Biographie
N le 12 Aot 1954 Rouen, Franois Hollande a grandi auprs de son
pre Georges Hollande, mdecin ORL et de sa mre Nicole Tribert,
assistante sociale. Il faisait ses tudes primaires et secondaires
Rouen et a en suite intgr la Facult de droit Paris pour un licence.
En 1974, il commence ses tudes HEC et poursuit son cursus linstitut
d'tudes politiques de Paris, et finalement lcole nationale
d'administration, d'o il ressort 8me de la promotion Voltaire.
Pendant ses annes des tudes, Franois Hollande a dj pris quelques
engagements politiques initiatives. Et ses engagements nous
montrent qu'il avait dj, l'poque, confi sa conviction la Gauche. Il
tait le prsident de l'UNICEF l'institut d'tudes politiques et
soutenait la candidature de Franois Mitterrand en 1974 en grant la
comit de soutien de ce dernier. En 1979, Franois Hollande adhre la
Partie socialiste et ainsi commence sa carrire politique au sein de
ce puissant parti de Gauche en France. En 1981, Franois Mitterrand
est lu comme nouveau prsident de la Rpublique. Franois Hollande est
nomm pour un poste de charg de mission conomique llyse. En 1983,
Aprs sortant d'une lection municipale chouant, Franois Hollande
devient conseiller municipal d'Ussel, en Corrze. Sa carrire au
dpartement de la Corrze est trs brillante. En 1988, il est lu dput
de la 1re circonscription de la Corrze et aussi secrtaire de la
Commission des finances. En 1989, il a dcid de changer, il a quitt
pour se prsenter Tulle. Il a russit a dcroch le poste comme adjoint
au maire de la ville de Tulle. Mais, en 1993, il a perdu son mandat
de dput. Par contre, l'intrieur du Parti socialiste, Franois
Hollande commence gagner plus d'influence. En 1994, il devient
secrtaire national du Parti socialiste, charg des questions
conomiques. Et en 1997, il a finalement t choisit pour la place du
premier secrtaire du Parti socialiste. Franois Hollande a assur
cette fonction jusqu'en 2008, en laissant la place Martine Aubry
par la suite. Et au mme temps, partir de l'anne 2001, il dbute son
mandat en tant que maire de la ville de Tulle. C'est un homme
politique qui a beaucoup contribu au Parti socialiste, il tait un
des chefs qui garde une position d'opposition claire face la
Droite. Son rle au sein de parti est notamment marqu par la grande
victoire du PS aux rgionales de 2004 et une avance considrable lors
des europennes avec 29% des votes. Franois Hollande se met aussi en
faveur du ''oui'' concernant la Constitution Europenne cette
anne-l. Parlons de sa vie familiale, il a connu une longue dure de
relation de couple avec Sgolne Royal. Les deux taient tous dans la
promotion Voltaire L'ENA et se sont rencontrs lors qu'une soire
tudiante. Ils ont eu 4 enfants. Le soir du 17 juin 2007, dont le
jour du second tour des lections lgislatives franaises, le couple
annonce leur sparation. L'affaire a t beaucoup mdiatises et avait
fait la Une de plusieurs presses People. Beaucoup de rumeurs ont t
circul, on demandait la cause de cette sparation en pleine campagne
prsidentielle de Sgolne Royal. Aujourd'hui, on sait que Franois
Hollande est accompagn par la journaliste Valrie Trierweile, et le
commencement de cette relation date jusqu'en 2006. Et cette
relation a t cache pendant la campagne de son ex-conjointe en 2007.
Valrie Trierweile a prsent les missions politiques la chane Direct
8 partir de 2005. Pendant la campagne prsidentielle de Franois
Hollande, elle a charg d'animer une mission intitule 2012, portrait
de campagne entre le mois de Mars et Octobre 2011.
Programme de la prsidentielle
Arriv en 2011, Franois Hollande a finalement dcid de prendre sa
chance pour la prsidentielle de 2012. Ayant conditionn sa
candidature sa reconduction la prsidence du conseil gnral de la
Corrze, il se dclare officiellement candidat la primaire socialiste
Tulle, quelques heures aprs sa rlection, le 31 mars 2011. Le
programme de sa campagne s'intitule Le Rve Franais:
http://francoishollande.fr/la-france-en-avant . On peut le
reformuler en 7 grandes parties, en respectant l'ordre voulu de
l'auteur: Priorit Jeunesse: Je raliserai un plan pluriannuel sur
cinq ans permettant lembauche de 60 000 professeurs, ducateurs et
professionnels de lenseignement. Linsertion professionnelle des
jeunes devra tre favorise. Deux mesures seront prconises: les
emplois davenir dans le secteur public et associatif qui seront
proposs dans les quartiers populaires o le chmage des jeunes peut
atteindre 40% et le contrat de gnration qui permettra linsertion
des jeunes dans lentreprise. Il permettra chaque employeur qui
accepte de conserver un senior le temps quil accde ses droits la
retraite taux plein et qui en mme temps embauchera un jeune dtre
exempt de cotisations sociales sur ces deux emplois.
Redresser le pays: La stratgie de redressement que jengagerai
avec lobjectif dun retour lquilibre en 2017 Je propose une rforme
fiscale avec un impt sur le revenu unifi et progressif qui porte le
sacrifice sur ceux qui sont le plus capables de le supporter: les
revenus les plus levs. Je crerai une nouvelle assiette pour les
cotisations sociales qui favorise la production et lemploi et qui
dissuade la pollution et la consommation dnergie.
Produire mieux: Redresser lindustrie franaise est une ncessit
pour relancer lemploi, accrotre le pouvoir dachat et permettre la
transition cologique de notre conomie. Ce pacte productif que je
prsente,sappuiera sur un tat efficace, stratge, qui soutiendra les
ples de comptitivit et organisera la transition nergtique.
Jeffectuerai un effort, japporterai mon soutien au dveloppement des
PME.
La relance de l'Europe: Je prconise une mthode nouvelle avec la
distinction de deux cercles concentriques: les pays fondateurs
autour de la France et de lAllemagne qui dfiniront une politique
commune et les objectifs mettre en uvre et un second cercle
incluant lensemble des adhrents qui participeront selon leur choix
aux politiques communes.
Politique, Justice, Paix: La France doit redevenir un exemple
pour les nations, un espoir pour les citoyens. Il devra porter
galement, cest son honneur comme son intrt, une nouvelle politique
lgard de lAfrique Ce que lon a appel pendant tant dannes la
Franafrique devra enfin tre dmantel pour laisser place une nouvelle
politique, celle du co-dveloppement. Il est temps de mettre fin
cette prsence en Afghanistan et je mengage retirer lensemble de nos
troupes de ce territoire dici la fin de lanne de 2012.
Rpublique renouvele: La Rpublique exemplaire que je dfendrai
exigera une responsabilit accrue du chef de ltat. Jengagerai la
rforme du statut pnal du Prsident de la Rpublique, avec
lindpendance de la magistrature, le tout en mettant fin aux
nominations discrtionnaires des membres des autorits indpendantes
et de la direction de laudiovisuel public.
Rformer la France: Je mettrai un terme lirrationalit des marchs.
Lenjeu cest la reprise du contrle politique de la finance
internationale, avec une ambition: laborer le nouveau panorama de
la finance en France et en Europe sur un horizon de cinq ans.
On voit que son programme est rdig avec une structure bien
dfinit. Suite l'annonce de chaque nouveau thme, il nous prsente
tout d'abord la situation actuelle de la France sur cette domaine
l. Et en nous faisant comprendre la gravit et la source du problme,
il enchane son discours avec sa proposition d'action. Dans cette
partie, on trouve beaucoup de Je, le plan est racont en premire
personne. On insiste sur la personnalit de Franois Hollande, montre
que c'est lui qui va rsoudre tous ces problmes. En faisant toujours
rfrence aux exemples concrets et aux actualits, Franois Hollande
nous parait tre bas sur une dmarche empirique et pragmatique. Il
sait de quoi il parle et s'intresse rsoudre les problmes les plus
urgents et primordiaux des franais. Si on regarde comment les thmes
sont classs, on peut voir que la priorit de Franois Hollande est
envisag la jeunesse. Franois Hollande est au conscient de la
puissance de ces jeunes qui pse dans l'lection. Un rapprochement
aux jeunes lui permettra d'emporter un nombre de votes
important.
Notre analyse de cette campagne de Franois Hollande va s'appuyer
sur 3 grandes parties: sur l'image de Franois Hollande, sur les
relation qu'il entretienne avec les mdias, ses collaborateurs, ses
adversaires et les lecteurs, et une dernire partie sur la stratgie
et outils de communication mobiliss pour la russite de sa
campagne.
1 Image de Franois Hollande 1.1 Son propre positionnement:
comment il se dfinit?
