paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

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    02-Nov-2014

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La Banque Postale a dvelopp sa srie web comme le disent les gens , en collaboration avec les auteurs, ralisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : dans la bouche de CANAL+. Elle mme inspire de vidos youtube. Elle a souhait se rapprocher d'un univers culturel auquel les internautes adhrent et s'identifient naturellement pour incarner la ralit des situations du quotidien et des diffrentes tapes de la vie de ses clients : http://www.youtube.com/commeledisentlesgens Campagne prsente lors de la matine de paris 2.0 du 5 mars anime par Jrmy Dumont, planneur stratgique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

Transcript

  • 1. @HBO75005 Hlose Beldico-Pachot Marke1ng Digital 05/03/2014 @TomSalviejo Thomas Salviejo Mdias Digitaux Francis Laroche
  • 2. LA STRATEGIE Valeur de marque Quest-ce qui nous dis1ngue ? Et surtout quest ce qui nous rend unique, remarquable, digne dintrt ? + Valeur dengagement Quest-ce qui nous permeEra dengager le consommateur ? Contenus de marque
  • 3. LOBJECTIF Trouver un concept fort potenNel et au plus prs de nos valeurs de marque Toucher un cur de cible 18 > 35 ans et + si anit Adapter le contenu en lappliquant aux thmaNques bancaires Conserver le potenNel de diverNssement du concept tout en dlivrant notre message Avoir une approche direnciante vs nos concurrents
  • 4. LIDEE La Banque citoyenne Banque de tous Banque accessible Banque au plus proche des besoins La Banque proche des gens La Banque transparente Observa1on de ce que sont les gens Cest vous, cest nous, cest tout le monde Mise en scne de situa1ons de la vraie vie, du quoNdien Drle, on rit car on se reconnat Proche des gens, un cas1ng fdrateur, des comdiens monsieur tout le monde mis en scne dans des situa1ons vcues par tous.
  • 5. Producteur de FicNons pour la Tlvision, le Cinma et le Web. SAVE FERRIS propose son exper1se et son rseau pour adapter et dvelopper ses cra1ons originales au service des marques et des annonceurs, pour des campagnes Storyable de Brand Content.
  • 6. Depuis septembre 2012, SAVE FERRIS produit la srie courte 80 pisodes diuss : !Dans le Supplment en 2012. !Dans le Before du Grand Journal depuis septembre 2013. Une pas(lle s(mulante [] qui consigne les (cs de notre quo(dien, et porte la marque collec(ve inconsciente de notre poque. Les Inrocks parution du 17.10.2012
  • 7. SAVE FERRIS rpond la volont de La Banque Postale de dvelopper une stratgie de contenu original qui porte les valeurs de la marque. La srie Dans la Bouche est alors adapte et personnalise pour saNsfaire le posiNonnement ditorial de La Banque Postale : traiter avec humour et ralisme de sujets bancaires au travers de ce que disent les gens. Le Spin-O voit le jour : Mme format, mme quipe, mme qualit. P Nouveaux comdiens et nouvelle idenNt. P Clin dil pdagogique chaque n dpisode. P
  • 8. LA SERIE
  • 9. LES EPISODES les conomes les futurs propritaires les gens qui ouvrent un compte les gens 1 seconde avant la catastrophe les gens qui aimeraient me
  • 10. LE DISPOSITIF Chane You Tube youtube.com/commeledisentlesgens Compte Twi
  • 11. LE LANCEMENT 13/01 Soire de lancement : e-RP du 15 au 17/01 visibilit sur les supports LBP Lancement page You Tube Ouverture Compte TwiEer @commeledisent 20/01 19/01 Promo Facebook LBP YouTube Promo1on de la srie en page d'accueil de You Tube toute la journe 82 comptes TwiEer ont posts 181 tweets posts 315 858 comptes poten1ellement touchs 57 170 298 impressions es1mes Lancement de la srie via nos pages Facebook via des statuts sponsos + un jeu sur la srie 1er jour prs de 200 000 vidos vues, plus de 1 000 abonns la Chane You tube
  • 12. LACCUEIL Plus de 30 blogs/sites denvergure (Pe1t Web, Le Bien Veilleur, Stratgie) ont relay la sor1e de la srie et saluent loriginalit et la modernit de la dmarche "ceBe exprience est intressante, trs rvlatrice de la ralit des rseaux sociaux o toute forme dini(a(ve est aujourdhui dcrypte et commente par un large public."[...] Lexercice nest pas ais et il est plutt russi" Les 300 000 vues ont t dpasss depuis le 21 janvier 2014 concernant la vido de sa Web Srie Comme le disent les gens . Une opra4on marke4ng qui a son pe4t eet sur les u4lisateurs de labanquepostale.fr, et nous montre un moyen drle de faire de la publicit ! La Banque Postale est jeune dans le monde des banques, mais elle ne manque pas dides pour se faire connaitre et apprcier des jeunes. Non, non, vous ne rvez pas : la Banque Postale cest bien elle banque citoyenne, a souhait incarner la ralit des situa(ons vcues au quo(dien par ses clients travers une web srie . ce?e banque-l a une vraie volont de moderniser son image Ces direntes versions reprennent un mme principe tout en restant originales. Ce?e originalit a un cot, le prix payer pour russir. Ainsi, pour chaque vido de "Comme le disent les gens", le producteur Save Ferris (aussi producteur de "Dans la bouche") propose son client une soixantaine de rpliques indites. "une nouvelle ppite du web qui fait dj beaucoup de bruit" "il faut l'avouer parler conomies, achat de logement ou encore ouverture de compte c'est pas franchement gai, il fallait bien un concept du tonnerre pour nous donner envie de se pencher sur le sujet."
  • 13. LES RESULTATS En 1 mois : 1 842 916 VIDEOS VUES 2 813 abonnements 12 783 inter-acNons Likes / Partages / Commentaires
  • 14. A SUIVRE SUR @commeledisent #commeledisent youtube.com/commeledisentlesgens Labanquepostale.fr @labanquepostale

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