Transcript
Page 1: Transmedia storytelling les 2

Les 2 Cross Media & TransmediaMinor Marketing Communicatie

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

Page 2: Transmedia storytelling les 2

DoelNa deze les: • Ken je de

ingrediënten van een briefing.

• Snap je wat je moet doen van stap 1-3

Page 3: Transmedia storytelling les 2

(de)briefing

Page 4: Transmedia storytelling les 2

(de)briefingUitdaging:• Businessprobleem• Huidige positionering in de markt• Strategische inzichten ter inspiratie

(SWOT)

Page 5: Transmedia storytelling les 2

(de)briefingCommunicatie:• Kennis • Houding negatief, neutraal, positief• Gedrag-> actie!

Page 6: Transmedia storytelling les 2

(de)briefingCommunicatie:• Kennis -> info uitwisseling• Houding -> negatief, neutraal,

positief• Gedrag-> actie!

Page 7: Transmedia storytelling les 2

communicatiestrategie• Huidige

communicatiestrategie

• Strategische vragen (nieuwe uitgangspunten nodig?)

• Tactiek (welke tactische keuzes)?

Page 8: Transmedia storytelling les 2

merkpositionering• Merkwaarden• Merkbeeld (consistent)• Communicatiestijl (tov, design etc)

Page 9: Transmedia storytelling les 2

doelgroep• Algemeen (geografisch,

sociaal economisch, psychografisch, productbezit)

• Domeinspecifiek (welke kenmerken gangen samen met bepaalde productgroep, vb mediagebruik, restaurantbezoek).

• Merkspecifiek (kennis, houding en gedrag tov product).

Page 10: Transmedia storytelling les 2

propositie• Belofte• Doelgroepinzicht • Ondersteunend bewijs (feitelijk en

emoitioneel)

Page 11: Transmedia storytelling les 2

randvoorwaarden• Mediamix• Budget• Planning

Page 12: Transmedia storytelling les 2

Storytelling als reclamecampagne

Welcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVUWelcome back flash mob:https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embeddedReacties publiek: https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&feature=relmfuCommercial:https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZYMaking of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfuWelcome back gefilmd door publiek:https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0Remix: https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

Page 13: Transmedia storytelling les 2
Page 14: Transmedia storytelling les 2

Stappenplan

Page 15: Transmedia storytelling les 2

Stap 1

Page 16: Transmedia storytelling les 2

Stap 2Doe onderzoek naar de drijfveren en beweegredenen van jouw publiek

LET OP: KWALITEITSEISEN VAN ONDERZOEK!!!!!!

Deskresearch, field research. Denk ook aan social media monitoring!

Page 17: Transmedia storytelling les 2

Stap 2Vanuit gedachtegoed experience marketing:• Ervaringen ipv focus

producteigenschappen

• Holistisch ipv productcategorie

• Beleving gestuurd door fantasie, gevoel, plezier

Page 18: Transmedia storytelling les 2

Stap 2Concept: op welke waarden gaat je transmediale storytelling concept zich richten.

Page 19: Transmedia storytelling les 2

Stap 3Met welke authentieke elementen ga je je verhaal vormen?

Authentiek: erg nep-een beetje nep

Pine & Gillmore- Is het aanbod trouw aan zichzelf?- Is het aanbod wat het zegt dat het is

Page 20: Transmedia storytelling les 2

Stap 3Kies uit een vorm van authenticiteit- Natuurlijk- Oorspronkelijk- Uitzonderlijk- Referentieel- Invloedrijk


Recommended