Depuis tout dbut de sa campagne, en Mai, Franois Hollande nous
dvoile dj quel genre de prsident qu'il veut devenir. C'est alors un
prsident normal, pour se dmarquer de Nicolas Sarkozy. Je considre
que ce que nous vivons depuis 2007 n'est pas normal. '' dit Franois
Hollande, n'hsitant pas attaquer directement Nicolas Sarkozy. Il
nous prsente en suite la notion d'un prsident normal selon lui ,"Un
prsident normal c'est celui qui est capable de donner confiance,
donc d'avoir de la cohrence et de la constance, ce qui nous a manqu
depuis 2007.
Pour maintenir cette posture de normalit, on voit qu'il essaie
d'tre un candidat proche du public. Il se veut comme un homme
ordinaire qui veut russir, c'est ainsi on lui voit en photo, la Une
des journaux, sur un scooter pour aller au meeting. Franois
Hollande essaie de montrer, dans tous les circonstances, son
aisance et sa srnit face ses concurrents. Il prserve au maximum son
intimit, contraire Nicolas Sarkozy, la Une des presses People ne
lui intresse pas. Au moment de dbat, il n'est pas agressif, il
reste calme et se concentre sur son discours. Il se tient une
position prsidentielle. Rendre des coups ses concurrents pendant la
campagne pour les craser n'est absolument pas son prioritaire. On a
ainsi l'impression qu'il n'insiste sur rien et il n'a pas une
conviction forte et claire, c'est pourquoi Martine Aubry a beaucoup
critiqu sur son mollesse. Sa dfinition sur le prsident normal reste
flou et suscite pleins de dbuts et critiques chez ses concurrents.
Chacun interprte sa version de dfinition sur cette notion, et cela
abme parfois l'image que Franois Hollande a envie d'tre vu.
On entends, travers de ses slogans pour les primaires
socialistes, le 16 Octobre, faisons gagner la gauche, une envie de
jouer le rle de rassembleur. C'est le rassembleur de tous les
partisans socialistes qu'il veut tre. Il veut devenir la
porte-parole de la gauche. Ainsi, dans son discours, il n'insiste
peu sur ses ides personnelles et ses comptences particuliers. On a
eu mal rsumer les caractristiques qu'il possde et qui lui font
distinguer des autres. Mais, une chose qui est sre, telle qu'il
s'est engag travailler et battre pour la gauche. galement, il ne
sera pas l pour appliquer une politique signe Hollande, il va
travailler plutt selon les besoin du peuple franais. C'est a son
image de rassembler, il ne dit pas au public qu'il faut voter pour
lui en tant que personne, mais voter pour la Gauche. Il ne dit pas
qu'il veut Franois Hollande gagner l'lection prsidentielle en 2012,
c'est la Gauche qui veut et qui doit gagner cette bataille. Il se
fusionne avec les franais normaux, avec son parti politique. Il
rassemble et fait bouger les choses selon l'envie de sa collectivit
d'appartenance. ''Aujourd'hui le prsident doit rconcilier, apaiser,
unir. C'est cela la prsidence normale."comme dit-il.
Le 25 Aot, Franois Hollande publie son livre-programme Le Rve
Franais. la fois dans son discours et dans ce livre-programme,
Franois Hollande nous fait voir l'ide principale de son programme,
telle de faire les franais renchanter le rve franais. Ce rve
franais, c'est la Rpublique dans ce qu'elle a de meilleur, de plus
exigeant, de plus critique d'elle-mme chaque fois qu'elle est en
dessous de l'esprance qu'elle suscite. Ce rve franais, c'est celui
qui fait que chaque gnration a la perspective de vivre mieux que la
prcdente. C'est l'galit en acte. Ce rve franais, je veux le ramener
l'horizon de la conscience de chacun et de tous. Le rendre nouveau
possible et vivant, afin que la marche de la France vers le progrs
s'impose nouveau, crivait-il dans son livre. Mme que ce concept a
reu des critiques de la part de la presse et de ses adversaires par
son ressemblance la campagne prsidentielle d'Obama et au fameux
discours I have a dream de Martin Luther King , il n'empche que ce
concept reste stimulant entendre et lui fait se dmarquer des autres
candidats. Ici, en choisissant cette formule, Franois Hollande a
compris le principe du marketing politique: Il faut vendre les rves
au public la place des programmes politiques sophistiqus et
difficiles comprendre. Tout comme les commerants, l'homme politique
ne vend son programme qu'aprs le mettre dans un beau emballage.
Moi jai la jeunesse comme priorit, la justice fiscale comme
exigence et la dmocratie comme mthode, dit Franois Hollande. Il y a
trois thmes qui sont surtout mise en avant dans sa campagne : la
jeunesse et l'quit fiscale et la dmocratie sociale. Pour Franois
Hollande, la jeunesse franaise est vu comme un groupe d'individus
qui mrite une plus grande attention et qui peut dfinir l'avenir du
pays. C'est n'est pas un choix de hasard qu'il a choisit de se
rendre visite l'Universit dt du PS et du MJS La Rochelle juste
quelques jours avant son meeting officiel du lancement de campagne,
le 1er Septembre. Depuis le tout dbut de sa campagne, il souhaite
que la jeunesse franaise soit ct de lui, et se forme une
collectivit de partisans fidles soutenir sa candidature. Il porte
un projet pour les jeunes, un projet qui va rsoudre leurs problmes
lis la recherche d'emploi de ces derniers: Il faut que les jeunes
soient mis au courant ds l'cole, par leurs instituteurs,
professeurs ou d'autres personnes rfrents, des filires qui leur
permettront d'accder rapidement l'emploi. Car envoyer les jeunes
dans des filires bouches, ce n'est plus possible ! Pour les jeunes
demandeurs d'emploi habitant dans les quartiers dfavoriss, o le
chmage est particulirement lev, je veux aussi permettre
l'amlioration de leur mobilit partout sur le territoire, dit
Franois Hollande dans un interview. Mais, son intention d'impliquer
les jeunes franais dans son combat de la prsidentielle n'en reste
pas l. Il se veut surtout d'tre proche avec eux et les mobiliser
s'engager dans l'ensemble du processus de l'lection. Ainsi
l'apparition du site web http://hollandeaveclesjeunes.fr ,gr par
les jeunes sympathisants de Franois Hollande et aussi par son quipe
de communication, a fait tout son effet pour rassembler les
jeunes-lecteurs autour de lui. On n'oublie pas que les jeunes
franais prsentent un segment de l'lectorat important. De plus, ils
sont parfois parmi les plus fidles.
Finalement, on a une impression globale que Franois Hollande
tient un discours plutt raliste pendant sa campagne. Il n'insiste
peu sur l'idologie de son parti politique, ce qui est diffrent des
autres candidats du PS dans l'histoire. Et quand il parle de la
Gauche, il veut surtout marquer une rupture avec la Gauche
''traditionnelle''. Il pense que, pour le public, la gauche est
encore incarne par Franois Mitterrand, c'tait il y a maintenant
plus de 15 ans. C'est pour cela, il pense que c'est une vritable
exigence pour la Gauche gagner les lections de 2012, pour redonner
une nouvelle image de la gauche : celle qui gouverne et sait
prendre des dcisions. On observe ici que la Gauche de Franois
Hollande doit tre une Gauche raliste et pragmatique, dote d'un
certain niveau de rupture avec ses pratiques anciennes. Et son
programme, en mettant valeur la justice fiscale, peut attirer
l'lectorat de toutes les classes moyennes peu n'importe s'ils sont
de la Droite ou de la Gauche.
Commenter sur il est le prsident sortant , je suis le prochaine
aprs sa visite Madrid
1.2 Ses mots, ses gestes et son physique
Franois Hollande est depuis longtemps reconnaissable dans les
portraits qu'en font les caricaturistes par sa mollesse et ses
nombreuses hsitations pendant ses prises de parole. Ces hsitations
sont perues comme un signe de doute ou de faible confiance en soi.
Ce qui pourrait entacher sa crdibilit. Dans l'extrait vido suivant,
http://www.youtube.com/watch?v=930DZSJlPQg, datant de 2008, Franois
Hollande produit 24 hsitations en 2 minutes de discours, soit en
moyenne 1 hsitation toute les 5 secondes. Au del de la haute
frquence des hsitations,les fins de phrases tranent en longueur.
Ces indices linguistiques psent lourdement sur l'image vhicule par
Franois Hollande. Ainsi, Pour prparer l'actuelle campagne
prsidentielle, le candidat socialiste a sans aucun doute prpar son
image : Aujourd'hui, Franois Hollande hsite moins qu'auparavant.
