Master IEC Edition numérique 2013 - Cours n°1

Le livre numériqueÉdition, diffusion, lecture

Cours UCP – Master IEC - 2013

Présentations

Ancien éditeur, puis directeur commercial des éditions Francis Lefebvre, il a passé 7 ans à la diffusion Hachette en tant que Directeur Marketing de LDS (2e niveau de librairies, supermarchés : 200 M€ de chiffre d’affaires), avant de co-fonder ReadBooks en 2008.ReadBooks commercialise des solutions clés en main, en marque blanche, pour gérer, vendre, acheter et lire des livres numériques sur tous supports.

Stéphane Amiot, Vice-Président Offre et contenus, ReadBooks

Le livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot

Présentations

Et vous…Qu’attendez-vous de ce cours ?


Plan

Cours n°1 : La fin de l’ère Gutenberg ? 18-03De la naissance de l’écriture au livre numérique

Cours n°2 : Nouveaux supports ou nouvelles pratiques ? 08-04Nouveaux usages de la lecture et de l’écriture

Cours n°3 : Reproduire ou créer ? 08-04 et 15-04L’édition du livre numérique : technologie, formats, édition, fabrication

Cours n°4 : E-marchands ou e-libraires ? 15-04La diffusion du livre numérique à l’âge digital

Cours n°5 : S’adapter ou mourir ? 22-04Enjeux et perspectives


La fin de l’ère Gutenberg ?

De la naissance de l’écriture au livre numérique

La fin de l’ère Gutenberg ?

Grandeur et décadence de l’ère Gutenberg

Production de l’écrit

Consommation de l’écrit

Diffusion de l’écrit

Crise

Avènement de l’ère numérique

Précurseurs

Maturation du marché

Débuts de l’ère numérique


Supports de l’écrit : Antiquité et Moyen Âge

Pierre IVe millénaire (3300-3200) : invention de l’écriture

ArgileIIIe millénaire : invention de l’alphabet

Papyrus, bambou, ôlesIIe millénaire : invention du livre (volumen)

Parchemin et papierIe s. au XIVe s. : invention du codex


Techniques de l’écrit : les temps modernes

XylographieVIIe s. Chine

TypographieXIe s. - XIIIe s. Chine, Corée

Imprimerie1451 Europe

Linotypie1880 Europe


Nombre de livres produits en Europe

Depuis 40 ans : l’ordinateur au service du papier

Photocomposition et Offset1970, Europe et USA

PAO1984, USA

CtF, CtP1990, USA

Impression numérique, à la demande2000, USA


Nombre de titres produits chaque année

2 200 000 nouveaux titres publiés dans le monde chaque année, 76 000 en France

2002-2011 aux USA : +61% (139% en fiction)

1975-2010 en France : +350%

Selon Google, 130 millions de livres publiés depuis l’invention de l’imprimerie


Lectorat : une explosion du potentiel

Une démographie galopante depuis 1900 (x 4)

Une progression rapide de l’alphabétisation au XVIIIe et XIXe s.

Le développement du temps libre au XXe s.


Diffusion : un accès démocratisé au livre

Jusqu’au XIXe s. : le « vendeur » est aussi « éditeur »Taberna libraria à Rome

Stationers en Angleterre

Vendeurs et revendeurs de livres dans le monde arabe

Libraires en France


Diffusion : un accès démocratisé au livre

A début du XIXe s. : l’activité se scinde pour mieux répondre à l’explosion de l’offre et de la demande :L’éditeur produit le livre et alimente le libraire

Le libraire achète et revend

Le bibliothécaire et le particulier achètent pour lire et faire circuler

Au XXe s. apparaissent de nouveaux intermédiaires qui fluidifient l’approvisionnement : distributeurs, grossistes, diffuseurs.


