4. La vie active d'un sites web, ou comment le référencer, le diffuser, ... par Elisabeth de Pablo

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7 DECEMBRE 2012

4. LA VIE ACTIVE D’UN SITE WEB OU COMMENT LE REFERENCER, LE

DIFFUSER …

Faire vivre son site Référencements

INALCO - CIM5A01D

2012-2013 - Elisabeth de Pablo

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ça y est, après beaucoup d’efforts, vous avez votre site… et maintenant

comment s’y prendre pour le diffuser et créer ainsi un trafic

autour de lui ?

Avant de commencer une dernière vérification ?

La vie du site web


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Votre site propose des contenus originaux

Son titre est explicite, facilement mémorisable

(voir rappel sur url)

Votre site est ergonomique, esthétique.

L’accès aux informations est aisé, rapide.

A priori aucun problème technique n’a été constaté sur les différents

navigateurs ?

La vie du site web


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Quelques pistes pour :

• le faire vivre et l’exploiter• le diffuser via les référencements• le diffuser via les réseaux sociaux• le protéger …

La vie du site web


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FAIRE VIVRE VOTRE SITE :

C’est écrire régulièrement. Faire évoluer visuellement sa page d’accueil

Proposer des évènements, des actualités, …

Se créer une communautéAppartenir à des communautés

Se créer ses réseauxAppartenir à des réseaux sociaux

Mettre en place une newsletter…

La vie du site web


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Rappel sur le nom de domaine (URL)Quel est sa structure ?

http://www.nom.com

protocole séparateur chemin

serveur sous domaine domaine

Nom de domaine


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Rappel sur le nom de domaine (URL) (suite)

Le nom de domaine est l’identifiant de votre site (sa marque)

Le choix du domaine dépend de son type (site commercial, éducatif, …) et de sa résonance géographique (site international, à ciblage français, …)

Nom de domaine


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Il faut en faire l’acquisition

Le service DNS - Domain Name System – est géré depuis 1998 par l’ICANNhttp://www.icann.org/

Chaque pays disposant d’un sous domaine, en France, il faut passer par l’AFNIChttp://www.afnic.fr/

Nom de domaine


http://www.icann.org/

http://www.icann.org/

http://www.afnic.fr/

http://www.afnic.fr/

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Procédures ?

Vérifier la disponibilité de votre nom dans la base WHOIS : http://www.whois.com/

Passer par un prestataire pour gérer votre nom : GANDI, OVH, …

Nom de domaine


http://www.whois.com/

http://www.whois.com/

https://www.gandi.net/

http://www.ovh.com/fr/domaines/

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Créer une alerte sur votre site

Mettez en place une alerte sur votre site, votre nom de domaine via Google Alerts pour être régulièrement et directement informé des envolées de votre site…

http://www.google.com/alerts

Veille personnelle




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Qu’est ce que le référencement ? [Web positionning]

C’est l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site web.

Pour ce faire, il existe différentes méthodes qui procèdent :

- à l’indexation d’un site

- à son positionnement - en regard de certaines réponses apportées par les moteurs de recherche

- à son classement – similaire d’une certaine façon

Référencements


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LES BALISES META - METATAGS

Elles sont insérées dans les en-têtes des sites <head> …. </head> et permettent de “renseigner” sur le contenu, les auteurs, les sujets…

Voici les principales balises :

<meta name = "author" content = "nom de l'auteur"/>

<meta name = "description" content = "description de la page"/>

<meta name = "keywords" content = « ensemble de mots clefs "/>

Mais attention, elles tendent à disparaître…

Référencements - métatag


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REFERENCER SON SITE DIRECTEMENT SUR LES PRINCIPAUX MOTEURS DE RECHERCHE

GOOGLE : Outils pour les webmasters (AOL a fusionné avec Google)https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=fr&continue=/addurl&pli=1

BING : Suggérez votre site (YAHOO a fusionné avec BING)http://www.bing.com/toolbox/submit-site-urlEXALEAD : Soumettre un sitehttp://www.exalead.com/search/web/submit/ORANGE : Référencement gratuithttp://referencement.ke.orange.fr/

Référencements - moteurs


https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=fr&continue=/addurl&pli=1





http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

http://www.exalead.com/search/web/submit/

http://www.exalead.com/search/web/submit/

http://referencement.ke.orange.fr/

http://referencement.ke.orange.fr/

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REFERENCER SON SITE DIRECTEMENT SUR LES PRINCIPAUX MOTEURS DE RECHERCHE (suite)

DMOZ: OpenAcess (répertoire de ressources sur internet)http://www.dmoz.org/docs/en/add.htmlhttp://www.dmoz.org/docs/fr/add.html

Article à consulter :

Ajout d’un site dans les résultats googlehttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=34397

Analyser de son référencement sur googlehttp://www.pagerank.fr/

Référencements - moteurs


http://www.dmoz.org/docs/en/add.html

http://www.dmoz.org/docs/en/add.html

http://www.dmoz.org/docs/fr/add.html

http://www.dmoz.org/docs/fr/add.html

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=34397

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=34397

http://www.pagerank.fr/

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LES ECHANGES DE LIENS - NETLINKING

C’est créer des liens vers votre site sur des sites à forte popularité

Pourquoi ?

