Cours inaugural donné aux étudiants de la licence pro Référenceur et Rédacteur web à Mulhouse le 13 septembre 2010
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1. Licence Rfrenceur et rdacteur web COURS INAUGURAL - 13
SEPTEMBRE 20010 SEBASTIEN BILLARD Auteur : Sbastien Billard
([email protected])
2. QU'EST CE QUE LE SEARCH MARKETING ? Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant
de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web
: Rfrencement naturel (SEO) Liens sponsoriss (SEA) Shopping feeds
(comparateurs) 3. LES MOTS ONT LEUR IMPORTANCE Auteur : Sbastien
Billard ([email protected]) Le Search Marketing ou SEM ne dsigne
pas les seuls liens sponsoriss comme cela est parfois prsent !
SEM=SEO+SEA+SF+TF 4. PARCOURS PERSONNEL 1997 Danny Sullivan lance
Search Engine Watch Auteur : Sbastien Billard ([email protected])
1995 Naissance du terme SEO 1999 Olivier Andrieu lance Abondance
1994 Bac D 1997 Licence AES 1999 Matrise de droit priv 1998 1er
site web (collaboratif) 2001 DU Droit et cyberspace 2000 1er site
perso, 1res prestations, stage 2001 Conseiller rfrencement chez
Sumhit 2005 Lancement du blog Rfrencement Design et Cie 2007
Consultant chez Relevant Traffic
19941995199619971998199920002001200220032004200520062007 2002
Olivier Duffez lance Webrankinfo 5. REFERENCEMENT : CE QUI A CHANGE
EN 10 ANS Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) 6.
CONCENTRATION DES MOTEURS DE RECHERCHE Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) 2000 2010 7. CONCENTRATION ? HYPER
CONCENTRATION MEME ! Auteur : Sbastien Billard ([email protected])
2010 Ca fait peur ! 8. LES TECHNIQUES DE SPAM ONT EVOLUE Auteur :
Sbastien Billard ([email protected]) 2000 2010 Contenus cachs,
pages satellites, pages alias Linkspam, scraping et spinning 9.
TRUSTED FEEDS ET INCLUSION PAYANTE Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) - Les annuaires sont passs de mode - Plus aucun
moteur ne propose d'inclusion payante - Les trusted feeds ont
disparu 10. DISCUSSIONS SEO TYPIQUES DE 2000 Auteur : Sbastien
Billard ([email protected]) - Le nombre de mots-cls dans la balise
meta keywords - Les sparateurs dans la balise meta keywords - La
prise en compte des mots-cls dans les commentaires HTML - Le
rfrencement des sites avec frames - Le rfrencement des sites
dynamiques - La soumission rgulires aux moteurs de recherche - La
difficult de rentrer dans certains annuaires - Les garanties de
positionnement - Soumission manuelle vs soumission automatique 11.
DISCUSSIONS SEO TYPIQUES DE 2010 Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) - La duplication de contenu - L'criture web -
Les rseaux sociaux - L'usage des tags - Le PR sculpting 12. CONTENU
DES PAGES DE RESULTATS Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) Actualits Pages web Billets de blogs Images
Vidos 13. PERSONNALISATION DES RESULTATS Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) Localisation de l'utilisateur (IP, langue du
navigateur) Comportement de l'utilisateur (logg ou non)
Personnalisations par l'utilisateur (Searchwiki) Interface utilise
(.com, .fr...) Plusieurs critres concourent la personnalisation des
rsultats : 14. CE QUI N'A PAS CHANGE Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) 15. LA PYRAMIDE DU REFERENCEMENT Auteur :
Sbastien Billard ([email protected]) CONTENU STRUCTURE POPULARITE
Le code qui contient le site et le met en forme Essentiellement le
contenu textuel du site Ce que le web dit de votre site via les
liens Crdibilise Favorise Valorise Redistribue L'ensemble de ces
composantes doit toujours tre optimis pour obtenir une bonne
visibilit : Le travail de rfrencement consiste activer chacun de
ces leviers. 16. LA MORT DU REFERENCEMENT Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) 17. SAVOIRS-FAIRE ET SAVOIRS-ETRE Auteur :
Sbastien Billard ([email protected]) 18. DANS LA TETE D'UN
REFERENCEUR Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) 19.
