Download pdf - Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012

E-commerce 2012 Boursorama - Synodiance

Intervenants

› Nicolas MONTETAGAUD › Directeur Marketing BOURSORAMA

› Yann SAUVAGEON › Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE

Boursorama

Acteur majeur de la banque en ligne

N°1 du courtage en ligne 683 590 comptes en France

Leader sur l’information économique et financière

9 153 000 VU/mois

51 min de temps connexion / utilisateur / mois

Plus de 400 000 clients en France

Boursorama en quelques chiffres

Chaque jour sur Boursorama.com

› 10 000 news

› 2 000 forums actifs

› 40 000 messages

› + 600 000 visiteurs uniques

› 10 millions de pages vues

› 20 000 vidéos vues

Boursorama Banque, c'est :

Une offre bancaire sur Internet : › Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites › Produits d’épargne : Livret A, LDD, CSL, PEL / CEL › Crédit Immobilier

Une offre d’épargne diversifiée :

› OPCVM : SICAV / FCP, plus de 850 fonds proposés sans frais d’entrée, Gestion pilotée avec Oddo AM

› Assurance Vie : 200 fonds dont 6 trackers en gestion libre, Gestion pilotée avec EdRAM

Une offre de produits et services d’investissement : › Actions, options, futures › Warrants : direct émetteurs avec horaires élargis › Trackers, obligations, Forex, CFD

Synodiance

› Agence indépendante depuis 1999

› L’agence Full Traffic › Search › Link › Performance

› Quelques chiffres

› +100 clients Marques / Grands comptes / PME › CA 2011 : 5,5 Millions €

Contexte

Search

Source - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012

Le Search = Investissement N°1 des annonceurs

Le Search chez Boursorama

› Plusieurs millions d’investissements en SEM / an

› Pas de « long tail », expressions très concentrées

› Portail Boursorama.com très puissant en SEO sur les thématiques Bourse / Patrimoine

› Nécessité d’un travail spécifique sur Boursorama-banque.com en SEO pour optimiser le budget SEM sur les thématiques Banque / Epargne

Parts de marché Search Google « web »

Google = Le moteur N°1

Montée en puissance du mobile et des

tablettes

Vision SEO

Popularité

Contenu

Technique

La technique

La technique

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus existants

La technique > Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Faciliter l’accès des robots

› Sitemap XML / Plan du Site › Navigation "crawlable" › Domaine canonique › …

› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools


Juin 2012 : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Mobilité et SEO : La réponse officielle de Google : Le Responsive Design

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html




Accessibilité des contenus

› Evitez les techniques proscrites

› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …



Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769



http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Des directives détaillées et explicites !

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

La technique > Performance

Performance des contenus

› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !

› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/




La technique > Performance http://www.webpagetest.org/

http://www.webpagetest.org/

2.106s 1.925s 2.375s 2.436s 1.618s

2 sec. en moyenne

4,65 sec. en moyenne

4.224s 5.413s 4.314s


Site concurrent à Boursorama : Cette ressource est-elle nécessaire au chargement du reste de la page ? Un chargement asynchrone permettrait de gagner en temps de chargement.



Boursorama.fr : Le temps de chargement est optimisé au maximum. Les ressources gourmandes en temps de chargement sont chargées en asynchrone ne bloquant pas le chargement du contenu.

Le document s’est chargé complétement.


La technique > Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO

Le contenu

Le Contenu

Des données structurées pour les outils de recherche

Des pages bien structurées

Une arborescence claire

Le contenu > Arborescence


Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama

Votre carte bancaire

Carte Visa Premier Carte Bleue Visa

Assurance et Moyens de Paiement



3ème « Visa Premier »

« Carte Premier »

1er « carte visa gratuite »

« Visa gratuite »

7ème « Assurance moyens de paiement »

Le contenu > Pages structurées

Cibler OPCVM ou SICAV ?


Etudiez à la fois le ciblage exact et le ciblage large. Le ciblage large est trompeur et peut vous amener à cibler les mauvaises expressions.

Outil de suggestion de mots clés Google


1

2

3

4



Passage de la page 4 à la page 1 en un mois sur le mot clé « OPCVM »

Baliser les données pour mieux les indexer

› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …

Le contenu > Données structurées

http://www.schema.org/docs/full.html

http://www.schema.org/docs/full.html


Avis Evénements


Applications Recettes

Recettes


Techniquement › Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)

La popularité

Niveau de concurrence

Bas Moyen Elevé

La technique / Le contenu

La popularité

Elevé

Moyen

Bas

Effic

acité

SEO

La popularité est la clé.

•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le

contenu et sa capacité de viralité.

La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

La popularité

Netliking – Des contenus partagés via les réseaux

sociaux

Netlinking - Des liens de qualité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

La popularité > Des contenus linkbait

Contenu Commercial

Contenu de marque Linkbait

Contenu Corporate

?

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique



Boursorama = Le portail est au service du site Vitrine • Informationnel • Référent • « First Mover »


Boursorama Les Forums

La popularité > Des liens de qualité

Mythe : Seule la quantité de liens compte.


Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site


?

CONTENU

SID

EBAR

SID

EBAR

HEADER

FOOTER


• Blogs et Sites sectoriels • Liens des concurrents • Sites référents de votre secteur • Partenaires / Fournisseurs …

Où obtenir des liens ?

Lien direct vers le cours d’action France Telecom

Blogs et sites sectoriels

Lien direct vers le cours d’action Vivendi

Blogs et sites sectoriels


Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)


Liens concurrents

Lien sur le site de la Bourse de Paris

Sites référents

Lien sur le site officiel du Dow Jones

Sites référents

Lien sur le site Corporate de LVMH

Sites référents

Liens Partenaires Cadremploi.fr

Partenaires


Business durable

= Liens

durables


Forces • Action activable

rapidement • Choix de l’ancre de

liens • Aucune opération à

mettre en place

Faiblesses • Budget mensuel

conséquent (=location) • Arrêt de la location =

Chute des positions • Vision court terme du

SEO

Opportunités • Résultats rapides • Technique encore

difficilement détectable par Google

Menaces • Un vrai risque • « Infraction » • USA – 2011 - Cas JC

Penney, Cas Forbes, …

SWOT Location de liens




NETLINKING

NETLIKING

Les signaux sociaux = un critère de classement à

surveiller

28 juin 2011

La popularité > Netliking

150 000 000

500 000 000

900 000 000

0100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000800000000900000000

1E+09

Google Plus Twitter Facebook

Membres

Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/

75 millions de comptes (soit 50% des actifs) se connectent tous les jours.

http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/



























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“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right

now.”

Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012

Tendances SEO et Conclusion

Tendances SEO

Critères à la baisse

› Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes

› Toutes les techniques non autorisées

› Liens payants › Keyword Stuffing

Tendances SEO

Critères de demain

› Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage

› L'utilisateur

› Personnalisation des résultats › Compréhension de l'intention

Quel est votre plan d’action SEO ?

Popularité

Contenu

Technique

Questions / Réponses

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