Flash/QR CodesProblématique :

Comment les Flash/QR Codes, conçus à des fins commerciales, ont-ils évolué vers un emploi plus général,

ouverts à un public plus large ?

Définition

- Code bi-dimensionnel (2D), Matriciel

- Composé de carrés noirs nommés «modules»- QR = Quick Response (Réponse Rapide)- Lecteurs : Téléphones mobiles, smartphones, etc.- Stocke plus de données qu’un code barre

vert

ical

(axe

X)

horizontal (axe Y)

modules

1. Qu’est-ce que le QR Code ?

La naissance du concept

- Inventé par l’entreprise Denso-Wave en 1994- 1er usage : étiquetage des pièces des voitures Toyota- 1999 : dépôt de la licence libre- 2000 : QR Code = code matriciel le plus utilisé sur Terre

Planche d’étiquettes de QR Code destinée à répertorier les pièces automobiles dans l’usine Toyota

1. Qu’est-ce que le QR Code ?

Fonctionnement et spécifications

- Mémorise textes, numéros, URL, SMS, etc.- Capacité de stockage importante : environ 3 Mo- Utilisation facile : prise de photo du code via lecteur spécifique -> redirection vers les données du code- Conception : Sites Web pour générer librement les codes :

- www.qrcode.kaywa.com- www.code-qr.net- etc.

1. Qu’est-ce que le QR Code ?

Le Micro QR Code

- Capacité de mémoire moindre : environ 35 caractères alpha-numériques- Utilisation principale : circuits électroniques, chainage des composants des circuits imprimés- Avenir : codages de codes secrets à lecture unique

Exemple d’un micro QR Code, il est beaucoup plus petit, plus discret. Il prend moins d’espace qu’un code barre.

1. Qu’est-ce que le QR Code ?

Norme : Française (Association Française du Multimédia Mobile) Norme : International

Décryptage : code -> données Décryptage : code -> numéro ->données

Administration : indépendante Administration : interne aux serveurs téléphoniques

Licence : propriétaire Licence : Propriétaire

Compatibilité : dépend du lecteur des codes (problème lié au côté universel et international) Compatibilité : intégrale

1. Qu’est-ce que le QR Code ?Amalgame QR Code / Flashcode

QR Code FlashcodeRepères de détection

2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing

- «One Click To Content»

- 3 utilisations principales :-> aide à la vente-> promotions d’événements-> «essor des campagnes de marketing mobile»

- «Comportements Nomades»

Campagne de pub pour Calvin Klein Jeanshttp://www.qrdresscode.com/article-kalvin-klein-qr-code-uncensored-53822200.html

- QR Code comme technologie de commercialisation

2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing

Son utilisation à la R.A.T.P.

- Utilisation du flashcode à partir de Janvier 2010 :-> 20 000 flashcodes-> sur 350 lignes-> pour 21 000 plans de quartiers-> 12 000 points d’arrêts-> budget : 400 000

- Minimisation du temps d’attente aux arrêts

2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing

2009/2010 : Google et le service «favorite places»- Informations supplémentaires sur les commerces- Créations de 100 000 QR Codes- NFC : transmission d’informations sans contact qui renverraient à une page web sur le mobile.

21 au 26 Mars 2011 : Semaine Digitale à Bordeaux

- Expériences dans les rues de la ville- Connaître le patrimoine- Plus de 100 descriptions- Notion de «réalité alternative»

2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing

3. L’usage socio-politique des QR CodesSon institutionnalisation

- Politique = QR Code et non pas Flashcode (privé)- Usage dans la politique mondiale (ex: élection d’Obama)- Passerelle inter-médias : matériels & numériques- Transformation : QR Code peut avoir un usage non marketing- Son explosion de développement permet aux politiques de mieux se faire entendre (= discours sans temps de parole)- QR Code : (re)sensibilisation de la population à la politique- 65%o de la population a déjà vu un QR Code (la moitié en a déjà utilisés)

Affiche des jeunes de l’UMP lors de la campagne électoral de Nicolas

Sarkozy. Ils visent par le texte et par le QR Code une population jeune.

- Japon : affiche pour récolter des dons pour le tsunami : QR Code en forme de croix rouge- QR Code = image : attire mieux le regard, aide à la sensibilisation- Flyers & affiches : de - en - de texte, QR code plus gros- QR Code : montre la volonté d'accéder à l’information politique (différence avec les flyers distribués)

Affiche de la campagne électorale du parti écologique canadien. Le QR Code

prend les 2/3 de l’affiche. Traduction : «posez un petit geste pour faire une

grande différence»

Le QR code, une image3. L’usage socio-politique des QR Codes

QR Code, une cause socio-politique- 2 Étudiants américains -> concept où chaque SDF a un QR Code et à chaque photo, le SDF cumulait des points pour des repas- QR Code -> écologique : moins de place qu’une affiche- Bordeaux : QR Code facilite les relations municipalité/population- QR Code -> activisme : Hambourg, «Anonymous», ex : dénonciation du nombre de caméras via les codes- Pet Shop Boys : 2408 QR Codes dans le clip «Integral»

->Carton d’un SDF qui utilise un QR Code pour le cumul de point pour ici, payer ses

courses.

Image extraite du clip «Integral» des Pet Shop Boys, où les QR Codes sont employés en grand nombre.<-

3. L’usage socio-politique des QR Codes

Le Tazas Project4. Arts et Culture des Flash/QR Codes

- 2010 : Tazasproject -> projet «QR T.∅» : espace semi-virtuel où la visite est entièrement codée par des QR Codes- Il s’agit d’un réactualisation de la réception des oeuvres- Réalité visible : entre le virtuel et le réel -> esthétique quelque peu dadaïste et futuriste- QR Code rendu plus poétique par cet usage et non plus quelque chose d'énigmatique

QR Code et Pop Art

- Pop Art : Art de grande consommation et à large diffusion- L’artiste Benoit détourne le QR Code en faisant d’eux une série d’objets artistiques sur de multiples supports- Ex : utilisation de la Canette de Coca Cola (référence à Warhol) à l'intérieur même d’un QR Code- Oeuvres multipliées pour une consommation esthétique de l’art

4. Arts et Culture des Flash/QR Codes

Invader

- Tire son origine du jeu vidéo «Space Invader» : rapport Code/Jeu = Pixels (carrés)- Utilise un dérivé du QR Code qui est le Data Matrix- Méthode de propagation proche de celle du Hacker : Invader -> Invasion -> Contamination de l’espace visuel public avec les mosaïques- Figure majeure du mouvement Street Art

4. Arts et Culture des Flash/QR Codes

Street Art et la mouvance du Flash/QR Code- Street Art : Activité artistique éphémère et illégale qui consiste à exposer dans les rues des oeuvres- «Raspouteam» : Paris, Campagne d’affiches avec des QR Codes qui permettent de localiser des oeuvres situées dans la ville

Canal Saint Martin Place de la Concorde

4. Arts et Culture des Flash/QR Codes

QR Code et la Mode- Concept artistique de robes transparentes imaginé par la Lucie Society- QR Codes et des Shootcode (codes ronds)- Les codes placés sur la robe se lient à l’oeuvre La Vénus de Botticelli

4. Arts et Culture des Flash/QR Codes

QR Code et la gastronomie4. Arts et Culture des Flash/QR Codes