Transmedia storytelling les 2

  • Published on
    18-Jan-2017

  • View
    262

  • Download
    5

Embed Size (px)

Transcript

<p>Transmedia Strategy les 1 Minor Marketing Communicatie NHL Hogeschool</p> <p>Les 2 Cross Media &amp; TransmediaMinor Marketing Communicatie</p> <p>Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra</p> <p>DoelNa deze les: Ken je de ingredinten van een briefing.Snap je wat je moet doen van stap 1-3</p> <p>(de)briefing</p> <p>(de)briefing</p> <p>Uitdaging:BusinessprobleemHuidige positionering in de marktStrategische inzichten ter inspiratie (SWOT)</p> <p>(de)briefingCommunicatie:Kennis Houding negatief, neutraal, positiefGedrag-&gt; actie!</p> <p>(de)briefing</p> <p>Communicatie:Kennis -&gt; info uitwisselingHouding -&gt; negatief, neutraal, positiefGedrag-&gt; actie!</p> <p>communicatiestrategieHuidige communicatiestrategieStrategische vragen (nieuwe uitgangspunten nodig?)Tactiek (welke tactische keuzes)?</p> <p>merkpositionering</p> <p>MerkwaardenMerkbeeld (consistent)Communicatiestijl (tov, design etc)</p> <p>doelgroepAlgemeen (geografisch, sociaal economisch, psychografisch, productbezit)Domeinspecifiek (welke kenmerken gangen samen met bepaalde productgroep, vb mediagebruik, restaurantbezoek).Merkspecifiek (kennis, houding en gedrag tov product).</p> <p>propositie</p> <p>BelofteDoelgroepinzicht Ondersteunend bewijs (feitelijk en emoitioneel)</p> <p>randvoorwaarden</p> <p>MediamixBudgetPlanning</p> <p>Storytelling als reclamecampagneWelcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVUWelcome back flash mob:https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&amp;feature=player_embeddedReacties publiek: https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&amp;feature=relmfuCommercial:https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZYMaking of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&amp;feature=relmfuWelcome back gefilmd door publiek:https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0Remix: https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&amp;feature=player_detailpage</p> <p>Stappenplan</p> <p>Stap 1</p> <p>Stap 2Doe onderzoek naar de drijfveren en beweegredenen van jouw publiek LET OP: KWALITEITSEISEN VAN ONDERZOEK!!!!!!</p> <p>Deskresearch, field research. Denk ook aan social media monitoring!</p> <p>Stap 2Vanuit gedachtegoed experience marketing:Ervaringen ipv focus producteigenschappenHolistisch ipv productcategorieBeleving gestuurd door fantasie, gevoel, plezier</p> <p>Stap 2Concept: op welke waarden gaat je transmediale storytelling concept zich richten.</p> <p>Stap 3Met welke authentieke elementen ga je je verhaal vormen?</p> <p>Authentiek: erg nep-een beetje nep</p> <p>Pine &amp; GillmoreIs het aanbod trouw aan zichzelf?Is het aanbod wat het zegt dat het is</p> <p>Stap 3Kies uit een vorm van authenticiteitNatuurlijkOorspronkelijkUitzonderlijkReferentieelInvloedrijk</p>