Comment bien choisir son nom de domaine ?

P. Berger - AmenC. Goffin - EURid

Salon des micro entreprises 2012

Introduction au nom de domaine

Le nom de domaine est devenu l'identité de l'entreprise sur internet, allant même jusqu'à devenir sa raison sociale.

Dans ce contexte, le choix d'un nom de domaine est devenu stratégique, et peut grandement influencer en positif comme en négatif, la visibilité de la marque ou de l'entreprise sur internet.

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A propos d’Amen

Acteur historique (1999) commercialisant des offres packagées, évolutives et prêtes à l’emploi sans frais cachés.

Filiale à 100% du groupe Dada S.p.a, présente en France, Angleterre, Espagne, Portugal, Italie, Pays-Bas, Irlande.

Spécialiste des solutions de présence sur Internet: noms de domaine, email, hébergement, e-commerce, serveurs dédiés, référencement…• 150.000 clients / 300.000 sites web / 400.000 noms de

domaine et plus de 6.000 boutiques e-Commerce.

Le groupe Dada• 500.000 entreprises clientes, 1,8 millions de noms de

domaines gérés.

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A propos d’EURid

Asbl chargée par la Commission européenne de la gestion de l’extension .eu.

Organisation européenne: 4 bureaux (Bruxelles, Pise, Prague, Stockholm). Equipe internationale et multilingue, offrant un service dans les 23 langues officielles de l’UE.

850 bureaux d’enregistrement accrédités à travers le monde qui enregistrent les noms de domaine .eu.

Lancement du .eu en 2005-2006 pour les porteurs de marque (période de Sunrise). Lancement général pour tous en avril 2006.

Actuellement plus de 3,6 millions de noms de domaine .eu enregistrés. Le .eu figure dans le TOP 10 des extensions mondiales.

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Sommaire

1. Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

2. Les noms de domaine .eu

3. Pourquoi déposer un nom de domaine ?

4. Processus d’enregistrement d’un nom de domaine

5. Les conseils pour choisir votre nom de domaine

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1. Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

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www.nomdedomaine.extension

Un nom de domaine c’est:

Un moyen de s’identifier sur internet

Un moyen technique de simplifier la communication

2. Les noms de domaines .eu

.eu est l’extension européenne

Ouverte à tout résidant au sein de l’UE

Disponible dans sa propre langue: les noms de domaine .eu peuvent être enregistrés dans les caractères des 23 langues de l’UE (bücher.eu, lancôme.eu, ακρόπολη.eu)

Croissance en France de janvier à juin: 13%

Exemples d’utilisation de noms de domaine .eu• Site européen: www.crocs.eu• Portail : www.century21.eu• Institutionnel : www.strasbourg.eu

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3. Pourquoi déposer un nom de domaine ?Optimiser sa présence sur internet ! Affirmer son identité

• Vocables: noms, marques, produits, mots-clés• Extensions: locales, continentales, mondiales,

thématiques

Adéquation domaine / contenu• Pointage d’un domaine vers un contenu pertinent• Utilisation des emails personnalisés comme cartes de

visite

Stratégie de sous-domaines• Expression de thématique (voyage.mondomaine.eu)• Expression d’activité ou fonctionnalité

(blog.mondomaine.eu, boutique.mondomaine.eu …)• Ciblage de communauté (vip.mondomaine.eu,

extranet.mondomaine.eu …)09/04/23 Salon des micro entreprises 2012 8

3. Pourquoi déposer un nom de domaine ?Capter du trafic ! Optimisation du référencement: choix des mots-clés et

utilisation des extensions L’usage des extensions dans le multilinguisme

Portail multilingue: www.mon-domaine.eu• Version française: www.mon-domaine.fr• Version allemande: www.mon-domaine.de …

La mémorisation simple du domaine L’extension véhicule un message: .eu, .org, .mobi, .net …

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3. Pourquoi déposer un nom de domaine ?Protéger son identité ou sa marque ! Premier arrivé, premier servi !

