1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix, … Les platesformes clés-en-main

permettent-elles de faire du SEO de qualité ?Olivier Andrieu - SEO Campus 2016

Olivier Andrieu

• Basé à Heiligenstein (67140)

• Premiers pas sur Internet en 1993

• Création de la société Abondance en 1996

• Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)

IntroductionProcédure :

1. Choix de 4 plateformes : 1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix

2. Contact des différentes plateformes

3. Envoi d’un questionnaire SEO (Excel)

4. Echanges / Questions complémentaires

5. Récapitulatif > Slides

6. Validation des slides par chaque plateforme

Introduction

Le but de cette conférence n’est pas de vous dire quelle est la meilleure plateforme, mais de vous aider à définir une stratégie

de choix de la plateforme (clés-en-mains ou pas)

qui répond à vos besoins !

Notre recherche

1. Contact des prestataires• Jimdo : proactif

• Wix et e-Monsite : réponse rapide

• 1&1 : non mais allô quoi, y a kekun ???

Notre recherche

2. Envoi du questionnaire• Un questionnaire en 2 parties : Fondamentaux + Avancé

• Basé aussi sur des interactions FB / TW / G+

• Peut servir à évaluer n’importe quelle plateforme

• Tous les prestataires sérieux (Wix, e-Monsite, Jimdo) ont répondu

• Les questionnaires complets pour chaque plateforme seront disponibles en ligne

Résultats

Questionnaire sur les fondamentaux du SEO

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Balises H1-H6Balise TitleBalise meta « description »Gras (STRONG)Attributs ALTNom des fichiers images

OUIOUIOUIOUIOUIOUI

OUI (H1-H3)OUIOUIOUIOUIOUI

OUIOUIOUIOUIOUIOUI

OUIOUIOUIOUIOUIOUI

Résultats

Questionnaire sur les fonctions avancées (1)

Réécriture d’URLModification réécriture URLAccès robots.txtAccès .htaccessBalises « Canonical »Balises Authorship

OUIOUIOUINONOUIOUI

OUIOUINONNONNONNON

NONNONNONNONNONOUI

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Résultats

Questionnaire sur les fonctions avancées (2)

Accès mot de passeBalises meta « robots »Balises de paginationBalises HreflangBalises Schema.orgTags Analytics

OUIOUINONOUINONOUI

OUIOUINONOUIOUINON

OUIOUINONNONOUIOUI

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Résultats

Questionnaire sur les fonctions avancées (3)

Création Sitemap XMLModification structure SitemapAjout images SitemapSitemap Google NewsSitemap Google VidéoSitemap Google Mobile

OUINONNONOUINONNON

OUINONNONNONNONNON

OUINONNONOUINONNON

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Résultats

Questionnaire sur les fonctions avancées (4)

Redirections 301Compatibilité mobileIntégration AMPChoix NDD et extensionAppartenance NDD clientHTTPS

OUIOUINONOUIOUIOUI

OUIOUINONOUIOUINON

OUIOUINONOUIOUIOUI

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Résultats

Questionnaire sur les fonctions avancées (5)

D’une façon générale,Est-il possible de modifierles templates et le code HTMLdes pages (hors contenu) ?

NON OUI NON

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Résultats

Aide en ligne

FAQ sur le siteAide personnalisée (Tél./Mail/Skype)

OUIOUI

OUIOUI

OUIOUI

Disponible en version gratuiteDisponible uniquement en version payantePas disponible

Résultats

Fonctions spécifiques

« • Nous travaillons particulièrement la rapidité d'affichage de

nos pages.

• Nous facilitons l'ajout des sites à Google Search Console

et à Bing Webmasters Tools depuis le manager.

• Nous utilisons notre propre CMS pour créer nos sites web en

interne,

le site E-monsite est fait avec E-monsite, les enjeux SEO

sont essentiels

dans notre stratégie. »

Résultats

Fonctions spécifiques

« • Système anti-spam.