Dans une interview rcente, il produit 27 hsitations en 6 minutes de
prise de parole, soit en moyenne une hsitation toutes les 15
secondes, ce qui est 3 fois moins qu'en 2008 .En rduisant ces
hsitations, Franois Hollande gagne en crdibilit et en pouvoir de
persuasion. Et il ne cesse pas de progresser dans ces petits dtails
de communication depuis le dbut de cette nouvelle campagne lui. Par
exemple, dans les dbats tlviss des primaires socialistes, on voit
un Franois Hollande avec une voix plus dynamique qu'avant. On
ressent qu'il est passionn de ce qu'il est en train de parler. De
plus, il a beaucoup multipli et chang le style de ses gestes. Au
dbut de sa campagne, lorsqu'il essaie de convaincre un
interlocuteur difficile, il portait une voix stimulante et
employait des gestes du tribun, tout comme ce que Franois
Mitterrand avait fait. Ce point a t remarqu par l'mission Sept huit
de TF1. Ce genre de gestes refltent la duret de de l'opinion du
locuteur, ils sont efficace pour susciter une motion parallle chez
le public, mais rendent l'homme politique comme une personne facile
s'nerver et un peu autoritaire. Il s'est mis en position du
commandeur. Solennit et gravit marques par des froncements de
sourcils, une bouche verrouille et peu de clignements de paupires.
Comme si la gravit du personnage permettait de mieux revtir l'habit
prsidentiel. Du coup, on observe un dcalage entre le sympathique,
le comprhensif qui aime la province et le parisien face aux mdias.
Alors, plus tard pendant sa campagne, l'emploi de geste du tribun a
diminu, le candidat tourne vers les geste plus apaisants et moins
agressifs. A en croire un livre d'actualit politique 2012 : les
hommes de l'ombre d'aprs les journalistes Elisabeth Chavelet et
Mariana Grpinet, sorti rcemment, il semblerait que oui, le candidat
Hollande a travaill ses gestes, avec des comdiens. Sur le choix des
mots, Franois Hollande n'a pas peur des mots, comme quand il parle
de la dcision prise concernant la crise europenne: Ce plan de
rigueur est non seulement injuste, incohrent, mais aussi
inconsquent. Ce travail sur la communication orale a apport un
impact positif l'image du candidat. Les rcents sondage de
l'institut IFOP montrent que Franois Hollande est peru comme un
candidat crdible au statut prsidentiel, alors que quelques annes en
arrires un telle crdibilit ne lui tait pas accorde. Ces estimations
sur Franois Hollande viennent d'tre en partie confirmer par sa
victoire des primaires socialistes.
Une qualit de Franois Hollande qu'on doit aborder aussi c'est
son sens d'humour. On observe bien pendant les dbats, parfois,
Hollande fait rire le public. Il fait ses jeux de mots surtout au
moment de tension: quand il n'est pas en accord avec les
adversaires, ou bien quand ses interlocuteurs attaques violemment
ses propos et sa personnalit. Comme il expliquait au journaliste de
TF1, il voit l'humour comme une forme de protection,mais aussi une
forme offensive, et que L'humour est une arme terrible lorsqu'elle
est bien men , lorsqu'elle ouvre l'esprit, mettre les rieurs de
votre ct. Il y a encore une chose qui peut tre remarque par tous
les franais, telle que Franois Hollande ne cesse pas de perdre de
poids depuis le dbut de campagne. Dans Libration, un proche nous
dit que Franois Hollande surveille sa ligne, Faut qu'il mange
moins. une poque o les hommes politiques sont trs mdiatises, on a
accord une relle importance savoir bien soigner son physique. Les
candidats physiquement sduisants attirent l'attention du public,
mme on ne veut pas s'avouer ce fait. Aux tats-unis, le succs de
Kennedy et Obama l'lection prsidentielle est d ,une partie, cette
attirance physique. Si on veut pas apparatre trop gros l'cran, il
faut faire le rgime. Franois Hollande a probablement pens a. Mais
il nous parat qu'il ne veut pas s'assumer cette interprtation de
son intention de rgime que les mdias l'ont fait. Disons que "qui
veut voyager loin, mnage sa monture !, a expliqu le dput de Corrze
avant dargumenter, Jarrive un ge, 56 ans, o il faut faire
attention. Ce nest pas par coquetterie ou souci dapparence, cest
pour tre en harmonie avec moi-mme trouv les images: ressemblance
gestuel entre FH et FM.
1.3 Image vhicule dans les mdias
C'est n'est sans raison que les mdias collent l'tiquette
anti-sarkozy Franois Hollande. Les articles crits dessus sont bass
sur pleins d'indications concrtes. Par sa personnalit, sa
conviction et sa faon de vivre, Franois Hollande n'a quasiment pas
de trait en commun avec Nicolas Sarkozy. Mme que Franois Hollande
ne montre pas trop envie d'tre associ cette image anti-sarkozy en
dclarant Je ne suis pas un contre-prsident, je suis le prochain.
Libration. Il faut avouer que cette image peut lui paratre comme un
atout pour l'lection. Pour ceux qui ne supportent plus la politique
de Nicolas Sarkozy, il peut voir Franois Hollande comme une bonne
option. Puisqu'il a un style, des caractres et des ides tout
l'oppose du prsident sortant. travers de Franois Hollande, les
lecteurs anti-sarkozyun nouveau modle de prsident possible pour la
France. Dans son discours, Franois Hollande nous montre quel point
qu'il veut tre un prsident normal pour la Rpublique et quel point
Nicolas Sarkozy, avec sa politique, a t anormal durant ses 5 ans de
mandat prsidentiel. Depuis l'limination de DSK des Primaires
socialistes, c'est au tour de Franois Hollande qui joue le rle du
principal concurrent du prsident sortant, la Prsidentielle en 2012.
Alors cette situation renforce encore l'intention des presses de
lui prsenter comme le modle idal de l'anti-sarkozysme. Cette ide
faite par les journalistes ne se limite pas la France, nombreuses
presses trangres partagent cette mme ide. Pour El Pais, Hollande,
centriste par temprament et trs acadmique dans son expression, est
certainement celui qui offre le plus grand contraste avec
l'hyperactif et imprvisible Sarkozy. Et selon le Journal
Washington, Hollande est considr par beaucoup comme le ngatif
bienvenu de Sarkozy. Face '' lhyperprsident Sarkozy '', le
''gentil'' Franois Hollande va devoir prouver''ses qualits dhomme
dtat, analyse le Washington Post.
part de Nicolas Sarkozy, avant mme le lancement officiel des
primaires socialistes, Franois Hollande a t reprsent par les mdias
comme un anti-DSK, ou plutt, l'homme sous l'ombre de DSK et a envie
d'tre mise en avant. Au fait, La relation entre Franois Hollande et
Dominique Strauss-Kahn est complexe. D'un ct, on trouve beaucoup de
points communs dans les ides qu'ils dfendent, telle qu'ils veulent
tous les deux un socialisme pragmatique au lieu d'un socialisme
idologique. Mais au commencement des Primaires socialistes,
Dominique Strauss-Kahn est vu, par le public, beaucoup plus
comptant que Franois Hollande. Dominique Strauss-Kahn russissait
mieux dans les sondages, grce ses expriences de travail dans un
organisme international et ses connaissances dans le monde des
Finances. Mais tout est bascul aprs le 14 mai 2011, Dominique
Strauss-Khan est souponn d'agression sexuelle envers une femme de
chambre dans une suite de l'htel Sofitel de Manhattan et en suite
arrt par le police amricain New York. Ce scandale lui empche de
rentrer en France et finalement lui fait rater la possibilit de dpt
de candidature pour les primaires socialistes. Les mdias se
demandaient, le moment l ,qui a tir le plus de profits grce
l'affaire DSK. La rponse, c'est Franois Hollande! Longtemps plac
comme un candidat outsider face la gloire de ce DSK
''bling-bling'', Franois Hollande obtient finalement une chance
renverser la situation. Les premiers sondages enregistrs juste aprs
l'arrestation de Dominique Strauss-Kahn dmontrent que Franois
Holland est soutenu par 49% des sympathisants socialistes interrogs
(sondage Harris International)et dpasse largement Martine Aubry
(23%) et Sgolne Royal (10%). DSK dsormais hors-jeu, Franois
Hollande peut aujourdhui envisager le meilleur.
Mais est ce que ce scandale n'influence la campagne de Franois
Hollande que dans un sens positif? Les commentaires de certains
journalistes nous rvlent une rponse ngative cette question: La
campagne interne de Franois Hollande a t trs handicape par
l'abandon de DSK.
La candidature DSK tait l'hypothse la plus facile pour Franois
Hollande. Par exemple,en matire d'conomie, DSK aurait ancr le PS
trs droite, plaant de facto Franois Hollande en position de
synthse. Sur les aspects de leadership, DSK trs litiste rendait
peuple Franois Hollande. L'abandon de DSK a peut-tre beaucoup
desservi Franois Hollande contrairement de nombreux commentaires
actuels. 2012 sera d'abord une bataille de tempraments. DSK aurait
tellement tranch avec le temprament de F. Hollande qu'il en faisait
merger la chaleur, la proximit et la simplicit qui peuvent plaire
aux Franais.
L'affaire DSK ne se termine pas aprs la libration de DSK et son
retour en France. Depuis louverture dune enqute prliminaire auprs
la plainte de Tristane Banon contre Dominique Strauss-Kahn, le 8
juillet dernier, les policiers multiplient les auditions de tmoins.