Ils facilitent la popularité et le ciblage des internautesPour augmenter et développer sa notoriétéPermet de cibler votre site sur des mots ou des expressions ciblées

Comment ?

Sélectionner les sites, soumettre le vôtre. Utiliser des annuaires spécialisés

Référencements - links


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LES ECHANGES DE LIENS - NETLINKING

Soumettre son site, c’est :

Envoyer des mails ciblés, envoyez des messages personnalisés.

Attention :

- Aux fautes d’orthographes, d’expressions

- Aux formulations “bateaux”, vides de sens, préférez une formulation simple et élégante

- Développer un argumentaire (simple et efficace)

- Etre précis et persévérant



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LES ECHANGES DE LIENS – LES ANNUAIRES

Utiliser des annuaires, c’est :

Inscrire votre site dans les annuaires spécialisés afin de créer des échanges de liens

Utiliser un logiciel http://www.yooda.com/outils_referencement/submit_center_yooda/

Annuaire généralhttp://antitrust.mylinea.com/

A consulter : une page donnant une liste d’annuaire à référencement automatique:http://www.rankspirit.com/annuaires-validation-automatique.php



http://www.yooda.com/outils_referencement/submit_center_yooda/



http://antitrust.mylinea.com/

http://antitrust.mylinea.com/

http://www.rankspirit.com/annuaires-validation-automatique.php

http://www.rankspirit.com/annuaires-validation-automatique.php

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LES ECHANGES DE LIENS – LES ANNUAIRES (suite)

Chercher des annuaires spécialisés sur le net, quelques exemples :

Annuaire de sites de e-commercehttp://www.globalboutik.com/

Annuaire de sites pour les femmeshttp://www.absolument-feminin.com/

Annuaire de sites spécialisés sur l’habitathttp://www.services-habitat.fr/



http://www.globalboutik.com/

http://www.globalboutik.com/

http://www.absolument-feminin.com/

http://www.absolument-feminin.com/

http://www.services-habitat.fr/

http://www.services-habitat.fr/

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RESEAUX SOCIAUX

Aujourd’hui, les informations circulant sur les réseaux sociaux sont également indexées sur les moteurs de recherche.

Développer des réseaux sociaux c’est :

• 1. Adhérer à et partager dans un réseau, une communauté

• 2. Créer et animer un réseau ou une communauté autour de sa “marque”

Réseaux Sociaux


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RESEAUX SOCIAUX (suite)

Article à consulter :

Liste des 15 meilleurs réseaux sociaux (mis à jour mensuellement)http://www.ebizmba.com/articles/social-bookmarking-websites

Les meilleurs site de bookmarkinghttp://www.searchenginejournal.com/125-social-bookmarking-sites-importance-of-user-generated-tags-votes-and-links/6066/

Réseaux Sociaux


http://www.ebizmba.com/articles/social-bookmarking-websites

http://www.ebizmba.com/articles/social-bookmarking-websites

http://www.searchenginejournal.com/125-social-bookmarking-sites-importance-of-user-generated-tags-votes-and-links/6066/



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LES RESEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS

http://fr.linkedin.com/

http://www.viadeo.com/fr/connexion/

Objectifs : Outil de recrutement avant tout, ils permettent de :

créer une visibilité, sécuriser sa “marque”, asseoir sa légitimité, de se faire connaître, fédérer des “partenaires”, diffuser une actualité, annoncer des évènements, d’interagir avec une communauté, intervenir sur des expertises, attirer un public ciblé, exercer une veille…

Réseaux Sociaux






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Comment ?

- Se créer un profil (le réfléchir car sera le même sur tous les réseaux)

- Définir ses objectifs (simple, clair, précis)

- Monter un plan d’action (face aux RS)

- Ne pas hésiter à intervenir

Réseaux Sociaux


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Résultats ?

- Montrer sa présence,

- Activer le trafic vers son site et donc

- Augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche

- Vérifier son identité numérique (sa réputation)

Réseaux Sociaux


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LES RESEAUX SOCIAUX SEMI PROFESSIONNELS

Facebook

- Journal (personnel)

- Page >> permet de communiquer sur sa marque, ses objectifs, d’interagir avec les internautes, …

- Communauté / groupe >> créer des échanges sur n’importe quel sujet

Réseaux Sociaux


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La page Facebook (elle est visible par tous sur internet)

Bien gérer, elle peut créer une relation de proximité avec un public, elle peut mesurer la réputation d’une “marque”.

Souvent permet de repérer les éventuels problèmes ou dérives en cours.

Facebook est générateur de trafic et donc agit directement sur le référencement.

