Get the SWAG on #1 : Clarisse Lacarreau, Head of BETC Startup Lab

startups&

branding

betc startup lab // le camping // vendredi 15 mars 2013

dimanche 24 novembre 13

startups

brandingmais, grands dieux, pourquoi ?


prix du logo = 810 000 €

parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est trop cher...


v/s

small service big brand

parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est pour les «gros»...


v/s

cool & simple marketing bullshit

parce que la culture du branding, c’est pas culture d’une startup...


du coupLA QUESTION DE LA MARQUE ON LA REPORTE TOUJOURS À plus tard...quand on aura 1 000 000 d’utilisateurs...quand on s’internationalisera...quand on sera assez riches...quand on fera face à la concurrence...quand on diversifiera nos activités...



8 ans


• TVC : chairs are like FB



11 ans


• PARISIAN LOVE


11 ans


11 ans

la pub TV comme accomplissement :le moment où la start-up s’assume

pleinement en tant que marque


la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot :


« don’t be evil »

Google Lab

les 20%

Googleplex

le mythe du garage

Doodlegoogle.org

la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot :


notre convictionc’est que le branding concerne une startup dès le moment de sa création.


1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?

2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?

3. quatre conseils pour gérer votre stratégie de branding.


1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?


BRANDING

storytelling

brandpersonnality

sémiotique

logo

tagline

vision

mission

bénéfice

storydesign

baseline

plate-forme

identité graphique

publicité

communication

marketing



une marque c’est un raccourci entre une entreprise et les gens.


qui on est


qui on est

à quoi on sert


qui on est

à quoi on sert

quelle relation on

propose


le branding, c’est la construction de ce raccourci...à chaque étape de la création/du lancement de votre service


posez vous la question de la marque à chaque étape du développement


définir l’idée

le service en lui-même :

à quoi il sert dans la vie des gens ?



définir l’idée

craftUX/UI



interfaces, wording...quelle relation je créé avec

mon utilisateur ?



définir l’idée

craftUX/UI

identitédu service




mon utilisateur ?

logo, baseline, "about"...

quelle histoire je raconte aux visiteurs ?



définir l’idée

craftUX/UI

identitédu service




mon utilisateur ?



tell the world

RP, advertising...quelle histoire je raconte au grand

public ?



définir l’idée

craftUX/UI

identitédu service




mon utilisateur ?



newsletter, SoMe...quelle relation

j’entretiens avec mes hard core users ?

communitymanageme

nttell the world

RP, advertising...quelle histoire je raconte au grand

public ?



2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?


fixer un cap.


"faire du ciel le plus bel endroit de la terre"


syndromeaspergerfight


accompagner le développement de la startup sur 4 étapes clés


#1 pré-fabrication //définir & pitcher le projet


#1 pré-fabrication //définir & pitcher le projet


le récit d’une idée


le récit d’une idée

mettre mon service dans la vie des

gensdimanche 24 novembre 13

#2 lancement //séduire et émerger


#2 lancement //séduire et émerger


La marque vient...expliquerdéfendreconvaincre

à votre place& SÉDUIRE LES UTILISATEURS


KEIN LOGO.il n’y a qu’en R.D.A. qu’on n’a pas besoin de marque.


#3 croissance //consolider et durer


#3 croissance //consolider et durer


kikoo!

défendre votre business(contre les "sharks")

hello!


défendre votre business(contre lui-même)


développer votre business


#4 vente //décupler la valeur


"If Coca-Cola were to lose all of its production-related assets in a disaster, the company would survive. By contrast, if all consumers were to have a sudden lapse of memory and forget everything related to Coca-Cola, the company would go out of business."


3. quatre conseilspour gérer votre stratégie de branding.


prenez votre marque au sérieux.ne faites pas de distinction entre stratégie business et stratégie de marque.


soyez marlou.on est pas obligés de produire des spots de 30’ à $1 000 000 pour construire une marque.


bégayez.répétez sans cesse la même chose pour exister dans un monde sans cesse en mouvement et être rapidement "reconnu" par les gens.


vidéo woodkid


incarnez votre marque.pas de distinction entre la personnalité d’une marqueet la personnalité de celui qui la fonde.


Education

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