Les Françaiset la consommationresponsable 2017*

Les Français recommencent à se projeter vers l’avenir et à s’ouvrir à l’autre.La consommation responsable continue de progresser mais ne s’efface pas devant

la volonté de consommer tout court.Pour autant, les Français ne veulent pas endosser l’effort du « développement durable » seuls.

Ils attendent que chaque acteur de la société porte et assume un rôle. Voici les nouvelles tendances de 2017 en comparaison avec celles de 2016 :

Des Français davantage tournésvers l’avenir et les projets

10%Être heureux

4

5%La sécurité

6 7

17%Le coûtde la vie

3

30%Le bien-êtredes proches

1

23%La santé

2

7%Donner vie àses projets

5

1ères inquiétudes

des Français considèrent le bien-être animaldans leurs décisions d’achats

Les préoccupations majeures concernant le développement durable :la reconnexion à l’environnement proche

Les Françaisdans une nouvelle dynamique

29%La pollution

18%Le réchauffement

climatique

25%

+9,7 pts en 1 an ! -4,7 pts en 1 an !

L’extinction des espècesanimales et végétales

2%Le chômage,la précarité

69%

Consommer responsable :une vision plus claire

Perception de la consommation responsable :consommer autrement, mais consommer !

Les contours du produit durable

32%

SANTÉPlus d’informations

attendues sur les produitsà risque

LOCALArgument rassurant pour

les consommateurs dans lechoix des produits

LABELSLabels et certifications des

produits : des critèresde choix

(1) Prêts à payer plus cher (de 5 à 30 % supplémentaires) pour unproduit "durable" de qualité

Prêts à dépenser plus pourun produit durable ?(1)

Ne veulent plus consommer deproduits ou services superflus

53%

Consomment autrement(produits éco-labellisés, certifiés

éthiques, locaux, moins polluants)

Bricolageet jardinage

40%Hygiène

et beauté

52%

Alimentation

65%

OUI !

14%

Réduisent leur consommationen général

Confiance envers les grandes entreprises

Les Français attendent une action en faveurdu développement durable embarquant tous les acteurs :

Une défiance accrue envers les marqueset les entreprises malgré des attentes particulièrement élevées

Agir, oui...Mais pas tout seuls !

77%+4,1 pts

Les entreprises et les marques Les Etats

77%+6,1 pts

Les individus

75%+2,1 pts

2016 201720142013201220102009200820062005

48%

27%(2)29%26%

30%

39%48%

39%37%

49%58%

2004

25% sont plutôt d’accordet 2% seulement sont

tout à fait d’accord

(2) Somme des « plutôt d’accord » et des « tout a fait d’accord »

Levier : Parler planète et santé, avecune approche long-terme

(changement climatique, biodiversité)

Les green future (11%)

“Sont prêts à faire de grosefforts pour changerd’habitudes afin d’assurerl’avenir des générationsfutures“

Plus dans la pensée que l’éco-geste,ils consomment autrement surtout

selon les tendances.

48%

Levier : Les impliquer dans les projets(marques, associations, collectivités)

Les néo-activistes (9%)

“Participent à des pétitionspour dénoncer des marquesou des entreprises“

Des convictions fortes rythment leursmodes de vie et de consommation.

Pour eux, tout est moyen d’agir.

47%

Levier : Leur faciliter l’accèsà l’information

Les humanistes (10%)

“Aident les personnes endifficulté autour d’eux“

Les éco-gestes et l’envie d’un mondeplus équitable sont naturellement au

cœur de leurs préoccupations.

86%

Levier : Être impliqués dans unedynamique et agir personnellement

Les locavores (17%)

“Évitent régulièrement lesintermédiaires dans leurscomportements deconsommation“

Motivés par la proximité,ils cherchent à recréer du lien

et à faire soi-même.

49%

Levier : Favoriser les labels et les outilsd’informations sur le faire soi-même

et sur les risques et la sécurité

Les bio-centrés (14%)

“Pensent que leurenvironnement peut avoirdes conséquences sur leursanté“

Préoccupés par le vivant et le bien-être,ils sécurisent leurs choix de produits

grâce aux labels.

84%

Levier : Leur fournir des outilsd’aide à mieux faire

(apps et objets connectéspour mieux comprendre)

Les éco-plaisir (11%)

“Pensent que lamondialisation est unechance de progrès“

Sensibles au devenir de la planète,ils ne changent malgré tout ni leur

mode de consommation,ni leurs gestes au quotidien.

84%

Levier : Privilégier une pédagogieludique sur les bénéfices économiques,

le plaisir, l'efficacité

Les rétractés (12%)

“Pensent que les produitsde développement durablesont peu innovants“

Sceptiques sur tous les sujetset préoccupés par le coût de la vie,

ils n’agissent pas du tout.

55%

Levier : Expliquer l’impact financierdans le choix des produits

Les éco-tidiens (16%)

“Considèrent que consommerresponsable, c’est de ne plusconsommer de produitsou services superflus“

Contraints financièrement,ils consomment moins et moins cher.

45%

Comprendre les spécificités de chaque typologiede consommateurs pour "passer à l'échelle"

Tous acteurs !

#ConsoResponsable #GoodFuture

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* Cette étude est réalisée sur un échantillon représentatif de la population française de 3800 individus âgés de 15 à 74 ans, à partir des répondants Kantar Media TGI France 2017R1.Les données de cette étude ont été analysées par Médiaplus France. Les chiffres présentés dans ce document ont été arrondis à l'unité supérieure pour les décimales comprisesentre 0,5 et 0,9 et à l'unité inférieure pour celles comprises entre 0,1 et 0,4.