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LES MÈMES INTERNET : DE 4CHAN AUX AGENCES DE COMMUNICATION Comment comprendre la diffusion, la réappropriation et le succès, sur les réseaux et dans le monde des professionnels de la communication, d’une expression inadéquate pour caractériser les phénomènes de circulation de la culture ? Nicolas Moreau MASTER 2 ème année Section : Communication, Médias et Médiatisation Option : Medias Informatisés et Stratégies de Communication Le 29/11/2011

Soutenance Mémoire M2 MISC Nicolas Moreau

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Le support visuel de la soutenance de Mémoire réalisé au Celsa en M2 MISC (Médias Informatisés et Stratégies de Communication).

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LES MÈMES INTERNET : DE 4CHAN AUX AGENCES DE COMMUNICATION

Comment comprendre la diffusion, la réappropriation et le succès, sur les réseaux et dans le monde des

professionnels de la communication, d’une expression inadéquate pour caractériser les phénomènes de

circulation de la culture ?

Nicolas MoreauMASTER 2ème année

Section : Communication, Médias et MédiatisationOption : Medias Informatisés et Stratégies de Communication

Le 29/11/2011

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PLAN DE LA SOUTENANCE

1. Le Mème internet, une expression représentative d’un ensemble d’imaginaires liés aux réseaux

2. Des sources écrites aux observations des usages : la méthodologies adoptée

3. Grands apports du travail

4. Faiblesses, limites et ouvertures

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LE MÈME INTERNET, UNE EXPRESSION REPRÉSENTATIVE D’UN ENSEMBLE D’IMAGINAIRES LIÉS AUX RÉSEAUX

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Des internautes aux chercheurs en passant par les entreprises : différentes manières de percevoir la circulation de la culture sur les réseaux

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© DatagifUne abondance de représentations échangées sur

les réseaux et modifiées regroupées sous une seule expression identique

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Une proportion croissante d’internautes a repris et s’est appropriée cette expression , cette dernière a connu un succès d’usage

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Une expression non neutre d’abord élaborée dans un contexte spécifique, dénotant d’une certaine vision du monde et de la transmission de la culture en particulier. Celle entretenue par une forme de théorie évolutionniste de la culture.

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Une expression porteuse d’une vision particulière transposée à la circulation de la culture sur les réseaux et faisant l’objet de discours d’accompagnement de la part de spécialistes, d’entreprises, d’agences, d’internautes... Des acteurs poursuivant des objectifs différents.

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L’expression Mème internet a été reprise et chargée de sens différents, propres à la description de phénomènes de circulation de la culture sur les réseaux. Plus encore, elle est devenue le signe de l’émergence d’une culture web, un marqueur d’identité et de reconnaissance

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LA DÉMARCHE : INTERROGER L’USAGE D’UNE EXPRESSION CENSÉE DÉCRIRE UN PHÉNOMÈNE DE CIRCULATION DE

LA CULTURE

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Quelles sont les origines de cette expression ?

Pourquoi les internautes se la sont-ils réappropriée ? Comment lire et expliquer son succès d’usage ?

Quelles sont les forces et les limites de l’expression « Mème internet »?

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LA DÉMARCHE : COMPRENDRE DES FACTEURS DE RÉAPPROPRIATION ET

DE SUCCÈS D’UNE EXPRESSION

Pourquoi l’expression « Mème internet » a-t-elle émergé lorsque l’on a voulu décrire un

phénomène de circulation de la culture sur les réseaux ?

Des acteurs on-t-il pu trouver un intérêt à favoriser la diffusion de cette expression ?

Dans quels contextes cette expression peut-elle être utilisée de nos jours par des professionnels de la

communication ?29/11/2011

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LA DÉMARCHE : INTERROGER DES IMAGINAIRES SOUS JACENTS À UNE

EXPRESSION

Comment les internautes évoluant au contact de cette expression la perçoivent-ils? Quelle est l’étendue de leurs connaissances à propos de

celle-ci ?

Les internautes évoluant au contact de cette expression ont-ils chargé l’expression de sens

nouveaux ?

Quels sont les imaginaires pouvant s’y rapporter ?

