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Rencontre nationale Collège au cinéma : le 14 novembre 2014
Les jeunes et le cinéma
Benoît DANARD Directeur des études, des statistiques et de la prospective
• En 2013 : 37,65 millions de spectateurs
• Un spectateur est allé en moyenne 5,1 fois au cinéma
en 2013
• 64,3 % de la population est allé au cinéma en 2013
Nombre de spectateurs
2
Population cinématographique
Source : Médiamétrie,
75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
29
,30
29
,90
29,6
0
29
,62
30
,75
33
,63
31
,67
31,7
7
33
,38
33
,29
32
,35
33
,06
33,2
0
34
,82
34
,59
36
,42
36
,23
38,6
2
39
,94
37
,98
37
,65
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
250,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
(mill
ion
s d
'en
tré
es)
(mill
ion
s d
e s
pe
cta
cte
urs
)
spectateurs entrées
Pénétration par tranche d’âge
3
Pénétration du cinéma selon l’âge en 2013 (% de la population)
Source : Médiamétrie,
75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
82,2 86,1 89,1 85,4
66,6 66,8
54,5 46,7
64,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
6 - 10 ans 11 - 14 ans 15 - 19 ans 20 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans 50 - 59 ans 60 ans etplus
ensemble
• Le cinéma : un loisir très répandu chez les jeunes
• Plus de 80 % des moins de 25 ans vont au cinéma au
moins une fois par an en 2013
• La pénétration du cinéma progresse davantage chez
les plus de 25 ans entre 1993 et 2013
Pénétration par tranche d’âge
4
Evolution de la pénétration du cinéma 2013/1993 (points)
Source : Médiamétrie,
75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
3,1 4,3
-1,8
0,4
7,5
15,8 17,3
19,0
8,9
-5
0
5
10
15
20
25
6 - 10 ans 11 - 14 ans 15 - 19 ans 20 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans 50 - 59 ans 60 ans etplus
ensemble
5
Part des jeunes et des seniors dans les entrées (%)
Part des jeunes et des seniors dans le public (%)
Part des jeunes et des seniors
Source : Médiamétrie,
75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
15
20
25
30
35
40
45
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
moins de 25 ans 50 ans et plus
Nombre moyen d’entrées
6
2,5
3,8
5,8
7,3
4,9
4,2
3,6 3,6
4,6
3,8 3,7
5,2
6,9
5,2
4,5
5,1
6,2
5,1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
6-10 ans 11-14 ans 15-19 ans 20-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans etplus
ensemble
1993 2013
Nombre moyen d’entrées en salles par tranche d’âge
• En 1993, 4,6 entrées étaient enregistrées en moyenne
• En 2013, 5,1 entrées sont enregistrées en moyenne
Source : Médiamétrie,
75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
Le succès de l’opération à 4 € pour les
moins de 14 ans
7
Source : Médiamétrie,
75 000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
• Les moins de 14 ans sont plus nombreux à aller au cinéma en
janvier-juin 2014 par rapport à la même période de 2013 :
+391 000 individus
• Au cours des 6 premiers mois de 2014, 2,5 millions de 6-14 ans
sont allés dans les salles (+18,3 %)
• Cette hausse est davantage marquée pour les 6-10 ans
(+31,3 %) que pour les 11-14 ans (+5,0 %)
1 081 1 053
1 419
1 106
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
6-10 ans 11-14 ans
janvier-juin 2013 janvier-juin 2014
+31,3 % +5,0 %
Evolution du nombre de spectateurs de moins de 14 ans (milliers)
Opération à 4 € pour les moins de 14 ans
8
• Une bonne notoriété :
En octobre 2014, 52 % des spectateurs connaissent
l’opération (48,5 % en mars)
• Une opération très appréciée :
91,0 % des spectateurs de cinéma considèrent ce tarif
comme attractif, dont 36,9 % comme « très attractif »
• Ce tarif va inciter 43 % des spectateurs à aller plus
souvent au cinéma avec des enfants
• Pour 25 % des spectateurs, cela permet de découvrir
des films qu’ils ne seraient pas allés voir autrement
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
La pratique de la sortie cinéma en 2014
9
• Une sortie plus collective :
90,9 % des 15-24 ans vont au cinéma à plusieurs en 2014
38,9 % des jeunes vont au cinéma entre amis, contre
18,8 % pour l’ensemble des spectateurs
• Une sortie plus spontanée :
41,5 % des 15-24 ans décident d’aller au cinéma le jour
même de leur sortie, contre 31,9 % pour l’ensemble
des spectateurs
22,8 % des jeunes fréquentent les salles le 1er week-end
de la sortie du film (8,3 % tous spectateurs)
