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Gagnez les élections sur Facebook Guide destiné aux personnalités politiques et aux campagnes

Gagnez les élections sur Facebook

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Page 1: Gagnez les élections sur Facebook

Gagnez les élections sur Facebook

Guide destiné aux personnalités politiques et aux campagnes

Page 2: Gagnez les élections sur Facebook

Gagnez les élections sur FacebookFacebook aide les personnalités politiques et les campagnes à atteindre les personnes

qui comptent pour elles et à réaliser leurs objectifs.

Depuis votre Page Facebook, vous pouvez communiquer avec vos principaux partisans

afin de mettre en place votre campagne, persuader des votants cibles et les mobiliser

le jour des élections.

Faites preuve d’organisation entre les élections

Attirez en permanence l’attention de vos partisans entre les élections. Cela vous permettra d’optimiser votre impact sur Facebook lorsque vous entrerez en campagne.

Faites appel aux personnes qui apprécient ce que vous faites

Facebook possède une solution marketing complète de réponse directe pour vous aider à établir votre liste d’adresses courriel, à récolter des fonds et à faire appel à différentes personnes pour qu’elles soutiennent votre campagne sur Facebook et dans leur communauté.

Aidez les gens à prendre leur décision Présentez-vous aux votants indécis. Dites-

leur qui vous êtes, présentez-leur les enjeux et

expliquez-leur en quoi vous êtes différent.

Incitez les gens à aller voter! Facebook vous permet de réduire les efforts nécessaires

pour inciter les gens à aller voter. Vous pouvez ainsi rassembler vos partisans et rappeler aux votants de se rendre aux urnes sur leur bureau ou leur appareil mobile.

16 MILLIONS D’UTILISATEURS MENSUELS ACTIFS

SUR APPAREIL MOBILE AU CANADA

1 MINUTE SUR 5SUR UN APPAREIL MOBILE EST PASSÉE

SUR FACEBOOK OU INSTAGRAM *

20 MILLIONSD’UTILISATEURS MENSUELS ACTIFS

AU CANADA

20

facebook.com/CanadaGovPol

Guide politique | 1

Page 3: Gagnez les élections sur Facebook

Soyez authentique sur Facebook » Partagez des photos et des vidéos

intimistes et sincères

» Abordez les problèmes chers à vos

yeux de manière authentique

» Informez vos partisans ou donnez-

leur la possibilité d’agir

Interagissez avec votre public » Organisez une séance de questions/réponses

pour établir le dialogue avec vos adeptes

» Publiez des photos tout au long des journées

importantes en utilisant le mot-dièse #DayInTheLife

» Utilisez des commentaires classés afin

de faire remonter vos réponses aux

adeptes en haut de la discussion

Capturez les instants précieux sur Instagram

» Prenez une photo ou faites une vidéo avec

votre téléphone mobile, puis choisissez

un filtre pour transformer l’image

» Partagez ces instants avec vos partisans sur

Instagram et sur les plateformes de médias sociaux

» Pour créer un compte, ouvrez l’application

Instagram sur iOS ou Android et

enregistrez votre nom d’utilisateur

Partagez ce qui est important pour vousChaque jour, des utilisateurs se connectent sur Facebook pour aborder des causes qui

leur sont chères. Pour susciter l’intérêt de vos partisans, créez une Page et publiez du

contenu qu’ils aimeront et partageront à leur tour.

300 MILLIONSD’UTILISATEURS INSTAGRAM, UN CHIFFRE EN CONSTANTE ÉVOLUTION

Guide politique | 2

Page 4: Gagnez les élections sur Facebook

Utilisez des publicités ciblées pour atteindre les personnes souhaitées

» Des facteurs démographiques comme l’âge,

le sexe, l’emplacement, et bien plus encore,

vous permettent d’affiner votre public

» Utilisez vos contacts existants pour cibler des

publics personnalisés ou des publics similaires

» Atteignez le corps électoral principal de votre

campagne avec des messages adaptés

Évaluez votre succès avec les Statistiques de Page » Consultez les mesures de performance de votre

Page, comme la portée et l’implication

» Découvrez les publications qui intéressent le plus votre public,

ainsi que les principales données démographiques le concernant

» Optimisez votre manière de publier du contenu

pour atteindre davantage de personnes

Optimisez vos publicités pour attirer l’attention du plus grand nombre

» Les publicités Facebook sont optimisées pour

répondre à vos objectifs, comme les clics vers votre

site Web ou les impressions de votre contenu

» Testez différentes créations, comme du texte ou des

images, pour savoir ce qui intéresse le plus votre public

» Utilisez des pixels de conversion pour mesurer les résultats

détaillés des actions prises sur votre site Web par les

personnes qui interagissent avec une publicité Facebook

Atteignez les personnes qui comptent pour vousLes statistiques et les publicités vous permettent d’atteindre les personnes importantes

pour votre campagne et de prendre des décisions créatives éclairées grâce à des

mesures concrètes.

