Mars 2014

IDEACTIF PRESENTE

ESPRIT MUSIQUE DE LA CAISSE D’EPARGNE

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POURQUOI LA MUSIQUE

n  1er centre d’intérêt des jeunes (cible prioritaire) n  Déclinable en « live » et en digital n  Duplicable pour les 17 Caisses d’Epargne Régionales n  Un territoire fédérateur : s’adresser à tous les clients BPCE (= tous les français) n  Construction d’une relation forte n  Construction de la préférence de marque n  La belle musique est émouvante et lorsque c’est partagé et attribué, cela contribue à la

préférence de marque

La caisse d’Epargne propose, produit et partage avec des millions de français le

meilleur de la musique vivante

n  En direct, 1 million de spectateurs impliqués n  Via l’écosystème digital 5 millions de personnes touchées

NOTRE RECOMMANDATION DEPUIS 3 ANS : LA MUSIQUE LIVE

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LES GRANDS AXES

GRANDS LIVES

CONCERTS CLASSIQUES

JEUNES TALENTS

SCENES EN REGIONS

STRATEGIE DIGITALE

STRATEGIE MEDIAS

BILLETTERIE PREFERENTIELLE CAISSE D’EPARGNE

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Faire de la Caisse d’Epargne un acteur verticale de la filière musicale en France afin d’offrir à ses clients des contenus et des avantages forts et

exclusifs

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GRANDS LIVES

n  Partenariat sur des concerts événements d’artistes nationaux et internationaux pour offrir des avantages exclusifs aux clients Caisse d’Epargne

n  Des avantages fort, sur les plus grands concerts: >  Madonna, Lady Gaga, Sting, Jay Z x Kanye West, Alicia Keys… >  Christophe Maé, M, Renan Luce, Gaëtan Roussel, Skip the Use

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CONCERTS CLASSIQUES

§  Depuis 2012, la Caisse d’Epargne produit avec 6 formations classiques des concerts de musique classique et baroque sur tout le territoire avec la participation de grands noms : David Grimal, Leonardo Garcia Alarcon…

-  Arsys bourgogne -  Pelleas -  La Borie

§  68 concerts de musique classiques et baroques en 2012-2013

Ø  près de 7 000 places à tarifs réduits

-  Ambronnay -  Dissonances, -  Orchestre symphonique confluences

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n  En 2014, une tournée de 17 Concerts Prestige en région en partenariat avec Radio Classique, retransmis sur l’antenne de radio classique

>> Les Grandes Soirées Radio Classique Caisse d’Epargne

n  En 2014, création d’un concert événement « Les

Mystères de Saint Petersbourg », avec la participation exceptionnelle de V. FEDOROVSKI, écrivant russe le plus édité en France (récitant); M.RUDY (piano) et l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par Philippe Fournier

CONCERTS CLASSIQUES

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JEUNES TALENTS

n  Plus de 200 artistes émergents soutenus en 3 ans Lauréats de ces 3 dernières années : Birdy Hunt, Hill Valley, The Aerial, Backstage Rodeo,

The George Kaplan Conspiracy, The Same old band, et cette année Bengale n  Un programme professionnalisant et vertueux (1ère partie devant des artistes

incontournables)

n  Une promesse forte, un programme devenue incontournable : >  Date en 1ère partie >  Captations vidéo live pro >  Participation à la Compilation Esprit Musique >  Bourse d’amorçage pour crowfunding (Oocto) >  Tournée Esprit Musique (concerts gratuits partout en France)…

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SCENES EN REGIONS

n  60 salles de concerts partenaires en France, dans toutes les régions : Maroquinerie, Flèche d’or, Coopérative de main, L’autre canal, Cargo, Antipode, Krakatoa…

n  Des invitations à l’année pour les clients Caisse d’Epargne

n  Des tarifs réduits sur tous les concerts produits via billetterie Esprit Musique

n  Une vraie association Caisse d’Epargne / Salle (supports de communication, sites web, newsletter, visibilité dans la salle…)

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L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE ESPRIT MUSIQUE

n  Billetterie en marque blanche n  Avantages exclusifs toute l’année pour

les porteurs de CB Caisse d’Epargne : >  Réductions >  Ventes en avant première >  Dernières places disponibles

n  Volume de concerts concernés : + de 10 000 / an, partout en France, dans toutes les régions

n  6.5 millions de clients ont accès à 1

million de places a tarif réduit

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Jusqu’à – 40% grâce à une carte bleue Caisse d’Epargne, et des concerts près de chez soi toute l’année

L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE CAISSE D’EPARGNE

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STRATEGIE

n  Site officiel, contenus éditoriaux et régionaux

n  Activation réseaux sociaux (400K fans, 2.5K followers)

n  Production et diffusion de contenus (captations live, web documentaires autour de la Tournée Esprit Musique)

n  Jeux-Concours (places à gagner)

n  Partenariats Médias

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STRATEGIE

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STRATEGIE

n  L’utilisation des canaux bancaires : autopromotion

> Les headers régionaux

> Les push emailing & SMS

> Les DAB GAB

> Affiches et flyers en agence

>Encart relevé de compte

n  RV commerciaux

§  L’écosystème Esprit Musique :

> Les 6 portails régionaux du site espritmusique.fr : + de 2 000 000 pages vues depuis janvier 2013 > Le site billetterie > Facebook : + 404 000 fans > Twitter : 2 400 followers >La chaîne Youtube

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STRATEGIE

n  Des partenaires puissants et affinitaires

Partenariats Yahoo Actu

200 000 visites/mois 181 801 visiteurs uniques/mois 172 300 pages vues/mois

Partenariats Infoconcert

20 000 visites/mois 15 655 visiteurs uniques/mois 34 300 pages vues/mois

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En définition, c’est une stratégie

live & digital grand format pour faire rayonner la marque

MERCI !