MCC - Marketing Communication Culture - IAE Lille

1Construisez votre parcours en communication

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MCC : UNE VOCATION INTERNATIONALE

Lille, ville internationale et cosmopolite • Au centre de trois capitales européennes : Bruxelles, Paris,

Londres.

• Près de 110 000 étudiants

• Des événements festifs et culturels (Festival du court métrage, Lille 3000, de nombreux théâtres et cinémas…)

• Deuxième pôle d’excellence en matière de communication après Paris.

• Plus de 150 agences de communication qui, grâce à leurs initiatives et leurs créations, font de Lille une ville stimulante, interactive et en perpétuel mouvement.


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l’IAE Lille, une grande école

universitaire de management située au cœur de l’Europe et reconnue par le monde

économique.

Première Université Française par le volume de sa formation continue, l’Université de Lille est une des premières Universités de province par le volume de sa formation scientifique.

C’est une grande université pluridisciplinaire proposant une offre de formations variées en lien étroit avec la recherche et reconnue par la qualité de l’accompagnement des étudiants et d’excellents résultats en matière de réussite et d’insertion professionnelle.

L’IAE est la grande école universitaire en management de cette université, qui est un acteur régional et national important.

L’UNIVERSITÉ DE LILLE I SCIENCES ET TECHNOLOGIES


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École universitaire de management, l’IAE Lille accueille plus de 2 100 étudiants, en formation initiale, continue, ou en alternance.

Il propose plus de 40 diplômes dont le but est de former des experts dans différentes disciplines de Gestion (Communication, Marketing, Finance, Audit, Gestion des Ressources Humaines, Management par Projet) ou des managers généralistes.

L’IAE Lille fait partie d’un réseau national (IAE France) de 32 écoles universitaires de management dont l’effectif total est de 47 000 étudiants, provenant de toute la France et de l’étranger. Ce réseau dispose du plus grand nombre d’enseignants et chercheurs en Gestion, Commerce et Management de France.

L’IAE Lille est un espace accessible aux étudiants venant d’horizons variés. Cette diversité (d’étudiants, de diplômes, d’enseignants, de professionnels) offre un grand potentiel de contacts, de réseaux et d’échanges.

Situé au cœur du Vieux-Lille, dans de prestigieux locaux datant du XVIIème siècle, l’IAE offre un cadre exceptionnel pour étudier et s’insérer dans un tissu économique régional très actif.

L’école se situe à 10 minutes des deux gares de Lille, proche de l’accès périphérique et de nombreux commerces, restaurants, bars, cinémas et salles de spectacles.

L’IAE LILLE


l’IAE Lille, une grande école

universitaire de management située au cœur de l’Europe et reconnue par le monde

économique.

Première Université Française par le volume de sa formation continue, l’Université de Lille est une des premières Universités de province par le volume de sa formation scientifique.

C’est une grande université pluridisciplinaire proposant une offre de formations variées en lien étroit avec la recherche et reconnue par la qualité de l’accompagnement des étudiants et d’excellents résultats en matière de réussite et d’insertion professionnelle.

L’IAE est la grande école universitaire en management de cette université, qui est un acteur régional et national important.

L’UNIVERSITÉ DE LILLE I SCIENCES ET TECHNOLOGIES


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École universitaire de management, l’IAE Lille accueille plus de 2 100 étudiants, en formation initiale, continue, ou en alternance.

Il propose plus de 40 diplômes dont le but est de former des experts dans différentes disciplines de Gestion (Communication, Marketing, Finance, Audit, Gestion des Ressources Humaines, Management par Projet) ou des managers généralistes.

L’IAE Lille fait partie d’un réseau national (IAE France) de 32 écoles universitaires de management dont l’effectif total est de 47 000 étudiants, provenant de toute la France et de l’étranger. Ce réseau dispose du plus grand nombre d’enseignants et chercheurs en Gestion, Commerce et Management de France.

L’IAE Lille est un espace accessible aux étudiants venant d’horizons variés. Cette diversité (d’étudiants, de diplômes, d’enseignants, de professionnels) offre un grand potentiel de contacts, de réseaux et d’échanges.

