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Qu'est-ce que le planning stratégique et est-ce fait pour moi ? Intro généraliste au rôle et fonctions du planneur stratégique en agence de communication. Sup De Pub, SPCOM 2013 Pierre-Jean Choquelle
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COURS 1- 14.10.2013
PLANNING STRATEGIQUE
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
#1 Fiche perso
#3 Ses 3 obsessions
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
#2 Son rôle
#1 Fiche perso
#3 Ses 3 obsessions
TAKE AWAY Fiche métier du planneur
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
#2 Son rôle
PARTICIPATE
Depuis 2009
Pierre-Jean CHOQUELLE
Depuis 2009
Pierre-Jean CHOQUELLE
#2 Son rôle
#3 Ses 3 obsessions
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
#1 Fiche perso
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
> Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
> Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle
…FONCTION OBSCURE
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
> Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
> Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer
…PRISE DE POSITION
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
> Gère les crises > Travaille sous pression
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
> Gère les crises > Travaille sous pression
…RESPONSABILITÉS
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
#DÉMOCRATISATION #HUMILITÉ
#1 Fiche perso
#2 Son rôle
#3 Ses 3 obsessions
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
CONCRÈTEMENT, COMMENT ÇA SE PASSE ?
RIEN SANS EQUIPE
80% DE TRAVAIL EN SOLO
RIEN SANS EQUIPE
BRIEF STRAT
BRIEF STRAT EXPLORATION
BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT
COMM. PLANNING
BRIEF CRÉA
BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT
COMM. PLANNING
BRIEF CRÉA RESSOURCES
> Outils etudes/pige > Media planner
> Dir. Commercial > Dir. Création
MARQUE
CONSOS
AGENCE
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande PROAC
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
Campagne
PROAC
“Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”
“Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”
“Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
Campagne
COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS
PROAC
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
Campagne
COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Reco strat.
PROAC
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
Campagne
COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Reco strat.
PROAC
Remise en question Analyse ENJEUX ?
“Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”
Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne
“Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”
Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
“Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”
Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
Campagne
COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Brief créa.
Reco strat.
PROAC
MARQUE
CONSOS
AGENCE
Demande
Campagne
COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Brief créa.
Compréhension Convictions INSIGHTS ?
Reco strat.
PROAC
INSIGHT ?
Simon Law – CEO FABRIC WORLDWIDE
INSIGHT Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.
INSIGHT > “INTUITER” Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.
“Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”
Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne
http://bit.ly/1bS94zM
Il suffit parfois d’un tout petit changement chez soi
pour redécouvrir son intérieur
“Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”
Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
http://bit.ly/uGcJsN
Il n’y a rien de plus boring que le café.
Toutes les recettes se ressemblent
“Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”
Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque
http://bit.ly/19jcQel
Au delà d’un certain prix on achète moins une voiture
pour ce qu’elle sait faire que pour ce qu’elle représente
BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT
COMM. PLANNING
BRIEF CRÉA
BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT
COMM. PLANNING
BRIEF CRÉA
BENCHMARK
COLLECTE
ANALYSE
#1 Fiche perso
#3 Ses 3 obsessions
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
#2 Son rôle
DISPOSITIFS
http://vimeo.com/14912890
PASSIONNEZ-VOUS (AUSSI) POUR AUTRE CHOSE
QUE LA COMM’
http://bit.ly/LtO59f
http://bit.ly/eEo3uH
http://bit.ly/111Ia0G
http://bit.ly/11p7QGa
http://bit.ly/1hRNl8h
http://bit.ly/15JIkdy
DISPOSITIFS
MARQUES
GREAT BRANDS
VISION AUTHENTICITY
VALUES UTILITY
CONSOMMEZ ET DEMANDEZ VOUS
POURQUOI ?
DISPOSITIFS
MARQUES
CONSOMMATEURS
THE CONSUMER IS NOT A MORON She is your wife
CONNIVENCE
VALEUR
UN INSIGHT SUR LE PARKING ?
Trouver une place est un enfer quotidien
UN INSIGHT SUR LE VOYAGE ?
Un voyage, ça se prépare !
http://bit.ly/195qcQ0
UN INSIGHT SUR L’HYGIÈNE
DENTAIRE ?
Rien de plus voyant qu’un bout
de salade entre les dents.
UN INSIGHT SUR LA BEAUTÉ ?
On est jamais assez parfait à
ses propres yeux
http://bit.ly/XLSCKI
CONNIVENCE
VALEUR
http://bit.ly/17pVmwy
http://bit.ly/1618UDg
http://bit.ly/GXVZav
OBSERVEZ NOTEZ !
#1 Il est : Geek Avocat Pompier
#3 Obsédé par Dispositifs Marques Consos
QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
#2 Son rôle : Reco strat Brief créa
http://iletaitunepub.fr/fiche-metier-planneur-
strategique/
NEXT TIME De l’idée créa À l’idée strat.
MERCI [email protected]