• Un choix plus spontané:
12,7 % des jeunes choisissent le film qu’ils vont voir sur
place, contre 6,1 % pour l’ensemble des spectateurs Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
Vecteurs d’informations en 2014
10
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Le bouche-à-oreille est particulièrement important pour
les jeunes (58,6 % des 15-24 ans, 47,5 % tous spectateurs)
• Les 15-24 ans sont d’ailleurs 79,9 % à discuter avec leur
entourage du dernier film qu’ils ont vu (72,0 % tous
spectateurs) 5
8,6
56
,8
56
,4
55
,1
40
,5
29
,4
17
,8
15
,5
47
,5
51
,6
41
,5
38
,8
21
,8 3
2,5
23
,8
18
,3
0
10
20
30
40
50
60
70
bouche-à-oreille extraits oubandes-annoncesvus à la télévision
bande-annoncevue au cinéma
internet affiche du film critiques desmédias
publicité ou articledans la presse
publicité ouémission à la
radio
jeunes ensemble
Vecteurs prescripteurs d’information sur les films en 2014 (%)
11
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéo jouent un
rôle croissant en 2014 pour s’informer sur la sortie des films :
- 44,8 % des jeunes pour les sites de partage vidéo (13,6 %)
- 36,2 % des jeunes pour les réseaux sociaux (16,2 % tous)
• 69,1 % des 15-24 ans déclarent s’informer sur la sortie des
films avec des sites internet spécialisés en 2014, contre 54,2 %
pour l’ensemble des spectateurs
9,5
74
,2
8,2
30
,7
36
,5
8,2
10
,5
69
,1
6,1
36
,2 4
4,8
10
,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
site officiel du film site spécialisédans le cinéma
site généraliste réseaux sociaux site de partage devidéo
application surportable
2011 2012 2013 2014
L’information sur les films via internet chez les jeunes (%)
Internet un outil de prescription auprès
des jeunes
Les réseaux sociaux / cinéma
12
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Les jeunes, souvent membres des réseaux sociaux :
89,6 % des jeunes (67,8 % tous spectateurs)
40,7 % des jeunes (26,4 %)
38,5 % des jeunes (19,8 %)
23,1 % des jeunes (8,4 %)
• Les jeunes, plus gros consommateurs de films sur :
73,1 % (39,7 % tous spectateurs)
19,8 % (7,4 %)
• Les jeunes, visiteurs des pages de films :
60,3 % des 15-24 ans ont déjà visité la page d’un
film (27,7 % tous spectateurs), dont 35,9 % ont
parfois cliqué sur (12,9 % tous spectateurs)
• Les jeunes publient sur internet leur avis sur les films :
28,0 % l’ont déjà fait sur les RS (15,1 %)
16,3 % l’ont déjà fait sur un site (9,2 %)
La salle de cinéma : un lieu privilégié
pour découvrir un film
13
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Pour 72,9 % des 15-24 ans la salle de cinéma est le
meilleur moyen pour découvrir un film en 2014
• Internet est le deuxième support (14,4 %), en progression
depuis 2011
92,4
86,1
80,8
72,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
salles de cinéma internet télévision vidéo vidéo à la demande(VàD)
2011 2012 2013 2014
Supports privilégiés de découverte des nouveaux films chez les jeunes (%)
Comment les jeunes consomment-ils
le cinéma en 2014 ?
14
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Une fréquentation plus en soirée :
28,9 % des jeunes fréquentent les salles de cinéma
après 21 h (14,5 % tous spectateurs)
• Une plus grande fidélité au cinéma :
73,4 % des jeunes fréquentent toujours le même cinéma
(66,4 % tous spectateurs)
Comment les jeunes consomment-ils
le cinéma en 2014 ?
15
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Sensibilité plus forte au tarif :
les 15-24 ans sont 25,9 % à déclarer que le prix du billet
est déterminant dans le choix de la salle, contre 16,9 %
de l’ensemble des spectateurs
• La fête du cinéma, un événement apprécié des jeunes :
38,5 % des spectateurs de la fête du cinéma sont des
jeunes et 56,3 % estiment que cette manifestation leur
a permis de découvrir des films qu’ils ne seraient pas
allez voir
• Acheteurs plus fréquents de confiseries :
31,2 % des jeunes achètent du pop corn (16,4 % tous
spectateurs), 26,3 % des boissons (12,0 %) et 14,0 %
des confiseries (8,5 %)
Les jeunes et le relief
16
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• 65,9 % des jeunes ont déjà assisté à une projection en
relief dans une salle de cinéma en 2014 (46,6 % tous
spectateurs)
• Un intérêt plus marqué pour la chez les jeunes :
65,6 % se déclarent intéressés par le relief, contre
58,1 % pour l’ensemble des spectateurs
Merci
