Dans un communiqué envoyé il y a quelques jours,

l’agence LJ Com s’est félicité d’avoir été primée trois fois

lors du récent Festival de la Communication santé de

Deauville, Festival qui a révélé la liste de ses lauréats quelques

jours avant les congés de février. Connue pour son travail auprès

des associations de patients, LJ Com a notamment décroché

l’Or dans cette catégorie (« Communication au profit d'une as-

sociation ») avec la campagne multicanale "Ils méritent d'être

au premier plan" mise en place pour l’Association François Au-

petit (afa) - qui œuvre dans la lutte contre les maladies inflam-

matoires chroniques de l’intestin (MICI) , campagne conduite

avec le soutien du laboratoire AbbVie. « Résolument positive et

tournée vers les patients, cette campagne a touché un large pu-

blic et a eu un écho très favorable auprès des médecins et des

médias » précise l’agence dans son communiqué. A côté de

cette « médaille d’or », LJ Com affiche deux « Bronze » tous

deux dans la catégorie « Communication Santé publique », et

tous deux dans l’univers du psoriasis. Le premier pour l’opéra-

tion « #DécouvrezLePsoriasis », une campagne de sensibilisation

participative organisée sur le parvis de la Gare Saint-Lazare à

l'initiative des laboratoires LEO Pharma. « Pendant deux jours,

quatre street artistes ont réalisé une œuvre éphémère symboli-

sant leur vision de la maladie pour interpeller les passants sur le

Non seulement, l’investissement est

conséquent (plus de 10% du CA

du médicament su le dernier tri-

mestre de l’année dernière) mais il est

rare ! Ce qui explique pourquoi le CEO

du laboratoire BMS lui-même est monté

au créneau, fait rarissime pour évoquer

une campagne de pub. A l’origine donc,

un spot TV DTC (Direct To Consumer) lar-

gement diffusé au cours des derniers

mois de l’année passé mais aussi dans les

premières semaines de 2016, spot dédié

à l’anticancéreux vedette de la maison

BMS, l’Opdivo. Une initiative largement

soulignée par les analystes qui s’étonnè-

rent alors d’un tel investissement pour un

médicament de dernière génération. In-

vestissement poids-lourd puisque selon

les recenseurs de la société de vieille

ispot-tv, BMS, au cours des trois derniers

mois de l’année dernière a consacré

quelques 42 millions de dollars d’espaces

pub à ce spot. Soit en effet plus de 10%

du CA réalisé par ce même médicament

au cours du dernier trimestre 2015, CA

de 410 millions de dollars : « Il y a une

longue histoire dans cet univers théra-

peutique, un passif vis à vis de traite-

ments qui n’ont pas été aussi efficaces

qu’on pouvait l’espérer. Et de nombreux

LE MARKETING & LA COM

PRESCRIPTION SANTE - Le Quotidien des Acteurs du Médicament N°949

TRIPLE MÉDAILLE POUR LJ COM À DEAUVILLE

psoriasis. Performance visuelle, photo call, stand d'information,

tout était fait pour combattre les idées reçues sur cette mala-

die». Egalement primée, l’infographie animée, développée par

le laboratoire Janssen, destinée à aider les plus jeunes à mieux

vivre leur maladie

CLIQUEZ SUR LES IMAGES POUR VOIR LES CAMPAGNES :

EN HAUT, LA CAMPAGNE DE L’AFA, EN BAS À GAUCHE, L’OPÉRATION LEO PHARMA, ENBAS À DROITE L’INFOGRAPHIE DE JANSSEN

Le CEO de BMS, Giovanni Caforio, est monté au créneaupour défendre la campagnepub de l’Opdivo

patients, notamment parmi ceux qui

avaient déjà été traités, ont développé

une forme de pessimisme quant aux pro-

messes thérapeutiques en matière de

cancer », a souligné, début février, Gio-

vanni Caforio, interrogé par plusieurs

spécialistes du secteur pour justifier cette

offensive publicitaire.

LE BOSS DE BMS EN CHEF DE PUB POUR OPDIVO