Situé au cœur du Vieux-Lille, dans de prestigieux locaux datant du XVIIème siècle, l’IAE offre un cadre exceptionnel pour étudier et s’insérer dans un tissu économique régional très actif.

L’école se situe à 10 minutes des deux gares de Lille, proche de l’accès périphérique et de nombreux commerces, restaurants, bars, cinémas et salles de spectacles.

L’IAE LILLE


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« Le parcours spécialisé en communication de l’IAE Lille. »


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MCC : UNE APPROCHE LARGE DE LA COMMUNICATION ET DE SON ASPECT MANAGÉRIAL

MCC est un cursus en 3 ans (Licence 3, Master 1 et Master 2) qui permet d’acquérir une double compétence en marketing et communication avec une compréhension de l ’approche internationale et interculturelle de la communication.

Ce parcours est principalement orienté autour de 3 pôles :

• Connaissance de l’environnement

• Élaboration et mise en place de stratégies de communication et de marketing

• Maîtrise des outils de communication

Les Unités d’Enseignement de ce parcours permettent d’acquérir :

• Une formation spécialisée qui envisage les différents aspects de la communication (commerciale, digitale, « corporate », interactive, etc.),

• Des méthodes et outils de la communication,

• La mise en œuvre d’actions de communication (au travers de stages et de projets),

• Des connaissances approfondies en marketing,

• De solides bases en gestion,

• Culture générale,

• Des capacités de réflexion et d’analyse.

Les connaissances acquises sont adaptées aux exigences actuelles des entreprises (agences, annonceurs, collectivités, organismes) en matière de politiques de communication. Les enseignements sont effectués par une équipe d’enseignants universitaires et de professionnels qui associe cours théoriques et expériences sur le terrain (stages et projets)

Une intégration du parcours MCC

est possible à chaque niveau


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ObjectifsLa licence 3ème année parcours MCC est ouverte aux étudiants maîtrisant les concepts de base en gestion, les outils de management et comprenant le fonctionnement global de l’entreprise et de ses environnements. Elle est basée sur une approche convergente du management et de la culture pour l’apprentissage de la communication et du marketing dans une perspective internationale et transculturelle.

LICENCE 3ÈME ANNÉE PARCOURS MCC

Organisation Pédagogique Des cours magistraux :

Ils permettent l’acquisition de connaissances et d’outils indispensables dans les métiers du marketing et de la communication. Ces connaissances sont ensuite mises en pratique lors d’études de cas, d’ateliers, de projets tuteurés et d’un stage de fin d’année.

Des projets :

Ils sont gérés par des équipes composées d’étudiants en Licence 3, Master 1 et Master 2 MCC. L’étudiant mène à bien le projet, tout au long de son parcours, son rôle gagnant

en responsabilités d’année en année. En licence 3, l’étudiant découvre le mode de fonctionnement d’un projet par la pratique. Il s’investit dans des actions collectives qui permettent de développer sa capacité à être autonome, à être responsable et à travailler en équipe dans un cadre proche du milieu professionnel.

Sous la responsabilité d’étudiants de Master 2 MCC, il devra mener à bien l’exécution du projet en respectant les délais et les budgets qui lui sont impartis.


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Des stages :

Le stage permet de confronter les connaissances acquises en cours aux pratiques des entreprises. Il concrétise les savoirs acquis et permet d’acquérir une vision réaliste des métiers de la communication et ou du marketing, ainsi que du monde de l’entreprise.

Conditions d’accessibilitéAccessible à tous les titulaires : d’un Bac+2 (120 crédits après le bac) ou d’un titre admis en équivalence. L’admission se fait sur concours. Le concours se déroule en 2 étapes.

Pour plus d’informations, rendez-vous à l’adresse suivante :

http://www.iae.univ-lille1.fr/formation/licence-3-micc-marketing-international-communication-culture

Cette licence permet d’acquérir toutes les connaissances

indispensables pour accéder au

Master Professionnel MCC Marketing, Communication,

Culture ainsi qu’au Master Professionnel MB2I Marketing B2B,

International et Innovation.


