15 octobre 08

L’actualité et les innovations

de la communication

vues par les juniors de

L’actu mise à nu

Publicité sur Youtube : innovations en série

• Youtube poursuit sa quête de la rentabilité grâce à un accord passé avec la chaîne de télévision américaine CBS.

• Star Trek, Beverly Hills 90210 ou encore MacGyver seront disponibles en intégralité sur la première plateforme mondiale d’échange de vidéo (5 milliards de séquences visionnées au mois de juillet).

• Des écrans publicitaires inaugureront et clôtureront chaque épisode.

• On peut se demander, devant ce succès de Youtube riche d’une audience mensuelle d’environ 300 millions de tubonautes, ce qu’attendent les chaînes de télévision traditionnelles détentrices de droits audio-visuels pour se lancer dans une ruée vers l’or.

• Prochaine étape pour Youtube : le cinéma?

Crise et châtiments

• Le CAC 40 a perdu 22 points la semaine dernière, dans le sillage de toutes les places boursières mondiales.

• Le célèbre compteur de la dette américaine de Time Square manque de place pour accueillir tous les chiffres la somme faramineuse de $10,282,312,608,084.19.

• Martin Sorrel suivi de Maurice Levy ont été les premiers grands patrons publicitaires à faire partager leurs prévisions moroses pour 2009.

• Pendant ce temps, Fortis, AIG et d’autres banques célèbrent leurs rachats dans les meilleurs restaurants de la côte d’Azur.

• Alain Souchon exploite également le filon via son single Parachute doré, disponible en ligne.

Intermarché couronné

• Le baromètre Image réalisé le mois dernier par Posternak - Margrit/Ipsos couronne Intermarché au statut de marque bénéficiant de la meilleure image auprès des français grâce à 72% de suffrages exprimés satisfaits.

• L’enseigne aux Mousquetaires observe une augmentation de son taux de notoriété de 10% en l’espace de 7 mois.

• Le groupe de distribution pourrait par ailleurs abandonner l’utilisation de ses célèbres Mousquetaires dans les mois à venir. Cofipar, filiale du groupe Intermarché, a récemment déposé à l’INPI une nouvelle composition typographique beaucoup plus sobre (cf cadre du haut).

L’œil de Né Kid sur Intermarché

• Il existe un parallèle intéressant entre la crise actuelle et le fait que ce soit une marque de grande distribution qui soit élue marque préférée des Français : ceux-ci ont l’habitude de critiquer ce type de sociétés qu’ils jugent parfois peu honnêtes et trop onéreuses.

• Il convient toutefois de noter que cette étude tranche avec ses concurrentes qui ont plutôt l’habitude de mettre aux premières places des marques de produits de grande consommation ou d’équipement comme

• Quant à la perspective d’une révolution graphique aussi drastique de l’enseigne, qui reste à confirmer, elle serait surprenante au regard de l’ancrage de leur identité actuelle dans la tête des français. Mais vu qu’il se murmure que les mousquetaires vont s’installer à Paris avec une enseigne à bas prix…

La photo de la semaine

Point de vue : l’humour

Il lui dit :- « Mène-moi au coffre, sinon je te tue ! »

Elle s'exécute, lui ouvre le coffre, et ce sont des éprouvettes de sperme.

- « Vous voyez, ce sont des éprouvettes de sperme. »Il lui répond :

- « Je m'en fous, BOIS !!! »Paniquée, elle en boit une, puis deux, puis trois. Au

bout d'un certain nombre, elle s'exclame :- « Mais ayez pitié, laissez moi tranquille. Pourquoi

faites vous ça ? »L’homme enlève sa cagoule et lui dit :

- « Tu vois chérie, quand tu veux tu peux… »

Un type est devant une banque… Il se cagoule, sort son flingue et entre pour agresser la standardiste. Un type est devant une banque… Il se cagoule, sort son flingue et entre pour agresser la standardiste.

Moua ha ha ha ha !

Moua ha ha ?

Ah bon ? Mais

qui rigole

vraiment à

quoi ?

D’entrée de jeu soyons clairs, tout le monde ne rit pas des mêmes

choses: les hommes pas des mêmes choses que les femmes,

les anglais pas des mêmes choses que les indiens, etc.

PETIT PANORAMA… HUMORISTIQUE !

D’entrée de jeu soyons clairs, tout le monde ne rit pas des mêmes

choses: les hommes pas des mêmes choses que les femmes,

les anglais pas des mêmes choses que les indiens, etc.

PETIT PANORAMA… HUMORISTIQUE !

Les hommes et l’humour

Historiquement, les hommes se réunissaient lorsqu’ils allaient chasser ensemble. C’était alors l’occasion de discuter entre eux autour du feu. Mais aussi (la logique masculine étant bien souvent ancrée dans une logique de compétition) de s’affronter et de prouver à tous qui était le plus fort sur un terrain autre que celui de la chasse.

