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Conférence SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !Par Audrey Broutin, directrice SEO altima°Découvrez pourquoi votre positionnement dans Google ne garantit plus votre visibilité. L’affichage des résultats des moteurs de recherche évolue, votre stratégie SEO doit s’y adapter.Au programme de cette conférence :- Le SEO en général- Google en particulier- Les critères d’influence : la recherche universelle, la géo-localisation…- Comment adapter votre stratégie SEO- Présentation de cas pratiques- Échange avec AudreyEn savoir plus : http://blog.altima.fr/?p=1969Vidéo : http://vimeo.com/altima/seoPhotos : http://www.flickr.com/photos/agence_altima/sets/72157627632911609/
Citation preview
Au programme
Le SEO en général mais Google en particulier La visibilité évolue : les critères d’influence Comment adapter votre stratégie SEO Echanges / Questions
#aucommencement Le SEO en général mais Google en particulier
90,5%
SEO : c’est admis
Le SEO est important Le SEO est générateur de trafic Le SEO est générateur de valeur
SEO : c’est connu
« Qu’attendez-vous de votre SEO ? »
#êtreindexé « être présent dans l’index de référence Google »
#êtrepositionné « être présent dans les résultats de recherche Google pour une requête donnée »
#êtrebienpositionné « être présent dans les premiers résultats de recherche Google pour une requête donnée »
#çasecomplique La visibilité évolue : les critères d’influence
Un air de ré {é}volution
Les critères d’influence
La personnalisation des résultats La géo-localisation Les évolutions Google La recherche universelle Les Rich Snippets
La personnalisation des résultats
modification des résultats de recherche en fonction des habitudes de navigation : historique de recherche, cookies navigateur…
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Personnalisation OFF
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Personnalisation ON
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La géo-localisation
modification des résultats de recherche en fonction du lieu de la recherche : résultats de proximité, détection d’IP…
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Géo-localisation ON Personnalisation OFF
Les évolutions Google
modification dans la présentation naturelle des résultats : taille des liens de sites, ordre des éléments, loupe…
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Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
La recherche universelle
présentation dans les résultats de multiples supports complémentaires : images, vidéos, maps, shopping, actualités…
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Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
Les Rich Snippets
libellés sémantiques permettant à Google d’optimiser la présentation de certaines informations : avis, évènements, recettes, produits, fil d’ariane…
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Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
Combinaison d’affichage
modification des résultats de recherche en fonction de plusieurs critères d’influence Google Faisons une expérience ! 1. je cherche une recette de moelleux au chocolat 2. je suis identifiée sur mon compte Google 3. je lui géo-localisée à Roubaix 4. je cherche souvent des recettes de gâteaux au chocolat (c’est mon dessert préféré) 5. il me faut des ustensiles
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#jaitoutcompris Comment adapter votre stratégie SEO ?
Se distinguer
maintenant : être visible = être remarqué (able)
avant : être visible = être positionné
la guerre des pixels
« je suis bien positionné mais trop entouré ! »
L’avenir PASSE par les données riches
Avis Personnes
Produits
Entreprises Recettes
Evénement Musique
Demain est déjà là …
Rich Snippets (extraits enrichis)
Microdonnées
= Microformats
= RDFa
Les balises Rich Snippets ressemblent aux balises SEO classiques Exemple fil d’ariane : Robes > Robes de soirée
<div itemscope itemtype="hDp://data-‐vocabulary.org/Breadcrumb"> <a href="hDp://www.example.com/robes" itemprop="url"> <span itemprop="Mtle">Robes</span> </a>
</div> <div itemscope itemtype="hDp://data-‐vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="hDp://www.example.com/robes/soiree" itemprop="url"> <span itemprop="Mtle">Robes de soirée</span> </a>
</div>
« C’est en prod, c’est gagné ? »
Travailler l’universel
Q : « Quelle est la différence entre un résultat naturel et un résultat universel ? »
Q : « Comment Google choisit-il les résultats à positionner dans la recherche universelle ? »
« Mais je travaille déjà mes visuels, Google Maps et mes vidéos. Quelle est la différence ? »
Repenser la stratégie
Longue traine « Middle traine »
Mots clés génériques
Stratégie SEO classique
Et s’il fallait repenser intégralement la catégorisation des mots clés travaillés ?
« Middle traine »
Longue traine
Mots clés génériques
Influence modérée : être présent dans les 4 premiers résultats
Influence forte : être présent dans les 2 premiers résultats
Absence d’influence : être présent
A chaque format de résultat son type de mots clés déclencheur
Pondérer les différents formats en fonction des potentiels de transformation Piloter la stratégie et mesurer la performance au global
En résumé
#vousavezdesquestions Echanges / Questions
Merci