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MASTER MCC 1ÈRE ANNÉE

Organisation PédagogiqueDes cours magistraux :

Ils permettent l’acquisition de connaissances et d’outils indispensables dans les métiers du marketing et de la communication. Ces connaissances sont ensuite mises en pratique lors d’études de cas, d’ateliers, de projets tuteurés et d’un stage de fin d’année. Par ailleurs, 30% des enseignements sont assurés par des professionnels.

Des projets :

Ils sont gérés par des équipes composées d’étudiants en Licence 3, Master 1 et Master 2 MCC. L’étudiant mène à bien le projet, tout au long de son parcours, son rôle gagnant en responsabilités d’année en année.

En Master 1, l’étudiant s’implique pleinement dans le projet. Il s’investit dans des actions collectives qui permettent de développer sa capacité à être autonome, à être responsable et à travailler en équipe dans un cadre proche du milieu professionnel.

ObjectifsLe but de la première année du master est d’apporter les connaissances et la maîtrise des techniques indispensables au marketing et à la communication, à leurs évolutions et de sensibiliser les étudiants aux différentes spécialités proposées par la suite. Ce M1 fournit les bases de l’approche internationale et interculturelle du marketing et de la communication. Il forme aux outils du marketing et de la communication.


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Des stages :

Le stage permet de confronter les connaissances acquises en cours aux pratiques des entreprises. Il concrétise les savoirs acquis et permet de réaliser des missions concrètes en communication et ou en marketing, en agence, chez l’annonceur ou au sein d’un média.

De l’alternance :

La première année de master peut être suivie en alternance, dans le cadre des contrats de professionnalisation. Dans ce cas l’étudiant effectuera des missions de marketing et/ou de communication au sein de l’entreprise dans laquelle il effectue son alternance. De septembre à mars, l’alternant suit des cours à l’IAE en début de semaine et travaille dans l’entreprise d’accueil en fin de semaine. Puis d’avril à fin juin, il travaille à temps plein dans l’entreprise sauf pendant 2 semaines de séminaires à l’IAE.

Conditions d’accessibilitéAccessible à tous les titulaires: d’une licence (180 crédits après le bac) ou d’un titre admis en équivalence. L’admission se fait sur concours. Le concours se déroule en 2 étapes.


http://www.iae.univ-lille1.fr/formation/master-1-mcc-marketing-communication-culture

Une perspective internationale et interculturelle de la communication

et du marketing. Une formation théorique et pratique avec des

projets et des stages.


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MASTER MCC 2ÈME ANNÉE

Objectifs L’objectif est de former des cadres de haut niveau , stratèges en communication, capables d’élaborer des stratégies et de prendre des décisions dans les différents domaines de la communication aux niveaux national et international en utilisant les médias classiques et/ou les médias digitaux comme vecteur de communication. L’année de M2 est fondée sur les choix stratégiques en matière de communication.

Organisation pédagogique Des cours magistraux :

I ls permettent l ’acquisition de connaissances et d’outils indispensables dans les métiers du marketing et de la communication. Ces connaissances sont ensuite mises en pratique lors d’études de cas, d’ateliers, de projets tuteurés, et d’un stage de fin d’année.

Des projets :

Ils sont gérés par des équipes composées d’étudiants en Licence 3, Master 1 et Master 2 MCC. L’étudiant mène à bien le projet, tout au long de son parcours, son rôle gagnant en responsabilités d’année en année.

En Master 2, l’étudiant est le manager du projet. Son implication est considérable.

Il anime des actions collectives qui permettent de développer sa capacité à être autonome, à être responsable et à travailler en équipe dans un cadre proche du milieu professionnel. Sa mission principale est de manager une équipe de travail, afin de mener à bien le projet de sa conception à sa réalisation.

Master MCC : former des stratèges de la

communication


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Des stages :

Le stage permet de confronter les connaissances acquises en cours aux pratiques des entreprises. Il concrétise les savoirs acquis et permet d’acquérir une vision réaliste et complète des métiers de la communication et ou du marketing.