Les hommes et l’humour

Historiquement, les hommes se réunissaient lorsqu’ils allaient chasser ensemble. C’était alors l’occasion de discuter entre eux autour du feu. Mais aussi (la logique masculine étant bien souvent ancrée dans une logique de compétition) de s’affronter et de prouver à tous qui était le plus fort sur un terrain autre que celui de la chasse.

« Rire de… »

C’est donc tout naturellement que les hommes suivent encore aujourd’hui cette logique lorsqu’ils doivent faire preuve d’humour. Il s’agit d’une occasion de se valoriser aux yeux des autres.

Par conséquent, et avec force gags, les hommes rient beaucoup aux blagues qui tournent en dérision une personne : les blondes, les avocats, les homosexuels, les belges, etc.

On parle d’ailleurs bien de blagues, c’est-à-dire des histoires courtes et dénuées d’implications émotionnelles personnelles, et que l’on cherche souvent à raconter les unes après les autres.

C’est effectivement à celui qui en racontera le plus ou à celui qui racontera la meilleure tout en gardant son sérieux alors que les autres n’en pourront plus de rire. Le « joker » doit marquer son auditoire et son territoire.

« Rire de… »

C’est donc tout naturellement que les hommes suivent encore aujourd’hui cette logique lorsqu’ils doivent faire preuve d’humour. Il s’agit d’une occasion de se valoriser aux yeux des autres.

Par conséquent, et avec force gags, les hommes rient beaucoup aux blagues qui tournent en dérision une personne : les blondes, les avocats, les homosexuels, les belges, etc.

On parle d’ailleurs bien de blagues, c’est-à-dire des histoires courtes et dénuées d’implications émotionnelles personnelles, et que l’on cherche souvent à raconter les unes après les autres.

C’est effectivement à celui qui en racontera le plus ou à celui qui racontera la meilleure tout en gardant son sérieux alors que les autres n’en pourront plus de rire. Le « joker » doit marquer son auditoire et son territoire.

Ce ne sont pas des a priori féministes de la junior de Né Kid

mais les explications données au sujet

des résultats issus d’une étude de l’agence JWT.

Ce ne sont pas des a priori féministes de la junior de Né Kid

mais les explications données au sujet

des résultats issus d’une étude de l’agence JWT.

Les femmes et l’humour

Les femmes quant à elles, pendant que les hommes allaient chasser, se réunissaient à la maison et partageaient leurs expériences de vie.

Leur objectif était de construire une relation de confiance et de renforcer les liens avec ces personnes qui constituaient finalement leur quotidien : les autres femmes.

Les femmes et l’humour

Les femmes quant à elles, pendant que les hommes allaient chasser, se réunissaient à la maison et partageaient leurs expériences de vie.

Leur objectif était de construire une relation de confiance et de renforcer les liens avec ces personnes qui constituaient finalement leur quotidien : les autres femmes.

« Rire avec… »

Contrairement aux hommes, les femmes ne racontent donc presque jamais de blagues (elles ne s’en souviennent d’ailleurs que rarement !) mais plutôt des histoires.

Les femmes ont l’habitude de parler beaucoup entre elles et de se raconter leur vie, donc raconter une blague couperait le flot d’une conversation.

Une femme préfère donc raconter une histoire personnelle et drôle, qui la tourne souvent elle-même en dérision. L’autodérision permettra aux femmes qui l’écoutent de s’identifier à elle voire de renchérir en évoquant sa propre situation. Il y a beaucoup d’intimité dans l’humour féminin, elles se livrent.

C’est là tout le succès d’une série comme Sex and the City dans laquelle les téléspectatrices se reconnaîtront : elles vivent les mêmes petits malheurs savoureux à raconter que les héroïnes.

« Rire avec… »

Contrairement aux hommes, les femmes ne racontent donc presque jamais de blagues (elles ne s’en souviennent d’ailleurs que rarement !) mais plutôt des histoires.

Les femmes ont l’habitude de parler beaucoup entre elles et de se raconter leur vie, donc raconter une blague couperait le flot d’une conversation.

Une femme préfère donc raconter une histoire personnelle et drôle, qui la tourne souvent elle-même en dérision. L’autodérision permettra aux femmes qui l’écoutent de s’identifier à elle voire de renchérir en évoquant sa propre situation. Il y a beaucoup d’intimité dans l’humour féminin, elles se livrent.

C’est là tout le succès d’une série comme Sex and the City dans laquelle les téléspectatrices se reconnaîtront : elles vivent les mêmes petits malheurs savoureux à raconter que les héroïnes.

lorsque les

hommes riront à gorge

déployée d’une blague sur la taille

d’un penis ou sur ce que

telle ou telle personne

aura perdu en bourse…

… les femmes ne riront

jamais d’une blague sur

une taille de soutien gorge

ou sur l’histoire

d’une femme qui s’est fait larguer par son mec.

Que les sceptiques demandent à leur entourage féminin !

Pour résumer,

Ces différences sont-elles

exploitées en publicité ?