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LA PROBLÉMATIQUE

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Comment comprendre la diffusion, la réappropriation et le succès, sur les réseaux

et dans le monde des professionnels de la communication, d’une expression inadéquate

pour caractériser les phénomènes de circulation de la culture ?

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PRÉSENTATION DES HYPOTHÈSES

• Hypothèse 1 : L’expression « Mème internet », issue de l’école de pensée Mémétique a rencontré rapidement le succès grâce à une vision simplifiée et imagée de la communication, parlante et compréhensible par le plus grand nombre.

• Hypothèse 2 : Le Mème internet est un objet récupérable par un ensemble de différents acteurs individuels et économiques pouvant en tirer différents bénéfices selon des stratégies différentes.

• Hypothèse 3 : Le Mème internet est un signe de l’émergence d’une culture web et permet à cette culture de s’exprimer.29/11/2011

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Les méthodologies mises en œuvre pour répondre à la problématique

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DES SOURCES ÉCRITES AUX OBSERVATIONS DES USAGES : LA MÉTHODOLOGIES ADOPTÉE

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LA RECHERCHE DOCUMENTAIRE

• La recherche documentaire constitue la méthodologie employée tout au long de la réalisation de ce travail

• Des sources rédigées en français ou en langues étrangères ont été consultées, afin de ne pas manquer d’éléments plus tard utiles au développement du mémoire. L’expression  Mème internet étant d’origine anglo-saxonne, les sources en anglais n’ont pu êtres négligées

• Dans de disposer de matériau provenant de publication que de texte provenant des réseaux :– Ouvrages– Revues– Publications universitaires– Sources Web

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L’ENTRETIEN SEMI DIRECTIF

• Dans le but de disposer de témoignage de professionnels, deux entretiens ont été organisés avec des professionnels de la communication

• Ces professionnels ont été sélectionnés sur les critères de leur expérience dans le secteur de la communication sur le web ainsi que sur le niveau de connaissance au sujet des Mèmes internet

• Les deux entretiens ont duré chacun plus d’une heure, ils ont suivi une trame préalablement établie de questions thématiques ouvertes afin de de pas influencer, ni de contraindre leurs témoignages :– La prise de connaissance de l’expression Mème internet– Leur usage de l’expression Mème internet– Leur connaissance des théories Mémétique ayant engendré l’expression– Les raisons pouvant pousser les professionnels de la communication à

employer cette expression 29/11/2011

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LE QUESTIONNAIRE À CHOIX MULTIPLE

• Dans l’objectif de comprendre la manière dont les internautes connaissant l’expression Mème internet la perçoivent et l’utilisent, un questionnaire à choix multiple de 12 questions à été soumis à un échantillon de 30 internautes

• Ces internautes ont été sélectionnés sur la base de leur connaissance de l’expression ainsi que sur leur implication autour des représentations liées aux Mèmes internet sur les réseaux (blogs, sites, réseaux sociaux, forums, manipulations de représentations liées aux Mèmes internet,…)

• Après un premier contact initié par e-mail leur présentant brièvement la démarche du travail, un questionnaire en ligne leur a été soumis

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GRANDS APPORTS DU TRAVAILDes usages et des stratégies adaptés aux réseaux et à la forme d’Hétérotopie qu’ils peuvent représenter

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LE MÈME INTERNET, UNE EXPRESSION OPAQUE ET UTILISÉE DE FAÇON DÉTOURNÉE• L’usage d’une expression n’est pas conditionnée par la

connaissance ou la compréhension, ni même l’adhésion au modèle qui l’a engendré

• La force évocatrice et simplificatrice des théories mémétiques n’explique pas complètement le succès d’usage de cette expression

• La réappropriation de l’expression est le fait d’un braconnage, d’un usage d’opportunisme et non de conviction de la part des internautes qui ont seulement repris de l’expression pour l’emplir eux-mêmes de sens nouveaux. Les internautes utilisent d’ailleurs aussi cette expression lorsqu’elle est accolée à une représentation précise.

L’usage de l’expression Mème internet est un cas de braconnage culturel appliqué aux réseaux

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MÈME INTERNET : UNE EXPRESSION ENCORE CONFIDENTIELLE EN DEHORS DES RÉSEAUX

• Très peu de professionnels de la communication connaissent l’existence de cette expression

• Les agences la connaissant ne la jugent pas apte à servir les objectifs d’acteurs économiques utilisant les réseaux communiquer. Ils ne voient que très peu d’intérêt dans le fait de favoriser la diffusion de cette expression.

