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Intervention à l'université de Rennes 1 pour les Master 2 Ecotic, effectuée en février 2012. Introduction au SEO sur une durée de 3 heures, un peu court pour tout couvrir. La prochaine intervention durera 5 heures avec la pause déjeuner, ce sera beaucoup plus digeste. Les slides seront *beaucoup* moins verbeux aussi !
Citation preview
Introduction au SEOBaptiste PLACÉ - Simon ANDRÉ
1jeudi 2 février 12
Introduction
2jeudi 2 février 12
Qui sommes-nous ?Introduction
3jeudi 2 février 12
Introduction » Qui sommes-nous ?
• Co-fondateur utopiaweb
• #web #apple #srfc #yoshi
• twitter.com/simonandre
Simon André4
4jeudi 2 février 12
Introduction » Qui sommes-nous ?
• Co-fondateur utopiaweb
• #seo #gamer #chouffe #belote
• twitter.com/baptisteplace
Baptiste Placé5
5jeudi 2 février 12
• 3 étudiants du M2 Mitic à l’Ifsic
• Création en janvier 2008
• 3 PC récents dans un salon
• Prestations : 90% de développement
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://www.utopiaweb.fr
utopiaweb en 20086
6jeudi 2 février 12
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://www.utopiaweb.fr
utopiaweb en 20087
7jeudi 2 février 12
• 4 associés / 2 salariés
• Édition de sites internet
• Bureaux équipés : café & wii
• Prestations : 90% de conseil en SEO
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://www.utopiaweb.fr
utopiaweb en 20128
8jeudi 2 février 12
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://www.utopiaweb.fr
utopiaweb en 20129
9jeudi 2 février 12
• Nombreux projets
• Embauches prévues
• Applications mobiles
• SEO : Outils / Blog / ...
Introduction » Qui sommes-nous ?
utopiaweb en 201210
10jeudi 2 février 12
Objectifs de l’interventionIntroduction
11jeudi 2 février 12
• Échanges avec Raphaël Suire
• Transmettre et rendre la pareille
• Domaine pas très peu vu à l’Université
• Vulgariser pour un public néophyte
Introduction » Objectifs de l’intervention
Pourquoi cette intervention ?12
12jeudi 2 février 12
Introduction » Objectifs de l’intervention
Challenge accepted !13
13jeudi 2 février 12
• Le SEO ...
• ... quoi ?
• ... pourquoi ?
• ... comment ?
Introduction » Objectifs de l’intervention
Ce qu’on va (tenter de) voir14
14jeudi 2 février 12
• Traffic payant : PPC, affiliation, etc.
• Analyse du traffic
• Monétisation / CRO
• ...
Introduction » Objectifs de l’intervention
Ce qu’on ne va pas voir15
15jeudi 2 février 12
• SMO : Social Media Optimisation
• Branding / Communication
• Publicité IRL
• ...
Introduction » Objectifs de l’intervention
Ce qu’on ne va pas voir16
16jeudi 2 février 12
Plan de l’interventionIntroduction
17jeudi 2 février 12
• Définition du SEO
• Optimisation In-Page
• Optimisation In-Site
• Optimisation Off-Site
• Stratégie SEO
• Conclusion
Introduction » Plan de l’intervention
Plan de l’intervention18
18jeudi 2 février 12
Déroulement & conventionsIntroduction
19jeudi 2 février 12
• Fil d’ariane en haut de page
• Liens / ressources en bas de page
• Peu de ressources en français
• Slides "... en un slide"
Introduction » Déroulement & conventions
ici, par exemple
Conventions utilisées20
20jeudi 2 février 12
• Slides disponibles en ligne
• Bibliographie / ressources
• Interrogation surprise
• Remarques bienvenues
Introduction » Déroulement & conventions
Après l’intervention...21
21jeudi 2 février 12
• À tout moment !
• À la fin de l’intervention
• Après l’intervention
Introduction » Déroulement & conventions
Questions ?22
22jeudi 2 février 12
• Deux pauses de 7mn
• Besoin de fumer prendre l’air
Introduction » Déroulement & conventions
3 heures ??23
23jeudi 2 février 12
Définition du SEO
24jeudi 2 février 12
Un peu d’histoireDéfinition du SEO
25jeudi 2 février 12
• 1990 : Naissance du web
• 1994 : 10 000 sites
• 1996 : 100 000 sites
• Annuaires / Liste de liens
• Moteurs de recherche simplistes
• 1998 : 2 000 000 sites
• 1998 : Naissance de Google
Définition » Un peu d’histoire
http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
Dans les années 9026
26jeudi 2 février 12
• 2000 : 10 000 000 de sites
• 2000 : 250 000 000 d’internautes
• 2000 : Lancement mondial de Google
• 2000 : 500 requêtes/s sur Google
• 2010 : 250 000 000 de sites
• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google
• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes
Définition » Un peu d’histoire
http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute
Dans les années 200027
27jeudi 2 février 12
• Visibilité dans les moteurs
• Augmenter le trafic naturel
Définition » Un peu d’histoire
Naissance du SEO28
28jeudi 2 février 12
• 500 000 000 de sites ?
• 1500 articles de blog / mn
• 20 000 posts Tumblr / mn
• 100 000 messages Twitter / mn
• 700 000 statuts Facebook / mn
• 40 000 000 d’internautes en France
Définition » Un peu d’histoire
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
Internet en 201229
29jeudi 2 février 12
• Leader mondial de la recherche
• 100 000 000 000 pages indexées
• 60% de part de marché aux USA
• 90% de part de marché en France
• Intégration dans Firefox / iOS / Android
Définition » Un peu d’histoire
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
Google en 201230
30jeudi 2 février 12
• Comprendre les moteurs Google
• Optimiser son site en fonction
Définition » Un peu d’histoire
Définition du SEO31
31jeudi 2 février 12
Search EngineDéfinition du SEO
32jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Permettre la recherche d’informations
• Réponse : un ensemble trié de résultats
• Moteur de recherche web
• Réponse : un ensemble trié de pages
Objectif d’un moteur33
33jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island
Objectif d’un moteur34
34jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes
• Moteur de recherche web avancé
• Réponse : LA donnée souhaitée
Objectif d’un moteur35
35jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=aapl
• Moteur de recherche web avancé
• Réponse : LA donnée souhaitée
Objectif d’un moteur36
36jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche
• Un utilisateur saisit une expression composée d’un ou de plusieurs mots
• Le moteur sélectionne dans une base de données l’ensemble des pages contenant ce ou ces mots
• Le moteur effectue un tri en utilisant différents algorithmes de classement
• Le moteur retourne à l’utilisateur les premiers résultats
Fonctionnement d’un moteur37
37jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Nombreuses étapes supplémentaires
• Correction orthographique de la requête
• Analyse sémantique de la requête
• Personnalisation des résultats
Fonctionnement d’un moteur38
38jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
• Exploration du web : Crawl
• Parcours récursif des pages en suivant les liens
• Effectué par un logiciel appelé Bot ou Spider
• Analyse et enregistrement de chaque page
• GoogleBot : des milliers d’ordinateurs 24h/24
Alimentation de la base39
39jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Contenu de la page
• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...