Franois Hollande se trouve alors son tour impliqu dans cette
affaire. La jeune femme affirme qu lpoque o il tait Premier
Secrtaire du PS, Hollande lui avait dconseill de porter plainte
contre DSK. Alors que Hollande nie d'avoir ml dans cette affaire et
il n'assume pas d'avoir eu la jeune femme au tlphone il y a 8 ans.
Franois Hollande a envie de se placer distance de cette affaire en
disant qu'il ne possde que des informations secondaires, il ne veut
pas tre touch par ce scandale. Il sait qu'il y a une lection gagner
et vaut mieux se garder loin de ce genre de procs polmique. Mais
les mdias ne lchent pas. Plusieurs articles apparaissent, crits sur
la possibilit du mensonge de Franois Hollande. Ou encore, ils
creusent sur les relations caches entre la jeune femme, DSK et
Franois Hollande. On voit les titres comme Tristane Banon s'est
sentie trahie par Franois Hollande, Hollande, les faits et les
rumeurs etc. Mais Franois Hollande a enfin trouv la solution de
pouvoir rapidement se retirer de l'affaire: plus tard, il montre sa
volont d'tre entendu mais ne fournit plus d'information en extra.
Finalement, la polmique autour de lui li cette affaire a surgi
pleins d'imaginations de chez la presse et le public, mais n'a pas
parvenu endommager son image. Son implication dans cette affaire
est oubli au fils du temps, et on n'en parle plus du tout de a aprs
sa victoire aux Primaires socialistes. La page est tourne, la crise
est gre.
1.4 Image donne par ses adversaires
Durant la campagne de prparation aux primaires socialistes,
Franois Hollande a connu plusieurs adversaires socialistes. Parmi
eux, c'est Martine Aubrey qui semblait tre la plus menace et qui
attaquait le plus sur l'image de Franois Hollande. Le Mercredi 12
Octobre, lorsqu'un dbat tlvis qui mettre en rivalit les deux
candidats au second tous des primaires socialistes, Martine Aubrey
et Franois Hollande, la maire de Lille a accus le dput de Corrze de
reprsenter une gauche molle. Elle a notamment accus Franois
Hollande de s'tre dclar prt inscrire dans la Constitution une "rgle
d'or" sur la rduction des dficits, comme souhait par Nicolas
Sarkozy. Selon Martine Aubrey, la gauche mene par Franois Hollande
a eu mal montrer un posture dur face la Droite. C'est une Gauche de
compromis, une telle Gauche ne pourra pas rsister aux attaques
venant de la Droite durant les prsidentielles. La Gauche molle de
Franois Hollande, selon elle, aura eu mal introduire de vrais
changements la politique franaise longtemps mene par la Droite.
En dehors du camps socialiste, Franois Hollande a t surtout
critiqu cause de son manque d'exprience de l'appareil dtat. Cela a
devenu une vraie faiblesse de Franois Hollande face son principal
rival Nicolas Sarkozy. Pendant sa campagne, Franois Hollande a
multipli ses dplacements en Province, au plus prs du peuple, des
individus ordinaires, ainsi moqu par la Droite pour n'avoir comme
interlocuteur que Madame Dugenou, alors que Nicolas Sarkozy tait la
rencontre avec Barack Obama. Depuis longtemps, des attaques de la
Droite envers ce candidat normalde la Gauche se focalisent sur son
image de terroir. Franois Hollande, qui n'a jamais eu de vritables
expriences dtat, est jug par la Droite comme incapable d'assurer la
fonction du prsident de la Rpublique. Car, il ne saura pas comment
grer les affaires trangres du pays, ni accrotre la gloire de la
France l'chelle internationale. Cette fois, la doute se pose sur la
comptence du dput Hollande.
Pour conclure cette partie sur l'image de Franois Hollande, on a
fait une matrice MOFF pour rendre claire les points forts et les
points faibles de la personnalit de Franois Hollande dans son
chemin vers la prsidence.
ForcesFaiblesses
Capacit rassurer Attention aux autres, humilit Sincrit,
Authenticit Dtermination, constance
Manque d'autorit, de charisme Manque de leadership Dficit de
crdibilit l'international
OpportunitsMenaces
Diffrenciation par rapport au style Sarkozy Adquation avec les
attentes socitales de considration et d'attention Capacit
travailler pour tout le monde, pour toutes les catgories sociales
Difficult imposer ses ides Fragilit, besoin d'tre paul Rveil des
rivalits personnelles au PS
L'important atout de Franois Hollande est qu'il possde une image
beaucoup moins agressive que les autres candidats. C'est un
monsieur gentil, stable et tolrant. Il nous parat comme un idal
leader pour aider les classes moyennes. Mais, justement d ce
critre, Franois Hollande a des difficults montrer son aspect de
personnalit plus valorisante, qui peut lui distinguer des autres.
Son envie de devenir un prsident normal lui rapproche du grand
public, mais l'homme que les franais prfreront de choisir comme
prsident doit tre la fois un homme proche des franais et aussi un
homme hors-commun qui possde une intelligence et un talent unique.
Franois Hollande sera oblig de montrer son aspect de l'homme
exceptionnel s'il veut devenir le prsident la Rpublique.
2 Relations avec les mdias, les adversaires et les lecteurs
2.1 Son principal adversaire et ses supporteurs
Concurrent: Nicolas Sarkozy
C'est un combat depuis de nombreuses annes. Comme on peut le
voir sur cette vido de 1999:
http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-point/emmanuel-berretta/regardez-sarkozy-hollande-le-premier-round-en-images-17-11-2011-1397142_52.php
,les deux politiciens sont, dj, en dsaccord sur des questions
financires. A chaque fois que Sarkozy fait ou dit quelque chose
Franois Hollande se met en position d'opposition. On observe que,
depuis toujours, les deux hommes s'affrontent. On peut le constater
dans tous ses discours. Le Premier ministre a parl de faillite.
C'est grave d'en arriver l en fin de mandat. C'est pour moi un
constat d'chec que Franois Fillon a dress aujourd'hui. L'chec de la
politique de Nicolas Sarkozy, voici un argument classique de
Franois Hollande contre le prsident sortant, qui est prononc suite
une intervention du Premier ministre la tlvision.Si Franois
Hollande se positionne clairement et directement en opposition
Nicolas Sarkozy, c'est parce que ce dernier connat une baisse dans
les sondages. Franois Hollande se place donc comme le contraire de
l'actuel prsident, les citoyens franais voient en lui l'image du
changement pour la politique franaise. De plus, un candidat de
gauche n'a pas t lu depuis 1981, depuis Franois Mittrrand. Franois
Hollande profite donc de ce sentiment d'abandon ou de trahison que
les franais ressentent, pour jouer sa carte du renouveau.
Selon un sondage de Ipsos-Logica Business Consulting pour France
Tlvisions, Radio France et Le Monde, Franois Hollande recueillerait
35% des suffrages au premier tour contre 24% pour Nicolas Sarkozy.
Le candidat du Parti Socialiste Franois Hollande, est jusqu'au
prsent, le favori des sondages dans la course pour les
prsidentielles. Pour le second tour, 62% des personnes interroges
dclarent leur intention de voter pour le dput de Corrze et pour 72%
d'entre eux, cette dcision est dfinitive. Franois Hollande tend son
influence parmi toutes les classes sociales: chez les cadres
suprieurs,chez les jeunes, chez les retraits etc. Il gagnerait
galement des voix dans l'lectorat de droite, dont 8 % des lecteurs
parmi les personnes qui avaient vot pour Nicolas Sarkozy en
2007.
Parle peut-tre un p'tit peu sur sa relation avec l'extrme
droite?
Collaborateurs : Martine Aubry et la Gauche Socialiste
Analyse sur leur relations pendant les primaires!!!!!!Martine
Aubry a t le premier adversaire de Franois Hollande pour les
primaires socialiste. Pourtant, aprs la victoire de Franois
Hollande, les ex-candidats ont jou fair play en dclarant qu'ils
seront derrire Franois Hollande pour le soutenir et l'aider accder
la prsidence.
Franois Hollande a remport la primaire socialiste. Selon des
rsultats, le dput de Corrze a gagn le scrutin avec 56,81% des voix
contre 43,19% pour Martine Aubry. La maire de Lille est arrive en
tte Paris et dans les dpartements du Nord, du Pas-de-Calais et de
la Somme, tandis que Franois Hollande arrive premier partout
ailleurs, selon les rsultats partiels. En Corrze, il totalise plus
de 94% des voix. Martine Aubry a reconnu la victoire de Franois
Hollande, elle dclare du commencement de sa collaboration avec ce
candidat commun et unique du Parti socialiste pour la prsidentielle
de 2012. Je mettrai toute mon nergie et toute ma force, et avec moi
celle de tous les socialistes, pour que dans sept mois il soit le
nouveau prsident de la Rpublique. Elle appelle galement l'unit des
socialistes pour soutenir Franois Hollande : L'heure est au
rassemblement autour de notre candidat. Tout ceux qui nous font
confiance sont dj au service de la victoire de notre candidat.