Il permet également de consolider son projet professionnel.

De l’alternance :

L’étudiant a également la possibilité d’effectuer sa dernière année de master en Alternance.

L’alternant effectue des missions de marketing et de communication au sein de l’entreprise d’accueil du lundi au mercredi et suit les enseignements à l’IAE les jeudi, vendredi et samedi matin de Septembre à fin Mars. Puis d’Avril à Septembre, il travaille à temps plein dans l’entreprise sauf pendant 2 semaines de séminaires de formation à l’IAE

Effectuer cette année en alternance est recommandé car elle permet de faciliter l’insertion professionnelle de l’étudiant après l’obtention du diplôme.

Conditions d’accessibilitéAccessible à tous les titulaires d’une première année de master (titulaires de 60 crédits après la licence) d’une maîtrise, ou d’un titre admis en équivalence. L’admission se fait sur concours. Le concours se déroule en 2 étapes.


http://www.iae.univ-lille1.fr/formation/master-2-mcc-marketing-communication-culture


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PROFESSIONNALISATION

Les projetsPankultura : PankulturA, alias « l’agence de rencontres culturelles » a été créée en 1997 à l’initiative d’étudiants de MCC à l’IAE Lille. Il s’agit avant tout d’une association dont le but est de faire découvrir à la population lilloise, chaque année, la culture d’un pays différent. Cette action se concrétise avec une semaine de festival où les intervenants et la population lilloise se rencontrent.

1,2,3 Théâtre ! : L’association 1,2,3 Théâtre ! organise chaque année depuis 2004 un festival de théâtre. Ce rendez-vous annuel a permis à l’association de se créer une certaine renommée au sein de la communauté théâtrale de la métropole lilloise. Fort d’une programmation de qualité, ce festival a su s’enrichir d’année en année grâce à un succès toujours grandissant. Promouvoir différentes formes d’expressions scéniques (one man show, catch d’improvisation, pièce de théâtre…) et démocratiser le théâtre auprès du grand public sont la vocation d’123 Théâtre.

Relations Entreprises : Le projet Relations Entreprises est chargé d’entretenir les relations avec le monde professionnel : Annonceurs, médias, agences de communication, de marketing ou d’évènementiel… R.E est le lien entre étudiants et entreprises.

Et beaucoup d’autres projets sont menés au sein du parcours MCC…








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Exemples de missions menées en entreprise dans le cadre de stages

Florentin Soonckindt - M1 2015Chargé de communication au sein du Groupe Cofidis Participations.• Contribution à la réalisation d’événements internes, au

lancement d’une campagne de communication et à la mise en place d’actions et d’animations en lien avec le Tour de France.

Stella Dalmont - M1 2015Assistant chef de publicité chez Havas WorldWide Brussels.• Recueillir et comprendre le besoin en communication du

client en réceptionnant les briefs et en les tenant informer de l’avancement des projets. Coordination des équipes internes et partenaires et suivi de la production et de la livraison.

Flora Mallet - M1 2015Assistant Marketing zone Asie chez Alteo-Alumina, Tokyo, Japon.• Veille, organisation et participation à des salons mondiaux

(principalement en Chine). Elaboration d’une stratégie SEO en Chine. Revue et amélioration d’un système d’information et d’un site internet.

Baptiste Leprovost - M1 2016Assistant account manager chez Havas WorldWide Brussels. • Suivi de jobs digitaux de A à Z sous la supervision d’un projet

manager : préparation du brief aux graphistes/développeurs, recherche de visuels et inspirations, relecture documents, tests. Social Media : recherche de sujets et visuels, brief au designer et copy. Construction des rapports analytiques.


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Anne Charlotte Delecroix - M1 2016Chargée de communication chez Decathlon.• Établir un plan de communication pour le Vital sport (12 000

visiteurs), recherche de partenaires financiers et échange.

