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Présentation visuelle du teasing de la marque Comptoir des Cotonniers lors du lancement des soldes d'été 2012.
Citation preview
LANCEMENT DES SOLDES PAR LES MARQUES
COMMENT LES MARQUES COMMUNIQUENT SUR LEURS SOLDES ?
Analyse réalisée par Verseau Paris – Le 11 juillet 2012
ETUDE DE CAS N°2: COMPTOIR DES COTONNIERS
COMPTOIR DES COTONNIERS
Présentation de la marque • Vêtements et accessoires pour femmes et enfants
• Positionnement de la marque: moyen-haut de gamme
• Style de la marque: moderne et chic intemporel
• Leur cible: les mères et les filles, de 20 à 40 ans CSP+
Comptoir des Cotonniers en chiffres
• Ouverture de la première boutique: 1995
• Nombre de points de vente dans le monde: 240
• Présence sur Internet:
Eshop: www.comptoirdescotonniers.com
Blog: www.brevesdestyle.com/
Facebook: www.facebook.com/comptoirdescotonniers
Youtube: www.youtube.com/user/MissComptoir
• Nombre de fans sur Facebook: 40 108
COMPTOIR DES COTONNIERS
• Promotions de l’été
• Communication sur le lancement de ces promotions CHIC, CHIC, CHIC SOLDES
EShop Photo de promotion en page d’accueil Photo de promotion en page d’accueil
Blog Article court sur la réduction des robes avec la photo de promotion et lien du eshop
- Veille des soldes: Article sur « préparation du panier » et best of des produits soldés - Lancement des soldes: Article sur « soldes spécial été en ville » avec des suggestions de pièces indispensables
Facebook Post avec l’image de la promotion et lien du eshop
- Veille des soldes: post « remplissez votre panier », avec lien vers l’eshop et le blog - Lancement des soldes: post « looks d’été à prix soldé », avec lien de l’eshop et du blog
Newsletter Photo de promotion avec lien du eshop Photo de promotion avec lien du eshop
Chic, Chic, Chic -20% de réduction sur les robes du 30 mai au 3 juin Soldes du 27 juin au 31 juillet
COMPTOIR DES COTONNIERS LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
CHIC, CHIC, CHIC
COMPTOIR DES COTONNIERS LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
TEASING DES SOLDES
COMPTOIR DES COTONNIERS LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
SOLDES
COMPTOIR DES COTONNIERS ANALYSE DE LEUR STRATEGIE DE COMMUNICATION
Observation :
Comptoir des Cotonniers mobilise sa clientèle un mois avant les soldes en organisant une promotion sur ses robes. Au premier jour des soldes, les réductions s’appliquent à l’ensemble de leur collection printemps-été,, et sont accessibles à tous.. Comptoir des Cotonniers communique la baisse de ses prix à l’ensemble de sa communauté,, mais pas de manière agressive.
Diffusion : Message diffusé à leur communauté de fans au travers de leur newsletter, de leur eshop,, de leur blog et de leur page Facebook
CONSTAT SUR L’UTILISATION ET L’ANIMATION DE LEUR BLOG ET DES RÉSEAUX SOCIAUX :
• Blog: Comptoir des Cotonniers utilise son blog pour accompagner ses posts Facebook, en montrant les « coulisses » de leurs promotions: présentation des articles soldés avec les réductions pratiquées, sélection d’articles spécial « été en ville »
• Facebook: Comptoir des Cotonniers lance une communication avec ses fans en leur présentant les produits soldés et en leur posant des questions, mais la marque ne répond pas à leurs questions ni à leurs commentaires.
• Pinterest: pas de compte
• Twitter: pas de compte
• Youtube: pas de compte
CONTACT
Sandra Merlière RESPONSABLE COMMUNICATION
Tel: 06 86 44 21 71
Email : [email protected]
Twitter : www.twitter.com/VerseauParis
Facebook : www.facebook.com/VerseauWebAgency