CURIOSITE Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) - Mme si
des formations existent, le rfrenceur reste un autodidacte. - Des
sites d'information existent mais il faut faire sa propre veille. -
L'exprimentation est un atout. 20. CULTURE GENERALE Auteur :
Sbastien Billard ([email protected]) - Le rfrenceur est amen
traiter des thmatiques trs diverses (surtout en agence) - Une bonne
culture gnrale permet d'apprhender ces thmatiques. 21. EMPATHIE
Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) - Le rfrenceur a 2
clients : celui qui le paie et les clients de ses clients. - Le
rfrencement doit rpondre des comportements de recherche. - Le
rfrenceur doit se mettre dans la peau de l'utilisateur. 22.
TRANSVERSALITE Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) - Le
SEO est la croise du marketing et de la technique - Le rfrenceur
est encontact avec des interlocuteurs trs divers. - Le SEO
s'inscrit dans la communication des marques. - Le SEO peut impacter
l'ergonomie et l'accessibilit des sites. 23. CAPACITES
REDACTIONNELLES Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) - Le
contenu est l'un des 3 piliers du rfrencement. - Le rfrenceur doit
savoir communiquer ses recommandations. - Les clients ne savent pas
forcment bien crire. - L'optimisation des contenus ne doit pas
affecter la lisibilit. - Une rserve : le rfrenceur n'est pas un
rdacteur. 24. SENS CRITIQUE Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) - Enormment de thories circulent dans le monde
du rfrencement. - Il est trs difficile d'isoler les variables et de
reproduire les expriences. - Il faut se mettre dans la peau d'un
ingnieur d'un moteur de recherche. 25. HUMILITE Auteur : Sbastien
Billard ([email protected]) - En matire de SEO on ne peut rien
garantir. - Il faut accepter les echecs tout en se dmenant pour les
viter :) 26. ET LE SMO DANS TOUT CA ? Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) 27. SMO ET SEO Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) - Le web a toujours t social. Ce qui change,
c'est la facilit et l'intensit. - Le SMO n'est pas du SEO, pas mme
du SEM. - Le rfrenceur paradoxalement est bien plac pour faire du
SMO. - Le SMO bien fait peut influer positivement sur le SEO 28.
UNE DERNIERE CHOSE... Auteur : Sbastien Billard ([email protected])
29. MA VISION DU SEO Auteur : Sbastien Billard ([email protected])
- Le rfrencement n'est ni de la magie, ni de la science. - Le
rfrencement est un art (au sens d'artisan). - Ne prenez pas ce que
disent les experts pour argent comptant (le prof y compris). -
Exprimentez, faites-vous votre propre opinion ! 30. RESSOURCES
UTILES Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) 31.
SUGGESTIONS DE LECTURE Auteur : Sbastien Billard
([email protected]) L'essentiel sur le rfrencement Un condens sur
l'criture web Un pav sur l'criture web, davantage orient SEO Une
rfrence sur le bien chercher 32. QUELQUES SITES POUR LA VEILLE
Auteur : Sbastien Billard ([email protected]) En franais :
www.abondance.com www.zorgloob.com www.webrankinfo.com
www.goopilation.com s.billard.free.fr/referencement/ En anglais :
searchengineland.com www.seobythesea.com www.seomoz.org
www.mattcutts.com/blog Mes flux RSS :
http://s.billard.free.fr/divers/flux-seo-copywriting.opml
![Red-Act [ la plaquette] - Concepteur Rédacteur](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/568bf4a31a28ab89339ecab8/red-act-la-plaquette-concepteur-redacteur.jpg)
