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Agence .V. 12, avenue du Capitaine Glarner 93400 Saint-Ouen +33 (0)1 49 18 54 54 twitter facebook site # 48 VENDREDI 19 AVRIL

Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013

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A g e n c e . V.12, avenue du Capitaine Glarner

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# 48

VENDREDI 19 AVRIL

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BONNIERS KONSTHALL – ART BY CHANCE 

CAMPAGNE INTÉGRÉEArt contemporain

Le hasard existe-t-il vraiment ? Au centre d’art contemporain de Stockholm, le hasard est bel et bien présent. Pour promouvoir l’exposition intitulée « Art by chance », le centre d’art Bonniers Konsthall s’est lancé dans une opération inattendue et originale. En collaboration avec le service postal suédois, les facteurs ont participé à l’envoi indéterminé et anonyme de cartes d’invitation. Aucun nom, aucune adresse.Au hasard, les facteurs déposaient des invitations « gagnantes » dans les boîtes aux lettres. Elles permettaient un accès gratuit à l’exposition via un code d’entrée. Dans la même dynamique, des publicités sur Spotify étaient diffusées de façon aléatoire ainsi que des annonces presse sur lesquelles les imprimeurs inséraient (par moment) des billets gagnants.Le sort étant jeté, les retombées presse furent positives et la curiosité du public fut largement suscitée !

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AUDI – SCREENSHOT R8 AUDI

TABLETTEAutomobile

Vite, vite, vite ! La nouvelle Audi R8 vient de sortir !Sous la forme d’une publicité interactive, l’utilisateur d’Ipad va découvrir en avant-première la voiture la plus rapide du constructeur Audi. Suite à une navigation lambda sur Internet, une publicité va apparaître sur l’écran via un jeu. Le but est simple : capturer une photo de l’Audi R8. Malheureusement, dûes à sa rapidité de déplacement, les photos sont difficiles à prendre. Après trois essais consécutifs, l’utilisateur peut consulter sa galerie photos et constater si les clichés sont réussis. Résultat des courses : seulement la troisième photo est concluante et nette ! On retrouve sur celle-ci le visuel officiel de la campagne. Astucieux, les photos restent automatiquement dans l’album photos personnel de l’utilisateur.Une belle technique pour optimiser la présence à l’esprit et accentuer l’effet « teasing » du lancement de la R8 !

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HEINEKEN – IGNITE HEINEKEN

INNOVATIONAlcool

L’innovateur de nuit…Sans cesse avant-gardiste dans sa communication, Heineken s’agite et s’illumine lors de la Milan Design Week.La marque de bière redouble d’imagination et lance pour cette occasion la Heineken Ignite. Equipée de capteurs et de LEDs, la bouteille de bière du futur réagit aux mouvements des consommateurs. En fonction du rythme de la musique, les lumières changent de couleurs. Interactives jusqu’au bout, un flash apparaît quand les bières s’entrechoquent et les lumières s’éteignent quand la bouteille est posée. La bouteille devient « star » de la soirée et séduit par-dessus tout une cible jeune et festive. Mais attention, ne vous emballez pas ! La bouteille ne semble pas pour le moment destinée à la vente.

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CORNETTO – CORNETTO LICK CHALLENGE

WTFAlimentaire

Un peu d’entraînement pour préparer votre été !Cornetto fait la Une cette semaine avec un concours virtuel inédit et hors du commun. Le challenge est de taille : lécher un Cornetto plus rapidement que Nick Afanasiev. Cette « célébrité » n’est rien d’autre que le champion de la langue la plus longue du monde. Attention à vous, la concurrence est rude !Via un dispositif interactif soutenu par votre webcam, vous observez la progression de la compétition en simultané. Ne lâchez pas prise, la punition d’une éventuelle défaite est à proscrire. On vous laisse découvrir la sentence !Cette campagne complètement décalée permet de donner un bon coup de langue à l’image de la marque avec le site évènementiel, l’application mobile et les spots vidéo tous plus funs les uns que les autres ! DÉCOUVRIR

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RED HOT – SPREADING THE WORD, NOT THE DISEASE

MOBILEAssociation

Protégez-vous !Après la mort officielle de MSN Messenger, Red Hot, l’association de lutte contre le sida innove et s’allie avec la célèbre messagerie instantanée Whatsapp pour renforcer son message de prévention.Au sein d’un bar new-yorkais et avec l’aide d’une actrice, l’opération consistait à obtenir le maximum de numéros de téléphone auprès de la gente masculine. Suite à une phase de séduction, le répertoire de l’actrice fut enfin rempli. Tous les hommes reçurent une suite de messages à priori destinés aux ex boyfriend de la fille. Le dernier message était : "Don’t get more than their number. Protect yourself ". En plus d’utiliser cet astucieux outil conversationnel, Red Hot compare brillamment l’échange de numéros de téléphone et la transmission du VIH lors des rapports sexuels. Les hommes sont décontenancés et sont ensuite invités à faire passer le message et non pas la maladie. DÉCOUVRIR

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HEMORIO – WAITING FOR LIFE

YOUTUBEAssociation

Manifestement, les associations redoublent d’inventivité !L’association brésilienne Hemorio encourage les dons de sang via la campagne vidéo intitulée « Waiting for life ». Afin de sensibiliser la population à cette cause, une animation vidéo originale a vu le jour sur YouTube. Comme pour une veine, on voit le sang progresser le long de la barre de chargement YouTube, aller directement dans le bras d’un des personnages, pour ensuite sauver la vie d’un jeune homme via une transfusion sanguine. Ici, l’objectif était de créer un lien entre le donneur et le receveur dans une ambiance poétique.Cette campagne créative souligne la facilité de sauver une vie grâce aux dons du sang qui sont aujourd’hui malheureusement insuffisants…

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MATER NATURA – THE CAGE ELEVATOR

STUNTAssociation

20 milliards de dollars... C’est ce que représente, chaque année, le trafic d’animaux sauvages dans le monde.Afin de combattre l’expansion de ce trafic, l’association Mater Natura a souhaité communiquer directement auprès du grand public brésilien.L’organisation a adopté l’angle de la dénonciation pour provoquer et faire réagir. Pour cela, rien de plus simple ; se mettre en situation :- Prenez un ascenseur pour retrouver cette sensation d’enfermement et de claustrophobie. - Ajoutez des visages imprimés sur les quatre murs, les grands yeux ouverts derrière des barreaux. La caméra cachée confirme le mal-être qu’il en retourne face à cette position.

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Straté[email protected]@SebEmeriau

C o n t a c t

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Tanguy HugooDirecteur du [email protected]@tanguyhugoo