois.

• Compétition – Détermine la difficulté de se positionner sur un mots clé.

Quelques conseils : niches et broad• Niches : Moins de compétition, plus de

chances de mieux se positionner. • Viser « broad » pour les clients qui ne

savent pas comment rechercher en détail.• Utiliser des termes Long Tail pour décrire

des humeurs, des matériaux, des couleurs, des évènements.

Stratégie de mots clés3 facteurs : intention, volume et compétition

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INTENTIONS DE RECHERCHE VOLUME

NICHE +MASSE =

LONGUE TRAÎNECOMPÉTITION

Stratégie de mots clés - Outils

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• Google keyword planner, ubersuggest, Tools4etsy propose un outil de tag et de mots clés.

• Etsy Team : Etsy Relevancy SEO & Stats• Comment trouver la compétition pour vos

mots clés : taper la recherché sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de résultats.

• Autosuggest : Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots clés.

Outils

UBBERSUGGEST

AUTOCOMPLETEETSY

STATISTIQUES

ANALYSE DE LACONCURRENCE

TAG WARS

GOOGLE KEYWORDPLANNER

BRAINSTORM

Boutique• Faire une stratégie de mots clés• 2 éléments importants : shop title et

shop announcement• Optimiser les textes des sections de

la boutique Les fiches produits • Diversifier son offre• Bien utiliser le système de tags• Bien catégoriser ses produits• Optimiser le titre et la description

avec des mots clés

Conseils de positionnement officiels d’Etsy

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• Les tags ne comptent plus pour des recherches de plus de 20 caractères.

• Équilibre recherché par Etsy entre variété et pertinence donc la fraîcheur n’est plus LE grand critère de positionnement.

• Utiliser les mots clés important en début de titre et de description (poids sémantique)

• Le titre dicte la meta title, la balise H1, l’ALT de l’image produit. Le meta description est tirée de la description produit.

Signaux de positionnementLa pratique théorique Etsy

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Etsy ne donne pas d’informations sur les éléments qui pèsent le plus lourd dans le positionnement et ne définit par tous les éléments pris en compte par son algorithme.

Bon à savoir :

• Pas de poids sémantique dans le placement des mots clés.

• La description ne semble pas affecter les positionnements des produits.

• Le statut désactivé/en vacances/sold out mène à une perte de positionnement en termes de pertinence.

• Etsy créé des balises ALT pour toutes les images en se basant sur des mots dans la description.

Signaux de positionnementRésultats pratiques des vendeurs Etsy

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1. Etsy n’indexe pas ses contenus mais effectue une nouvelle recherche à chaque requête plutôt.

2. Toutes les catégories ne sont pas traitées de la même manière

Hypothèses :

Le titre de la boutique est votre tagline. Ce titre apparaît dans le storefront et c’est la meta title dans Google.

Shop Announcement - Les premiers 155 caractères sont la méta description de la boutique sur Google. TIP: Décrivez votre boutique & le type de produits.

Le nom des sections Etsy utilise les noms de sections + le nom d’utilisateur pour générer les meta title. Etsy a une limite de 24 caractères.

Il faut traiter chaque section de votre boutique comme une landing page potentielle. Soignez et optimisez les contenus !

Optimiser sa boutique en tenant compte des signaux de positionnement

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NOM DE LA BOUTIQUE

TITRE DE LA BOUTIQUE

FICHESPRODUITS

IMAGES

SECTIONSDE LA

BOUTIQUE

Titre et DescriptionLe titre est repris dans plusieurs éléments du code. La description est un texte informatif sur le produit. Il faut donc les soigner et y inclure des mots clés pertinents.

CatégorisationIl vous est possible de catégoriser votre item jusqu’à 3 niveaux. Misez sur une catégorisation intuitive.

Tags13 tags pour vous décrire votre produit pour les utilisateurs, et les moteurs de recherche.

