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15 Novembre 2012 SoLoMo

Le Phénomène SoLoMo

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DESCRIPTION

Que se cache t-il derrière ce terme SoLomo ? Social Local Mobile est en vérité la tendance clé de l’année 2012 et le sera sur 2013 ! Le terme Social fait référence au grand nombre de plateformes sociales créées ces dernières années. Local quant à lui est utilisé pour exprimer le retour au commerce & relations de proximité et enfin Mobile correspondant au dernier phénomène tendance, le nombre d’utilisateurs de smartphones ne cessent d’augmenter, des plateformes exclusivement mobile comme foursquare, Instragram… ont été réalisé.

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Page 1: Le Phénomène SoLoMo

15 Novembre 2012 SoLoMo

Page 3: Le Phénomène SoLoMo

VIBIZ Agence Marketing Internet WSI ACTE EN LIGNE Virginie BOUVARD Thierry FOUCHER Tel : 09 53 28 51 12 Mob : 06 70 78 37 35 Tel : 01 64 03 28 42 Mob : 06 16 77 50 17 Ile de France et Picardie Ile de France et France entière

Page 4: Le Phénomène SoLoMo

Qui

Page 5: Le Phénomène SoLoMo

Les Révolutions: Local Social Mobile

Être visible au niveau du SOCIAL

Être visible au niveau du LOCAL

Être visible au niveau de MOBILE

Être visible grâce au CONTENU

Principe & perspectives 2013

1

2

3

4

5

6

AGENDA

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Page 7: Le Phénomène SoLoMo

Devant ou rien

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LES REVOLUTIONS

Page 9: Le Phénomène SoLoMo

LOCAL

LA REVOLUTION

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Référencement

Naturel (10)

Référencement

Payant (10)

Avant Octobre 2010

1

à

3

1

à

10

1

À

10

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Après Octobre 2010

Référencement

Local

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Référencement

Payant

Référencement

naturel

Référencement

Local

Référencement

naturel

1

à

3

1

à

3

7

4

10

Référencement

Local

Référen

Cement

Payant

4

à

10

L’équation change

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SOCIAL

LA REVOLUTION

Page 14: Le Phénomène SoLoMo

Le consommateur est devenu acteur

Le consommateur a pris le pouvoir

Page 15: Le Phénomène SoLoMo

Niveau de confiance par media

Page 16: Le Phénomène SoLoMo

Qu’en dit Google ?

CONTENU & LIENS

+

Inbound Links

Site & Blog

Social Bookmarks +

PRESENCE SOCIALE REPUTATION

+

Social

Pages

+

Fans &

Followers

Google

Place Page Reviews

POUR QUAND UN IMPACT SUR AdWords?

MEILLEUR REFERENCEMENT NATUREL

=

Page 17: Le Phénomène SoLoMo

MOBILE

LA REVOLUTION

Page 18: Le Phénomène SoLoMo

2012 : explosion des smartphones !

• 13,3M de Smartphones vendus en France (+ 16%)

ventes téléphones mobiles = 9,2 M d'unités (- 28%)

Source GFK Consumer Choices

• L’arrivée du 4ème

opérateur mobile Free

a accéléré la tendance

forte de 2010 - 2011

• Naissance du

phénomène BYOD :

usage de mobiles

personnels sur le lieu

de travail

Page 19: Le Phénomène SoLoMo

Usagers smartphone : chiffres-clés

• En 2012, 38% des Français sont équipés

d’un smartphone (27% en 2011)

• 85% des usagers s’en servent comme GPS

• 55% surfent au moins une fois/j sur internet

• 62% consultent leurs e-mails

• 43% effectuent des recherches ; pour trouver

un bar / restaurant ou un voyage 29%

• 14% recherchent un emploi

• 26% comparent les prix

Source Etude Smartphone Google - Ipsos

Page 20: Le Phénomène SoLoMo

Mobile va de pair avec Social

Source Etude Smartphone Google - Ipsos

• Les usagers de smartphone sont très engagés dans les

réseaux sociaux

• 14% du CA pub de

Facebook viennent

du mobile au 3ème

trim. 2012 (*)

• 600 M usagers

Facebook sur

mobile (*)

(*) Source JDN 24/10/12

Page 22: Le Phénomène SoLoMo

Être visible sur Internet au niveau

LOCAL

Pourquoi ?

Page 23: Le Phénomène SoLoMo

• 80% des recherches sur Internet se font sur des entreprises, commerçants locaux

• 80% des consommateurs achètent à 10 km autour de chez eux.

• Google fait ressortir les entreprises locales avant les nationales, et parfois même devant la publicité payante !

Visibilité locale

Page 24: Le Phénomène SoLoMo

Page Google Adresses optimisée

Page 25: Le Phénomène SoLoMo

Être visible sur Internet au niveau

SOCIAL

Pourquoi ?