• Texte analysé finement, par mot et par expression
• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte
Algorithme de classement en 199640
40jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Liens vers la page
• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations
• Un lien = un vote
• La popularité permet de pondérer le tri des pages
Algorithme de classement en 199841
41jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank
• Google PageRank
• Formule mathématique issue des études de Brin et Page
• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web
• Basé sur le nombre de liens entrant
Algorithme de classement en 199842
42jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif
Algorithme de classement en 199843
43jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/
• PageJuice / PR Flow
• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens
• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants
• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web
• Naissance du SEO moderne
Algorithme de classement en 199844
44jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc
Algorithme de classement en 199845
45jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
• Contenu
• Analyse du sens du texte
• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.
• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ...
Algorithme de classement en 201246
46jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Linking
• Analyse de la valeur d’un lien
• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...
• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signaux
Algorithme de classement en 201247
47jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Autorité
• Analyse de la crédibilité
• Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux
• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...
Algorithme de classement en 201248
48jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Comportements
• Analyse des internautes
• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...
• Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...
Algorithme de classement en 201249
49jeudi 2 février 12
Définition » Search Engine
• Réseaux sociaux
• Analyse de la popularité
• Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+
• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendance
Algorithme de classement en 201250
50jeudi 2 février 12
OptimisationDéfinition du SEO
51jeudi 2 février 12
Définition » Optimisation
http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/
•White Hat : techniques conseillées par Google
• Grey Hat : techniques déconseillées par Google
• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi
Différentes approches52
52jeudi 2 février 12
Définition » Optimisation
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat
• Ces 3 approches permettent d’obtenir de très bons résultats si elles sont correctement utilisées
• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches. Beaucoup de White Hat piochent dans les techniques Black et Grey sans le dire.
• Il s’agit globalement d’un choix "moral" : ce qui est interdit par Google ne l’est pas forcément par la loi !
Différentes approches53
53jeudi 2 février 12
Définition » Optimisation
• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.
Différentes approches54
54jeudi 2 février 12
Définition » Optimisation
• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...
• ... mais toujours garder un esprit critique !
• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme
• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques
• Idéalement : anticiper les attentes des internautes, sans chercher à tromper les moteurs.
Avoir du bon sens55
55jeudi 2 février 12
Définition » Optimisation
You’re doing it wrong !
Avoir du bon sens56
56jeudi 2 février 12
Définition » Optimisation
• Essayer de devenir le meilleur résultat possible
• ... ou, au moins, de s’en rapprocher
• Meilleure page : optimisation In-Page
• Meilleur site : optimisation In-Site
• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site
Différents leviers57
57jeudi 2 février 12
... en un slideDéfinition du SEO
58jeudi 2 février 12
• Search Engine Optimisation
• Accès web = moteur de recherche
• Google : LE moteur en Europe / USA
• SEO vital pour être visible
• Compréhension du fonctionnement
• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site
Définition » ... en un slide
Définition du SEO59
59jeudi 2 février 12
Optimisation In-Page
60jeudi 2 février 12
Metas données et URLOptimisation In-Page
61jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://getfirebug.com/
• Headers
• Code HTTP
• Contenu HTML
• Contenus additionnels
Requête HTTP62
62jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes
• 200 page normale
• 404 page introuvable
• 301 page déplacée à une nouvelle url
• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url
• 503 page momentanément en maintenance
Codes HTTP63
63jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot
Codes HTTP64
64jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
<title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title>
• Titre de la page
• Doit être pertinent vis à vis du contenu de la page
Meta title65
65jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html
• Utilisé par Google dans la liste des résultats
• Les mots clés de la recherche sont en gras
• Google peut utiliser un autre titre dans certains cas
Meta title66
66jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html
• Importance pour le ranking : le titre utilisé par le webmaster doit être pertinent par rapport au contenu de la page
• Importance pour l’utilisateur : le titre affiché dans la page de résultat influe énormément sur le taux de clic
Meta title67
67jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
• Mettre les mots clés importants vers la gauche
• Limiter la taille du titre à environ 60 caractères
• Ajouter le nom de sa marque en fin de titre
Meta title68
68jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
<meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters - " />
• Description longue du contenu de la page
• Doit être pertinente vis à vis du contenu de la page
Meta description69
69jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description
• Utilisé par Google dans la liste des résultats
• Les mots clés de la recherche sont en gras
• Google peut utiliser une autre description
Meta description70
70jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/
• Importance pour le ranking : aucune officiellement, mais en réalité une importance réduite, indique un site de qualité
• Importance pour l’utilisateur : la description affichée dans la page de résultat influe énormément sur le taux de clic
Meta description71
71jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
• Présence des mots clés de la page
• Limiter la longueur à environ 155 caractères
• Ne pas mettre de double quote ( " )
• Pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques des produits
• Laisser la description à vide sur des pages trop longues aux contenus variés
Meta description72
72jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.free.fr/adsl/index.html
<meta name="robots" content="index,follow" />
• Indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent
• Permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site
Meta robots73
73jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions
• index, follow : tout est normal, comportement par défaut quand la meta n’est pas indiquée
• noindex, follow : le robot parcours les liens indiqués sur la page, transmet le jus de la page
• noindex, nofollow : le robot abandonne cette page, le jus de la page est perdu. Ne jamais utiliser sauf pour cacher une page aux moteurs
Meta robots74
74jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites
• URL illisibles il y a quelques années
• Lié au fonctionnement interne des sites
• Il est possible d’utiliser des URL plus parlantes
URL rewriting75
75jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés
• URL plus compréhensibles
• Contient les mots-clés de la page
• Montre une arborescence logique
URL rewriting76
76jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve
• Importance pour le ranking : la présence de mots clés dans l’URL ajoute du poids à la page pour ces mots
• Importance pour l’utilisateur : l’URL d’une page est affichée la liste des résultats et les mots clés recherchés sont en gras
URL rewriting77
77jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion
Google peut aussi afficher le fil d’ariane à la place de l’URL, les mots clés en gras disparaissent au profit d’une information plus lisible pour l’internaute.
URL rewriting78
78jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
• Le mot clé doit être présent dans l’URL, plutôt vers la gauche
• Ne pas faire d’URL trop longue, « less is better »
• Ne garder que les lettres et les chiffres
• Remplacer les espaces par des tirets
• Supprimer les mots de moins de deux lettres
URL rewriting79
79jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
http://www.exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700
http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée
• Ne pas mettre tous les mots clés de la page dans l’URL
• Ne pas chercher à faire des URL les plus courtes possibles pour toutes les pages du site
• Il est préférable d’avoir des URL présentant une arborescence logique
URL rewriting80
80jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
http://www.exemple.fr/ <> http://exemple.fr/
http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog <> http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog?ref_affi=toto
• Une page = une seule URL
• Sinon une seule URL est considérée comme l’originale par Google
• Peut avoir un impact négatif sur l’ensemble du site
• Il existe heureusement des solutions
URL rewriting81
81jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.com/bonne-url
• Rediriger l’utilisateur et Google sur la bonne URL
• Méthode propre mais pas forcément optimale
• Obligatoire pour rediriger example.com vers www.example.com
URL rewriting82
82jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/bonne-url" />
• Indique à Google la bonne URL
• Ne redirige par l’utilisateur
• Idéal pour ajouter des paramètres de tracking, mais aussi pour du e-commerce
• Possibilité de mettre le tag sur toutes les pages
URL rewriting83
83jeudi 2 février 12
In-Page » Metas données et URL
http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925
• Google Webmaster Tools permet de préciser à Google les paramètres à ignorer
• Aucune intervention technique requise
• Mais la solution la moins propre
URL rewriting84
84jeudi 2 février 12
Contenu et balisesOptimisation In-Page
85jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010
• La logique d’une page web est différente du print
• Un internaute moyen ne lit pas une page, il la scanne
• Le contenu doit être présenté en conséquence
Structure de page86
86jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html
• Une page de contenu standard : titre, introduction, sous titre, paragraphes / listes
• Titre, intro, premier sous titre et premier paragraphe doivent être soignés
• En particulier les 2 premiers mots de chacun de ces éléments
Structure de page87
87jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.nytimes.com/2012/01/31/sports/tennis/31iht-tennis31.html
• Indiquer au visiteur des pages qui peuvent l’intéresser
• Proposer des pages au contenu similaire
• Proposer des médias différents pour le même contenu (vidéo, images, audio, etc...)
