eGate Référencement

Un partenaire pour le référencement

naturel

Le Référencement

DéfinitionLe Search Engine Marketing (SEM) est l'intégration du canal "outilde recherche" dans la politique marketing globale d'une entreprise. Il s'agit de porter une attention particulière aux usages d'utilisation des outils de Recherche, ainsi qu’ à leur mode de fonctionnement.

Il existe 2 types de référencement : naturel et commercial  le référencement naturel est une technique qui permetconcrètement à un site d’apparaître dans les premiers résultatsd’une requête faite sous un moteur pour un mot clé tapé, leréférencement payant est un système qui permet d'acheter desmots clés sur les moteurs et d’apparaître sous forme d’encartcommercial.

Cad ?

Résultat naturel de la recherche

Annonce Adwords Lien commercial

Requête / mot clé

Pourquoi le référencement

La recherche d'informations est la seconde activité des internautes (après les mails),

50% des internautes trouvent un produit par un moteur de recherche,

outils de recherche = 50% du trafic d’un site

= stratégie de marketing Internet pour générer du trafic sur un site Web.

La répartition du trafic Web

• La répartition entre accès naturels versus campagnes et liens publicitaires est de 70/30,

• La répartition entre référencement naturel versus commercial est de 80/20.

Web francophone

accés direct28%

référencementcommercial

5%

référencement naturel

45%

emailing7%

autres sites15%

eGate Référencement

Le référencement naturel

Comment ça marche ?

Les moteurs

classement des outils de recherche (oct 2010): part du trafic généré en % (sourceStatCounter)

Google 94,89 %Bing 1,87%Yahoo 1,09 %Autres 2,15 %

Le fonctionnement des moteurs

Google = « trieur » d’informations

Plus on a d’informations, plus on est pertinent !

= plus on a de pages, plus on a d’informations Plus on est « cité », plus on est crédible != Plus on a de liens, plus on est cité (vote des autres)

Paradoxe du référencement de site : l’internaute veut du visuel, de l’image, du descriptif

Google veut du texte

Le référencement naturel, c’est :

Travail sur les mots clés Optimisation du site Création de pages de contenu textuel Indexation et optimisation des pages Inscription aux annuaires Demandes d’échange de liens Modification du contenu

Les mots clés

Nombre de mots clés utilisés : (étude Hitwise jan 2009) 1 mots clés : 20,29%2 mots clés : 23,65%+ de 3 mots clés : 56,06% (5mots: 8,68%)

62% des internautes consultent les tout premiers résultats ou,tout au plus, la première page, 19% les 2 premières pages et 9% les 3 premières pages.

Il y a 90% des internautes qui changent de requête s'ils ne sontpas satisfaits des trente premiers résultats affichés par un moteurde recherche (=3éme page).

Les pages de contenu

Un travail rédactionnel Plus de 1000 mots par page Lié à l’activité de l’entreprise Un contenu différent à chaque fois Une quinzaine de techniques d’optimisation

Les annuaires et echanges de liens

Saisie manuelle- Soumission d’informations- Gestion des retours

Annuaires de qualité- Liste sélectionnée- PR acceptable de 3 minimum

Campagne d’emails- Même secteur/activité complémentaire

Résumé : Un entonnoir !

Requêtes des moteurs

« capter l’attention »De toutes les demandes possibles

= par les pages de contenus obtenues en 1er page

Site

Exemple :

Mot clé tapé : « fournisseur sérigraphie »Réponse Google :

Exemple :

= Page de contenu du site « fimor.com »

Même charte graphique

Exemple :

= Page interne du site « fimor.com »

On est dans le site !

Internet : 1 mot clé = 1 voie

Se placer partout !

Le Référencement naturel

QUESTIONS