Les fondements de l’ère Gutenberg

Un format (codex)

Un support dominant (papier)

Des techniques de production qui permettent l’industrialisation

Une démocratisation du lectorat et de l’accès au livre

Un système de distribution adapté aux grands volumes

Gros tirages, faibles coûts, retours limités : la martingale gagnante…


Nombre de livres produits en France 1975-2009


Un modèle économique à bout de souffle

Baisse du tirage moyen

Hausse des retours (autour de 25% en France)

Baisse des marges sur toute la chaîne de valeur

Diminution du nombre de points de vente

Dernières années : stagnation ou baisse du chiffre d’affaire papier

Tirages en baisse, retours en hausse : la mécanique est grippée…


Une crise qui ne doit rien au livre numérique

Facteurs propres au secteur :

Trop de livres tue le livre : visibilité plus faible, rotation plus rapide des titres

Le système de production et de distribution est formaté pour les gros tirages (concentration de la diffusion, logistique industrielle, grande distribution…)

La rentabilité du secteur devient trop faible : rendement insuffisant pour les actionnaires, défaillances des libraires et des éditeurs…



Facteurs liés à l’environnement :

Les loisirs culturels évoluent, le livre non : jeux vidéo, télévision, musique, internet

De nouveaux modes d’accès au contenu : abonnement, streaming, gratuité…

Le rapport quotidien à l’écrit devient numérique : web, mail, sms, blogs, etc.

La lecture de livres chez les jeunes est en baisse tendancielle

La consommation mondiale de papier devient excessiveLe livre numérique - Cours UCP Master IEC 2013 - Stéphane Amiot

Les fondements de l’ère Gutenberg…

Un format (codex)

Un support dominant (papier)

Des techniques de production qui permettent l’industrialisation

Une démocratisation du lectorat et de l’accès au livre

Un système de distribution adapté


…sont sapés

La lecture numérique est celle d’un volumen

L’époque est dominée par les écrans

Un état de surproduction chronique

Le livre est redevenu un produit élitiste

L’ère de la culture de masse s’achève


Conclusion

La crise du livre papier n’est pas due à un changement de support, elle est endémique et profonde.

C’est bien la fin de l’ère Gutenberg.

Le livre numérique n’est pas le problème, mais il peut être la solution.


L’avènement de l’ère numérique

Précurseurs

1930 : Le cas Bob Brown, Jules verne du e-book

1947 : Le cas Angela Roblès Ruiz

1971 : le projet Gutenberg

Depuis les années 90 : au Japon, manga et romans sur mobile


http://www.nytimes.com/2010/04/11/books/review/Schuessler-t.html?pagewanted=all&_r=0

http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81ngela_Ruiz_Robles

http://www.gutenberg.org/


Maturation du marché (1990-2005)

Généralisation de l’Internet

Démocratisation des smartphones

Essor du e-commerce, et d’Amazon en particulier

Premiers systèmes de ventes de contenus numériques (iTunes)



Maturation du marché (1990-2005)

Explosion de l’écriture numérique (blogs, forums, réseaux sociaux…)

Dématérialisation des phases préalables à l’impression : écriture, composition, flashage…

Premiers formats « reflowable » : Open eBook en 1999, Mobipocket en 2000

Apparition de l’encre électronique (1997)



Des débuts chaotiques (1998-2007)

1998-1999 : Premiers readers (écrans LCD) Cybook Gen 1 (1998) par Cytale, une société française. Format Mobipocket

Rocket eBook (1998). Format propriétaire (RB)

Soft Book (1998). Format Open eBook

2004 : Sony sort le premier ebook à encre électronique, le Librié. Format propriétaire.

Échecs par manque de standards et d’ergonomie



Deux événements fondateurs en 2007

Octobre 2007 : Sony PRS-505, premier lecteur eInk compatible ePub

Novembre 2007 : Amazon Kindle 1, premier lecteur eInk avec boutique et synchronisation



Trois concurrents nouveaux en 2009-2010 Nov. 2009 : Nook, premier lecteur proposé

par un libraire (Barnes and Noble)

Avril 2010 : iPad 1, première tablette LCD

Mai 2010 : Kobo reader, premier reader d’un « pure player » du livre numérique



Cinq ans après, en Amérique du Nord

En 2012, le livre numérique représente 22% du CA de l’édition

La barre des 50% est prévue pour 2016

Le marché est concentré entre 3 ou 4 acteurs (Amazon, Apple, B&N, et Kobo au Canada)



Autres pays

La tendance est la même, avec du retard…


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