14
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques @HBO75005 Héloïse BeldicoPachot Marke1ng Digital @TomSalviejo Thomas Salviejo Médias Digitaux Francis Laroche<e Directeur du Développement 05/03/2014

paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

Embed Size (px)

DESCRIPTION

La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube. Elle a souhaité se rapprocher d'un univers culturel auquel les internautes adhèrent et s'identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des différentes étapes de la vie de ses clients : http://www.youtube.com/commeledisentlesgens Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

Citation preview

Page 1: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !

@HBO75005  Héloïse  Beldico-­‐Pachot  

Marke1ng  Digital  

@TomSalviejo  Thomas  Salviejo  Médias  Digitaux  

Francis  Laroche<e  Directeur  du  Développement  

05/03/2014  

Page 2: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

Valeur  de  marque    Qu’est-­‐ce  qui  nous  dis1ngue  ?            Et  surtout  qu’est  ce  qui  nous  rend  unique,  remarquable,  digne  d’intérêt  ?  

Valeur  d’engagement      Qu’est-­‐ce  qui  nous  permeEra  d’engager  le  consommateur  ?  +Contenus  de  marque  =  

LA STRATEGIE

Page 3: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

Trouver  un  concept  à  fort  potenNel  et  au  plus  près  de  nos  valeurs  de  marque  

Toucher  un  cœur  de  cible  18  >  35  ans  et  «  +  si  affinité  »  

Adapter  le  contenu  en  l’appliquant  aux  thémaNques  bancaires  

Conserver  le  potenNel  de  diverNssement  du  concept  tout  en  délivrant  notre  message  

Avoir  une  approche  différenciante  vs  nos  concurrents  

L’OBJECTIF

Page 4: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

L’IDEE

Observa1on  de  ce  que  sont  les  gens…  C’est  vous,  c’est  nous,  c’est  tout  le  monde…  Mise  en  scène  de  situa1ons  de  la  vraie  vie,  du  quoNdien…  Drôle,  on  rit  car  on  se  reconnaît…  Proche  des  gens,  un  cas1ng  fédérateur,  des  comédiens  «  monsieur  tout  le  monde  »  mis  en  scène  dans  des  situa1ons  vécues  par  tous….  

La  Banque  citoyenne  Banque  de  tous  Banque  accessible  Banque  au  plus  proche  des  besoins  La  Banque  proche  des  gens  La  Banque  transparente  

Page 5: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

Producteur  de  FicNons  pour  la  Télévision,  le  Cinéma  et  le  Web.    SAVE  FERRIS  propose  son  exper1se  et  son  réseau  pour  adapter  et  développer  ses  créa1ons  originales  au  service  des  marques  et  des  annonceurs,    pour  des  campagnes  «  Storyable  »    de  Brand  Content.      

Page 6: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

                           épisodes  diffusés  :  !Dans  le  «  Supplément  »  en  2012.  !Dans  le  «  Before  du  Grand  Journal  »  depuis  septembre  2013.    «  Une  pas(lle  s(mulante  […]  qui  consigne  les  (cs  de  notre  quo(dien,  et  porte  la  marque  collec(ve  inconsciente  de  notre  époque.  »  

80

Les Inrock’s – parution du 17.10.2012

Depuis  septembre  2012,    SAVE  FERRIS  produit  la  série  courte  

                                                                 

Page 7: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

SAVE  FERRIS  répond  à  la  volonté  de  La  Banque  Postale  de  développer  une  stratégie  de  contenu  

original  qui  porte  les  valeurs  de  la  marque.  

La  série  «  Dans  la  Bouche  »  est  alors  adaptée  et  personnalisée  pour  saNsfaire  le  posiNonnement  éditorial  de  La  Banque  Postale  :    

traiter  avec  humour  et  réalisme  de  sujets  bancaires    au  travers  de  ce  que  disent  les  gens.  

   Le  Spin-­‐Off  voit  le  jour  :                            ○  Même  format,  même  équipe,  même  qualité.      ○  Nouveaux  comédiens  et  nouvelle  idenNté.      ○  Clin  d’œil  pédagogique  à  chaque  fin  d’épisode.  

