NOUVELLES ÉCRITURES VISUELLES

04 03 2014

DANS LE DOMAINE DE L’ENTERTAINEMENT

Qu’est ce qui plait aux jeunes aujourd’hui ?

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PRÉAMBULE.

DES TENDANCES TRANSVERSES ET NE QUI S’EXCLUENT PAS. AU CONTRAIRE, ELLES PEUVENT TRAVAILLER EN SYNERGIE.

ELLES S’APPUIENT SUR DES RESSORTS CRÉATIFS, CULTURELS OU TECHNOLOGIQUES.

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LES NOUVELLES ECRITURES VISUELLES.

SOMMAIRE.

1. MANIFESTE VISUEL.

2. CULTURE WEB.

3. EXPÉRIENCE DIGITALE.

4. CAMERA EMBARQUÉE.

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1. MANIFESTE VISUEL.

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DE L’ART D’ESTHÉTISER SON MESSAGE. Faire passer un message avec une réalisation qui fait appel à l’émotion plus qu’à la raison.

Un univers marqué entre esthétisme et abstraction.

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ANTOINE BESSE / LE SKATE MODERNE .

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UNE ESTHÉTIQUE QUI N’EST PAS SANS RAPPELER…

…LES UNIVERS FORTS D’ARTISTES OU SÉRIES QUI SÉDUISENT LES JEUNES AUJOURD’HUI.

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STROMAE & SON UNIVERS.

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SKINS.

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GLEE.

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GLEE.

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WES ANDERSON & SES FILMS.

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DES UNIVERS QUI PEUVENT ÊTRE TRANSPOSÉS EN PUBLICITÉ.

POUR PORTER DES MESSAGES « HAUTS ».

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PUMA THE QUEST / A NEW AGE OF STREET CULTURE. TRAILER.

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PUMA THE QUEST / A NEW AGE OF STREET CULTURE. WEBSERIE.

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MTV MOBILE / GIF ME MORE.

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MTV MOBILE / GIF ME MORE.

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Une dramatisation par l’esthétisme : l’émotion devient le vecteur du message.

Avec une tendance de fond en matière de création : l’esprit vintage / craft.

Le manifeste visuel, une expérience plus large que le simple rendu : avec un réalisateur connu, une musique puissante, une image léchée etc.

UN TRAITÉ CRÉATIF QUI DEVIENT UN GENRE EN SOI : UNE POSTURE ÉVANESCENTE/ STRATOSPHÉRIQUE.

MANIFESTE VISUEL / ENSEIGNEMENTS.

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2. CULTURE WEB.

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L’UTILISATION DE LA POP CULTURE WEB. Choisir la voie de l’humour et du détournement plutôt que de verser dans le dramatique.

Un univers marqué par l’utilisation du même, du lol et du ‘WTF’.

Une culture façonnée par les jeunes.

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UNE CULTURE AVEC SES ACTEURS MAJEURS…

… ET DES CODES A RESPECTER.

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STUDIO BAGEL & GOLDEN MOUSTACHE.

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STUDIO BAGEL & GOLDEN MOUSTACHE / MISSION 404 .

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UNE CULTURE QUI PROMEUT LE DÉTOURNEMENT.

POUR SAISIR DES MOMENTS DE VIE QUOTIDIENS AVEC UN REGARD DÉCALÉ.

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BRÈVES DE CANNES.

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LES CHAUSSETTES DANS LES SANDALES, LE NOUVEAU CHIC.

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Sans tomber dans le jeunisme !

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L’ÉMISSION CLIQUE DE CANAL+.

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Une émission « culturelle » censée parler aux jeunes… …Mais qui rassemble seulement 120 000 fidèles, soit à peine 1% d’audience.

SECURITÉ ROUTIÈRE / « SI T’AS PAS DE SAM, T’AS LE SEUM ».

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SECURITÉ ROUTIÈRE / « SI T’AS PAS DE SAM, T’AS LE SEUM ».

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Une prise de paroles qui n’a pas vraiment été bien reçu.