C'est l'quipe de France du changement, qui tournera la page sur
cinq ans de sarkozysme. Franois Hollande peut donc compter sur le
soutient de toute la gauche socialiste, mme s'il a t l'adversaire
des uns et des autres pendant un certain temps.
Supporteur: Eva Joly
La candidate EELV ( Europe cologie Les Verts ) la prsidentielle,
Eva Joly avait dclar qu'elle appellerait voter pour le candidat PS
Franois Hollande s'il tait au deuxime tour lors des lections
prsidentielles, Dans mon esprit, il n'y a jamais eu de doute sur le
fait que j'appellerai voter pour Franois Hollande s'il est en tte
de la gauche au premier tour, a dclar Eva Joly, ajoutant, Je ne me
trompe pas de combat, je veux battre Nicolas Sarkozy. pas de
changement d'opinion suite la ngociation sur question de
nuclaire??????
3 Stratgie et outils de la communication
3.1 Planning stratgique: Calendrier de campagne
Les primaires citoyennes organises par le Parti socialiste et le
Parti radical de gauche sont pour dsigner un candidat en commun,
qui peut reprsenter l'ensemble de la Gauche l'lection prsidentielle
franaise de 2012. Le scrutin de dsignation du candidat a eu lieu le
9 octobre 2011, suivi d'un second tour le 16 Octobre. Au moment des
Primaires, six candidats se prsentaient.
Franois Hollande s'est dclar officiellement candidat le 31 Mars
2011, depuis cette annonce de candidature, il tait vitement soutenu
par une majeure partie des partisans de gauche importante.Par
contre, les relles actions de la campagne de communication de
Franois Hollande n'a dbut qu' partir du 1er Septembre, Colombes. 19
heures, au gymnase Ambroise PARE de Colombes, Franois Hollande a
tenu un meeting de lancement de campagne pour les Primaires
socialistes. Ce meeting officialise la candidature de Franois
Hollande, qui tait dj un candidat haut plac dans les sondages le
moment l. On voit que l'quipe de communication a beaucoup prpar
pour ce lancement de campagne. Le 1er Septembre, Franois Hollande
venait de terminer son dplacement l'Universit dt du PS et du MJS La
Rochelle. Il tait en 3 jours de visite chez les jeunes. Pour
Franois Hollande, ces jeunes sont au cur de son programme. Il ne
peut pas tre rassur pour sa campagne s'il ne gagne pas de confiance
provenant des jeunes. Le 25 aot, juste avant son dplacement La
Rochelle, le livre-programme de Franois Hollande est publi, ce
livre-programme a un rle important pour sa campagne. C'est une
occasion d'introduire cet homme politique l'ambition prsidentiel au
public, et aussi un livre de rfrence pour les anciens partisans de
Franois Hollande. Les concepts et les principales ides de Franois
Hollande sont ainsi expliqus d'une faon claire et non-ambigu, cela
vite aussi le possible temps perdu rpondre aux mal-interprtations
de son programme plus tard durant sa campagne. Suite au meeting du
1er Septembre, l'quipe de communication diffuse le clip de campagne
de Franois Hollande. Ce clip est mise en ligne et va tre diffus
lorsque chaque meeting de Franois Hollande jusqu'au 9 Octobre, le
jour du premier tour des Primaires socialistes. Durant toute sa
campagne avant les Primaires socialistes, Franois Hollande se
montrait son envie d'tre aux plus prs des franais moyens. C'est
ainsi il a fait beaucoup de dplacements en province: Tours,
Strasbourg, Montbliard, Nancy etc. Et lorsque chaque visite, il a
choisit en faire un discours sur un thme prcis. Chaque fois la
ville change, le thme change aussi. En dehors des meetings
organiss, qui runissent le public dans un endroit de rencontre
prcis, Franois Hollande n'hsite pas non plus d'aller dans la rue
pour entrer en contact avec les franais au plus prs possible. C'est
ainsi, on lui voit dans un bar au banlieue parisien et ou encore la
march Ornano Paris XVIIIe. Il serrait les mains, donnait des
signatures et coutaient l'envie du public. Ce genre d'actions lui
permet de construire une image proche du public. On apprends que,
par les autres campagnes prsidentielles menes par les anciens
candidats la prsidentielle plus tt dans l'histoire franaises, un
candidat proche du public , qui va la rencontre au public tiendra
une meilleure image et s'en sortira mieux dans les sondages. C'est
une leon retir du succs de Valry Gustave dEstaing et aussi de celui
de Franois Mitterrand. Durant sa campagne des Primaires
socialistes, il tait moqu par la Droite de ne pas avoir de chance,
ni de capacit entretenir une relation avec les dirigeants trangres.
Franois Hollande a bien not cette critique. Juste trois jours aprs
lannonce de sa russite des Primaires, il a pris son avion pour
Madrid. Il a t reu par le chef du gouvernement espagnol Zapatero et
l'ancien prsident brsilien Lula. Franois Hollande voit ce
dplacement comme une contre-attaque de ce que la Droite a pu
critiquer sur sa stature internationale. J'aurai faire une tourne
en Europe et je n'aurai aucun mal tre reu par les principaux chefs
de gouvernement, mme de droite, a assur Franois Hollande. part des
dplacements et des meetings, on voit Franois Hollande galement trs
prsent dans les missions tlvises. Il a eu nombreuses interventions
dans les Journal tlviss, France 2 , i-tl, et mme au plus regard: le
journal de 20h de TF1. Les autres interventions sont assez varies,
on lui voit sur TV5 Monde, sur LC1 etc. Mais ces missions qu'il
participe reste dans le cadre des missions politiques. Il ne fait
pas sa communication travers des missions de divertissement du
grand public comme les candidats amricain le font pour tre vu par
la catgorie du public peu sensible aux questions politiques. Ici,
on reste dans la tradition. La radio fait aussi de son support de
communication. On lui entends France Inter, RTL , Europe 1 etc. Ses
interventions dans les mdias sont pour but de maintenir sa
visibilit devant les lecteurs et aussi des moments rpondre les
questions qu'on se pose sur lui. On voit que les journalistes
profitent ces occasions lui poser les questions les plus polmiques,
le plus chaudes possible. C'est ces moments l, Franois Hollande est
demand montrer sa capacit de convaincre, de dtourner la situation
sa faveur, et de montrer sa diffrence. Film devant un camra, c'est
aussi un moment de la sduction. On n'oublie pas que, dans
l'histoire, il y avait eu plusieurs candidats aux lections ont
remport leur succs grce leurs charismes. Il a aussi beaucoup
sollicit des actions des jeunes, comme il dit toujours de mettre
les proccupation de la jeunesse en tout premier. Il essaie de faire
preuve de ses promesses par ses actions, telle comme une
intervention sur terrain pour un festival qui s'intitule Festival
du changement, organis par les jeunes socialistes Strasbourg.
3.2 Ses conseillers de communication
Pour un homme politique qui participe la prsidentielle, il est
important et ncessaire d'avoir une performante quipe de
communication autour de lui. Elle serve lui conseiller, lui
informer de l'actualit et aussi lui montrer les problmes dans sa
campagne pour qu'il russisse mieux. Ce sont des experts dans ses
domaines, ils sont l pour amliorer le travail du candidat et
assurer la qualit de la campagne du candidat. C'est ainsi, comme
tous les candidats la prsidentielle, Franois hollande possde sa
propre quipe de campagne: une quipe compose par soixantaine
spcialistes et il n'hsite pas les prsenter au grand public. Il est
fier de son quipe et ne nous cache pas avec qui il travaille. On
trouve facilement les noms, les fonctions et mmes les photos de ces
experts sur le site web de Franais
Hollande:http://francoishollande.fr/equipe-de-campagne#Bascou. Pour
les Primaires,sous la coordination de Pierre MOSCOVICI :
1) Une quipe de coordination - relation avec les entreprises,
grandes villes : Grard COLLOMB - Relation avec les acteurs
culturels: Julien DRAY - relation avec les intellectuels : Aurlie
FILIPPETTI - organisation de la campagne: Stphane LE FOLL -
organisation des primaires : Bruno LE ROUX - discours, projets,
ides: Vincent PEILLON - animation des rseaux, lus: Franois REBSAMEN
- experts, argumentaires, veille : Michel SAPIN - relations avec
les acteurs sociaux : Marisol TOURAINE - relations
institutionnelles: Andr VALLINI - relations avec le parlement
europen: Kader ARIF - international: Maurice BRAUD - communication
: Olivier FAURE - campagne numrique : Vincent FELTESSE - cabinet :
Thierry LAJOIE - conseiller presse : Faouzi LAMDAOUI, Safia OTOKORE
- vnement: Patrick MENNUCCI
2) Des responsables thmatiques : De nombreux responsables
politiques s'investiront sur les grands thmes de l'action publique.