• Outil statistique simplifié et fonction facilitant la connexion à

Google Analytics.

• Accès direct au Head, permettant d’intégrer facilement des outils

SEO avancés.

• Accessible en supplément : solution d’optimisation « Ranking

Coach »,

achat et utilisation directement dans le CMS.

• Nous utilisons notre plateforme pour créer nos propres sites  »

Résultats

Fonctions spécifiques« • Possibilité d'ajout de code dans la section Head.

• Outil de contrôle SEO intégré à l'éditeur pour optimiser son

référencement

étape par étape.

• Développement d'URL personnalisables (en test). 

• Dans le Wix App Market (+200 apps) nous proposons une dizaine

d'outils de SEO.

Site Booster, SEO Wizzard, SEO coach, SEO Analytics, Rabbit SEO,

Get Traffic etc. 

http://fr.wix.com/app-market/search?query=seo

• Si il n'est pas possible de modifier le code des templates,

il est possible d'y ajouter des codes HTML. »

N’hésitez pas à aller voir des sites développés avec ces plateformes !

E-commerce (faits par e-Monsite) : http://www.ades-froid.fr/http://www.flat6mag.com/http://www.alfa-jump.com/

Sites "vitrine" (faits par e-Monsite) : http://www.e-monsite.com/http://www.awelty.fr/

Autres (faits par les utilisateurs) : http://casale-immo.e-monsite.com/http://www.basket-never-dies.com/http://lesptitespattes76.e-monsite.com/http://www.studiomanawa.fr/http://lecoeurdesiles.e-monsite.com/http://chandon.e-monsite.com/

N’hésitez pas à aller voir des sites développés avec ces plateformes !

http://www.europeanbestdestinations.com/ : modifié en profondeur par un  « JimdoExpert » de Bruxelles, ça donne une idée de jusqu’où on peut aller en utilisant du code via la fonction design personnalisé et le menu permettant d’accéder au Head.http://www.filmsdelover.com/ : aussi personnalisé en profondeur par un « amateur avancé », l’un des plus anciens sites Jimdo français.http://www.au-jardin-des-saveurs.fr/ http://www.lesateliersdelaurene.com/ http://www.wrapvintage.fr/ « Last but not least » : http://fr.jimdo.com 

Commentaires indiqués par la plateforme

N’hésitez pas à aller voir des sites développés avec ces plateformes !

Faits par Wix :http://www.sergioaguero.com/http://www.wix.com/startstunning/mrping http://www.everlastingtattoo.com/ est plutôt bien classé pour ses mots clés (tattoo in san francisco). 

Commentaires indiqués par la plateforme

Autres (faits par les utilisateurs) : http://www.kubiik.com/http://www.kizmusique.com/ http://www.oliba.fr/http://www.ma-trace.com/http://www.3dvision.ch/ http://www.pierre-henrybor.com/

Les prix…

Version gratuite

Version payante : coût mensuel min/max (à partir

de…)

OUI

3,75 €

OUI

6,50 € / 15 €

OUI

4,08 €

ConclusionPourquoi choisir une plateforme clés-en-mains ?

• Gratuit ou peu onéreux

• Simple (Wysiwyg), pas de connaissances techniques à avoir

• Rapide

• Aide et support en ligne

• Référencement et visibilité ?

Conclusion

• Pour faire du « référencement simple », pour apprendre le Web et les fondamentaux du SEO, ces solutions (même les formules gratuites) peuvent suffire.

• Attention : plateformes propriétaires !

• Si vous avez des besoins plus spécifiques : attention aux possibilités proposées Quelques exemples :- International : Hreflang obligatoire (e-monsite, Jimdo) !

- Recettes de cuisine / événements / avis : Schema.org obligatoires (Jimdo, Wix) !- Duplicate content possible : Canonical obligatoires (e-monsite) !- Si utilisation de données personnelles : HTTPS obligatoire (e-monsite, Wix) !

