UN CADRE préalablement défini (univers,

scénario, règles)

UN MAÎTRE DU JEU garant du déroulement

DES PARTICIPANTS qui influent sur le

cours du jeu

Un jeu de société…

immersion

co-construction

implication

…et ses particularités

La rue /le monde réel

Inconnuspartageant la

même passion

Public et massif

Véridique?

Table du salon /imagination

Communautéd’amis

Privé

Fiction

TERRAIN DE JEU

PARTICIPANTS

ECHELLLE

NATURE DE L’INTRIGUE

Un jeu de piste collaboratif…mélangeant un univers fictif (en lien avec le produit / la marque) à l’univers réel du quotidien pour créer l’« alternate reality »

… via une plate-forme centrale…(souvent Internet) qui permet au meneur du jeu (côté marque) de faire le point sur l’avancement, de donner aux participants de nouvelles consignes – et aussi aux joueurs d’échanger entre eux

… au service d’un scénario évolutiflequel doit donner le sentiment aux participants qu’ils dévoilent la campagne au fur et à mesure et que leurs

actions influent dessus / sont prises en compte

… qui associe plusieurs médias…online et offline: site viraux, street / guerrilla marketing, mobile etc.

Le « rabbit-hole »Buzz de lancement, qui sert de point d’entrée viral dans le jeu et doit attiser le curiosité en jetant le doute entre fiction et réalité.1 2

L’enquête transmediaElle prend place sur plusieurs médias, et est d’autant plus efficace qu’elle utilise des technologies innovantes (géolocalisation, QR codes etc.) et qu’elle a été conçue pour s’adapter aux réactions des participants (plusieurs e embranchements scénaristiques).

3Le dénouement finalPoint d’orgue qui doit clore de manière spectaculaire le jeu, et ainsi récompenser les participants. Il s’agit donc souvent d’un évènement live massif, rassemblant un grand nombre de personnes.

1. Un univers de marque adapté

2. Une communauté de fans identifiée

5. Une limite fiction/réalité, secret/public à entretenir

4. Un storytelling transmedia qui intègre

efficacement différents canaux

6. Une équipe dédiée mobilisée pendant toute la durée de l’ARG (= plusieurs semaines / mois)

3. Une expérience dont la complexité est adaptée

au degré d’implication des fans dans la marque

Source: 42 entertainment

ARG

Participatif / Collaboratif

Le cas de référence(Cyber Grand Prix Cannes 2009)

http://batman.wikibruce.com/Home

Cas récents similaires: Dexter, Super 8, Tron Legacy…

(cliquer sur l’image pour voir la vidéo)

Un ARG pour driver l’audience du web vers une série TV ?

Cas similaire: Wired (ARG pour driver l’audience du web à lire le

journal papier où étaient disséminés des indices)

International Interactive Emmy Award 2008 (Best Interactive TV-service)

(cliquer sur l’image pour voir la vidéo)

Avant la diffusion de la série, une jeune blogueuse nommée

Adriana affirme que les événements qui vont être relatés dans l’émission à venir sont bien réels et que la production lui a

volé l’histoire de la disparition de son amie. Elle soutient qu’il se

cache derrières ces disparitions mystérieuses un complot et une

secte / société secrète.

Diffusion du premier épisode de la série; mettant en scène l’histoire d’un mari à la recherche de sa jeune femme

disparue le jour de son mariage.

Débat organisé juste après la diffusion du premier épisode de la série entre la jeune blogueuse (Adriana) et la production. Elle y encourage les spectateurs à la soutenir

dans sa quête de vérité en partant à la recherche d’indices pour retrouver son

amie portée disparue.

Enquête des internautes sur le web (sites viraux, Entropia –une sorte de Second Life…)

Point sur l’avancement de l’enquête et les découvertes faites par les internautes +

divulgation de nouveaux indices

1er épisode

émission

Débat TV

Jeu de piste

collaboratif

Emission

hebdo

Pré-buzz

Remarque:

Des bandeaux annonçaient qu’il s’agissait d’une fiction lors de la diffusion du débat TV après le premier épisode de l’émission. Mais ces avertissements étaient dilués dans le programme pour mieux entretenir le flou entre fiction et réalité.

•29% des personnes avaient conscience qu’il s’agissait d’une fiction

•30% pensaient que la quête était réelle

•24% supposaient (ou feignait de croire) que tout cela était réel

•17% ne faisaient pas de distinction entre la réalité et la fiction

« Nothing else on TV has had a stronger influence on me than this. I felt totally absorbed by Marika. And I still don’t know what attitude I am to take to it. Once I thought I could separate reality from fiction but have realized this border is blurred and I am even more confused now. I do

not know what attitude I am to take to anything anymore »

Source: questionnaire en ligne mené par Sveriges Television après la fin du show

Un mini ARG, qui passe par un « location game » sur mobile, directement connecté au PDV

(cliquer sur l’image pour voir la vidéo)

Via le site officiel du jeu –qui a pour thème une

guerre entre royaumes –est annoncé l’affrontement imminent des membres des

deux factions rivales.

Site officiel

Les internautes sont invités à y prendre part, en installant une application

mobile dédiée sur leurs téléphones. Celle-ci leur permet grâce à un système

de géolocalisation (à la manière de Foursquare) de « check-in » dans différents endroits réels, afin d’en

réclamer la possession pour l’une ou l’autre des factions.

Application

mobiles

Compte de jeu

onlinePour chaque territoire préempté, le

joueur reçoit des pièces d’or virtuelles (associées à son identfiant unique de

jeu en ligne sur le Xbox Live, via l’application mobile).

Boutiques

Parmi les territoires à conquérir (via check-in) qui rapportent le plus de

points se trouvent des boutiques de jeux vidéo.

Sortie du jeu + bilan sur site

Lors de la sortie du jeu, l’une des deux factions est déclarée gagnante via le site web officiel (qui permettait de suivre l’avancement de la conquête de

territoires). Ses membres reçoivent un bonus et l’or ainsi virtuellement collecté devient utilisable dans le jeu pour améliorer son personnage.

Quel ARG pourvotre marque avec

Newcast et Vivaki ?

CONTACTEZ-NOUS !(cliquez-ici pour nous envoyer un mail)

http://twitter.com/newcastvivaki