COURS 3 - 20.11.2013

PLANNING STRATEGIQUE

LES LIVRABLES DU PLANNEUR

#1 Retour sur le brief

#3 MSU !

LES LIVRABLES DU PLANNEUR

#2 Benchmark, mon amour

#1 Retour sur le brief

LES LIVRABLES DU PLANNEUR

#2 Benchmark, mon amour

TAKE AWAY Saisir les bases de vos futures missions

#3 MSU !

PLEASE FOCUS

AU FAIT…

http://bit.ly/HXQ05h

#3 MSU !

LES LIVRABLES DU PLANNEUR

#2 Benchmark, mon amour

#1 Retour sur le brief

WRITE THE BRIEF 8 GROUPES DE 5/6 - 30 MIN

OBJECTIF BUSINESS

QUI, QUI PENSE QUOI / QUI FAIT QUOI ? (Profils + insights)

OBJECTIF COMM

CHANGEMENT CONSO. SOUHAITÉ

AXE(S) POUR Y ARRIVER “IDÉE STRAT”

FORMULÉ COMME UNE TAGLINE

RTB MEDIA CONTRAINTES

WRITE THE BRIEF

BOOSTER L’ESSAI

LES JEUNES CADRES DYNAMIQUES URBAINS QUI VEULENT SE DÉPLACER VITE ET CONFORTABLEMENT

PIC NOTORIÉTÉ

DÉTOURNER L’ATTENTION DES SCOOTERS COMME SOLUTION DE MOBILITÉ ULTIME EN VILLE

???

DESIGN GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER VENTES

LES JEUNES QUI TROUVENT QU’ON NE SENT RIEN AVEC UNE CAPOTE

PIC NOTORIÉTÉ

PRENDRE LA PLACE DE DUREX DANS LEUR SAC

???

TECHNO GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER VENTES

LES ACTIFS QUI VEULENT UNE BONNE HYGIÈNE DE VIE SANS Y METTRE TEMPS/EFFORTS

PIC NOTORIÉTÉ

ADOPTER LE REFLEXE ACTIMEL VIT.C AU MOINS UNE FOIS/JOUR

???

COMPO GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER VENTES

LES FEMMES/MÈRES QUI SOUHAITENT LIMITER L’USAGE DE PRODUITS POTENTIELLEMENT NOCIFS

PIC NOTORIÉTÉ

S’INTÉGRER DANS LA TOILETTE QUOTIDIENNE

???

COMPO GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER VENTES

LES MÈRES DE FAMILLE MAIS SURTOUT LES ENFANTS

PIC NOTORIÉTÉ

REMPLACER PRINCE DE LU COMME FAVORI DU GOÛTER

???

NADA GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER ESSAI

LES JEUNES HOMMES QUI NE SONT JAMAIS SATISFAITS DE CE QU’ILS TROUVENT DANS LES MAGASINS (OU LEURS COPINES)

PIC NOTORIÉTÉ

DEVENIR LA NOUVELLE MANIÈRE DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX STYLES

???

EXPERT GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER VENTES

LES ADOS/ETUDIANTS QUI CHERCHENT L’ORIGINALITE SANS CHICHI ET SANS SE RUINER

PIC NOTORIÉTÉ

DEVENIR LE NOUVEAU PRODUIT COOL DE L’APERO

???

GOUT GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

WRITE THE BRIEF

BOOSTER MEMBERSHIP

LES JEUNES URBAINS TOUJOURS EN RECHERCHE DE VOYAGES POUR PAS CHER

PIC NOTORIÉTÉ

DEVENIR LA NOUVELLE MANIERE A LA MODE DE DECOUVRIR UNE DESTINATION

???

MODELE GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT

#1 Retour sur le brief

#3 MSU !

LES LIVRABLES DU PLANNEUR

#2 Benchmark, mon amour

“BENCHMARK”

“BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.

“BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.

IDÉE CRÉA

DEMANDE

PROBLÉMATIQUE

CIBLE(S)

CHANGEMENT

PROMESSE

RTB/BÉNÉFICE

CONTRAINTES/KPI

CONTEXTE

INSIGHTS

AXE / IDÉE STRAT

IDÉE CRÉA

DEMANDE

PROBLÉMATIQUE

CIBLE(S)

CHANGEMENT

PROMESSE

RTB/BÉNÉFICE

CONTRAINTES/KPI

CONTEXTE

INSIGHTS

AXE / IDÉE STRAT

Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

QUESTION CLAIRE =

BENCH PRÉCIS =

PROBLÉMATIQUE CLAIRE

“BENCHMARK”

COMMUNICATION PRODUITS/ SERVICES

Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?

COMMUNICATION

COMMUNICATION

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

COMMUNICATION

Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?

PRODUITS / SERVICES

PRODUITS/ SERVICES

Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?

PRODUITS/ SERVICES

A quoi ressemble l’offre de vélo électrique à destination du grand public ?

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

QUI SONT LES RÉFÉRENTS ? LES ÉVIDENCES ?

LES IMMANQUABLES ? QUI EST PARTIE PRENANTE ?

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?

Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?

Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?

Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?

Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?

Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?

Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?

Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?

Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?

Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES

OUVRIR SA RECHERCHE

COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE

TIRER DES ENSEIGNEMENTS

QUESTION CLAIRE =

BENCH PRÉCIS =

PROBLÉMATIQUE CLAIRE

RECONNECTER LE BENCH A LA MARQUE ET AUX MOTIVATIONS CONSOS

> Leçons ? > Conclusions ? > Problème(s) ?

> Opportunitée(s) ?

Quels sont les piliers de communication des marques de café ?

La bataille du goût a été gagnée par X et Y Le prix redevient un facteur central

La praticité, nouveau levier

Doit on devenir purement fonctionnel ? Au contraire, est-ce une opportunité de refaire émerger

une histoire de marque ?

Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?

L’immersion comme message clé Obligation à utiliser la métaphore

Le combat ne date pas d’hier

Abandon de la comm classique pour les médias d’expérience ?

#1 Retour sur le brief

#3 MSU !

LES LIVRABLES DU PLANNEUR

#2 Benchmark, mon amour

M S U AKE TUFF P

NEXT TIME Oral !

Samedi 7- 9h30

MERCI Pj.choquelle@gmail.com