En voici une premire liste : - Finances et comptes publics: Jrme
CAHUZAC - Politique conomique: Karine BERGER, Nicole BRICQ -
Innovation / recherche: Genevive FIORASO, Jean-Yves LE DAUT -
Industrie: Alain ROUSSET, Ccile HA MINH TU - Entreprises: Martial
BOURQUIN, Patricia SCHILLINGER - Coopration et dveloppement :
Sylvie GUILLAUME, Marie-Arlette CARLOTTI - Intelligence conomique:
Alexandre MEDVEDOWSKI - Jeunesse : Rmi BRANCO, Nisrine ZAIBI -
Affaires sociales: Marisol TOURAINE - Retraites / dpendance :
Pascal TERRASSE, Luc BROUSSY - Logement: Thierry REPENTIN, Philippe
DOUCET - Insertion par l'conomique : Christophe SIRUGUE - conomie
sociale et solidaire: Benjamin GRIVEAUX - Famille: Sbastien
PIETRASANTA - Vie associative: Christine PRIOTTO - Sant: Marc
MANCEL - Dveloppement durable / environnement: Aurlie FILIPPETTI,
Manuel FLAM - Amnagement du territoire: Jean-Jacques THOMAS - Ville
/ Urbanisme: Bernadette LACLAIS, Philippe SARRE - Transport:
Vincent BL, Roland RIES - Institutions : Bernard ROMAN, Emeric
BREHIER - Dcentralisation / collectivits locales: Yves KRATTINGER,
Jean-Franois DEBAT - Finances locales: Didier ARNAL - Justice: Andr
VALLINI - Scurit / Intrieur: Franois REBSAMEN - Dfense: Jean-Yves
LEDRIAN - Outre-Mer : Victorin LUREL - Education: Jean GERMAIN,
Valrie RABAULT - Formation professionnelle: Catherine VEYSSY -
Relations internationales: Pierre SCHAPIRA, Ludovic FREYGEFOND -
Europe: Kader ARIF, Monique SALIOU - Commerce international:
Jacques BASCOU - Culture : Julien DRAY, Karine GLOANEC-MAURIN -
Audiovisuel: Michel FRANAIX - Numrique: Vincent FELTESSE -
Agriculture et consommation: Franois PATRIAT - Mer, pche : Frdric
CUVILLIER - Immigration: Matthias FEKL, Eduardo RIHAN CYPEL -
Sport: Safia OTOKORE, Pascal BONNETAIN
Ses conseillers sont organiss en 2 groupes et en tte, un
coordinateur principal. Dans son quipe de coordination, on trouve
une dizaines de hommes ou femmes, qui sont tous les spcialistes
dans leur domaine, travaillent pour un meilleur droulement de la
campagne de Franois Hollande. Ils s'occupent chacun une tche
prcise, il s'agit d'organiser les vnements, animer les rseaux, grer
les relations avec diffrentes collectivits, concevoir le discours,
veiller la communication, et grer les relations de presse. Ces
conseillers connaissent le milieu politique, ils sont des dputs,
des anciens dputs, ou au moins des personnes trs engags dans les
activits et les rflexions politiques. Le fait d'avoir ces
conseillers travaillent autour va permettre Franois Hollande de ne
pas se tromper sur les grandes dcisions durant ses campagnes, et de
mieux se concentrer sur ses dbats et ses discours puisque ces
personnes pourront bien grer le reste. Et la suite de cet quipe de
coordination, on trouve son quipe des responsables thmatiques.
Comme indique le nom de cet quipe, ce sont une quipe des
spcialistes qui vont donner des conseils Franois Hollande thme par
thme. Dans cet quipe de soixantaine personnes, on retrouve un peu
ce qu'on a dj vu dans l'quipe de coordination, mais on a galement
beaucoup de nouveaux intervenants. On voit que les conseils qui
pourraient tre donn par cet quipe de conseillers touchent des
domaines trs vaste: finance, conomie, social, retraite , Europe,
logement, collectivit locale,institutions, justice, scurit, dfense,
relation internationale, urbanisme,recherche, ducation ,culture,
transport, agriculture, industrie, sport, environnement,
immigration,sant, vie associative, emploi, famille, entreprises, et
jeunesse. Ces thmes englobent tous les secteurs de la socit.
Franois Hollande invite ses conseillers en pensant collecter un
maximum d'informations pour bien tablir son programme pour la
prsidentielle. Ainsi, lorsqu'il est interrog sur un thme, il saura
qui il peut demander de l'aide. Il peut galement consulter ces
conseillers lorsquil prpare un discours ou labore un nouveau
programme politique, car ces conseillers vont lui fournir les
actualits les plus rcentes sur une domaine spcifique et aussi des
conseils de valeur.
D'ailleurs, travers ces collaborateurs officiels, Franois
Hollande peut tendre son influence parmi les chercheurs et les
intellectuels qui sont proches de ces conseillers. On voit que la
promotion de la campagne de Franois Hollande est sollicite par
plusieurs de ces conseillers, puisque ces derniers animent eux-mmes
des blogs qui sont beaucoup consults par le public et aussi par les
spcialistes.Les blogs anims par ses conseillers deviennent aussi un
outil de communication, ils ont surtout mis au service la diffusion
et la circulation des informations favorables de Franois Hollande.
On voit comme sur la page de blog de Pierre Moscovici,on adopte un
mme style de design que celui du site officiel de Franois Hollande.
Et arrivant au blog de la dpute de Moselle, Aurlie Filippetti, on
voit mme en accroche de sa page: une photo de Franois Hollande en
Meeting. Ses conseillers ne cachent pas leur conviction. Ils se
sont rellement engags promouvoir le candidat. Ses blogs sont des
lieux d'expression et aussi une espace o les collaborateurs
montrent leurs soutiens forts au candidat. Ils partagent les vidos,
annoncent les prochains vnements, ou encore produisent les articles
au bnfice de Franois Hollande. Au nom de directeur de la campagne
de Franois Hollande, Pierre Moscovici a devenu lui-mme aussi une
figure beaucoup mdiatise. Les journalistes s'intressent cet homme
derrire Franois Hollande. On retrouve un nombre considrable
d'interventions de Moscovoco aux plateaux tlvises et aux ondes.
Durant ces interventions, Pierre Moscovici a rpondu surtout aux
questions qu'on lui pose concernant les dtails du programme
socialiste, et lui demande de commenter les sondages sur la
candidature de Franois Hollande. On voit que l'attitude de
Moscovici reste toujours jouer le rle de porte-parole de Franois
Hollande. Il n'insiste pas sur son opinion personnel, il est l pour
expliquer, pour dcrypter les messages que Franois Hollande, et son
parti d'appartenance, a envie de passer au public. Cette stratgie
de mise en distance lui permet , la fois, de se retirer du dbat au
plan personnel, et mettre en vidence le travail de Franois
Hollande. Il dit clairement, dans un interview RMC, Je ne suis pas
un commentateur cette campagne. Je suis ses cts, et compltement ses
cts.
Aprs Franois Hollande a lu officiellement comme le candidat
commun du Parti socialiste par les votes des Primaires. Le 16
Novembre, il dvoile son nouvel quipe de campagne.
Dans ce nouveau quipe, on retrouve des anciens qui taient dj
avec Franois Hollande pendant les Primaires. Pierre Moscovici
assure toujours le rle de leader de la campagne, et Stphane le
foll, la responsable de l'organisation. Franois Hollande garde
aussi tout son quipe thmatique.Et bien, on remarque qu'il apparat
de nouveaux collaborateurs, comme explique Pierre Moscovici, c'est
sens tre une quipe rassembleuse. Ainsi, on voit l'ancienne
concurrente de Franois Hollande, Martine Aubrey, se rajoute dans
l'quipe comme conseillre politique. Un rle important pour Manuel
Valls, qui dirigera l'ensemble de travail de la communication de la
campagne. De plus, les partisans des autres candidats aux Primaires
ont galement trouv leurs places dans cette quipe. Deux lues proches
de Sgolne Royal, Najat Vallaud-Belkacem et Delphine Batho sont
nomms porte-paroles. Franois Lamy, bras droit de la premire
secrtaire, sera charg d'assurer la relation entre le parti. Autre
proche de Martine Aubry, Marylise Lebranchu prsidera avec Michel
Destot, un conseil des lus charg de la mobilisation de la force
extraordinaire que constituent les conseillers territoriaux et les
parlementaires du PS. D'ailleurs, Arnaud Montebourg et Sgolne Royal
ne figurrent pas dans l'organigramme. Pour des raisons que chacun
peut comprendre, ils n'intgreront pas l'quipe de campagne. Sgolne
Royal, qui a t candidate l'lection prsidentielle, ne pouvait y
figurer. Chacun doit avoir sa libert, explique Franois Hollande au
meeting de prsentation de l'quipe . On peut constater que, en
observant cet organigramme, l'organisation de l'quipe est assez
complique. Il existe plusieurs structures indpendants, peu
hirarchiss. On trouve galement des postes innovantes, que Franois
Hollande n'avais pas penser y confier durant les Primaires. Enfin,
celui qui a fait de la jeunesse sa priorit de campagne a charg
Lauriane Deniaud, prsidente sortante du Mouvement des jeunes
socialistes, de le conseiller sur ce thme, dote une grande
indpendance et visibilit dans l'organigramme.