• Les principaux usagers de cette expression sont avant tout des internautes ayant un usage intensif des réseaux et passionnés par les diverses représentations y circulant

Le Mème internet, une expression participant à l’Hétérotopie que peuvent constituer les réseaux. Un lieu capables de donner naissance à une véritable « culture web »29/11/2011

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LE MÈME INTERNET, UNE EXPRESSION CLIVANTE, UN MARQUEUR D’IDENTITÉ SUR LES RÉSEAUX• Les usagers des réseaux se servent d’une multitude

de signes permettant d’évaluer la nature des rapports qu’ils peuvent entretenir avec d’autres utilisateurs des réseaux

• L’usage et la maîtrise de cette expression fait partie de l’un de ces indices. Il peut influer sensiblement sur l’image que peut se projeter un internaute vis-à-vis d’un autre

Cette expression et le cortège de représentation qui y sont liées est la constituante d’une forme d’Habitus en ligne, cultivable sur et grâce aux réseaux

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FAIBLESSES, LIMITES ET OUVERTURESComment améliorer et poursuivre l’effort initié par ce mémoire ?

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USAGES ET PRATIQUES SUR LES RÉSEAUX : LA DIFFICULTÉ DU RECUEIL DE DONNÉES QUANTITATIVES

• Avancer des chiffres précis permettant d’illustrer le succès d’usage de l’expression Mème internet est une tâche difficile

• Les outils de recherches par mots-clefs peuvent donner le nombre d’occurrences totales relevées sur les réseaux sans pour autant permettre d’obtenir une idée de la quantité de personnes l’utilisant

• Le fait de pouvoir disposer d’un outil plus précis que Google trend aurait permis de mettre un chiffre plus précis derrière l’intensification de l’usage de l’expression. Le fait de mener une enquête auprès d’un échantillon de personnes sélectionnées au hasard aurait aussi permis de récolter des données plus précises

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LES MÈMES INTERNET, AU-DELÀ DE L’USAGE D’UNE EXPRESSION, LA CIRCULATION DE REPRÉSENTATIONS

• Si les internautes échangent et dialoguent autour des Mèmes internet, ils ne le font pas en priorité autour de l’expression et de son élaboration, mais autour des représentations considérées comme des Mèmes

• Une analyse d’écrits d’écrans ainsi qu’une étude sémiologique aurait permis de mieux illustrer l’évolution des représentations constituant un Mème

• Cette phase aurait permis au lecteur de mieux se figurer le déroulement de ce type de phénomène

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LA PROPOSITION D’UNE ALTERNATIVE À L’EXPRESSION MÈME INTERNET

• Si on aborde pendant le mémoire en quoi l’expression Mème internet est inadéquate pour décrire les phénomènes de circulation de la culture, aucune alternative n’est proposée au lecteur afin de pouvoir recourir à une autre expression

• Un travail plus approfondi autour des phénomènes de circulation de la culture aurait permis de fournir au lecteur une expression plus adéquate pour évoquer ce genre de phénomènes

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• L’expression Mème internet est loin d’être la seule a avoir connu un succès d’usage sur les réseaux

• D’autres expressions connaissant des succès d’usages sur les réseaux peuvent elles aussi être révélatrices des imaginaires associés aux réseaux (virus informatique, hacker, communauté, anonymous, cloud, peer to peer …)

• Ces expressions traitant d’autres phénomènes observés sur les réseaux pourront permettre de compléter le travail entamé ici et ainsi obtenir une image plus large et plus précise d’autres imaginaires se fixant autour des réseaux

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LE MÈME, UNE EXPRESSION PARMI D’AUTRES CRISTALLISANT LES IMAGINAIRES LIÉS À INTERNET

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USAGES, EXPRESSIONS, RÉFÉRENCES ET REPRÉSENTATIONS : LES MARQUEURS

D’IDENTITÉ DÉVELOPPÉS EN LIGNE SONT-ILS TRANSPOSABLES HORS DES RÉSEAUX?

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Manifestations à Londres contre l’Eglise de scientologie, Londres, 2009

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MERCIEchange avec le Jury

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