Principes

du référencement

SEO

Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web.

Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/

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Les actions de référencement naturel

Principes du référencement SEO

Indexation et optimisation technique

Optimisation éditoriale

Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants

Recherche universelle et derniers moteurs

Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)

Visibilité et présence sur les médias sociaux

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Principes de fonctionnement des moteurs

Un moteur est avant tout un index

Les robots parcourent le web de liens

en liens et sauvegardent le code

des contenus visités au fur et à mesure.

Source :

Formation Olivier Andrieu - Abondance

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Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée

1 = Requête tapée 

2 = Recherche dans l’index

3 = Positionnement selon

algorithme de pertinence

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Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs 2 principaux

moteurs :

Google

Bing

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La qualité d’un moteur

La qualité d’un moteur se mesure à :

la quantité de pages indexées,

la pertinence des résultats proposés

la fréquence de rafraîchissement de l’index.

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Le référencement en temps réel

L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google.

« Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle

JCD blog

Cf : Mise à jour Caffeine

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Les 3 âges du référencement1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista

Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.

1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo

Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.

2001/02 - … : la suprématie de Google

Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.

2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc.

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Histoire du référencement (1994 – 2001)

Source : Greenlight

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Histoire du référencement (2002 – 2009)

Source : Greenlight

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Les techniques de base en référencement

3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur :

Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation)

Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)

Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images)

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Les principaux critères de pertinence SEO

Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu, liens entrants etc + autorité du site

Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans

effet : balises META.

Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010

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Les principaux critères de pertinence SEO (2)

Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE, liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins)

Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés

Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010

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Les principaux critères de pertinence SEO (3)

Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc.

Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page

Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010

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Les techniques légales et illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique)

1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code

<Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact

2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs.

2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html

3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam

Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage

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Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.

Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :

– 1 seul mot : 13,48 %

– 2 mots : 28,38 %

– 3 mots : 27,15 %

– de 3 à 5 mots : 51,60 %

– de 4 à 10 mots : 30,98 %

– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %

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Les sources de traficLa répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service).

Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux.

Source :

http://enseignantmultimedia.blogspot.com

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La part de marché des moteurs

Près de 90 % du trafic moteur = Google

Source :

http://www.atinternet.fr/

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19JCD blog

Données sur les moteurs - Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (février 2010)

= Selon les utilisateurs, les moteurs servent à rechercher des informations pratiques (94%), à trouver des sites de marques (93%), à accéder à des sites déjà connus (92%), à rechercher des contenus multimédias (91%).

- 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteurs

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Les outils du référenceur

Outils de la galaxie Google

Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner

La boîte à outils du référenceur

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Des outils indispensables SEO

Pour :

Recueillir des données et pouvoir réagir

Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google)

Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Bing webmaster tools)

Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage sémantique (web developper module pour Firefox)

Crawler le site et éditer un fichier sitemap (auditmypc)

Contrôler les réponses HTTP de vos pages (webbug)

Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur

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Des outils indispensables SEO (2)

Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters)

Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement (Lori module pour Firefox)

Trouver de bons mots-clés (Google adwords – Google Trends)

Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank)

Analyser le trafic (Google Analytics)

Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs

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La recherche universelle

Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)

Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute…

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Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de pages

Parmi tous les challengers de google,

Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.

Intérêt : contenu valorisé dans

le classement / popularité

+ exploration des résultats par catégorie

Mais le nouveau né a connu des ratés et a

fermé en 2010.

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Bing, le moteur de microsoft

Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009

Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search.

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La véritable « recherche sociale » : du référencement à la visibilitéA côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus

Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)

Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite)

Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck)

Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus

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Le référencement multimediaRecherche universelle > penser le référencement au niveau global

Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local

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Le référencement des imagesCritères pris en compte pour identifier les images :

nom de l'image

le format (jpg)

le texte alternatif

texte du lien si image accessible via un lien

le texte autour de l'image

le texte de la page

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Conseils Héberger vos images sur Flickr – Tumblr – Pinterest

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Le référencement des vidéosCritères pris en compte pour identifier les vidéos :

nom de fichier

métadonnées

les caractéristiques techniques

qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la reconnaissance vocale)

qualité de l'image (pour reconnaissance des formes)

Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc.

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Conseils Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc.

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Le référencement des PDFCritères pris en compte pour identifier les PDF :

texte

Title

URL

Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap

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Le référencement localService Google Maps

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Service Google Adresses

Champs importants dans le formulaire :

adresse (localisation sur la carte)

nom (utilisé dans les résultats)

catégories (pour classer l'activité –

jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement)

la description (infos supplémentaires)

Cf Support d’aide de Google

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Le marché du référencement

Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp.

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Les guides sur le référencement

Quelques guides très bien faits sur le référencement

Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance

+ Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web

Conseils pour le référencement sur google – web rank info

Quelques guides PDF sur le référencement

Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).

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Le petit guide vert du grand gourou : Google

Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.

Ce qu’il faut faire :

1) Créez un contenu pertinent et accrocheur

2) Impliquez les internautes

3) Surveillez votre site

4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité

5) Fournissez des liens textuels clairs

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Sélection de sources

Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable + 20 conseils essentiels

Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros

Oseox : Tutoriel référencement

1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement + Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs dont : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO

50 comptes SEO à suivre sur Twitter

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Pour aller plus loin :Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM.

Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO

Cours 2 : les outils de recherche

Cours 3 : le search marketing en général

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