Conclusion

• Définissez bien vos besoins, à court et moyen terme ! Un cahier des charges s’impose !

• Servez-vous des questionnaires précédents pour lister les fonctionnalités fournies (gratuit / payant) en fonction de ces besoins

• Pensez aussi long terme !

• Le nom de domaine doit vous appartenir (oubliez les versions gratuites) !

• N’oubliez pas : il n’existe pas que 3 plateformes !

Conclusion

• Ces plateformes ne référenceront pas votre site à votre place !

• Elles ne dispensent pas de savoir ce qu’est le SEO et comment le mettre en place !

• Quels que soient les « outils » proposés, c’est votre connaissance du domaine qui fera la différence

• Ne pensez pas faire avec ces plateformes « du bon SEO sans rien connaître au SEO »

• Rappel : c’est la même chose avec WordPress, Drupal, Joomla ou tout autre CMS !

Conclusion

Question essentielle : « Ces plateformes me permettent-elles de

mettre en œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »

Conclusion

Question essentielle : « Ces plateformes me permettent-elles de

mettre en œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »

* Ce qui signifie que vous devez avoir mis en place une stratégie SEO au préalable…

Conclusion

Question essentielle : « Ces plateformes me permettent-elles de

mettre en œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »

Et pas :« Ces plateformes vont-elles optimiser et référencer mon site à ma place ? »

* Ce qui signifie que vous devez avoir mis en place une stratégie SEO au préalable…

Conclusion

Le « top » reste bien sûr un serveur dédié

avec un CMS Open Source (WordPress, Joomla, Drupal, etc.) installé dessus !

Mais est-ce que ça correspond à vos besoins actuels ?

Conclusion

N’oublions pas que le backlink ne dépend pas de la façon dont votre site est conçu !

Conclusion

N’oublions pas que le backlink ne dépend pas de la façon dont votre site est conçu !

(les fondamentaux + des backlinks : une configuration qui peut répondre à un

certain nombre de besoins)

ConclusionEst-ce que le Web est

au cœur de ma stratégie ?OUI NON

ConclusionEst-ce que le Web est

au cœur de ma stratégie ?OUI NON

Clés-en-mains possible (et vous

verrez éventuellement

plus tard)Exemple : « Je veux être visible sur ma marque /

sur une zone géographique limitée /

dans les réseaux sociaux… »

ConclusionEst-ce que le Web est

au cœur de ma stratégie ?OUI NON

Est-ce j’ai besoin d’apprendre avant

de me lancer ?OUI NON

Clés-en-mains possible (et vous

verrez éventuellement

plus tard)

Exemple : « Je veux être visible sur les types de produits que je propose / à l’international… »

ConclusionEst-ce que le Web est

au cœur de ma stratégie ?OUI NON

Est-ce j’ai besoin d’apprendre avant

de me lancer ?OUI NON

Clés-en-mains

possible

Clés-en-mains pas

recommandé

Clés-en-mains possible (et vous

verrez éventuellement

plus tard)

ConclusionEst-ce que le Web est

au cœur de ma stratégie ?OUI NON

Est-ce j’ai besoin d’apprendre avant

de me lancer ?OUI NON

Clés-en-mains

possible

Clés-en-mains pas

recommandé

Clés-en-mains possible (et vous

verrez éventuellement

plus tard)

N’oubliez jamais de penser « long

terme » !

Remerciements

Si on résume :• Solutions clés-en-mains : vous êtes à l’hôtel• CMS + mutualisé : vous êtes locataire• CMS + Dédié : vous êtes propriétaire

A vous de voir où vous voulez dormir…

Remerciements

• Merci à Arnaud (e-Monsite), Jérémie (Jimdo) et Emmanuel (Wix) pour avoir joué le jeu !• Pas merci à 1&1

• Merci aux organisateurs du SEO Campus

• Merci pour votre attention !