Structure de page88
88jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.rue89.com/2012/01/31/les-homosexuels-nont-toujours-pas-le-droit-de-donner-leur-sang-228926
• Afficher du contenu à l’utilisateur dans la partie visible de l’écran
• Contenus liés en fin de contenu
• Contenus connexes en haut de page
Structure de page89
89jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/
• Textes « boilerplate » : textes répétés sur chaque page du site
• Menu de navigation, liens de connexion, messages de copyright, etc.
• Google est capable de les identifier
• Aucun problème tant qu’ils restent utiles à l’internaute
Contenu textuel90
90jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr
Contenu textuel91
91jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world
• Le contenu d’une page doit être unique à travers le site
• Il doit être original sur le web
• Les pages de contenu dupliqué ne sont pas affichées dans les résultats
• Un site ayant du contenu dupliqué peut être pénalisé dans son ensemble
• Très important pour les sites ecommerce
Contenu textuel92
92jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972
• Une page doit comporter suffisamment de texte
• Environ 250 ou 300 mots
• Pas de chiffre magique, certaines pages n’ont pas beaucoup de texte par nature
Contenu textuel93
93jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
• Le contenu d’une page doit être qualitatif
• La grammaire et l’orthografe doivent être soignés
• Un site avec des fautes ou mal écrit n’inspire pas confiance, ce qui amène les visiteurs à quitter la page rapidement
Contenu textuel94
94jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/
• Champ lexical d’une page
• Tous les mots liés à un terme
• Nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...
• Indicateur de qualité supplémentaire
Contenu textuel95
95jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU
• Densité d’un mot clé : % des mots du texte correspondant au mot
• Mais sans prendre en compte les textes boilerplate
• Un vieux mythe du SEO : ce n’est pas un indicateur pertinent, il n’y a pas de valeur magique
• Mais un mot clé doit être présent dans la page pour se ranker dessus
• Utiliser 3-4 fois le mot dans la page suffit
Contenu textuel96
96jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.dpannpc.fr/ - 1500 occurrences «dépannage informatique», mais ce n’est pas pour ça que le site est page 1
Contenu textuel97
97jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win
• Rédiger du contenu sur toutes les pages dans la mesure du possible
• Important pour qualifier les pages de listing, comme une page de catégorie sur un site ecommerce
• Pour les pages de produit, rédiger un texte unique en plus de la description fournie par la marque
• Ne pas créer 2 pages optimisées pour le même mot clé ou pour 2 variations d’un même mot clé
Contenu textuel98
98jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
<h1>Titre de niveau 1</h1>
• Titres h1 à h6
• Un seul h1 dans une page, qui ressemble au meta title
• Enchainer les niveaux de profondeur logiquement
• Un titre de niveau inférieur doit être lié sémantiquement avec les titres de niveau supérieurs
• 3 niveaux de titres suffisent en général
Balises HTML99
99jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
<title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title>
<h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1>
<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>
<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>
<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>
Balises HTML100
100jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
N’utiliser cette petite optimisation que dans le contenu unique de la page, surtout pas dans les textes boilerplate
<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>
• b / strong / em / i
• Met en avant un ou plusieurs termes dans la page
• Petite optimisation SEO pour viser un mot clé
• Se limiter à deux termes mis en avant par page
• Inutile d’en mettre plein
Balises HTML101
101jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
<ul><li></li></ul> <ol> <dl>
• Listes : ul, ol, dl
• Pas d’impact SEO particulier, mais apprécié par les internautes
• Utiliser la bonne liste selon les besoins : ol si la liste respecte un ordre, dl pour une liste de définitions, ul pour tout le reste
Balises HTML102
102jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr
<img src="http://www.example.com/images/baby-cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />
• Les images influent un petit peu sur le ranking
• Toujours indiquer un alt pertinent sur une image
• Idéalement le nom du fichier doit être pertinent
• Insérer l’image au milieu du contenu
• Utiliser une image d’environ 500 pixels de large
Balises HTML103
103jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday
<a href="http://www.example.com">example.com</a>
• Du jus perdu au détriment des autres pages du site
• Mais important pour l’utilisateur
• Pour Google, un site sans lien n’est pas normal
• Faire des liens vers sites de qualité ou d’autorité
• Ne pas faire de liens vers des pages 404
Balises HTML104
104jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://schema.org/docs/gs.html
• Permet aux moteurs de recherche de comprendre les données d’une page
• Ces données peuvent être directement affichées dans les pages résultats
• Ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...
• Plusieurs balisages créés ces 5 dernières années
• Standard défini en 2011 par Google, Bing et Yahoo : schema.org
Microformats et rich snippets105
105jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.google.fr/search?q=dark+knight+rises+bande+annonce
• Fil d’ariane
• Film
• Vidéo
Microformats et rich snippets106
106jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat
• Avis et notes
• Recettes
Microformats et rich snippets107
107jeudi 2 février 12
In-Page » Contenu et balises
http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3
Microformats et rich snippets108
108jeudi 2 février 12
• Les résultats prennent plus de place et sont plus attirants
• Plus d’informations sont données à l’internaute dans les résultats
• Le taux de clic est beaucoup plus élevé pour les résultats avec rich snippet
In-Page » Contenu et balises
http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples
Microformats et rich snippets109
109jeudi 2 février 12
• Le fil d’ariane en microformat est un must have
• Notes et avis essentiels si le contenu du site le permet
• Une vidéo augmente énormément le taux de clic
• Utiliser le schema qui vous correspond
• Toujours tester avec l’outil Google
In-Page » Contenu et balises
http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Microformats et rich snippets110
110jeudi 2 février 12
... en un slideOptimisation In-Page
111jeudi 2 février 12
In-Page » ... en un slide
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
• Balises metas correctes
• URL optimisée
• Structure de page propre
• Contenu unique, de qualité et en quantité suffisante
• Balises HTML correctes
• Microformats si c’est pertinent
• Page utile à l’internaute
Optimiser ses pages112
112jeudi 2 février 12
Techniques Grey / Black HatOptimisation In-Page
113jeudi 2 février 12
In-Page » Techniques Grey / Black Hat
• Hidden content
• Cloaking
• Rich snippet spam
• Text scrapping
• Text snipping
Quelques techniques...114
114jeudi 2 février 12
Optimisation In-Site
115jeudi 2 février 12
IndexationOptimisation In-Site
116jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
• Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site
• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web
• Une page sans lien ne peut être indexée !
