@
Frédéric Wauters
Vers un meilleur
contenu web
en dix étapes
Tuesday 26 February 13
Vers un meilleur contenu web en dix étapes
Mardi 26 février 2013
Tuesday 26 February 13
SommairePréambule
1.Identifiez votre public
2. Connaissez vos objectifs
3.Choisissez vos contenus
4.Repensez vos contenants
5.Sortez de l’écrit
6.Pensez réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13
Sommaire7. Pensez autres réseaux sociaux
8. Optimisez pour Google
9. Racontez des histoires
10.Restez simples!
Conclusion
Tuesday 26 February 13
Préambule
Tuesday 26 February 13
Tuesday 26 February 13
Préambule
Qu’est-ce qu’un meilleur contenu web?
Tuesday 26 February 13
Qu’est-ce qu’un « meilleur » contenu web?
Un « meilleur » contenu web, c’est tout simplement un contenu qui vous permet de mieux rencontrer vos objectifs, quels qu’ils soient.
Et donc…
Vous ne pourrez créer un meilleur contenu web que si vos objectifs sont clairement définis!
Tuesday 26 February 13
Identifiez votre public
Tuesday 26 February 13
1
Tuesday 26 February 13
Public(s) cible(s) Rapport
Catégorie socio-professionnelle
Niveau d’instruction
Centres d’intérêt
Connaissance de votre domaine d’activités
Codes de communication et jargon
1
Tuesday 26 February 13
Connaissez vos objectifs
Tuesday 26 February 13
Pourquoi communiquer? Objectifs à long, moyen et court terme
Lien avec la stratégie de l’organisation
SMART Spécifiques Mesurables Atteignables Réalistes Temporels
2
Tuesday 26 February 13
Choisissez vos contenus
Tuesday 26 February 13
Tuesday 26 February 13
Choisissez vos contenus
Quels sujets aborder (ou laisser de côté)?
Quels sont vos domaines d’expertise?
Comment voulez-vous vous différencier?
Que veut savoir votre public cible?
Quels sont les mots-clés SEO critiques?
Pensez au « newsjacking »
3
Tuesday 26 February 13
Tuesday 26 February 13
Repensez vos contenants
Tuesday 26 February 13
Tuesday 26 February 13
Quels contenants?
Longueur, forme
Titraille et mise en page Titre, chapeau Espacement des intertitres Exergues
Éléments récurrents et « gimmicks »
4
Tuesday 26 February 13
4
Un exemple:une newsletter d’Indicator
Tuesday 26 February 13
Un autre exemple: Cyprien4
Tuesday 26 February 13
La contrainte libère la créativité
4
Tuesday 26 February 13
Sortez de l’écrit
Tuesday 26 February 13
Pensez aux autres supports
Vidéo
Infographies
Illustrations
Animations
Slides et présentations
…
4
Tuesday 26 February 13
Pensez réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13
Les « classiques » Facebook
Pages: contenus, concours Evénements Applications
Linkedin Pages d’entreprises Statuts Plugins de contenu
6
Tuesday 26 February 13
Pensez autres réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13
Les « moins classiques » Youtube, Dailymotion, Vimeo
Slideshare, Scribd
Instagram, Flickr
Tumblr
Scoop.it
…
7
Tuesday 26 February 13
Optimisez pour Google
Tuesday 26 February 13
Pensez aux robots! Jetez un œil « sous le capot » de votre site
Trouvez les mots-clés les plus appropriés et parsemez-en vos textes (titres, sous-titres, texte mis en forme…)
Faites-vous référencer par d’autres
Achetez des mots-clés
Créez régulièrement du nouveau contenu
8
Tuesday 26 February 13
Racontez des histoires
Tuesday 26 February 13
Créez l’implication !
Mettez votre entreprise en scène dans un récit qui met en avant sa value proposition
Mettez le client ou le prospect en situation
Suscitez des émotions positives auxquelles le visiteur peut s’identifier
9
Tuesday 26 February 13
Restez simples!
Tuesday 26 February 13
Cultivez la simplicité Soyez clairs
Soyez concis
Concentrez-vous sur un message à la fois
10
Tuesday 26 February 13
Conclusion
Le génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration
Thomas Edison
La bonne nouvelle, c’est que nous sommes tous capables de transpirer !
Tuesday 26 February 13
Merci de votre attention!
Pour me contacter:
Par mail: [email protected]
Via Linkedin: be.linkedin.com/in/fredwauters/
Sur twitter: @fredwauters
Tuesday 26 February 13