3.3 Les outils mobiliss
Observation globale du site :http://francoishollande.fr/
Ce site gr directement par l'quipe de communication de Franois
Hollande est le site officiel du candidat. C'est l'espace de web o
on trouve toutes les actualits, les communiqus, les vidos, et les
documents concernant la campagne de Franois Hollande. Les deux
couleurs principale sont le blanc et le rouge, on reconnat sans
doute le rouge comme la couleur symbolique du Parti socialiste.
Franois Hollande met l'intrt de la Gauche avant tout, mme avant sa
propre russite: Je compte sur votre participation pour avec moi,
battre la droite et lextrme droite. Pour lui, c'est une bataille de
tous les partisans de la Gauche.
En accroche, avec un fond rouge, on voit une photo de Franois
Hollande avec son nom. Il est en costume et se tient une posture de
leader. La page daccueil du site sert faire visualiser les
actualits les plus rcentes du candidat, montrer son engagements
dans les rseaux sociaux, combien de fans qu'il possde sur facebook,
et aussi s'inscrire au newsletter, acheter son livre-programme et
de plus, rcolter de l'argent pour sa campagne pour proposer aux
visiteurs du site participer la comit de soutien. On sait tous que
le financement est un des facteurs dterminant de la campagne: Si le
financement de la campagne dpend principalement une structure
prive, le candidat sera soumis aux contraints poss par cette
dernire, il y aura peu de libert lui et finalement la campagne
devient une campagne de l'autre. Obama a fait le pionnier, qui a t
financ majoritairement par le public qui lui soutient, mais cela
oblige que le candidat gagne une vraie confiance de la part du
public et aussi russit faire agir son public.
Les 4 grands rubriques de ce site sont nomms: Bienvenue, Parti
socialiste, Participer et Le Rve franais.
Bienvenue: sur cette page l, on est l'accs une lettre rdige et
soussigne par Franois Hollande. Cette lettre nous raconte son
milieu familial, les formations qu'il a suivi, et sa vie politique
depuis le tout dbut. Cette communiqu nous rapproche du candidat en
nous faisant savoir toutes les moments cls dans sa vie. Et la fin
de lettre, il annonce une majorit de Franais attend maintenant le
changement. Je veux porter avec eux, avec vous, mon projet pour la
France. Il dclare sa candidature. En bas, on trouve aussi une barre
o on peut consulter les commentaires des internautes.
Le Parti socialiste: Au lieu de consacrer une rubrique majeur
pour Franois Hollande en particulier. On a choisit de promouvoir
l'ensemble du Parti socialiste. Ici, quand on clique sur le titre,
on est dirig directement vers le site du Parti socialiste:
http://www.parti-socialiste.fr . Franois Hollande valorise son
Parti et le mettre toujours en avance dans ses oprations. Cela
corresponds l'image d'un rassembleur du Parti tel qu'il a envie de
devenir.
Participer: Le site internet est fait pour informer et aussi
pour motiver, faire participer les internautes en faveur de Franois
Hollande. Trouvez ici les outils pour vous aider prendre une part
active la campagne de Franois Hollande : l'application sur Facebook
pour participer la campagne en ligne, badges, bannires et pancartes
pour afficher votre soutien Franois Hollande, et des tracts
thmatiques tlcharger et distribuer autour de vous. Sur le net comme
sur le terrain, ces outils sont les vtres, c'est comment le crateur
du site explique l'utilit de ce rubrique du site. C'est sur cette
page l, on vous apprends comment utiliser l'application facebook
pour soutenir le candidat. L'endroit aussi pour tlcharger version
PDF des tracts, des affiches, les photos en haute-dfinition, les
modles de pancarte , de badges etc. Bref, c'est o on diffuse les
outils de communication, informer aux partisans les moyens exprimer
leurs soutiens au moment de meeting, sur rseaux sociaux , partout
sur internet et dans la vraie vie.
Le Rve franais: c'est une page ddie exposer le programme de
Franais Hollande d'une faon claire et explicite. La mise en page
fait l'article facile lire et accessible tout le monde. L'article
est crit d'un style concis pour viter que les gens dcrochent cause
d'une lecture trop longue, ou trop sophistiqu.
En un mot, c'est un site internet simple, basique mais capable
de nous fournir des informations essentielles sur la campagne. Il
est construit pour nous passer les concepts principaux de Franois
Hollande, pour nous faire suivre sa campagne, et pour nous donner
des moyens y participer.
l'en-tte du site web, on trouve dj le lien vers la page facebook
de Franois Hollande, galement des liens vers sa page de twitter, de
flikr et de dailymotion. L'quipe de Franois Hollande exploite les
principaux de moyens de web communication, surtout au sein des
rseaux sociaux, pour faire la promotion.
Avant sa russite aux Primaires, on avait une page sur son site
consacr la prsentation de son quipe de communication. Suite
l'annonce de son nouvel quipe de campagne aprs les Primaires, cette
page est mise invisible. Ces collaborateurs des Primaires, sur le
site, taient prsents avec une photo et une description de carrire.
Franois Hollande ne cachait pas son quipe de campagne, il y a une
transparence ce propos. On est convaincu que cet homme politique
dispose un riche rseau social, il n'est pas tout seul, il est
soutenu par tous ces intellectuels, ces hommes politiques et ces
experts.
Observation globale du site: http://toushollande.fr
C'est un site web cre par les internautes avec l'accord de
l'quipe de communication numrique de Franois Hollande. Il emploie
une mme typographie que le site officiel du candidat, pour avoir
une cohrence styliste la communication globale de la campagne. Les
internautes qui font vivre ce site sont principalement les
blogueurs, les twittos, ou les internautes influents des rseaux
sociaux. Ils crent les buzz et animent les oprations de
communication dans les rseaux sociaux a fin de soutenir la
candidature de Franois Hollande. Romain Pigenel, principal
concepteur du site, explique sur son blog lide: Si limportance du
volet Internet des campagnes politiques est dsormais bien intgre
par les partis, elle peine se concrtiser, dans les faits, par des
stratgies adaptes et efficaces. La question est encore trop souvent
aborde de manire auto-centre, cest--dire sous le seul angle de la
prsence des partis et des lus sur le web, pour y faire de la
communication descendante ou reproduire les organisations fermes du
monde rel (comme ce fut le cas avec la vogue des rseaux sociaux de
parti). La mise en place de ce site permet de fdrer la communaut
des twittos et blogueurs pro-Hollande, construire une communaut
virtuelle qui peut elle-mme produire des contenus en faveur du
candidat, et aussi permet une communication ascendante. L'action du
site consiste encourager les partisans de Franois Hollande publier
les statuts de facebook, les tweets et les articles favorables
autour de la personnalit et le programme de Franois Hollande. Sur
la page d'accueil de ce site, on observe qu'il existe un classement
des Tops blogueurs et twittos. On peut penser que le fait de monter
un classement pourrait motiver les internautes s'y engager et
devenir plus actifs. De plus, une boite outils militante est aussi
disposition, par exemple un badge avec un logo FH.
Actions sur les rseaux sociaux
L'quipe de Franois Hollande a construit une page de facebook
http://www.facebook.com/francoishollande.fr?ref=ts&sk=wall pour
permettre ses partisan-internautes suivre l'actualit de campagne.
Franais Hollande nous parle sur cette page, ils partagent les vidos
et les articles. Il exprime ses motions et commente, de temps en
temps, des actualits rcentes. Et les internautes peuvent commenter
ses publications et les aimer. L'quipe a propos une application qui
permet de coller un bague de soutien sur la photo de profil
facebook de l'internaute. Cette application permet aux partisans
s'identifier et renforcer leur conviction, montrer qu'ils
appartiennent un groupe. On peut imaginer que si un(e) leader
d'opinion d'un cercle d'amis joint cette bague sa photo de profil,
ses suiveurs vont probablement faire la mme chose, la phnomne se
rpand.
