Audience des webséries amateurs Françaises les plus vues sur Dailymotion en Octobre 2010

Source: LesWebseries.com

Ecrit et réalisé par un jeune débutant (François Descraques), LeVisiteur du Futur a engendré plusieurs millions de vues et ouvert lesportes de la TV à son auteur (une adaptation télévisuelle estactuellement en court).

Comme nombre de webséries, il a su tirer partie du web afin detrouver son audience malgré un sujet bien spécifique (science-fiction, voyage dans le temps, références nerds et geeks) – avant dese transférer en TV, une fois sa base de fan construite.

C’est en effet un des principaux avantages des séries sur le web parrapport aux séries sur des médias de masse (TV): elles peuventtraiter de sujets moins « mainstream », et espérer malgré touttrouver leur audience grâce à l’effet de longue traîne qui existe surInternet (= coûts de distribution / diffusion moindre + possibilité decibler assez précisément des niches d’audience).

(cliquer ici pour voir un extrait)

Coûts de diffusion

Liquidité

Format adapté aux nouveaux modes de consommation (mobile, Internet…)

Vidéos en streaming visionnables sur PC ou

mobile sans adaptation; et adaptables si besoin au

format programme court TV

La vidéo représente déjà 42% du trafic data total de l’iPhone (32% pour Android)Les pics de trafic vidéo sur mobile ont lieu le soir, ce qui confirme l’utilisation de cedernier comme dispositif d’entertainment hors des heures de travail.

Source: ByteMobile

Possibilités d’intégrationde la marque à l’histoire

La websérie est en quelque sorte le chaînon manquant entre le sponsoring et le programme

court; puisqu’elle permet notamment d’esquiver les lois sur le placement produit assez restrictives en TV. Elle ouvre donc potentiellement la voie à une

meilleure intégration de la marque.

Moindres que si TV pure.

Projections et festivals dédiés

Retombées presse et diffusion TV

LES MEDIAS TRADITIONNELS SONT SATURESPOUR EMERGER, LES MARQUES

DOIVENT CONSTRUIRE DES EXPERIENCES IMPLIQUANTES QUI CREENT DE LA VALEUR

(INFO, DIVERTISSEMENT, SERVICE) POUR LE CONSOMMATEUR

+ 3000 messages commerciaux / jour / personne

PREFERENCE

disruption

top of mind

lien

emotion

proximité74%des personnes jugent la publicité ennuyeuse

(enquête FR « Publicité & Société » 2009, TNS Sofres / Australie)

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DONNER UNE CHARGE EMOTIONNELLE A LA MARQUE ET A CEUX QUI L’INCARNENT

Illeana Douglas, une actrice de Hollywood, cherche à recommencer sa vie et, pour ce

faire, s’engage dans un magasin IKEA. Mais son passé dans le show business va

vite la rattraper et venir pimenter sa vie… Le tout est regroupé sur un site dédié.

(cliquer sur l’image pour plus de détails)

(cliquer sur l’image

pour un extrait)

Comment, dans une période fortement concurrentielle (toutes les banques communiquent auprès des jeunes entre juin et septembre) et sans aucune offre nouvelle derrière gagner des parts de sympathie ?

Challenge

RéponseL’indépendance vis-à-vis du cocon familial est l’une des principales préoccupations des jeunes aujourd’hui. Mais trouver son propre logement n’est pas chose aisée. D’où l’essor de la colocation chez les jeunes. BNP Paris bas a donc eu l’idée d’offrir (d’abord en marque blanche) aux jeunes une web série bourrée d’humour sur la colocation, puis de s’appuyer sur les personnages de la série pour proposer des produits en rapport avec les besoins des jeunes.

RésultatsEn un mois: 21 000 fans Facebook sur la page Mes Colocs; 10,000,000 de vidéos vues; série gracieusement diffusée sur MCM, NRJ et NRJ12; 270 retombées presse et TV

(cliquer ici pour voir un extrait)

Accompagner le lancement de la gamme Smile Blancheur et renforcer le lien à la marque. Développer l’image de marque Hollywood autour des notions de : Liberté , dynamisme, Fraicheur de vivre/ joie de vivre, Partage et convivialité. Construire l’image produit/marque fille « SmileBlancheur », à travers les notions de : Blancheur, Sourire , Confiance en soi.

Challenge

RéponseUne web série exclusive de 40 épisodes, racontant la vie de David et Cathy Guetta à Ibiza (connus et plébiscités par l’ensemble de la cible, en phase avec les valeurs de marque tel que le bien-être). Utiliser les terrains de jeu de l’advertainment, associant TV et Web. Créer des contenus uniques et raconter une histoire. Faire d’un succès d’audience un succès business grâce à 3 mois de médiatisation : TV, web, in-store, RP, blogs et mise en ligne quotidienne de nouveaux épisodes.

RésultatsPlus de 6 millions d’internautes ; +40% de notoriété en plus sur la marque SmileBlancheur auprès des spectateurs; 40% de gens convaincus sur son expertise fraîcheur; +54% sur le côté dynamique; +61% sur la convivialité; +73% sur la liberté, l’évasion.

(cliquer ici pour voir la vidéo de présentation)

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