Certaines extensions permettent de passer en priorité, en faisant valoir la titularité de sa marque.

D’autres extensions ne font pas de distinction Particulier / Entreprise / Détenteur de marque.

Eviter le CyberSquatting et le TypoSquatting

La notoriété spontanée d’une marque / société favorisent le squatting dans le but de monétiser le trafic entrant sur une page de parking.

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www.jaimefouetter.eu www.jaimefouetter.com

3. Pourquoi déposer un nom de domaine ?Anticiper et occuper le terrain ! Les noms de domaines deviennent une ressource rare: plus

de 233 millions de noms de domaine déjà déposés.

La sélection et le choix d’un nom de domaine doivent maintenant s’opérer en amont de tout projet.

Hors projet, le dépôt de noms de domaine peut s’opérer pour:

• Les garder en réserve pour de futures utilisations• Empêcher des tiers de s’en servir• Faire de la captation de trafic

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4. Enregistrement d’un nom de domaine

1. Je trouve le nom de domaine qui correspond à mes besoins: vocable et extension(s).

2. Je vérifie qu’il est disponible sur le site d’un bureau d’enregistrement.

3. Le bureau d’enregistrement transmet automatiquement ma demande au Registre en charge de l’extension choisie.

4. Dans les 24h suivant le dépôt de mon nom de domaine, celui-ci est activé et visible en tout point de l’internet.

5. Je peux alors publier mon site internet, créer mes adresses email personnalisées, créer mon blog …

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5. Bien choisir son nom de domaine

2 approches: Développer la notoriété d’une entreprise / marque

existante.Cela passe impérativement par l’exploitation de la raison sociale, dénomination commerciale ou marque concernée. Les recherches de disponibilité vont donc être axée autour de cette identité existante.

Se positionner sur une activité ou un créneau spécifique.Cela passe par l’exploitation de noms de domaine composés des mots clés les plus significatifs de l’activité en question. Les recherches se concentreront alors sur la recherche des combinaisons les plus pertinentes et encore disponibles.

Il est intéressant de combiner les 2 approches et ainsi mettre en place une véritable stratégie de nom de domaine

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5. Bien choisir son nom de domaineScénario 1 Tout d’abord choisir le(s) extension(s) en fonction de la

nature de l’activité et le périmètre d’action géographique:• Commercial / informatif

- International => .eu, .com …- Local => .fr, .de, .co.uk … en fonction des marchés sur lesquels vous êtes présents ou désireux de vous développer.

• Communautaire / thématique- .net, .org …- .mobi, .aero …

Ensuite, choisir un domaine court, simple et facilement mémorisable. Dans le cas de noms composés, préférez un domaine avec des séparateurs de type « - ».

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5. Bien choisir son nom de domaineScénario 1 - suite

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Enfin, pour une stratégie de protection de marque complète, vous pourrez aussi enregistrer les noms de domaine aux orthographes avoisinantes de votre marque, ainsi qu’anticiper sur les tournures péjoratives autour de votre nom de domaine: ex. mon-domaine.eu: mon-domain.eu / mo-domaine.eu / mon-domeine.eu…

5. Bien choisir son nom de domaineScénario 2 Commencez par définir la nature de l’activité et le

périmètre d’action géographique:• Commercial / informatif• Communautaire / thématique

Etant donné que le positionnement va principalement s’opérer au travers de mots-clés ou d’expressions qui constitueront le nom de domaine, toujours utiliser des « - » en guise de séparateur.

Éviter l’usage de plus de 3 mots-clés purs dans un seul nom de domaine:sapin-chene-hetre.eusapin-meubles-paris.eu

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5. Bien choisir son nom de domaineApproche combinée Solution plus onéreuse, mais plus efficace car permet de

travailler en profondeur la marque, le positionnement et la génération de trafic.

Approche de sous domaine peut pallier à cela mais sera moins efficace

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5. Bien choisir son nom de domaineApproche combinée - exemple

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