• Possibilité de soumission manuelle
Principe117
117jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation
• Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site
• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...)
• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs
Principe118
118jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works
• Optimisation de l’indexation
• Mise en place d’une architecture pyramidale
• Sommet = page d’accueil du site
• Pages plus importantes en haut
Principe119
119jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif
Principe120
120jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
• Plan de site
• Liste de toutes les pages du sites
• Accessible à tout moment dans la navigation
• Utile pour l’internaute et pour Google
Outils supplémentaires121
121jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.apple.com/fr/sitemap/
Outils supplémentaires122
122jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/sitemap
Outils supplémentaires123
123jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic
• Sitemap XML
• Liste de toutes les pages du site
• Format conçu par et pour les moteurs de recherche
• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...
• ... inclus dans un sitemapindex
Outils supplémentaires124
124jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url>! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2012-01-01</lastmod> </url></urlset>
Outils supplémentaires125
125jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots
• Robots.txt
• Donne des consignes aux crawlers
• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections
• Fournit l’emplacement des fichiers sitemap
• Manipulation sensible : attention !
Outils supplémentaires126
126jeudi 2 février 12
In-Site » Indexation
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
User-agent: *Disallow:
User-agent:googlebotDisallow:/prive/
Outils supplémentaires127
127jeudi 2 février 12
ArborescenceOptimisation In-Site
128jeudi 2 février 12
In-Site » Arborescence
• Approche utilisateur
• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche
• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil
• Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internaute
Principe129
129jeudi 2 février 12
In-Site » Arborescence
• Approche SEO
• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque)
• Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié
• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pages
Principe130
130jeudi 2 février 12
In-Site » Arborescence
• Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web
• Type : actualité / sondage / aide / produit
• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)
• Le menu d’un site correspond souvent aux modules
Approche modulaire131
131jeudi 2 février 12
In-Site » Arborescence
• Mise en place technique
• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...
• Toutes les pages étant regroupées dedans
• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml
• Conserver les même conventions pour les médias
Approche modulaire132
132jeudi 2 février 12
In-Site » Arborescence
• Meilleure compréhension par Google de l’architecture
• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence)
• Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections...
• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)
• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)
Approche modulaire133
133jeudi 2 février 12
In-Site » Arborescence
http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/
• Application récursive dans chaque module
• /sport/handball/
• Point essentiel dès que le site grandit en contenu
• Dans le SEO, on parle de silo
• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo
Approche modulaire134
134jeudi 2 février 12
Linking interneOptimisation In-Site
135jeudi 2 février 12
In-Site » Linking interne
• Toute page doit avoir des liens
• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site
• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page
• Priorité : page importantes
• Priorité : pages récentes
Principe136
136jeudi 2 février 12
In-Site » Linking interne
• Lien vers la page d’accueil
• Menu avec liens vers chaque module
• Fil d’ariane
• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support)
• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...
Liens site-wide137
137jeudi 2 février 12
In-Site » Linking interne
• Linking interne d’un module
• Accueil du module / Menu du module
• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions...
• Last : liens vers les pages récentes du module
• Related : liens vers les pages en rapport
Linking in-module138
138jeudi 2 février 12
In-Site » Linking interne
• Linking cross-module
• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules
• Techniques identiques (top, last, related)
• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...
Linking cross-module139
139jeudi 2 février 12
In-Site » Linking interne
• Linking dans le contenu principal
• Faire des liens vers les pages pertinentes
• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autour
Linking in-content140
140jeudi 2 février 12
CrédibilitéOptimisation In-Site
141jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine
• En avoir un est essentiel
• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...
• Le NDD est un critère de classement
• Le NDD compte pour le linking externe
Nom de domaine142
142jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.google.fr/search?q=modele+lettre
Nom de domaine143
143jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040
• Bien choisir son nom de domaine
• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets
• Éviter les accents pour le moment !
• Marque ou quelques mots
• Attention aux noms de domaine "spammy"
Nom de domaine144
144jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire
Nom de domaine145
145jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://ajaxwhois.com/
• TLD : Top Level Domain / Extension
• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur
• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly
• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD
• Se protéger contre le cyber-squatting
Nom de domaine146
146jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.societe.com/
• Montrer que le site est légal / sérieux
• Page "à propos"
• Informations de contact
• Information sur confidentialité / LCEN
• Coordonnées physiques
• Informations société (SIRET, siège social, ...)
Confiance147
147jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
https://www.google.com/adplanner/
• Profil de contenu : ligne éditoriale
• Thème homogène entre tous les contenus
• Format des contenu homogène aussi !
• Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier.
Contenu148
148jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
• Présence de liens sortant (éviter le puit)
• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...
• Liens vers des sites de référence
• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn, Viadeo, ...
• Liens vers les sites du même groupe media
Contenu149
149jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.aufeminin.com/
Contenu150
150jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com
• Attention au piratage
• Google détecte très rapidement les sites piratés
• Droit à deuxième chance si correction rapide
• Pénalité sévère si fréquence trop élevée
• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ...
Sécurité151
151jeudi 2 février 12
In-Site » Crédibilité
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/
Sécurité152
152jeudi 2 février 12
Google PandaOptimisation In-Site
153jeudi 2 février 12
In-Site » Google Panda
http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg
Google Panda154
154jeudi 2 février 12
In-Site » Google Panda
http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html
• Objectif : amélioration des résultats
• Visant principalement les fermes de contenu
• Critères sur le volume et l’unicité du contenu
• Critères sur la qualité du texte
• Validation humaine : tests utilisateurs
Mise à jour155
155jeudi 2 février 12
In-Site » Google Panda
http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
• Basé sur l’analyse des pages
• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison
• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité
• Basé sur l’analyse comportementale
• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ?
Mise à jour156
156jeudi 2 février 12
In-Site » Google Panda
http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
• Bon sens et logique
• Design propre, professionnel
• Contenu de qualité, niveau d’expertise
• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation
• Aucune page vide ou de faible intérêt
• Fusion des pages trop similaires
Panda-safe157
157jeudi 2 février 12
In-Site » Google Panda
http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda
• Optimisations In-Page
• Titres et descriptions travaillées et honnêtes
• Structure logique, optimisation de la lecture web
• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité
• Objectif : diminuer le taux de rebond !
Panda-safe158
158jeudi 2 février 12
In-Site » Google Panda
http://wwf.panda.org/
• Optimisation sociale
• Pas l’objectif de cette présentation
• Importance des boutons Like, Tweet, +1
• Nécessité d’invitation au partage
• Signal très fort pour contrer Panda
Panda-safe159
159jeudi 2 février 12
PerformancesOptimisation In-Site
160jeudi 2 février 12
In-Site » Performances
http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/
Principe161
161jeudi 2 février 12
In-Site » Performances
http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
• La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes
• 3s d’attente : 40% d’abandon
• 1s de délai : 7% de conversion en moins
• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel
Impact sur l’internaute162
162jeudi 2 février 12
In-Site » Performances
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement
• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !
• Google a toujours agi pour la vitesse des sites
• Intérêt majeur pour GoogleBot
Impact sur le SEO163
163jeudi 2 février 12
In-Site » Performances
http://developer.yahoo.com/performance/
• Temps de génération de la page : cache
• Nombre de fichier à télécharger : packing
• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load
• Poids des fichiers à télécharger : compression
• Emplacement des fichiers : CDN
Optimisations164
164jeudi 2 février 12
In-Site » Performances
http://developer.yahoo.com/yslow/
Optimisations165
165jeudi 2 février 12
Techniques Gray / Black HatOptimisation In-Site
166jeudi 2 février 12
• Scraping de contenu
• Auto-generated pages
• Nom de domaines spammy
• Doorway pages
• Spinning + BDD
In-Site » Techniques Gray / Black Hat
Quelques techniques...167
167jeudi 2 février 12
... en un slideOptimisation In-Site
168jeudi 2 février 12
• Assurer une bonne indexation du site
• Mettre en place une arborescence adaptée : silo
• Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes
• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène
• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs
• Garantir des performances correctes
In-Site » ... en un slide
Optimisation In-Site169
169jeudi 2 février 12
Optimisation Off-Site
170jeudi 2 février 12
Linking externeOptimisation Off-Site
171jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
• Un site sans lien est invisible pour Google
• Un minimum de lien est obligatoire pour être ranké
• Les liens externes comptent beaucoup dans le ranking d’une page
Le linking externe est obligatoire172
172jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043
• Avant : un lien pour indiquer qu’un site est cool, utile
• Aujourd’hui : facebook ou twitter pour le faire
• Besoin de payer d’une façon ou d’une autre autre pour avoir des liens
Principe white hat173
173jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
• Il existe encore des liens naturels, principalement depuis des forums
• Quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais ils sont souvent désintéressés
• Certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels
• Certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens naturels : endettement, obsèques, sexe
• Amène à utiliser des techniques Grey ou Black
Principe white hat174
174jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
source : The Blog for Stronger Men http://stronger-men.blogspot.com
Do what you must175
175jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
<a href="http://example.com/">example</a>
• 5 types de liens
• Aucune différence pour l’utilisateur
• Tous différents pour Google
• Tous n’ont pas la même valeur
• Le lien basique est celui qui compte le plus
Types de lien176
176jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>
• Indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien
• Le transfère pas de jus à la page linkée
• Google suit quand même ces liens
• Les liens naturels sont en général des nofollow
Types de lien177
177jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE
<a href="http://bit.ly">bitly</a>
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://bitly.com/
• Redirection permanente
• Transmet le jus, une petite partie est perdue
• Ne pas faire plusieurs 301 à la suite
Types de lien178
178jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !
<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>
HTTP/1.1 302 Found
Location: http://searchengineland.com/analysis-which-url-shortening-service-should-you-use-17204
• Un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent
• Ne transmet aucun jus
• Parfois Google considère que la page 302 est l’originale
Types de lien179
179jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://www.myredirectcode.com/
<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://example.com/">
<body onload="document.location.href='http://example.com/'">
• Lien ou redirection invisible pour les moteurs
• Utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute
• Ne transmet pas de jus
Types de lien180
180jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !
Types de lien181
181jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>
• Le texte du lien est important pour le ranking
• Utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots
• Un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lien
Texte du lien182
182jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://www.virante.com/blog/2012/01/26/the-myth-of-the-relevant-link/
• Contexte aussi important que le texte du lien
• Le contenu de la page est important, idéalement il doit avoir un rapport avec le contenu de la page linkée
• Un lien dans le footer a moins de poids qu’un lien dans un article
• L’ensemble des optimisations In-Page ont une influence sur le poids du lien
Le lien par rapport à la page183
183jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV
• Un lien au début d’un article portera un peu plus de poids
• Une page avec de nombreux liens externes est moins intéressante, le jus est divisé entre les liens
• Ne pas faire de liens réciproques entre deux pages
• Si un lien est présent 2 fois dans la page, seul le premier lien rencontré dans le HTML compte
Le lien par rapport à la page184
184jeudi 2 février 12
Off-Site » Linking externe
• L’architecture du site détermine le jus que recevra la page où se trouve le lien
• Un lien depuis un site spécialisé aura plus de poids
• Le type de site est important : blog, site corporate, annuaire, etc...
• Tous les points vus dans In-Site peuvent être vérifiés
• Mais il faut le faire rapidement :)
Le lien par rapport au site185
185jeudi 2 février 12
Contenu coreOptimisation Off-Site
186jeudi 2 février 12
Off-Site » Contenu core
• Contenu core : contenu correspondant au coeur de métier du site
• Travailler celui-ci avant d’attaquer le Off-Site
• Catalogue de produits complet
• Articles de blog travaillés et bien classés
• Avoir un site de qualité et complet à la base permet d’avoir des liens naturels ou des partages sociaux
• Travail Off-Site beaucoup plus simple par la suite
Travailler son contenu core187
187jeudi 2 février 12
Off-Site » Contenu core
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012 - bonus #22
• Pour un site qui n’est pas déjà un blog, ouvrir un blog doit faire partie du contenu core
• Simple à mettre en place, permet de parler de son métier
• Rédiger des articles de qualité permet de construire des relations avec les acteurs de son industrie
• Peut être difficile à mettre en place (culture d’entreprise, politique)
• Travail sur le long terme, il ne faut pas abandonner
Travailler son contenu core188
188jeudi 2 février 12
Bait PirateOptimisation Off-Site
189jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
Jack Sparrow ferait un bon bait pirate
Principe du bait pirate190
190jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://goinswriter.com/authority-blog/
• Le bait pirate travaille pour obtenir des liens sans le demander explicitement
• Travailler le contenu core pour en faire une référence dans le secteur
• Permet de se faire connaitre via des réseaux sociaux et de créer des contacts, etc.
• Amène à être cité par d’autres blog, être invité à des conférences, être perçu comme une référence
• Lié à une technique : le link baiting
Principe du bait pirate191
191jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome
• Créer une page de contenu susceptible d’attirer des liens et des partages sociaux
• Des exemples nombreux dans le web anglo-saxon
• En France, plus difficile d’obtenir des liens
• Efficace si on s’en donne les moyens
Link baiting192
192jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
• Article : actualité ou intemporel
• Document : PDF, eBook, slides
• Image : infographie, BD, photo
• Vidéo ou podcast audio
Types de contenus193
193jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
• Thème pour CMS ou blog
• Icônes, illustrations, polices, calendriers
• Outils, calculettes, simulateurs
•Widget
• Mini site
Types de contenus194
194jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/
• News hook
• Être une source d’actualités
• Faire intervenir des experts
• Peut être un simple relais d’actualités si on y ajoute un intérêt : compilation, filtrage ou critique
• Un infos exclusive reste un hook énorme
Link baiting hook195
195jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphone
Link baiting hook196
196jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html
• Controversial hook
• Opposer 2 concepts ou produits pour déclencher un débat
• Parfois séparé en contrary / attack hook
• Attack hook : attaque frontale à un concept, un produit ou une personne
Link baiting hook197
197jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html
Link baiting hook198
198jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com
• Resource hook
• Tout ce qui peut être utile : guide pour débutant, outil en ligne, liste des meilleurs sites sur un sujet, etc...