Page 26: Le Phénomène SoLoMo

• Les robots des moteurs de recherche passent au mieux une fois par mois sur un site bien référencé

• Les robots passent toutes les 15 mn sur le site Facebook

• Google favorise les publications sur les réseaux sociaux

Visibilité sociale

Page 27: Le Phénomène SoLoMo

Être visible au niveau social

Page 28: Le Phénomène SoLoMo

Être visible sur Internet au niveau

MOBILE

Pourquoi ?

Page 31: Le Phénomène SoLoMo

Un site Internet sans version mobile

Site « Ordinateur »

Ergonomie Ecran Ordinateur / Tablette

Site « Ordinateur »

Rendu sur Mobile

Page 32: Le Phénomène SoLoMo

Un site Internet avec version mobile

Site Ordinateur

Ergonomie Ecran Ordinateur / Tablette

Site Mobile

Ergonomie Mobile

Page 33: Le Phénomène SoLoMo

Les ingrédients d’un bon site mobile

• Le contenu doit être conçu pour un smartphone Vitesse de chargement sur réseau 3G : quelques sec.

Nombre de pages : 10 maxi, 5 suffisent en général

Images peu nombreuses et suffisamment compressées

Une page de contenu mobile # 40% d’une page web / desktop

• Le site mobile est codé sur un nom de domaine en propre

(par ex. en point MOBI) ou bien en sous-domaine du site

principal http://m.monsite.com

• Il faut un script de décodage du type de navigateur dans le

site principal qui renvoie les mobiles vers l’URL mobile

• Validateur W3C mobile avant de mettre en ligne

• Ne pas se précipiter sur le « responsive design » !

Page 34: Le Phénomène SoLoMo

Être visible sur Internet grâce au

CONTENU

Pourquoi ?

Page 35: Le Phénomène SoLoMo

Être visible grâce à du contenu frais

Sans contenu frais, vos sites et vos profils ne seront pas

visibles pour les moteurs de recherche.

Ces derniers doivent apporter du contenu pertinent aux

internautes, la fraicheur de l’information est un gage de

pertinence,

Les moteurs de recherche ne s’y trompent pas.

Page 36: Le Phénomène SoLoMo

PRINCIPE & PERSPECTIVES

2013

Page 37: Le Phénomène SoLoMo

Être visible sur Internet et protéger votre nom par :

• Page Google Adresse optimisée à 100 %

• Page Fan Facebook- Page Google+

• Profils du dirigeant sur Viadeo et Linked’ In

• Création Page entreprise sur Viadeo et Linked’in

• Site Internet Classique PC et tablettes

• Site Internet version Téléphone Mobile

• Des communications régulièrement diffusées sur chaque support

• Idéalement un blog

Principe du SoLoMo

Être visible sur Internet au niveau SOCIAL, LOCAL, MOBILE

Page 38: Le Phénomène SoLoMo

.

Présence locale

1

2

3

Présence sociale

4 Site Internet

Etre visible sur les meilleurs supports web et donner une expérience agréable, intéressante et significative à tous ses visiteurs web

Bénéfice du SoLoMo

Page 39: Le Phénomène SoLoMo

Perspectives 2013 ?

Le Social rejoint le Local

Page 40: Le Phénomène SoLoMo

Qu’en dit Google ?

Page 41: Le Phénomène SoLoMo

Perspectives 2013 ?

Le Mobile rejoint le Local

• Outil du nomade : trouver produits / services

1. Site Mobile

2. Réseaux sociaux mobiles : Four Square

• Une page Google adresse optimisée = véritable mini site mobile.

• Le mobile est présent à la Maison, sur le Lieu de travail et dans les Transports assistant digital H24

To be Mobile, or not to be !

Page 42: Le Phénomène SoLoMo

PROCHAINE CONFERENCE

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Conférence : Votre Entreprise sur internet :

arrêtez le pilotage sans visibilité

DECEMBRE

Jeudi 20 12H30/ 13H30

Page 43: Le Phénomène SoLoMo

RESTONS CONNECTES…

Site web: www.wsi-marketing-internet.fr

www.facebook.com/WSIFrance

www.linkedin.com/company/wsi-france

www.youtube.com/user/ReseauWSIFrance

https://twitter.com/WSIReseauFrance

Page 44: Le Phénomène SoLoMo

VIBIZ Agence Marketing Internet WSI ACTE EN LIGNE Virginie BOUVARD Thierry FOUCHER Tel : 09 53 28 51 12 Mob : 06 70 78 37 35 Tel : 01 64 03 28 42 Mob : 06 16 77 50 17 Ile de France et Picardie Ile de France et France entière