Un festival de musiques créé pour ses visiteurs !

GARÇON, LA NOTE !

@GLNAuxerre #GLNAuxerre

1. LA MISE EN ŒUVRE

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• AUXERRE : 40 000 habitants• L’agglomération : 65 000 habitants

a. Etude clients en 2000

• Proposer des locations de bateaux électriques sur le Canal du Nivernais• Proposer un concert tous les soirs à Auxerre pendant l’été

b. Un schéma de développement touristique – des projets mis en œuvre

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Des atouts touristiques : Appartenance à la Bourgogne, Ville d’Art et d’Histoire, les vins de l’Auxerrois et le Chablis, le Canal du Nivernais, la proximité de Paris, un club de football reconnu, sur l’Axe A6

Des carences : Déficit de notoriété en matière touristique, Le Canal du Nivernais inexploité, Auxerre, la belle endormie !

LE CONTEXTE

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Une date, un bar, un concert … durant tout l’été • Au minimum 18 dates• A Auxerre, du lundi au samedi du 1er juillet au 31 août, soit une cinquante de dates

En terrasse des établissements pour créer l’animation• Solution de repli toujours envisagée

Concerts gratuits • Sans logistique (quelques exceptions !)

Établissements d’accueil volontaires avec participation financière forfaitaire• Réservé aux établissements qui ont une licence IV

Groupes de musique de style musical varié • Doivent être autonomes (quelques exceptions – partenariat Yonne en Scène)

LE CONCEPT

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LES OBJECTIFS Pour l’Office de Tourisme

• Répondre à la demande de nos visiteurs• Animer la Ville• Dynamiser le commerce• Promouvoir les artistes locaux• Créer du lien social• Concourir à la coordination des acteurs locaux du tourisme

Pour le public• Se divertir• Profiter des soirées estivales• Passer une soirée conviviale à moindre coût

Pour les établissements d’accueil• Renforcer leur image• Diminuer leur prise de risque financière• Animer leurs établissements• Participer à l’animation de la Ville

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LE BUDGET

Dépenses Recettes

CachetsRégisseurCommunicationSACEMFrais Avant-Première

TOTAL

25 00010 000 3 600 3 000

600

42 200

Office de TourismeEtablissements partenaires Partenaires

TOTAL

26 500 6 500 9 200

42 200

Une moyenne de 800 € par soirée, dont 500 € financés par la collectivité

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Un succès dès la 1ère année pour l’ensemble des parties prenantes Un public de touristes mais surtout de locaux (80%) Une notoriété grandissante : de 5 000 à 18 000 spectateurs Une super image pour la collectivité et pour l’Office de Tourisme Des prestataires satisfaits (de 15 à 52 établissements) Des retombées économiques indéniables Des musiciens ambassadeurs

ET

Une reconnaissance par le Ministère du Tourisme en 2006 Une reconnaissance par nos pairs depuis 2009

LES RESULTATS

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Le concept « Garçon, la note ! » est déposé à l’INPI La marque est concédée aux structures selon une charte d’engagements A ce jour, 7 villes ou Offices de Tourisme sont organisatrices :

• Auxerre en 2001• Cosne Cours s/Loire en 2009• Dijon en 2010• Sens en 2011• Nevers en 2012• Autun et Dax en 2013

Avantages de cette mise en réseau• Développer la notoriété de la marque en Bourgogne et au delà • Mutualiser les moyens et négocier les cachets • Faciliter l’organisation du festival (boîte à outils, fichiers artistes, prérequis, …)

GARÇON, LA NOTE ! – UNE MARQUE

-9-22 / 11 / 2013

En 2001, création du concept avec 5 soirées par semaine

En 2006, concept étendu aux communes de l’agglo auxerroise et aux samedis, soit 6 soirées par semaine et environ 50 concerts par an

En 2007, Trophée national de l’accueil du Ministère du Tourisme

En 2009, dépôt de la marque à l’INPI et 1ère ville à dupliquer le concept

En 2010, 10e anniversaire du festival en partenariat avec le Silex

En 2011, création de la page Facebook GLNAuxerre

En 2012, le 500e concert

En 2013, ouverture au jeune public, 1ère ville hors Bourgogne avec Dax, et lancement du compte Instagram #GLNAuxerre

Et en 2014 ? D’autres évènements, d’autres villes, d’autres partenaires !!

DES EVOLUTIONS

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S’est inscrit complètement dans la saison culturelle de la Ville d’Auxerre

Un public local, fidèle et demandeur estimé à 18 000 personnes en 2013

Une communauté via une page Facebook dédiée avec prés de 1 300 fans

=> Des ambassadeurs pour notre ville

UNE ANIMATION LOCALE

2. VIVEZ AVEC NOUS LA DERNIERE EDITION !

6 / 11 / 2013 -11-

-12-22 / 11 / 2013

La 13e édition

Les 30 ans du Doc !Aux Brimborions le 2 juillet 2013

-13-22 / 11 / 2013

Portes ouvertesHôtel – Bar le Parc des MaréchauxLes Cordes à LéonLe 9 juillet 2013

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Des évènements rythment l’édition !Les 30 ans de Ouest !O’Barakoa le 19 juillet 2013

-15-22/ 11 / 2013

Une première ! Concert Jeune Public avec Chel à la Folie Le 24 juillet 2013

3. L’IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX

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-17-22 / 11 / 2013

• Promouvoir , Informer , Communiquer• Créer une communauté et l’animer • Disposer d’ambassadeurs

LES RESEAUX SOCIAUXa. Les Objectifs

b. Les Outils Création d’une page dédiée en 2011 https://www.facebook.com/GLNAuxerre

• 80 fans la 1ère année puis 680 et cette année 1300 fans

Reliée à notre compte Twitter @OTAuxerre https://twitter.com/• 632 abonnés

Création en juillet 2013 du compte Instagram #GLNAuxerre http://instagram.com/glnauxerre

• 45 abonnés et 128 photos publiées par l’OT et 100 par le public

Concours photo pour lancer le compte Instagram et le hashtag #GLNAuxerre

NOTORIETE – IMAGE

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Le concours photos sur Instagram et Facebook • 20 participants

• 8 gagnants dont un prix du jury • Remise des prix le 5 septembre • Une exposition des photos gagnantes avec rétrospective sur la 13e édition

Des retombées presse

Convivialité assurée ! Les gagnants = des ambassadeurs!

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Les photos gagnantes

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Qui sont ces fans sur Facebook ?• 96.4 % de français

57% de bourguignons (51% d’icaunais et 6% autres départements) 43% autres régions de France

• 54% ont entre 25 et 44 ans• 16% ont entre 45 et 54 ans• 15% ont entre 18 et 24 ans

Les résultats

• Des personnes conquises• De fabuleux ambassadeurs• Des amis sur nos profils • Des consommateurs

RETOMBEES

« Garçon, la note ! » Un pur bonheur !9 semaines de moments magiques !

Une réponse aux attentes de nos visiteurs pendant l’été !La population locale conquise et ambassadrice !Des socioprofessionnels satisfaits !

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-22-22 / 11 / 2013

« Garçon, la Note ! » une opération fédératrice !!

Merci pour votre attention !