 

 

PPP

Page 8: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

LA SERIE

Page 9: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

LES EPISODES …  les  économes  …  les  futurs  propriétaires  …  les  gens  qui  ouvrent  un  compte  …  les  gens  1  seconde  avant  la  catastrophe  …  les  gens  qui  aimeraient  me<re  de  l’argent  de  côté  …  les  gens  qui  ont  des  projets  …  les  jeunes  en  couple  …  les  étudiants  …  les  parents  d’étudiants  …  les  gens  qui  prennent  la  route  …  les  technophiles  

Page 10: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

LE DISPOSITIF Chaîne  You  Tube  

youtube.com/commeledisentlesgens  

Compte  Twi<er  @commeledisent      #commeledisent  

DisposiNf  e-­‐CRM  :        Jeu  concours  

     Alertes  

Diffusion  de  la  série  sur  :    labanquepostale.fr  

Comptes  Facebook  LBP  

+  démarche  par1cipa1ve  

Page 11: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

13/01  Soirée  de  

lancement  :  e-­‐RP  

du  15  au  17/01                visibilité  sur    les  supports  LBP  

19/01              Promo  YouTube  

20/01                    Facebook  

LBP  

82  comptes  TwiEer  ont  postés  

181  tweets  postés  

315  858  comptes  poten1ellement  touchés  

57  170  298    impressions  es1mées  

Promo1on  de  la  série  en  page  d'accueil  de  You  Tube  

toute  la  journée  

1er  jour  près  de  200  000  vidéos  vues,    

plus  de  1  000  abonnés    à  la  Chaîne  You  tube  

Lancement  de  la  série  via  nos  pages  Facebook  via  des  statuts  sponsos  +  un  jeu  sur  la  série      

Lancement  page  You  Tube    Ouverture  Compte  TwiEer  @commeledisent  

LE LANCEMENT

Page 12: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

Plus  de  30  blogs/sites  d’envergure  (Pe1t  Web,  Le  Bien  Veilleur,  Stratégie…)  ont  relayé  la  sor1e  de  la  série  et  saluent  l’originalité  et  la  modernité  de  la  démarche  

«  …  Ces  différentes  versions  reprennent  un  même  principe  tout  en  restant  originales.  Ce?e  originalité  a  un  coût,  le  prix  à  payer  pour  réussir.  Ainsi,  pour  chaque  vidéo  de  "Comme  le  disent  les  gens",  le  producteur  Save  Ferris  (aussi  producteur  de  "Dans  la  bouche")  propose  à  son  client  une  soixantaine  de  répliques  inédites.  »  

L’ACCUEIL

Les  300  000  vues  ont  été  dépassés  depuis  le  21  janvier  2014  concernant  la  vidéo  de  sa  Web  Série  «  Comme  le  disent  les  gens  ».  Une  opéra4on  marke4ng  qui  a  son  pe4t  effet  sur  les  u4lisateurs  de  labanquepostale.fr,  et  nous  montre  un  moyen  drôle  de  faire  de  la  publicité  !  La  Banque  Postale  est  jeune  dans  le  monde  des  banques,  mais  elle  ne  manque  pas  d’idées  pour  se  faire  connaitre  et  apprécier  des  jeunes.  

"ceBe  expérience  est  intéressante,  très  révélatrice  de  la  réalité  des  réseaux  sociaux  où  toute  forme  d’ini(a(ve  est  aujourd’hui  décryptée  et  commentée  par  un  large  public."[...]  L’exercice  n’est  pas  aisé  et  il  est  plutôt  réussi"  

"une  nouvelle  pépite  du  web  qui  fait  déjà  beaucoup  de  bruit"  …  "il  faut  l'avouer  parler  économies,  achat  de  logement  ou  encore  ouverture  de  compte  c'est  pas  franchement  gai,  il  fallait  bien  un  concept  du  tonnerre  pour  nous  donner  envie  de  se  pencher  sur  le  sujet."  

«  Non,  non,  vous  ne  rêvez  pas  :  la  Banque  Postale  –  c’est  bien  elle  –  banque  citoyenne,  a  souhaité  incarner  la  réalité  des  situa(ons  vécues  au  quo(dien  par  ses  clients  à  travers  une  web  série  ».  «  ce?e  banque-­‐là  a  une  vraie  volonté  de  moderniser  son  image  »  

Page 13: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

1  842  916  VIDEOS  VUES    2  813  abonnements      

12  783  inter-­‐acNons    «  Likes  »  /  Partages  /  Commentaires    

LES RESULTATS En  1  mois  ½  :    

Page 14: paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis Larochette

A SUIVRE SUR…

Labanquepostale.fr                                    @labanquepostale    

                                 @commeledisent                                  #commeledisent  

youtube.com/commeledisentlesgens