Pauline Bastier - M2 2016Assistante responsable marketing chez Tastenfeuer Brand Content, une agence implantée à Munich. • Assister la responsable de marketing dans l’élaboration des

campagnes marketing, assister le gérant dans l’apport aux clients de conseils et de formation en stratégie de contenu de marque, positionnement en ligne et SEO. Apprendre les processus et le travail de rédaction de journaliste. Contribuer par de nouvelles idées en marketing, prise en charge des clients français. Traduire le contenu du site en tenant compte des différences culturelles. Mise en place de supports formations. Veille à la qualité des prestations.

Camille Philippot - L3 2016Assistante communication chez Doublet.• Relations publiques : gestion des invitations (établir la liste des

invités avec les chefs de projets, réalisation du support pour les invitations, envoi des invitations, relances téléphoniques).

Exemples de missions menées en entreprise dans le cadre de l’alternance

Alexandre Liénard - M1 2016Assistant marketing commercial web aux Editions Denoël• En charge de la communication digitale (Facebook, Twitter,

Newsletter). Récolte de données, segmentation, ciblage, mailing, personnalisation, gestion des remontées, création de contenu avec graphistes et correctrices.


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Anne Charlotte Delecroix - M1 2016Chargée de communication chez Decathlon.• Établir un plan de communication pour le Vital sport (12 000

visiteurs), recherche de partenaires financiers et échange.

Pauline Bastier - M2 2016Assistante responsable marketing chez Tastenfeuer Brand Content, une agence implantée à Munich. • Assister la responsable de marketing dans l’élaboration des

campagnes marketing, assister le gérant dans l’apport aux clients de conseils et de formation en stratégie de contenu de marque, positionnement en ligne et SEO. Apprendre les processus et le travail de rédaction de journaliste. Contribuer par de nouvelles idées en marketing, prise en charge des clients français. Traduire le contenu du site en tenant compte des différences culturelles. Mise en place de supports formations. Veille à la qualité des prestations.

Camille Philippot - L3 2016Assistante communication chez Doublet.• Relations publiques : gestion des invitations (établir la liste des

invités avec les chefs de projets, réalisation du support pour les invitations, envoi des invitations, relances téléphoniques).

Exemples de missions menées en entreprise dans le cadre de l’alternance

Alexandre Liénard - M1 2016Assistant marketing commercial web aux Editions Denoël• En charge de la communication digitale (Facebook, Twitter,

Newsletter). Récolte de données, segmentation, ciblage, mailing, personnalisation, gestion des remontées, création de contenu avec graphistes et correctrices.


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Lucile Humez - M2 2014Assistante Relations Presse pour Louis Vuitton joaillerie.• Organisation du « shopping » avec la presse internationale,

prises de vue pour les magazines, relation avec les journalistes dans le cadre d’un contrat de professionnalisation en master.

Alexis Tenaud - M2 2014Devenu Responsable communication pour Le petit journal Montparnasse à l’issue de son alternance. • Création de nouveaux supports de communication, community

management, conseil sur la programmation artistique.

Alexandre Visticot - M2 2011 Devenu Responsable planning strategy à DPS&CO (agence de communication) à l’issue de son master en alternance.• Gestion d’un compte client Pure Player : brief créatif, suivi et

gestion de projet, brief intégration etc. Participation au lancement d’une carte MasterCard dans les super et hypermarchés Casino (mini-site web, animation magasin, chaîne youtube…)Création de jeux pour Castorama, Suzuki et CCB.

Alexia Chevassu - M2 2016Chez Décathlon Campus dans le service événementiel B to B dénommé Meeting Activity qui gère les relations client-entreprise et offre aux sociétés un espace pour organiser leurs réunions en tout genre. Maîtrise des événements B to B, pilotage de l’activité, familiarisation avec les nouveaux produits, gestion du compte d’exploitation, suivi de la rentabilité.

Développer l’apprentissage de

l’autonomie, de la responsabilité et du travail en

équipe


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L’obtention de savoir-faire stratégiques

permettant de travailler aussi bien chez l’annonceur qu’en agence, en

France et ou à l’international.