• Hook le plus commun, mais aussi celui où le plus de sujet ont été traités
Link baiting hook199
199jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://www.meilleurtaux.com/
Link baiting hook200
200jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/
• Humor hook
• Faire un article, un dessin, une vidéo drôle
• Concept très simple mais être drôle est difficile
Link baiting hook201
201jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://bit.ly/nS1Ajw
Link baiting hook202
202jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron
• Ego hook
• Flatter l’ego de blogueurs influents dans son secteur avec un interview, une liste des 10 meilleurs blogs, etc...
• Créer un badge que les meilleurs blogueurs de son secteur auront le droit d’utiliser
Link baiting hook203
203jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron
Link baiting hook204
204jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX
• Incentive hook
• Motivation financière ou matérielle contre un lien
• Peut être le plus simple des hooks
• Jeux concours
• Offrir un produit à un blogueur
• Inviter un blogueur à une soirée, un festival, etc...
Link baiting hook205
205jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://jeux-concours.lepoint.fr/quiz-numerique-noel-2011/
Link baiting hook206
206jeudi 2 février 12
Off-Site » Bait Pirate
http://www.distilled.net/linkbait-guide/
• Peut être très difficile
• De nombreux linkbait ne marchent pas
• La préparation est essentielle
• Pour des secteurs ennuyeux, il faut penser à des contenus éloignés du contenu core
• Beaucoup à lire sur le sujet, consultez la bibliographie pour en savoir plus
Réussir un linkbait207
207jeudi 2 février 12
Link NinjaOptimisation Off-Site
208jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://demotivate.me
209
209jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://dai.ly/4x2w6
• Le ninja utilise des pratiques connues, mais qui demandent une bonne maitrise pour être efficace
• Le ninja répète les mêmes actions encore et encore
• Le ninja agit avec discrétion et rapidité
• Le ninja ne laisse pas de place au hasard et ne compte pas sur la chance
Principe210
210jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
• Link Ninja : créer volontairement des liens entrants
• Le ninja cherche des sites sur lesquels il pourrait ou aimerait avoir des liens
• Le ninja fait ensuite les démarches nécessaires pour obtenir ces liens
• Le ninja améliore ses techniques de projet en projet
Principe211
211jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://boost.bookmarks.fr/liste-201110.html
• Rédiger un court texte contre un lien
• Principe issu des annuaires des années 1990
• Décrire un site ou une page, et fournir un lien
• Des milliers de sites en ligne proposant cette fonction
• Nombreuses variantes : annuaires, communiqués, digg,..
• Procédé long et fastidieux, mais effets quantifiables
Rédiger des fiches212
212jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.labo.atypicom.fr/actualite-du-referencement/annuaires/le-classement-des-30-premiers-annuaires-de-site-janvier-2012-2012010301.html
• Annuaires de site
• Vieux concept, mais peu de survivants
• Nouvelle génération d’annuaire depuis 2 ou 3 ans
• Idéalement : trouver des annuaires thématiques
• Très efficace surtout si liens profonds autorisés
Rédiger des fiches213
213jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.toplien.fr/loisir/jeu/
Rédiger des fiches214
214jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.labo.atypicom.fr/communiques-de-presse/france/le-classement-des-25-premiers-sites-de-publication-d-article-janvier-2012-212010501.html
• Sites de communiqués de presse
• Aux USA : sites payants, souvent repris par la presse
• En France : variante des annuaires, mais sans unicité
• Idéalement : publication régulière d’articles
• Très efficace pour cibler une expression précise
Rédiger des fiches215
215jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://agence-presse.net/
Rédiger des fiches216
216jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.labo.atypicom.fr/actualite-des-ntic/nationale/internationale/le-classement-des-15-premiers-digg-like-francophones-janvier-2012-2012010401-decembre-2011.html
• Digg-like, bookmarks
• Sites communautaires de partage inspirés de Digg
• Aux USA : un des sites les plus visités aux USA avant FB
• En France : faible utilisation, hors SEO
• Efficace pour indexer rapidement des pages
Rédiger des fiches217
217jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://scoopeo.com/
Rédiger des fiches218
218jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme
Rédiger des fiches219
219jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples
• Idée : contacter directement un site par email
• Travail manuel, long, nécessitant quelques outils d’aide
• Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé
• Efficacité intéressante : peu de concurrence
Contacter des sites220
220jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
• Échanger des liens
• Idée initiale : ( lien A→B ) = ( lien A→B )
• Trop d’abus, détectable : dévalorisé désormais
• Meilleure idée : ( lien A→B ) = ( lien B→C )
• Bien choisir des sites à la thématique proche
• Efficace si fait proprement et "naturellement"
Contacter des sites221
221jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign
• Demander un lien
• Trouver un site ayant une réelle raison de faire ce lien
• Proposer de fournir une information supplémentaire
• Mails automatiques nombreux et pénibles
• Travailler son mail finement et le personnaliser
• Efficace car lien sans retour : indétectable
Contacter des sites222
222jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building
• Ajouter un lien dans une liste
• Trouver une page lisant un ensemble de ressources
• Type d’article très fréquent dans les blogs et magazines
• Suggérer une page dans cette liste... ou la prochaine
• Personnaliser son mail et argumenter !
• Efficace car associé à des références : crédibilité
Contacter des sites223
223jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/
• Acheter des liens
• Payer pour obtenir des liens sur un site
• Directement ou par une plateforme spécialisée
• Totalement interdit par Google : fortes pénalités
• Éviter les sites qui vendent déjà des liens
• Efficace jusqu’à la sanction manuelle !
Contacter des sites224
224jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html
• Le guest-posting
• Écrire un article sur un autre site
• Permet de récupérer un ou deux liens de bonne qualité
• Certains blogs recherchent ouvertement des guest-posts
• Suggérer directement un ou deux titres d’articles
• Efficace mais couteux en temps
Contacter des sites225
225jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links
• Les témoignages
• Contacter un site pour parler d’un de ses produits
• Demander un lien en échange du témoignage
• Rester dans le secteur core du site !
• Idéalement : connaitre déjà le produit / service
• Efficace pour ancrer le site dans une thématique
Contacter des sites226
226jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion
• Le broken link building
• Lister les liens retours de sites concurrents
• Analyser ces liens et identifier les pages disparues
• Proposer un lien vers une page équivalente sur son site
• Au besoin : recréer entièrement une page équivalente
• Efficace pour le SEO et créer des relations
Contacter des sites227
227jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy
• Commentaires de blog
• Obtenir un lien sur le nom pour chaque commentaire
• Technique obsolète et synonyme de spam
• Fonctionne sur certains blogs récents adaptés !
• Efficace en terme de crédibilité
• Peu efficace en terme de SEO
Commenter228
228jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012
• Commentaires de produit
• Écrire des avis pertinents sur des produits du secteur
• Certains sites proposent un lien par commentaire
• Généralement aucun lien possible hors profil
• Efficace pour se positionner en référence
• Peu efficace en terme de SEO
Commenter229
229jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160
• Messages de forum
• Se présenter, rester sobre et pertinent
• Éventuellement ensuite proposer une offre exclusive
• Inutile si le comportement est suspect !
• Utiliser ensuite les signatures pour insérer un lien
• Meilleur encore : sites de questions/réponses
Commenter230
230jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links
• Obtenir des liens depuis des sites de référence
• Rejoindre des groupes en lien avec son secteur
• Sponsoriser une association, un évènement, une école...