Si vous avez plusieurs items similaires, variez les titres et les tags de chacun d’entre eux

Anatomie d’une fiche produit

Éléments à optimiser

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• Intérêts utilisateurs basés sur les données historiques

• Estimation du niveau d’intérêt utilisateur pour les produits

• Des produits sont affichés selon s’ils ont un fort intérêt pour l’utilisateur.

• Feedback implicite : indicateurs d’interactions utilisateurs avec des items (favoris, achats, etc.)

Nouveau système de recommandations personnalisées

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Des vendeurs vendant des choses similaires à mes favoris, mes vendeurs favoris ou bien des produits similaires à d’autres produits que j’aime déjà sont affichés dans mon flux d’activités en tant que cliente.

…parfois les résultats sont tout à fait terrifiants.

Nouveau système de recommandations personnalisées

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Modifications apportées au modèle pour éviter de montrer les mêmes produits, mêmes boutiques ou des produits populaires sans intérêt pour l’utilisateur : • Normalisation des données.• Diversification des boutiques pour améliorer

la qualité des recommandations et maintenir un équilibre favorable pour les vendeurs Etsy.

• Diversité des produits : les résultats sont filtrés selon un algorithme pour assurer que les produits sont similaires mais pas identiques

• Des produits favoris d’autres utilisateurs similaires sont aussi pris en compte pour certaines recommandations.

Au-delà d’Etsy

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• Il est tout à fait possible d’avoir son site e-commerce ET une boutique Etsy. • Les fiches produits Etsy ressortent bien dans les moteurs de recherche.• Etsy apporte le facteurs confiance (avis, paiement, etc.)• Etsy permet de gagner plus rapidement des revenus, une clientele dédiée et une visibilité sur le Web pour

par la suite envisage de se lancer hors de la plateforme.

ETSY VS BOUTIQUE E-COMMERCE

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Une bonne réputationLes clients favorisant le fait-main ou l’artisanal vont directement sur Etsy.

Forte source de traffic

vs

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Google EtsyOptimisation des images Poids sémantique Liens entrants À déterminerFraîcheur Personnalisation des résultats Optimisations techniques Pertinence par visites et favoris Poids des tags Poids de la meta description (important)Poids de la meta title (minime) (important)Réseaux sociaux À déterminer

À retenir : Vous pouvez optimiser certains éléments dans chaque pilier pour optimiser votre boutique pour les moteurs de recherche.

Les 3 piliers du SEO « traditionnel »

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TechniqueALT, tags, images

ContenuDescription des produits

LiensPartage de vos produits

• Optimiser la meta title et meta description de chaque page de la boutique et de vos fiches produits

• Fournir une description conséquente, des tags et des images pour donner du contenu pertinent que le robot peut interpreter.

• Obtenir des liens internes (favoris, trésoreries, etc.) et des liens externes (blogs, Pinterest, réseaux sociaux)

• Faire attention à la date de mise en ligne des produits car la fraîcheur des données est importante.

• Obtenir des avis de la part de vos acheteurs pour avoir des extraits enrichis (rich snippets)

• Respecter les guidelines Google ShoppingPetit rappel : • Meta title = 63 caractères• Meta Description = 155 caractères

OPTIMISER POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE

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Attention : les critères

d’optimisation ne sont pas les mêmes

Contenus sur Les pages

Liens entrants ou

backlinks

Meta title et description

Apparence des produits dans Google

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Vos produits doivent voyager sur le Web pour atteindre le plus de clients potentiels possible. Pour se faire, il faut s’assurer d’optimizer ses contenus pour assurer une visibilité Web optimale.

Des produits qui voyagent

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PREMIERE PAGETRÉSORERIES

RECOMMANDATIONSRÉSEAUX SOCIAUX

FACEBOOKPINTERESTWANELO

BLOGSSITES WEB

RÉPERTOIRES

PUBLICITÉ PAYANTEBLOGS

GOOGLE SHOPPINGETSY ADS

BlogsPartenariat de giveaway ou de revue de produitValider que le blog a assez de traficS’assurer que l’audience du blog est un bon fit avec vos produits.

