Consommation durableet Typologie des consommateurs 2015

A l’heure de la COP 21,quelles sont les attentes des Français vis-à-vis du développement durable ?

Comment évoluent leurs modes de consommation ?L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle 3 grandes tendances :

Un groupe rejetant les discours et actions engagées émerge : Les Rétractés. Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à seretrancher sur eux et leur foyer.

3Un quart de la

population en déni :Les Rétractés

2L’environnement :une préoccupation

en baisse !

120152014

Une baisse significative des engagés dans la

consommationresponsableUn désengagement fort de la part des hommes,

les groupes les plus impliqués sont à80% composés de femmes !

Le poids des 4 groupes les plus engagésbaisse de 5,7 points entre 2014 et 2015.

19.3% pensent qu’agir pourl'environnement ne vaut la peine

que si cela leur fait gagner de l'argent.

47,5% 19,3%

50,9% 45,2%

pensent que l’on s’inquiète tropau sujet de l’environnement !

€

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

13 €

25 €- 12 €

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations dudéveloppement durablesont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ontbesoin d’être

stimulés pour faire !

Jeunes classiques

Une fracture grandissantedes comportements en 2015

Acheter autrement

Preoccupations socio économiques

Recherche de sérénité

Doute, scepticisme

8,1%

12,4%

8,5%

23,7%

13,1%

11,5%

9,9%

12,9%

4 Montrer que d’autres comme vous le font.

3 Susciter l’engagement parles réseaux sociaux.

2 Mettre en évidence le bénéficepour chacun : santé, plaisir, prix.

1 Communiquer sans cesse !

8 Investir dans la qualité !

7 Segmenter une offre plusfacile d’accès.

6 Montrer la réciprocité.

5 Parler aux femmes.

8 conseils aux entreprises pour favoriserle changement des consommateurs

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

#GoodFuturewww.greenflex.com @GreenFlex

Source : Analyse des résultats de 3500 individus âgés de 15 à 74 ans ayant répondu à l’étude TGI KANTAR MEDIA INTELLIGENCE sur lesquels la typologie a été répliquée.