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AfCP Tableaux de mesure LIGNES Variables continues ou numériques AFC multiple Tableaux de logique LIGNES Variables discontinues ou classes de réponses AFC simple ou binaire Tableaux de contingence Lignes et colonnes Variables continues ou discontinues Présence déléments atypiques Qualité des corrélations Détermination du nombre daxes Qualité des corrélations % minimum pour retenir un axe : =100/nb d’axes possibles Ex : si 10 axes possibles, les axes sélectionnés auront un % minimum de 10% % minimum pour retenir un axe : =100/nb de lignes ou de colonnes (plus petit nb) Ex : 11 lignes, 10 colonnes alors % minimum=100/10=10% % minimum pour retenir un axe : =100/[nb de lignes ou de colonnes (plus petit nb)-1] Ex : 12 colonnes, 11 lignes : % mini : 100/(11-1)=10% Analyse technique et sémantique des Axes (leur donner une signification) Qualité des corrélations Une variable est explicative d’un axe si : |r|>0,8, très forte |r|>0,6 ; forte L’axe décrit un individu si : Cos² individu > (1/nb d’axes choisis) Attention, au signe de la corrélation On choisit les variables explicatives d’un axe ET les individus décrits par l’axe de la même façon, soit si : CTR individu ou CTR variable > 100/nb d’individus ou de variables OU et non pas ET Cos² individu ou Cos² variable > 1/nb d’axes retenus Représenter graphiquement et observer les regroupements Représentation séparée des variables et des individus : Exemple de représentation en annexe Représentation simultanée : Exemple en Annexe Analyse par Classe Ascendante Hiérarchique (CAH) 1 Editer un Arbre de Classification 2 Choisir un Niveau de Coupure (Inertie inter> Inertie Intra classes) 3 Décrire les classes 4 Représentation graphique des classes Yannig et Renaud

Analyse de données marketing : ACP et AFC

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Petit résumé de l'analyse (quantitative) de données en marketing : AfCP (Analyse factorielle en Composantes Principales), AFCm (Analyse Factorielle des Correspondances multiples) et AFCs (Analyse Factorielle des Correspondances simple - ou binaires)Enjoy !

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Page 1: Analyse de données marketing : ACP et AFC

AfCP Tableaux de mesure

LIGNES � Variables continues ou

numériques

AFC multiple Tableaux de logique

LIGNES � Variables discontinues

ou classes de réponses

AFC simple ou binaire Tableaux de contingence

Lignes et colonnes �Variables

continues ou discontinues

Présence d’éléments atypiques

Qualité des corrélations

Détermination du nombre d’axes

Qualité des corrélations % minimum pour retenir un axe :

=100/nb d’axes possibles

Ex : si 10 axes possibles, les axes

sélectionnés auront un % minimum

de 10%

% minimum pour retenir un axe :

=100/nb de lignes ou de colonnes

(plus petit nb)

Ex : 11 lignes, 10 colonnes alors %

minimum=100/10=10%

% minimum pour retenir un axe :

=100/[nb de lignes ou de colonnes

(plus petit nb)-1]

Ex : 12 colonnes, 11 lignes : % mini :

100/(11-1)=10%

Analyse technique et sémantique des Axes (leur donner une signification)

Qualité des corrélations Une variable est explicative d’un axe si :

|r|>0,8, très forte |r|>0,6 ; forte

L’axe décrit un individu si :

Cos²individu > (1/nb d’axes choisis)

Attention, au signe de la corrélation

On choisit les variables explicatives d’un axe ET les individus décrits par

l’axe de la même façon, soit si :

CTR individu ou CTR variable > 100/nb d’individus ou de variables

OU et non pas ET

Cos²individu ou Cos²variable > 1/nb d’axes retenus

Représenter graphiquement et observer les regroupements

Représentation séparée des variables et des individus :

Exemple de représentation en annexe

Représentation simultanée :

Exemple en Annexe

Analyse par Classe Ascendante Hiérarchique (CAH)

1� Editer un Arbre de Classification

2� Choisir un Niveau de Coupure (Inertie inter> Inertie Intra classes)

3� Décrire les classes

4� Représentation graphique des classes

Yannig et

Renaud