A part de facebook, on trouve Franois Hollande aussi sur
Twitter:http://twitter.com/#!/fhollande. Diffrent que facebook,
Twitter fait sentir les internautes avoir une vraie relation avec
les personnalits. Car les Tweets sont senss d'tre crits par le star
lui-mme. Ainsi, Twitter est un outil de communication utilis par
Franois Hollande comme un moyen d'approcher le public. Mais ce qui
est dommage, c'est qu'on retrouve les mme publications sur son
Twitter et son facebook, a pourrait tre mieux si on diffrencie un
peu les publications sur les deux interfaces pour sensibiliser
diffrents public. Car les utilisateurs de facebook et de Twitters
ne sont pas de mme catgorie. Parmi les oprations de communication
effectues sur Twitter, on peut en citer une qui a obtenu un rsultat
considrable mais en employant une mthode contestable. Cette
opration est mise en uvre par l'quipe du site
http://toushollande.fr.Le 28 Septembre, juste aprs le deuxime dbat
des primaires citoyennes , une srie de tweets identiques citant une
phrase prononce par Franois Hollande est publie: RT@fhollande: Au
lendemain des primaires socialistes, il faudra rassembler les
socialistes,rassemble la gauche, et rassembler les Franais.#FH2012.
Tous au mme temps . Ainsi fhollande devient vitement un des sujets
les plus abords sur Twitter , apparat sur la page d'accueil du
site. L'opration a fait son effet, elle accrot la visibilit de
l'homme politique sur ce grand rseau social, fait un grand nombre
de public savoir son envie de jouer le rle de rassembleur. Mais ce
qui est hautement contestable dans cette opration, c'est le moyen
par lequel qu'elle est ralise. Le soir du 28 Septembre, l'quipe de
campagne de Franois Hollande a pris le contrle des comptes Twitters
de ceux qui sont inscrits sur leur site et a post des tweets leurs
place. C'est une sorte de manipulation numrique qui ne doit pas tre
sollicite. Grce au site http://toushollande.fr , l'quipe de
campagne de Franois Hollande peut mieux rpandre leur influence sur
l'internet, mais il doit connatre ses limites.
La chane Franois Hollande
Franois Hollande possde galement un playlist des vidos sur
Dailymotion sous le nom de la chane Franois
Hollande:http://www.dailymotion.com/playlist/x1nswz_blog_francoishollande_la-chaine-de-hollande/1#videoId=xmc5ie
. Ce playlist est comme un archive des vidos de Franois Hollande,
des vidos de ses interventions la tlvision et la radio, des
reportages sur lui et aussi sur ses collaborateurs. Mais, ce qui
est dommage est que tous ces vidos, de diffrents thmes avec
diffrents participante, sont un peu mlangs entre eux.
interview en ligne, communiqus de presse
Les supports papiers: affiche, tract, flyer etc.
Sur les deux affiches ralises, le portrait de Franois Hollande
attire l'attention. Dans la premire, il est entoure par un public
enthousiaste, il a un geste ouvert avec un sourire scurisant. Il se
prsente comme un homme qui a de la confiance en soi et qui est
soutenu par ses entours. Dans la deuxime, la mise en page est plus
simple, on ne voit que son portrait sorti d'un fond blanc. Cette
fois, il se croise les bras, se tient une position plus ferme mais
plus rassurante. L'image vhicule ici est un homme calme, dtermin,
sur qui on peut compter.
Ds le 9 Octobre, faisons gagner LA GAUCHE, travers de ce slogan,
on voit qu'il met en avant l'intrt de la politique de gauche avant
le sien. Il veut tre vu comme un homme gnreux et rationnel, qui se
batte pour la valeur du parti et pour tous les partisans de gauche,
pas seulement pour sa propre russite. Loin d'tre un homme qui
cherche un soutien du public li sa personnalit ou sa propre
conviction, Franois Hollande prfre de chercher promouvoir le
programme de gauche dans son ensemble. Il valorise la russite de
son parti d'appartenance avant sa russite personnelle. C'est une
faon de dire que si vous tes partisan de gauche, vous pouvez me
soutenir. Alors, il essaie de gagner une plus grande de quantit de
votes chez l'ensemble des lecteurs sympathisants de la gauche.
Regardons le tract du candidat Franois Hollande conu pour les
Primaires. On voit que la feuille est bien remplie par des contenus
synthtique qui permettent d'tre lus trs vite. Le portrait de
Franois Hollande capte le plus d'attentions et en suite, la date du
premier tour de vote. Le but est d'annoncer l'vnement de vote, de
motiver le public y participer, et surtout, d'augmenter la
popularit de Franois Hollande. Dans le tract, on retrouve une
courte lettre de motivation du candidat, un rsum global de
programme de en mettant les mots cls en gras pour une plus grande
visibilit et une plus forte mmorisation.
On remarque tous les supports papiers de sa campagne portent la
couleur rouge comme couleur principal. Le rouge est non seulement
la couleur symbolique du Parti Socialiste, mais aussi une couleur
qui attire l'attention, qui symbolise la passion et la dynamique.
Un bon choix de couleur peut influencer sur la russite d'une
campagne.
Livre-programme : Le Rve Franais
Dans une poque o la communication de toutes les domaines prime
d'abord les outils multimdias comme l'internet et la tlvision,
Franois Hollande a choisit de revenir la communication papier en
publiant un livre-programme sintitule Le Rve Franais le 25 Aot
avant le lancement de toutes les autres oprations de sa campagne de
communication. Pourquoi a-t-il fait cette ide l? Au fait, un
livre-programme est un outil de communication traditionnelle avec
lequel on aura mal crer un buzz. Mais, dans un autre point de vue,
c'est un outil concret et noble. Le fait que Franois Hollande a
choisit de publier ses ides de programme sous forme de livre nous
montre qu'il dispose un projet prt mettre en route s'il obtienne le
prochain mandat de la prsidentielle. Il est un homme srieux qui a
dans les mains un programme visible, rel et stable. Il a envie de
partager ses ides avec le public, il n'a pas peur de critiques. Il
nous expose son projet et nous laisse examiner, juger et faire le
choix. En publiant un livre, Franois Hollande donne une image d'un
homme qui valorise la lecture. Dans un pays comme la France, o la
culture lgitime se base encore sur l'criture, cela est une critre
positive. Dans la culture franaise, on pense que ceux qui lisent
sont cultivs, intelligents et rationnels. Ainsi, la publication de
ce livre peut faire Franois Hollande obtenir une bonne image devant
es intellectuels, des universitaires, et des entre deux ges. Long
de 288 pages, vendu 9,80 euros en librairie et 4,50 euros dans sa
version numrique, Ce livre porte un sous-titre: Discours et
entretien (2009-2011). C'est dire que ce livre est sens d'entre une
collection des paroles prononces par Franois Hollande dans ces
dernires deux ans. Il est ainsi organis en trois parties. La
premire partie est un compte-rendu d'un entretien fait avec Franois
Hollande. La deuxime partie est consacre aux discours faits par
Franais Hollande entre Juin 2009 et Mars 2011 lors des vnements et
des dplacements. On voit que les discours exposs dans cette partie
sont parlent beaucoup sur les valeurs et les proccupations du parti
socialiste, qu'est ce que le parti socialiste a envie et capable
apporter la France. Quand la 3me partie, c'est un ensemble des
discours de Franois Hollande depuis son premier annonce de sa
candidature en Mars Tulle jusqu'au Juin 2011. Cette fois, ses
discours se concentrent montrer aux franais que l'occasion de la
prsidentielle de 2012 est une occasion tenter une nouvelle option
pour la France. L'lection en 2012 est prsent par Franais Hollande
comme un moment de tournant historique pour la France.
le clip de campagne
http://francoishollande.fr/clip-de-campagne On peut dire que ce
premier clip de campagne de Franois Hollande est un clip vraiment
hors-commun. Pas de musique, pas de figurant, pas mme le portrait
du candidat, l'quipe de communication de Hollande a exploit un
nouveau style de spot pour une campagne politique. Le spot dure un
peu moins d'une minute, dans lequel on ne voit qu'un bilan du
mandat prsidentiel de Nicolas Sarkozy. Les chiffres montrent les
problmes sociaux subits par les franais l'heure actuelle.
L'intention ici c'est de d-crdibiliser le prsident sortant, montrer
qu'il n'a pas bien assur sa fonction. Le cible d'attaque de
Hollande est toujours Nicolas Sarkozy. On ne voit aucune touche de
Franois Hollande jusqu' la fin du clip, quand sapparat enfin le
logo du candidat et son baseline: nous avons un avenir changer.
L'image de cet homme politique ici est une personne qui proccupe,
avant tout, des difficults de la socit franaise. L'image aussi d'un
homme discret. Le style du clip colle bien avec les concepts
principaux de sa campagne: trancher avec l'hyper-prsidentialisation
ou la personnalisation politique outrance. Ne pas tre un homme
providentiel, mais l'inspirateur d'un changement devenu ncessaire.
Hollande le rpte encore une fois: voter pour la gauche dans son
ensemble. Cette ide de l'intrt personnel passe toujours aprs
l'intrt de la collectivit est bien une ide typique de la gauche. Ce
clip a t dvoil le 1er Septembre en soire du jour de son lancement
officiel de campagne et a t diffus sur internet tout au long du
mois Septembre. Le clip a connu un succs, par son originalit du
style, sa simplicit et son design. Mais il existe certaines
critiques sur le ton trop offensif et une ressemblance une ancienne
publicit d'EDF.
