Le Développement Durable

vu par les Français

Enquête exclusive lecteurs Mondadori

L’enquête exclusive lecteurs

Mondadori

Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.

METHODOLOGIE

2 479 répondantsInterrogés on-line en février 2010Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, informations durables, médias.

LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité

Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet

12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.

Un profil de répondants sur-représenté sur les cibles classiques de consommation :

77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet

78% de -50 ans, 25% de CSP+

2

Le Développement Durable

vu par les Français en 2010 2 479 répondants - février 2010

Un sujet toujours aussi prégnant98% des Français ont entendu parler de développement durable mais près d’1 lecteur sur2 a encore du mal à lui associer un contenu précis.

98% l’associent principalement à l’environnement. En revanche, dès que l’on donne plusde suggestions pour définir le développement durable, les dimensions liées à l'économie età la solidarité sociale sont mieux perçues (commerce équitable, produits bio…)

Un prise de conscience plus importante83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie pour êtrerespectueux du développement durable (vs 75% en 2009).

Un engagement en progression• Par rapport à l’année dernière, 56% déclarent pratiquer au quotidien davantage d’actes s’inscrivantdans une démarche de développement durable.• Privilégier les transports non polluants, acheter majoritairement des produits locaux, utiliser des produitsrecyclés et/ou bio et/ou issus du commerce équitable sont des pratiques qui ont augmenté cette année.

Une forte attente vis-à-vis des marques85% font confiance aux marques qui s’engagent pour le développement durable.

52% sont prêts à payer plus cher pour des marques qui s’engagent.

La presse magazine, média « durable »91% utilisent la presse pour leurs recherches sur le sujet.

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants3

Le Développement Durable

Le Développement Durableconnu mais pas encore

suffisamment clair pour tout le monde !

98%ont déjà entendu parlé

de développement durable.

49% ont du mal à y

associer un contenu,

Les hommes ont une vision

plus concrète : 60% déclarent

pouvoir citer des exemples précis

dans ce domaine vs 48% pour les femmes.

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants5

Le Développement Durable De manière générale,

une association immédiate avec l’environnement

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Environnement 96%

Economie 52%

12 3

Solidarité sociale 38%

Question : Le développement

durable a un rapport avec …

6

Le Développement DurableUn enjeu individuel avant tout

mais un sujet qui concerne tous les publics

98% les citoyens

95% les acteurs économiques,

les entreprises

94% les gouvernements

93% les collectivités territoriales

75% les médias

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Question : les publics concernés …

7

Le Développement Durable

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

(DR)

Toujours aussi sensible au

développement durable…

83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie !

dont 6% de façon radicale,

8% ont l’intention de le faire,

Et seulement 2% de réfractaires.

http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html

9

Les actes d’hier et ceux de demainUne prise de conscience et un engagement toujours plus fort

56% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable,

42% ni plus ni moins … !

Par rapport à l’année dernière…

65% estiment en pratiquer davantage

33% ni plus ni moins … !

Et l’année prochaine… ?

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants10

- Trier les déchets ménagers

- Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses

- Limiter la consommation d’eau

- Limiter la consommation d’énergie

- Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison

- Privilégier les transports non polluants

- Acheter majoritairement des produits locaux

- Utiliser des produits recyclés

- Acheter des produits bio

- Acheter des produits issus du commerce équitable

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Focus Femme

78%

58%

57%

72%

Les éco-gestes…Nouveaux comportements au niveau des transports, Développement des achats bio, locaux et équitable.

78%

61%

28%

19%

16%

6%

4%

69%

58%

57%

53%

26%

19%

16%

6%

4%

Ils/Elles le font toujours …

Ensemble

(DR)

11

Le Développement Durable

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Critères de choix des produits écolosQualité/Prix n°1

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Le rapport

Qualité/Prix

1 2

Question : Quand vous achetez un produit, qu'est ce qui compte le plus pour vous ?

3 4 5

La Qualité

du produit Les aspects

Santé,

Bien-êtreLe respect

de l’environnement

Les prix bas

13

85% font confiance aux marques qui s’engagent.

Une tendance renforcée chez les femmes

avec 86% de confiance

84% seraient prêts à boycotter les marques

non-respectueuses de l’environnement.

(pas de différence hommes/femmes)

1 sur 2 sont d’accord pour payer plus cher

pour des produits, marques engagés durablement.

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Le rapport aux marques

www.acheter-ecolo.com

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants14

Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)

Conso Durable … High-tech et Hygiène/Beauté en progression

alimentation 76%

santé 71%

voiture 51%

maison, déco 49%

entretien 75%

hygiène/beauté 70% mode 34%

high-tech 45%

€ banque 17%électroménager 61%

Réponses : très souvent+souvent

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 15

Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement, les plus engagées pour le développement durable :

Réponses : les marques les plus citées en première position.

Les marques les plus citées

pour leur engagement

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 16

Le Développement Durable

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

52%

17%

21%

31%

27%

18%

14%

32%27%

22%

26%

16%14%13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

fiable

de qua

lité

insp

ire c

onfianc

e

complè

te

aborde to

us les s

ujets

claire

, com

préhen

sible

en qua

ntité

suffi

sant

e

TV

Presse magazine

Radio

Presse quotidienne

Internet

La Presse magazine n°1 pour la qualité,

la confiance, la clarté de l’information durable.

Un travail de développement des sujets abordés

et de la quantité doit néanmoins être fait !

L’information donné par les médiasPresse et Internet en tête

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

Question : Diriez vous que l'information

donnée par les médias sur le

développement durable est ?

Internet n°1 sur sa capacité à aborder tous

les sujets, donner une information complète…

et suffisante pour 1 lecteur sur 2.

18

43% lisent la presse pour s’informer

sur le développement durable.

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

19%

29%

33%

42%

43%

Emissions

Radio

Relations

personnelles

Recherches

sur Internet

Emissions TV

Articles de

presse

Réponses : le plus souvent.

La Presse,

1ère source d’information durable

Question : Quelles sources d'informations

utilisées vous pour vous informer sur le

développement durable ?

19

91%

90%

77%

79%

69%

Réponses : le plus souvent + occasionnellement

Pôle Star + loisirsPub. 01 41 33 51 35

Mkg. 01 41 33 29 49

Pôle Homme

Pub. 01 41 33 53 52

Mkg. 01 41 33 56 63

Pôle Féminin

Haut de GammePub. 01 41 33 21 29Mkg. 01 41 33 59 74

Pôle Féminin

Grand PublicPub. 01 46 48 49 88Mkg. 01 41 33 59 74

Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur

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