COUVERTURE EN LIGNE MOYENNE POUR UNE CAMPAGNE CIBLÉE DE MANIÈRE PRÉCISE 1

1. Source : Nielson OCR, août 2013

89 %FACEBOOK

38 %SECTEUR

Guide politique | 3

Page 5: Gagnez les élections sur Facebook

Participez à la conversation publique

» Utilisez le #mot-dièse pour stimuler le dialogue

au sein de votre communauté d’adeptes

» Suivez les tendances en matière de problèmes et

de sujets afin de publier du contenu pertinent

Publiez du contenu sur votre Page de manière régulière

» Programmez le partage de votre contenu aux

heures de pointe (de nombreuses personnes se

connectent sur Facebook entre 21 h et 22 h)

» Établissez un calendrier de contenu pour

diffuser des publications en permanence

Répondez aux commentaires sur votre Page de manière honnête et équitable

» Intégrez une politique sur les commentaires dans la section

« À propos » de votre Page pour encourager les dialogues constructifs

» Les réponses d’un administrateur aux commentaires

individuels permettent d’établir un lien de confiance et

de prouver aux utilisateurs que vous êtes à l’écoute

» Découvrez le contenu autorisé et le contenu interdit sur Facebook

en consultant les normes communautaires de Facebook

Construisez des relations précieuses et durablesVos adeptes représentent une communauté de partisans. Participez à la conversation pour

interagir avec eux sur les sujets qui vous intéressent.

LES ÉLECTIONS REPRÉSENTAIENT LE

SUR FACEBOOK EN 2013

facebook.com/communitystandards

2E SUJET LE PLUS POPULAIRE

Guide politique | 4

Page 6: Gagnez les élections sur Facebook

Guide de démarrage

1 Créez une Page : rendez-vous sur facebook.com/pages/create et choisissez la catégorie qui vous convient le mieux pour commencer.

2 Modifiez les paramètres : une fois que vous avez créé votre Page, accédez à la section « Modifier les paramètres », en haut du panneau d’administration, pour modifier les paramètres d’administration, de confidentialité, de commentaires, et bien plus encore.

3 Définissez votre identité : choisissez une photo de profil qui vous représentera sur Facebook, ainsi qu’une photo de couverture pour votre Page.

4 Connectez votre compte Instagram à votre Page : rendez-vous sur http://bit.ly/Insta-to-FB pour obtenir des instructions complètes.

5 Faites la publicité de votre Page avec une adresse URL personnalisée : créez une adresse URL personnalisée pour votre Page, que vous inclurez à vos supports marketing hors ligne.

6 Commencez à construire votre public d’adeptes avec les personnes que vous connaissez : invitez vos amis et votre liste de contacts (par exemple, vos adresses courriel) à attribuer la mention J’aime à votre Page.

7 Définissez votre public à l’aide des publicités Facebook : rendez-vous sur facebook.com/ads/create pour commencer à faire de la publicité depuis votre Page.

8 Commencez à publier du contenu intéressant depuis votre Page : créez un programme de contenu, interagissez avec vos adeptes de la première heure et publiez du contenu de manière régulière.

Lancez-vous en 8 étapes

Profils

» Doivent correspondre au vrai nom d’une personne

» Les profils ont des amis et des abonnés

» Gérés par la vraie personne, pas par du personnel

» 5 000 amis maximum, nombre illimité d’abonnés

Pages

» Peuvent correspondre à un personnage public, une marque, une organisation ou une communauté

» Les Pages ont des adeptes

» Gérées par la vraie personne et/ou par du personnel

» Offrent des produits d’entreprise comme les statistiques et les publicités

Comparaison entre les profils et les Pages

Obtenez les réponses à vos questionsRendez-vous sur facebook.com/help pour obtenir de l’aide au sujet de l’utilisation des Pages Facebook

Soyez au courant des données les plus récentesConsultez facebook.com/marketing et facebook.com/business pour obtenir les études de

cas et facebook.com/CanadaGovPol pour suivre la politique canadienne sur Facebook

Guide politique | 5

Page 7: Gagnez les élections sur Facebook

Résultats prouvésLes campagnes du monde entier utilisent Facebook pour remporter les élections.

Pour en savoir plus, rendez-vous à l’adresse suivante : facebook.com/business/industries/politics

10 Xplus de portée pour les

publications diffusées par des publicités Facebook

155 000 habitants de Terre-Neuve-et-

Labrador atteints sur Facebook

70 % des délégués ciblés atteints

grâce au contenu de la campagne

160 000 partisans atteints à Toronto à

l’aide de Facebook

~1 000 inscriptions au site Web de Tory

6,7 % de taux de clics à 0,08 $ par clic

John Tory maire

Des solutions de bon sensL’équipe électorale de John Tory a utilisé une campagne publicitaire Facebook rentable pour communiquer directement avec les votants, ce qui a permis de faire connaître le candidat et a conduit à sa victoire aux élections municipales de Toronto en 2014.

11 X plus de portée avec les

publicités Facebook qu’avec les publications Facebook standard

5 Xplus d’intérêt pour le contenu

de la campagne lorsqu’il est recommandé par des amis

1/3de tous les votants favorables au Parti libéral de la Colombie-Britannique a interagi avec le contenu de la campagne sur

Facebook

Parti libéral de la Colombie-Britannique

Remporter le suffrageChristy Clark, premier ministre de la Colombie-Britannique, et l’actuel Parti libéral de la province utilisent Facebook pour mettre en scène le « plus grand retour de l’histoire politique du Canada » en remportant un certain nombre de districts très disputés avec seulement 200 voix d’avance.

Course à la direction de Steve Kent

Une plateforme de publicité de premier planLa course à la direction de Steve Kent a fait appel à une campagne publicitaire Facebook pour atteindre de manière rentable les habitants de Terre-Neuve-et-Labrador, ce qui a permis de faire connaître le candidat quelques semaines avant le congrès à la direction du Parti progressiste-conservateur de la province en 2014.

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