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MISTER H’TEUR

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Etude : SIMM-TGI 2010

Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews

Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basée sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media. 6 types de consommateurs identifiés et accessibles via votre outil médiaplanning.

Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine

Méthodologie

Mister Shopper

Méthodologie

Univers d’étude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper

6

3

62,8% (vs 42.6% en 2009)

37,2% (vs 57.4% en 2009)

Vision au jour le jour

Vision projective

54,9% (vs 54% en 2009)

45,1% (vs 46% en 2009)

Consommation pratique Satisfaction de besoins

Consommation loisirs Recherche de plaisir

Comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs

Comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir

Consommation court terme, plutôt impulsive, actes d’achat de consommation courante ou semi durable

Consommation long terme, raisonnée, et investissement dans des biens de consommation durables et de qualité

Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin

Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien

Mister Shopper : Méthodologie

7

4

Vision au jour le jour

Vision projective

Consommation pratique

Consommation loisirs

Basic Impulsive

Techno

Premium

Selective

Optimizer

(11,8%) 1 184 000 shoppers

(21,3%) 2 128 000 shoppers

(21,8%) 2 183 000 shoppers (15,4%)

1 544 000 shoppers

(17,6%) 1 758 000 shoppers

(12,1%) 1 206 000 shoppers

Comment consomment nos 6 Mister Shoppers ?

8

5

Le Premium

59% de méga-consommateurs

(ind. 153)

Banque & Assurance : Quels shoppers cibler?

9

2 Mister Shoppers surconsomment le secteur Banque & Assurance…

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

Le Selective

75% de méga-consommateurs

(ind. 196)

…Soit 2 555 000 de Méga-consommateurs !

6

Premium & Selective : Une cible puissante

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

Un très haut score d’endettement (Premium ind. 116 ; Selective ind. 114)

Un portefeuille fort (+ de 16K€) (Selective ind.182 / Premium ind.148)

Plus de 4 produits bancaires (Selective ind. 134 ; Premium ind. 126)

Plus de 3 banques différentes (Premium ind.157 ; Selective ind.147)

Des investisseurs privilégiés cumulant…

Plus de 5 assurances souscrites (Selective ind. 158 ; Premium ind. 132)

Et plus de 3 compagnies d’assurance différentes (Selective ind.139 ; Premium ind.131)

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7 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

Econome Dépensier

Selective Premium

Ind. 120 Ind. 134

L'argent est une sécurité pour l’avenir (Selective ind. 104 / Premium ind. 104)

L'argent aide à profiter des bons côtés de la vie (Premium ind. 107 / Selective ind. 107)

Le Selective (ind. 153) et le Premium (ind. 138) mènent une vie agréable.

Spécificité du compte principal : Le découvert (ind. 112) La rémunération (ind. 147)

Deux personnalités distinctes…

Ils investiraient une rentrée d'argent imprévue dans un placement financier (Selective ind. 124 et Premium ind. 117 )

Premium & Selective : Leur rapport à l'argent

… mais qui partagent le même rapport à l'argent

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8

Le Premium Shopper : Portrait

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

1 544 000 individus (15,4%)

75% 25/49 ans 64% CSP+, Cadres+ 34% Aisé 60% urbain (+100 000 hab., Paris) 46% Appartement 24% Concubin

Optimiste et curieux de tout, il recherche la nouveauté et mène une vie pleine de défis. Intellectuel et ayant le sens du bon goût, il aime acheter sans regarder le prix et changer de marques, au gré de ses envies.

Méga-consommateur dans la quasi-totalité des secteurs, il aime les marques et les produits de luxe. Consommation très orientée vers la qualité, l’innovation et le durable.

Dépenses principales : voyages, décoration.

Le jeune cadre actif Qui est-il ? Comment pense t-il ?

Que consomme t-il ?

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9

Le Selective Shopper : Portrait

18 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

82% +35 ans 66% CSP+ 35% Aisé 79% Propriétaire 65% Marié 25% Parisien

Organisé et bon gestionnaire, il est conscient mener une vie agréable à l’abri du besoin.

Actif, il est exigent et aime les produits de grande qualité. Homme de principe qui réfléchit avant d’agir, il aime avoir un cadre bien défini.

Méga-consommateur en banque et assurance, électroménagers, loisirs, bricolage

Il a une consommation réfléchie de produits de haute qualité, qui peut être aussi bien pour le côté pratique que pour son plaisir.

L’expert avisé Qui est-il ? Comment pense t-il ?

Que consomme t-il ?

2 183 000 individus (21%)

10 25

Focus Media

toucher nos shoppers ? Comment

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Les questions de la vie, les réponses de la science. Résolument ouvert sur le monde, Science&Vie enquête, s’enthousiasme pour les vraies découvertes et dénonce les fausses vérités, concilie la raison scientifique à la passion de l’exploration.

INNOVATION SCIENCE

EFFICACITE

Focus Science&Vie

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Découvrir, comprendre, conduire, vibrer, s’offrir et partager. Telles sont les 6 grandes nouvelles rubriques/plaisirs qui rythment l’Auto-Journal. Ces plaisirs se retrouvent tout au long du magazine grâce à un ton résolument positif et appuient le magazine dans son engagement à défendre l’objet automobile.

INNOVATION EXPERTISE

PLAISIR

Focus L’Auto Journal

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Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74

Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44

EQUIPE COMMERCIALE :

Christian TOUZAY 01 41 33 52 21

Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21

Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00

Thibault COCARDON 01 41 33 10 76

Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59

Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75

Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74

EQUIPE COMMERCIALE :

Virginie COMMUN 01 41 33 50 28

Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19

Contacts commerciaux

Titres Automobile Titres Science&Vie

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Marketing Pôle Homme Corine REYNOUARD 01 41 33 56 63

Cécile DAGNIAUX 01 41 33 52 76

Ligia DA SILVA MONTEIRO 01 41 33 52 54