H: «  Ce crétin, il avait même pas pensé que tout le monde agitait son briquet… »F: « Aïe ! Ça doit faire mal !  »

L’humour de « type » masculin ou comique (tourner en dérision un individu) est largement utilisé en publicité …

… mais ne plait pas nécessairement aux femmes. Voici par exemple l’opinion de chacun d’entre eux vis-à-vis d’une

publicité à caractère comique

Alors que les hommes la trouvent intéressante, impliquante et différente, les femmes la trouvent dérangeante, désagréable voire

irritante…

So

urc

e M

illw

ard

Bro

wn

Pourtant, les femmes ne manquent pas d’humour et semblent même assez emballées par les marques qui les

font rire.

Sans doute les marques ne prêtent-elles pas assez attention à ces petites différences…

Verbatims de l’étude JWT

Toute

Les hommes et les femmes

n’étant tout de même pas

complètement incompatibles, il existe un terrain

d’entente que certaines marques

appréhendent avec brio !

En matière d’humour, les

différences entres hommes et

femmes ne sont pas les seules. On

observe également un décalage d’un pays à l’autre .

En matière d’humour, les

différences entres hommes et

femmes ne sont pas les seules. On

observe également un décalage d’un pays à l’autre .

L’humour est toujours très subjectif et bien souvent spécifique à une culture donnée. Il existe très peu de formes d’humour exploitables de façon universelle.

En outre, certains types d’humour sont particulièrement difficiles à exporter d’un pays à un autre. C’est le cas de la parodie, de la dérision, du comique, de l’humour noir, de l’humour décalé ou de celui qui fait référence à des subtilités locales.

Dans les pays où l’on attend des citoyens de contenir leurs émotions, le rapport au rire est différent:–Singapour : l’humour faisant référence à la sexualité est y tabou –Thaïlande : rire fort est perçu comme très audacieux voire même comme une laideur pour les femmes. Ces dernières doivent donc faire preuve d’humour avec féminité et délicatesse…–Inde : il est encore mal vu qu’une femme rie vraiment dans la mesure où cela donne une impression de promiscuité. Les indiennes ne doivent pas montrer leurs dents lorsqu’elles rient–Chine : le sarcasme est mal poli et l’autodérision va à l’encontre des principes de Confucius qui imposent de garder la face–Japon : il est peu habituel de montrer ses émotions en public et les expressions faciales se contentent d’être polies.

Au sein des pays occidentaux on note aussi quelques spécificités : –Angleterre : on apprécie tout particulièrement l’ironie mais les femmes n’apprécient pas franchement les pubs sexy du reste de l’Europe

Indice d’utilisation de l’humour en publicité par pays

Il semblerait que les

Chinois ne soient pas

funny funny !

Etude Millward Brown

Les Espagnols, fans d’humour

« Oublies les tâches » « Nous avons des spécimens encore plus rares »

Le soft asiatique

L’incompréhensible Sud-Africain

L’ironie anglaise

Finalement, n’oublions pas qu’en plus de

tous ces paramètres,

l’humour varie également d’une génération à une

autre et qu’un adolescent

d’aujourd’hui ne rit pas des

mêmes choses qu’une personne

âgée.

Finalement, n’oublions pas qu’en plus de

tous ces paramètres,

l’humour varie également d’une génération à une

autre et qu’un adolescent

d’aujourd’hui ne rit pas des

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L’hu

mou

r en

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publ

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Idées, tendances et innovations

L’attaque des clones

• Dépêchés par l’Union Européenne à travers ses sessions culturelles, le photographe hollandais Ari Versluis et le styliste français Ellie Uyttenbroek immortalisent sur Polaroïds nos points communs et nos différences entre les rues de Rotterdam et la Gare du Nord à Paris.

• Les résultats sont visibles sur le site Exactitudes. Attention, les plus originaux d’entre vous risquent d’être déçus.

Hard as a… block

• Pour la sortie de leur nouvel album, les vieux briscards du rock australien AC/DC se la jouent Willy Wonka. 6 blocs de glace enfermant 20 exemplaires deThe thin ice seront disséminés dans Paris 48h avant sa sortie mondiale.

• Un des blocs contiendra un Black ice ticket, sésame vers un concert exclusif du groupe aux Etats-Unis. Sony dévoilera les indices sur la localisation des blocs sur son site.

De la rencontre de 2 mondes

• Un pas supplémentaire vient d’être franchi en matière d’interactivité. Locomatrix, développeur de jeux vidéo pour téléphonie mobile, a lancé en Angleterre un nouveau principe de jeu collaboratif.

• Les participants se retrouvent dans un parc pour y récolter des oranges localisables via leur écran de terminal mobile. Le but du jeu est simple : ramasser le plus de fruits.

• De belles perspectives de développement entre monde réel et virtuel, tout reste à inventer

Google combat l’alcoolisme

• Google, toujours à la pointe de l’innovation, a lancé ces derniers jours une fonction inédite. Chaque envoi de mail effectué le vendredi et samedi soir tard dans la nuit vous sera soumis à un rapide quizz mathématique en vue de détecter certains signes éventuels de fatigue…

• Les joyeux lurons peuvent pousser la prévention jusqu’à paramétrer cette fonction tous les soirs de la semaine.