Réseaux Sociaux


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La page Facebook (sur le réseau facebook)

Permet de toucher un public différent

Identifier des fans qui vont relayer les informations via leurs réseaux (on parle d’ambassadeurs)

Créer des actions à valeurs ajoutées comme des invitation à des évènements

Possibilité de générer de la publicité

Réseaux Sociaux


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Construction de la page Facebook

Donner régulièrrment des informations ponctuelles

Mettre en avant le site et ses évènements liés

Relayer des fils d’informations (provenant d’autres RS)

Réseaux Sociaux


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YOUTUBE et autres RS audiovisuels

Permet de bénéficier d’un réseau plus large, bien souvent une simple présentation audiovisuelle, un clip récapitulatif suffira pour commencer…

Les vidéos ont l’avantage de pouvoir être reprises et diffusées sur tous les RS facilement

PENSER AU CLIP DE PRESENTATION

Réseaux Sociaux


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LE MICRO BLOGGING - TWITTER

Léger en terme d’utilisation technique, entre le blog et la messagerie instantanée, il permet de :

- Agir en temps réel,

- Suivre des “fans” ciblés

- De communiquer sur des articles, des évènements

- Faire de la veille

PENSER AU CLIP DE PRESENTATION

Réseaux Sociaux


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Comment ?

- Se créer un profil (toujours le même)

- Répérer les twitt à suivre (en fonction des domaines)

- Retwitter des informations liées à votre sujet

Trouver des profils adaptés ?

Via le moteur de recherche twitter, http://www.quitwitte.fr/ , http://twibs.com/,

Réseaux Sociaux


http://www.quitwitte.fr/

http://www.quitwitte.fr/

http://twibs.com/

http://twibs.com/

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Les hashtag ?

- C’est un marqueur de méta données…

- Il sert à rassembler les messages autour d’un même sujet.

- On l’utilise beaucoup sur twitter (mais aussi sur les

autres RS) >> #mot

Réseaux Sociaux


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Les hashtag ? Comment ?

- Choisir un mot, le faire précéder du dièse #mot et

le diffuser à la fin de votre twitt ou message

- Twitter le reconnaîtra, le rendra interactif et vous pourrez avoir des messages associés à votre mot en retour.

Réseaux Sociaux


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EN RESUME

Pour générer un trafic régulier, il faut publier régulièrement

L’idéal ? >> une fois par jour

Pour faire au plus simple : Interconnecter vos RS

Réseaux Sociaux


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EN RESUME (suite)

A ces propositions, il faut ajouter l’ensemble des outils de veille, de curation, de partage de photos, de vidéos, de sons.

Beaucoup sont liés avec les grands moteurs de recherche ainsi qu’avec facebook et twitter.

Réseaux Sociaux


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QR CODE (Quick Response) – FLASH TAG – MOBILE TAG

Utile pour la diffusion dans de l’édition papier (brochures, dépliants, affiches)

C’est un code barre qui permet de stocker des informations informatiques. Il est déchiffré par les téléphones mobiles et les appareils photos. Très utilisé dans le milieu urbain.

QR Code


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QR CODE (Quick Response) – FLASH TAG – MOBILE TAG

Comment ?

Générer un QR code très rapidement grâce aux applications dédiées en ligne : http://qrcode.fr/encoder, http://qrcode.kaywa.com/

Il suffit d’entrer votre URL et de récupérer le QR sous format image que vous introduirez dans votre édition papier.

QR Code


http://qrcode.fr/encoder

http://qrcode.fr/encoder

http://qrcode.kaywa.com/



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LES FLUX RSS (Really Simple Syndication)

C’est un fichier qui permet de recevoir en direct une information postée sur un site internet.

Proposer un flux RSS permet de fidéliser les internautes.

L’abonnement se fait :

1. Via un logiciel client (lecteur de flux)

2. Via un agrégateur de flux (netvibes, google reader, …)

C’est rapide et non contraignant

LE PLUS : il vous permet de faire de la veille

Flux RSS


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Protéger son site > Les Mentions légales

Dépot légal à la BnF

>> Toutes les publications sur internet sont répertoriées à la BnFhttp://www.bnf.fr/fr/professionnels/depot_legal/a.dl_sites_web_mod.html

>> Rappel l’INA répertorie les diffusions broadcast (à suivre sur les sites)

Mentions légales


http://www.bnf.fr/fr/professionnels/depot_legal/a.dl_sites_web_mod.html



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Protection Copyright

Utiliser les CREATIVE COMMONS : http://creativecommons.org/

Protection de sa marque, de son nom de domaine

INPI : Institut national de la propriété industrielle en France http://www.inpi.fr/

Protection du site


http://creativecommons.org/

http://creativecommons.org/

http://www.inpi.fr/

http://www.inpi.fr/

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Dépôt de copyright France en ligne : http://www.copyrightfrance.com/

Garantir la confidentialité des données

CNIL Commission nationale de l’informatique et des libertés http://www.cnil.fr/

Assurer une veille

Protection du site


http://www.copyrightfrance.com/

http://www.copyrightfrance.com/

http://www.cnil.fr/

http://www.cnil.fr/

Education

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