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Présentation réalisée par un étudiant du lycée Jeanne d'Arc (Rennes) sur Zoho, logiciel de création en ligne
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Lapublicitéextérieure
Sommaire
Brefrappelhistorique▪Fonctionnementdumarché▪Etatdeslieuxdusecteur▪Unsecteurenpleinemutation▪
De‑‑1000ansavantJC...
I)Brefrappelhistoriquedel'affichageàaujourd'hui
Surunefresque:'achètemoi,tuferasunebonneaffaire'
Unmédiademasseenpleinemutation
Jusqu'àlafindu18èmesiècle,l'affichesertprincipalementlapolitiqueetlesévènementsgrandpublic
Puis,enplusieursétapes...
Larévolutionindustrielle
Lasociétédeconsommation L'essordestechnologiesnumériques
L'affichageextérieursetourneversleCONSOMMATEUR1840 1960 1970‑infini
II)Etconcrètement,commentçasepasseaujourd'hui?
Desentreprises(dits'annonceurs')ontrecoursàd'autresentreprisepourdiffuserunmessagedansunezonegéographiquerestreinte(àl'échelled'uneville,d'undépartement)ouétendue(àl'échelled'unerégion,d'unpaysouparfoismêmeduglobe).
▪
L'objectifestd'accroîtrelesventesdel'annonceur.▪
Pouraccroîtrelesventes,ilfautmaximiserleschancesdetoucherlesciblesdecommunicationdescampagnespublicitaires
Enaugmentantlenombrededispositifsd'affichage
Enlesplaçantauxmeilleursendroits
Enaméliorantlesdispositifsd'affichage
Ouid'accord,maisquivendl'espaceauxafficheurs?
LescollectivitésLesexploitantsdes
infrastructuresdetransport Lesparticuliers
Pourdesduréesd'exploitationde20ansenviron
Pourdesduréesd'exploitationde10ansenviron
Pourdesduréesd'exploitationtrèsvariables
En1964,nouveauconcept:lecréateurdeJCDecauxs'engageàinstalleretentretenirdumobilierurbain.Enl'échange,lescollectivitéslaissentl'afficheurlibred'ydisposerdespublicités.
Etqu'est‑cequej'ygagneentantquecitoyen?
En2012,3afficheursinternationauxdrainent26%desdépensesenpublicitéextérieuredanslemonde.
III)Etatdusecteur
Dépensesquireprésentaientàlamêmeannée7%desinvestissementspublicitairesdanslemonde.
CA2012(enmilliardsdedollarsUS)
3.5
2
3
Maisquelquesirréductiblesafficheursrésistent...Plusieursentreprisesrépondentparfaitementauxenjeuxdelacommunicationextérieurelocale:Connaissanceduterrainapprofondie,forteréactivité,ancrageencentreville...
Coted'azur
NordPas‑de‑Calais,Picardie...
Ille‑de‑France,centreestdelaFrance...
Quelqueschiffressurlamobilité,toujoursplusimportante
73%dessalariésquittentleurcommunederésidencepourallertravailler
▪
3.5déplacementsenmoyenneparjouretparfrançais
▪
Laduréemoyennedesnavettesdomicile‑travailestde30min
▪
Ladistancemoyennedomicile‑travailestde25.9km
▪
IV)Unsecteurenpleinemutation
Plusdanslaquantitémaisdanslaqualité?
Enréactionàunesaturationdelapublicitédanslesgrandesvillesetdudurcissementdelaréglementation,leviragedunumériqueaétéamorcé.
▪
JCDecauxdisposeraitd'environ14000panneauxnumériquesàtraverslemonde,pouruncoûtmoyenestiméà10000eurosl'écran.Parralèlement,leparcd'affichageextérieurtraditionneldiminue.
▪
L'Europe,marchésaturé?
Les3leadersmondiauxontrenforcéleurprésencedanslespaysémergeants,considérantquel'urbanisationrapide,lanatalitéélevéeetl'augmentationduniveaudevieallaientfaireexploserlemarchépublicitaire.Etpourcause,JCDecauxetClear‑Channelréalisentmaintenantenviron20%deleurchiffred'affairesdanscespaysàcroissancerapide.
Cequinousattend(peut‑être)danslaviedetouslesjours
L'affichageolfactif L'affichagesonore Displair,écranàparticulesd'eau