LES CONNAISSANCES & COMPÉTENCES ACQUISES• Communication commerciale et marketing

• Communication institutionnelle

• Communication interactive

• Stratégie de marque

• Stratégie d’image dans le cadre de la stratégie d’entreprise

• Communication multimédia en ligne et hors ligne 360°

• Stratégie de communication digitale

• Stratégie de communication internationale

• Média planning, stratégie médias

• Diagnostic de communication

SAVOIR-FAIRE ENVISAGÉ• Identifier les problèmes de communication et d’image des

entreprises, organisations, produit et marque (audit, études de marché, baromètre d’images).

• Savoir participer à la réflexion sur la stratégie de communication sur le plan national et international, au niveau marketing et institutionnel.

• Concevoir et mettre en place les plans d’action de communication (publicitaires, promotionnelles, de relations presse, événementiels, de communication digitale et multimédias, etc...).

• Les stratégies et plans d’action seront élaborés tant au niveau local, que national ou international.


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Les métiers du Marketing• Directeur Marketing

• Responsable Marketing direct opérationnel

• Chef de produit

• Chef de projet

• Chargé d’études

• Chef de groupe ou chef de marché

• Chargé de développement sur les marchés étrangers

Quelques anciens diplômés :

Rémi Ramondou, Directeur marketing du groupe Dalloz – éditions législatives (Diplômé 1995)

Romain Toulotte, Chef de produit chez Natural Security Alliance (Diplômé 2011)

Marine Tourelle, Chef de projet digital chez Micropole (Diplômée 2014)

Jean-Noël Bonnet-Langagne, Master data business workstream lead chez Kingfisher (Diplômé 1992)

LES DÉBOUCHÉS


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Les métiers de la Communication • Directeur de la communication

• Directeur d’agence

• Directeur de clientèle

• Chef de projet internet/intranet

• Chef de publicité

• Chargé de communication internationale

• Chargé de communication digitale

• Responsable communication interne

• Responsable relations publiques

• Chef de projet marque

• Planneur stratégique

• E-reputation manager

• Community manager

• Responsable media planning

• Responsable du sponsoring, mécénat

Quelques anciens diplômés :

Karine Ducoulombier-Momont, Directrice associée de l’agence Quel Progrès ! (Diplômée en formation continue en 2010)

Thierry Debièvre, Managing partner and director of operations chez Havas Worldwide Bruxelles (Diplomé en 1990)

Clément Damée, Responsab le communication chez Joris de France (Diplômé 2014)

Samuel Mound, Community manager chez Adictiz (Diplômé en 2012)

Benoît Delerue, Directeur associé de l’agence Mixte, Maître de conférence associé à l’IAE Lille, expert design auprès de BPI France (Diplômé 1991)

Frédéric Leturque, Maire d’Arras, Conseiller Régional et Président du Comité Régional de Tourisme des Hauts de France (Diplômé 1991)


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Les métiers de la Culture • Chef de projet de développement

• Chef de projet en service culturel

• Coordinateur de projet de développement à dimension internationale

• Chef de produit culturel

• Chargé de programme

Exemple d’ancien diplômé :

Antoine Villette, Directeur des systèmes d’information et des projets numériques au musée Picasso de Paris (Diplômé en 1992)


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Les métiers de la Culture • Chef de projet de développement

• Chef de projet en service culturel

• Coordinateur de projet de développement à dimension internationale

• Chef de produit culturel

• Chargé de programme

Exemple d’ancien diplômé :

Antoine Villette, Directeur des systèmes d’information et des projets numériques au musée Picasso de Paris (Diplômé en 1992)


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LE PARCOURS SPÉCIALISÉ EN COMMUNICATIONDE L’IAE LILLE

L3 MICC - M1 MCC - M2 MCC

Université de Lille 1 - Sciences et Technologies - réseau IAE France104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille CedexT. 00 33 / (0)3 20 12 34 62 - (0)3 20 12 34 86

[email protected] - www.iae.univ-lille1.fr

LILLEECOLE UNIVERSITAIRED E M A N A G E M E N T

© Crédit photos : IAE Lille


Education

MCC - Marketing Communication Culture - IAE Lille