Une reprise de ce qui fait la Pop Culture actuelle + une mise en scène de ce qui participe au quotidien des jeunes :

-  Détournements de l’actualité « officielle ». -  Police des tendances : le IN/ le OUT. -  Contenus ‘WTF’ détaché de toute réalité.

Avec l’emploi caractéristique de l’humour, d’un ton décalé sans verser dans la dramatisation.

UNE TENDANCE QU’IL EST POSSIBLE DE TRAITER AUSSI BIEN DANS LA FORME (RÉFÉRENCES, HUMOUR, RÉEMPLOIE DES CODES DU WEB ETC.) QUE DANS LE

FOND (DÉTOURNEMENTS DE SITUATIONS DE VIE ETC.).

CULTURE WEB / ENSEIGNEMENTS.

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3. EXPERIENCE DIGITALE.

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UN STORYTELLING NON LINÉAIRE. Différents types d’interactions, de différentes manières pour raconter l’histoire.

Une expérience qui s’incarne dans le ludique et l’interaction avec le spectateurs.

Et qui s’appuie sur les nouvelles technologies.

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AVEC DES EXPÉRIENCES QUI FONT LE VA-ET-VIENT ENTRE

DIGITAL ET VIE RÉELLE.

NOTAMMENT CHEZ LES ARTISTES POPULAIRES.

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JAY Z & BING / DECODED.

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ARCADE FIRE / REFLEKTOR.

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BOB DYLAN / LIKE A ROLLING STONE.

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PHARELL WILLIAMS / 24 HOURS OF HAPPY.

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DES LEVIERS DONT SE SAISISSENT LES CRÉATEURS DE

DOCUMENTAIRES…

… POUR PROPOSER UNE EXPÉRIENCE ENRICHIE.

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ALMA : A TALE OF VIOLENCE.

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CLOUDS OVER CUBA : AN INTERACTIVE DOCUMENTARY.

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HEALING HISTORIES.

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30 ÉLECTEURS.

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OFFICE NATIONAL DU FILM (CANADA) / CODE BARRE

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Une mise en scène des contenus pour rendre le message plus « simple » à retenir : -  Des expériences immersives pour mieux engager les internautes. -  Des contenus rich media plus ‘séduisants’ : vidéos, photos, fonctionnalités sociales etc.

Une tendance qui s’appuie sur les nouvelles interfaces digitales et sur les nouveaux devices (tablettes, smartphones) mais qui renvoi constamment à la réalité.

AU-DELA DU CONTENU, C’EST L’EXPÉRIENCE PROPOSÉE DE QUI PRIME.

EXPERIENCE DIGITALE / ENSEIGNEMENTS.

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4. CAMÉRA EMBARQUÉE.

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UN POINT DE VUE EN IMMERSION. Un rendu toujours plus réaliste et proche des ‘gens’.

Un message dispensé par la voix des personnes concernées.

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AVEC LES MAÎTRES DU GENRE. QUI CULTIVENT LE GOUT DU REPORTAGE EN IMMERSION AVEC PLUS OU

MOINS DE SENSATIONNALISME.

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J’IRAIS DORMIR CHEZ VOUS, MAN VS. WILD, STREAP TEASE, TRACKS.

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EGALEMENT INVESTIT PAR DES MÉDIA CIBLANT LES JEUNES : VICE NEWS.

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UNE METHODE QUI MET EN AVANT L’ASPECT REAL LIFE.

AUSSI BIEN EN PUBLICITÉ QUE DANS DES DOCUMENTAIRES.

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NESCAFÉ / REALLY FRIENDS.

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THE GRADUATES.

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GÉNÉRATION QUOI ?

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GÉNÉRATION QUOI ?

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MODERN COUPLE.

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Un traité créatif qui permet de montrer « l’autre vérité », celle des vrais gens.

Une mécanique qui repose sur la participation des individus concernés : interviews, témoignages, caméra embarquée etc.

UN CONTENU QUI NE DUPE PAS LES SPECTATEURS ET QUI PERMET DE CAPTER/ MONTRER LE RÉEL.

CAMÉRA EMBARQUÉE / ENSEIGNEMENTS.

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