Repertoires spécialisés : ajoutez votre boutique CraftoriCraftcountCraftcultTopshopsofetsy

BloggingCréer son propre blog : Promouvoir ses produits, ces etsy finds. Interview d’autres vendeurs. Offres promos, coupons, etc. Incluez un widget avec des items de votre boutique.

Guest blogging Cela permet de vous faire connaître en tant qu’un expert dans votre nicheDes idées de contenus pour faire connaître votre boutique : Écrier un tutoriel, avec des photos ou en vidéo sur votre projet DIY.Partager des photos de votre espace de travail Partager certaines “insider info” sur votre spécialité

Off-site : comment faire voyager vos contenus

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Réseaux sociauxLinker son compte à Facebook et Twitter. Facebook : créez un page pour votre boutique.Pinterest : nouveau compte ou bien nouveau board. InstagramWanelo

Publicité payante Utilisez le media kit du blog et faites de la pub. Pub Etsy.Pub Google ShoppingPub Facebook

Off-site : comment faire voyager vos contenus

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• Apparaître dans Google Shopping ne vous coûte rien dans le cadre d’Etsy • Attention, il faut suivre les consignes de Google Shopping pour y voir vos produits• Les impressions ne sont pas mesurées dans les statistiques Etsy des boutiques. Seuls les clics sont

comptabilisés

Publicité Google Shopping

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Google ShoppingGoogle Shopping est un site e-commerce et un comparateur de prix qui regroupe

des produits en vente sur le web.

StatistiquesSi vos produits sont sur Google

shopping, cela sera indiqué sous “Google Product Listing Ads” dans

les statistiques.

Placements EtsyEtsy a investi dans les publicités Google Shopping au nom de tous les vendeurs.

L’affichage dépend de Google

Les statistiques de la boutique affichent ce que les gens cherchent pour tomber sur vos produits.

Vous avez accès aux : • Principaux mots clés• Sources de trafic• Sources de trafic sur Etsy • Aux pages les plus vues sur votre boutique

Si certains tags n’apparaissent pas dans vos statistiques, cela veut dire qu’ils n’attirent pas de traffic. Il est donc temps de tester d’autres tags.

Si vous avez beaucoup de vues mais pas beaucoup d’achats, vous optimisez pour les mauvaises intentions d’achat et les mauvais mots clés.

Analytics : mesurer son succès

S’assurer que ça marche

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0

1

2

3

4

5

6

0.7 1.8 5.6

Utiliser les mots clés au début Rester en dessous de 140 caractères et prévoir

une coupure à 63 caractères pour Google. Utiliser un dictionnaire des synonymes et

l’autocomplete pour trouver des descriptifs alternatifs pour votre produit

Séparer chaque terme d’une virgule Mentionner les matériaux, les couleurs, les

tailles Pas de keyword stuffing Ne pas utiliser de caractères spéciaux (coeurs,

smileys, etc.) Ne pas utiliser de trademarks qui ne vous

appartiennent pas

Checklist pour un titre optimisé

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Mots clés

Titre et description

Tags

Pas de caractères spéciaux ou de copyright

Détails du produit (taille, couleur)

Merci !

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Me joindre !

WebWebsite: www.myriamjessier.comEmail: [email protected]

Social MediaTwitter: twitter.com/myriamjessierLinkedIn: linkedin.com/in/myriamjessier

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Ressources

Ubbersuggest www.ubersuggest.comEtsy Team for SEO https://www.etsy.com/ca/teams/7722/discussions/discuss/92

53397/page/1Documentation sur les recommandations personnalisées

https://codeascraft.com/2014/11/17/personalized-recommendations-at-etsy/

Guide débutant SEO pour Google http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdfRecherche de mots clés

Guide PDF pour la recherche de mots clés

https://blog.etsy.com/en/files/2013/08/Unlock-Your-Keywords.pdf

Article SEO sur le blog Etsy https://www.etsy.com/help/article/821

Ressources

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