• Respecter des standards, chartes de qualité, ...
• Déclarer utiliser un logiciel, une méthode, ...
• Efficace autant en "image" qu’en SEO
Gagner en autorité231
231jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
• Publier ses articles sur d’autres plateformes
• Création automatique de liens profonds
• Assez peu de sites spécialisés en France
•Wikio, Hellocoton : victimes de Panda
• À éviter juste après le lancement du site
Syndication de contenu232
232jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://pointblankseo.com/scrape-rate
• Se faire aspirer ses articles
• Inévitable dès que le site commence à être connu
• Risque faible de déclassement dans les résultats
• Utiliser des liens absolus et non relatifs !
• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégés
• Peut devenir profitable à moyen terme
Syndication de contenu233
233jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
Google : « intitle:"Vintage aluminum label-embosser kicks your labelwriter's ass" «
Syndication de contenu234
234jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/
• Les annuaires RSS
• Champ pour renseigner l’adresse de son flux
• Apport immédiat de liens vers les articles récents
• Peu de sites spécialisés : problème de duplicate
• Fonction souvent offerte par les annuaires récents
• Efficace surtout si les liens profonds sont repris
Syndication de contenu235
235jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.adamsherk.com/seo/google-news-optimization-tips/
• Google Actualités
• Demande d’inscription à Google, acceptation difficile
• Visibilité de plus en plus réduite des "petits" acteurs
• Affichage dans les actualités + résultats classiques
• Bonus offert pour le positionnement hors actualités
• Reprise automatique sur de nombreux sites
Syndication de contenu236
236jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough
• Valoriser l’identité de marque et l’aspect relationnel
• Créer des pages sur les réseaux.. et les alimenter
• Apporteur de trafic, de liens, et de crédibilité
• Incontournables : Facebook, Twitter, Google+
• Medias : YouTube, Dailymotion, Vimeo, Flickr
• Essentiel pour une stratégie web globale, hors SEO
• Pas l’objet de cette présentation !
Réseaux sociaux237
237jeudi 2 février 12
Off-Site » Link Ninja
http://knowem.com/
• Valoriser la crédibilité en tant que personne
• Créer des pages sur les réseaux.. et les alimenter
• Apporteur de trafic et de "crédit"
• Incontournables : Facebook, Twitter, Google+
• Professionnels : LinkedIn, Viadeo,
• Tendance : Tumblr, About.me, Foursquare, Last.fm
• Penser à réserver les username
Personal branding238
238jeudi 2 février 12
Local SEOOptimisation Off-Site
239jeudi 2 février 12
Off-Site » Local SEO
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
• Mobilité et localisation GPS
• Google Address + Bing Local + Apple Siri
• Assurer les fondamentaux InPage, InSite et OffSite
• Mise en place de schema.org
Principe240
240jeudi 2 février 12
Off-Site » Local SEO
http://www.google.fr/search?q=snack+paris
Principe241
241jeudi 2 février 12
Off-Site » Local SEO
http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/
• Commencer par les listings mondiaux : Google Address, Bing Local Center, Facebook Local, Foursquare
• Passer ensuite aux listings nationaux connus : Cityvox, L’internaute, Nomao, ...
• Terminer par les listings locaux spécialisés : "bar rennes"
• Rechercher également les listings locaux généralistes
Inscription242
242jeudi 2 février 12
Off-Site » Local SEO
http://www.google.fr/search?q=snack+paris
Inscription243
243jeudi 2 février 12
Off-Site » Local SEO
http://www.seomoz.org/blog/one-dead-simple-tactic-for-better-rankings-in-google-local
• Travailler son profil Google Address (et les autres)
• Toujours utiliser exactement le même nom !
• Varier les textes utilisés dans les descriptions mais surtout pas les horaires, numéros de téléphone, ...
• Présenter l’adresse sur toutes les pages du site
• Inciter les clients à aller noter et commenter
Optimisation244
244jeudi 2 février 12
Techniques Gray / Black HatOptimisation Off-Site
245jeudi 2 février 12
Off-Site » Techniques Gray / Black Hat
• Acquisition de milliers de liens externe
• Souvent de façon semi-automatique (logiciels)
• Liens via les signatures forum
• Liens via des splogs (spam-blog)
• Liens via des profils sociaux
• Risque de pénalité très élevé si mal effectué !
Quelques techniques...246
246jeudi 2 février 12
Off-Site » Techniques Gray / Black Hat
• Scraping de Google pour trouver des sites de dépot
• Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires)
• Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans
• Hacking de site via des failles (XSS)
• Piratage de serveurs / ordinateurs personnels
Quelques techniques...247
247jeudi 2 février 12
... en un slideOptimisation Off-Site
248jeudi 2 février 12
• Importance capitale du linking externe
• Soigner son contenu core en priorité
• Bait Pirate : proposer aux internautes du contenu varié et de qualité, capable de générer "naturellement" des liens
• Link Ninja : augmenter le linking externe volontairement en créant manuellement des liens sur d’autres sites
Off-Site » ... en un slide
Optimisation Off-Site249
249jeudi 2 février 12
Stratégie SEO
250jeudi 2 février 12
ObjectifsStratégie SEO
251jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.google.com/adplanner
• Connaitre le site : contenu, modules, qualité, etc.
• Connaitre le trafic du site : global, par module, sources de trafic, etc.
• Connaitre l’audience du site : âge, sexe, CSP, etc.
• Évaluer la difficulté du secteur
Existant252
252jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
• Identifier les forces et les faiblesses du site
• In-Page : problèmes techniques et contenu
• In-Site : indexation et architecture
• Off-Site : nombre de liens et type de liens
Existant253
253jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
• Augmenter la visibilité du site et le trafic organique
• Fixer des objectifs chiffrés et réalisables
• Prendre en compte la difficulté du secteur
• Prendre en compte le nombre de visites potentielles
Ambitions254
254jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.kaushik.net/avinash/
• Toujours penser au profil d’internaute recherché
• Axer les efforts SEO sur les requêtes qui amènent du trafic qualifié
• Ne pas fixer des objectifs de positions fixes
• Ne pas viser que des positions, idéalement mettre en place des objectifs sur des KPI pertinents
• Utiliser des KPI pertinents pour définir une stratégie SEO efficace
Ambitions255
255jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-services
• Le SEO coûte cher voir très cher
• Audit et conseil : plus le secteur est concurrentiel, plus le cout est élevé
• Développement : les réparations coutent cher, et peuvent ralentir ou repousser les autres actions
• Contenu : prévoir un poste dans le budget pour la rédaction de contenus
• Mise en oeuvre : les actions de link ninja sont longues à mettre en place
Budget256
256jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.google.fr/search?q=référencement+google
• Concurrence de l’off-shore
• Secteur jeune avec peu de diplômes ou de qualifications
• Beaucoup d’offres magiques : inefficaces voire pénalisantes
• À surveiller : promesses impossibles, aucune étude préalable, objectifs délirants, méconnaissance de Google
• Un seul exemple : référencement google
Budget257
257jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Objectifs
• Le client doit comprendre ce qui est fait, et pourquoi
• Le développeur du site doit être sensibilisé, pour utiliser un langage commun
• L'équipe de rédaction doit être formée pour produire du contenu adapté
• Une fois la mission terminée, tous les intervenants doivent avoir acquis des compétences en SEO
Pédagogie258
258jeudi 2 février 12
Étude sectorielleStratégie SEO
259jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
• Analyser les pages de résultats sur les mots clés du secteur pour évaluer le degré de concurrence
• Sites institutionnels
• Sites de grands groupes, marques connues
• Beaucoup de publicités AdWords
• Nombre de pages d’accueil
Étude du secteur260
260jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.google.fr/search?q=rsa
Étude du secteur261
261jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.google.fr/search?q=prêt
Étude du secteur262
262jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtml
• Identifier le niveau de spam du secteur
• Secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire : viagra, jeux, sexe, assurance, crédit...
• Peu de marques connues
• Beaucoup de publicités AdWords
• Noms de domaines composés de mots clés
• Sites au design médiocre, avec beaucoup de publicités
Étude du secteur263
263jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.google.fr/search?q=assurance+chien
Étude du secteur264
264jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkerati
• Potentiel de link building
• Linkability du secteur
• Activité du secteur : blogosphère, linkeratis
• Facilité de production de contenus, notamment d’actualités
Étude du secteur265
265jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
• Identifier les concurrents
• Établir un profil pour chaque site : ancienneté, contenu, activité, communauté, autorité, réputation, etc.
• Établir un profil pour chaque entreprise : moyens financiers, nombre d'employés, etc.
• Toujours craindre les start-up : elles sont capables de réagir très vite pour remonter dans les résultats
Étude des concurrents266
266jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lions
• Analyser le SEO des concurrents
• In-Page / In-Site / Off-Site
• Étudier l'historique de leur SEO
• Dresser la liste des techniques employées
• Identifier ce qui marche pour le reproduire en mieux
Étude des concurrents267
267jeudi 2 février 12
Définition de la stratégieStratégie SEO
268jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• On peut rarement faire l’ensemble des optimisations
• La liste des actions retenues est drivée par le budget
• Séparer les actions techniques / rédactionnelles / de link building puis juger l'importance et le coût de chacune
Hiérarchie des actions269
269jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-work
• Lister toutes les optimisations techniques possibles sur In-Page et In-Site
• Travailler avec le développeur pour évaluer le coût des opérations
• La modification de l’architecture d’un site est délicate mais peut être très efficace
Amélioration de l’existant270
270jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• Évaluer le besoin d’une stratégie de contenu
• Déterminer la quantité de contenu core à créer
• Trouver les thèmes sur lesquels communiquer : vie de l'entreprise ou du site, actualités du secteur, analyse de son travail ou du marché, etc.
• Travailler avec le client et son équipe pour établir une stratégie viable
Stratégie de contenu271
271jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• Évaluer la quantité de liens nécessaires en fonction de la concurrence du secteur
• Dans un secteur non-concurrentiel, une campagne de fiches annuaire et communiqués de presse sur un site optimisé peut suffire
• Dès que la concurrence est élevée, il faut diversifier le linking
• Reproduire en mieux ce qui marche pour les concurrents
• Le travail de link-ninja est un bon départ
Stratégie de netlinking272
272jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• Idéalement, le SEO commence avant le développement du site
• Permet de spécifier les besoins et les contraintes en collaboration avec le développeur
Planification273
273jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• Commencer par l'optimisation In-Page et In-Site
• Découper au maximum les actions en tâches indépendantes
• En cas de doute, effectuer la modification et attendre la réaction de Google
• Idéalement, tester les modifications sur une partie du site
Planification274
274jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• Passer à l’Off-Site après avoir optimisé le site
• Possibilité de faire plusieurs actions Off-Site en parallèle
Planification275
275jeudi 2 février 12
Mise en oeuvreStratégie SEO
276jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Mise en oeuvre
http://bit.ly/x4PSFg
• Étaler dans le temps l’acquisition des liens
• Un pic de liens n’est pas naturel en règle général
• Le site peut monter puis être pénalisé
Conseils277
277jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » Mise en oeuvre
http://www.seomoz.org/blog/anchor-text-distribution-avoiding-over-optimization
• Varier les ancres des liens lors du link building
• Ne pas hésiter à utiliser des variations du mot clé visé
• Mais aussi à utiliser le nom de la marque
Conseils278
278jeudi 2 février 12
... en un slideStratégie SEO
279jeudi 2 février 12
Stratégie SEO » ... en un slide
• Partir de l’analyse de l’existant pour avoir une base de travail solide
• Utiliser les optimisations qui marchent pour les concurrents
• Prendre en compte le budget du client
• Savoir travailler avec le développeur
• Planifier les actions SEO
• Mesurer et valider les actions SEO
Une bonne stratégie SEO280
280jeudi 2 février 12
Conclusion
281jeudi 2 février 12
Travailler dans le SEOConclusion
282jeudi 2 février 12
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
• L’algorithme Google n’est pas connu et change très fréquemment
• Une technique donnée ne fonctionne pas forcément dans tous les secteurs
• Une optimisation peut devenir inutile
Le SEO est une science inexacte283
283jeudi 2 février 12
Conclusion » Travailler dans le SEO
• Veille régulière est indispensable
• Faire des optimisations pour les internautes pour ne pas prendre de risques
• Mesurer les dangers de techniques Grey ou Black Hat
• Le bon sens comme atout
Le SEO est une science inexacte284
284jeudi 2 février 12
Conclusion » Travailler dans le SEO
• Compétences techniques multiples : architecture d’un site, bases de code, utilisation de nombreux outils...
• Maitrise de l’anglais obligatoire : meilleures ressources mais à ne pas comprendre de travers
Un métier en évolution285
285jeudi 2 février 12
• Search Engine Marketing
• Social Media Optimization
• Social Media Marketing
• Email Marketing
• Keyword Research
• Convertion Rate Optimization
• Community management
• Reputation tracking
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/
Un métier en évolution286
286jeudi 2 février 12
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgraded
Un métier en évolution287
287jeudi 2 février 12
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://www.slideshare.net/randfish/gaining-traction-inbound-marketing-for-startups
• Le SEO peut s’approcher du marketing
• Rôle : inbound marketer
• Être trouvé par ses clients plutôt que d’aller les chercher
• SEO + stratégie de contenu + stratégie réseaux sociaux + community management + reputation tracking + ...
• Impossible d’être expert en tout, demande du bon sens
Un métier en évolution288
288jeudi 2 février 12
Le futur du SEOConclusion
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• Importance des signaux sociaux
• Recherche personnalisée
• SEO pour mobile
• Algorithme sur les liens
• Surplus d’infographics
• Partage social des images
• AuthorRank
• Google Data
Conclusion » Le futur du SEO
http://www.seomoz.org/blog/8-predictions-for-seo-in-2012
Prévisions pour 2012290
290jeudi 2 février 12
... en un slideConclusion
291jeudi 2 février 12
Conclusion » ... en un slide
• Principes relativement simples
• Mais des compétences multiples à acquérir
• Nécessité d’avoir du bon sens
• Ne peut être obtenu que par la pratique du SEO
• Utilisation poussée du web
• Avoir son propre site est un avantage certain
Devenir un bon SEO292
292jeudi 2 février 12
Conclusion » Questions
http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-x
Questions ?293
293jeudi 2 février 12