Actualités du Search

08 décembre 2016

Featured Snippets et machine learning

Les featured snippets sont apparues dans les SERPs de Google en 2016. Dans l’exemple proposé, Google se contente de récupérer les contenus des bullet points de la page mise en avant pour constituer un début de réponse.

Le magazine américain Wired nous apprend cette semaine que Google utilise de plus en plus le machine learning pour les générer, en s’appuyant sur différentes sources et non plus une seule.

Featured Snippets et machine learning

Le site américain SeobyTheSea nous apprend que Google a déposé un brevet en 2013 concernant une fonctionnalité de compression des données.

FS : quelle fréquence d’apparition ?

Source : RankRanger.com

Google secoue My BusinessDe nouvelles alertes par e-mail sont disponibles : avis de clients, photos de clients, performances de la fiche.

On évoque aussi des tests menés sur un échantillon de clients pour permettre aux internautes de contacter directement une entreprise par SMS ou via Google Allo. Une fonctionnalité déjà disponible via Adwords.

Les emojis font également leur apparition dans le pack local.

Search Console : fin du rapport « Mots-clés »Une fonctionnalité tombée en désuétude car basée sur la fréquence des mots-clés.

Le rapport « Analyse de la recherche » permet d’avoir une vision beaucoup plus fine de la perception d’un site par Google.

Les derniers tests menés par Google1. Retour du bouton « back to top » sur mobile2. Comparaison des produits depuis la SERP3. Mise à jour de l’affichage des Google News dans la SERP

Bing : find and save for laterBing permet dorénavant de sauvegarder des éléments (vidéos, images…) pour une consultation ultérieure.Une fonctionnalité utile et user-friendly.

Wordpress bouscule à son tour le protocole

Dès le début de l’année prochaine, les partenariats conclus entre le CMS le plus utilisé au monde et les hébergeurs seront revus : seuls les hébergeurs proposant un certificat SSL par défaut à leurs utilisateurs seront retenus.

À plus grande échéance, des fonctionnalités proposées par Wordpress seront réservées aux sites “sécurisés”. Les authentifications via API sont notamment évoquées.

Des migrations sont à prévoir en 2017 pour les clients disposant d’un site ou d’une section propulsée par Wordpress.

Google Tag Manager et le SEOTag Manager est un système de gestion balises proposé par Google depuis 2012, entièrement revu en 2015, qui permet notamment de faciliter l’intégration des balises de tracking et d’augmenter les tableaux de bord fournis par Google Analytics.

Au-delà de ses fonctionnalités classiques, l’outil donne accès à certaines fonctionnalités utiles pour le SEO, énumérées dans un article publié par Pete Campbell sur stateofdigital.com. Autant de fonctionnalités pratiques pour les entreprises ne pouvant s’attacher les services d’un intégrateur :

- Intégration des données structurées en JSON-LD

- Catégorisation d’articles de blog pour identifier lesquels performent mieux (auteur, longueur)

- Tracking des vidéos Youtube

- Tracking du scroll onpage

- Intégration des balises Canonical

Extensions d’images pour les liens annexes

Google retente l’expérience des extensions d’images, après un essai mené en 2013.

Ces extensions se présentent sous la forme de liens annexes visuels, combinant images, titres et descriptions, et apparaîssent au sein d’un carrousel défilant. Elles permettent notamment de mailler d’autres URLs du site.

Une fonctionnalité pour l’instant réservée aux Etats-Unis.

Expansion des extensions de prixLe 15 novembre dernier, Google a ouvert la fonctionnalité « Extensions de prix » à 10 nouvelles langues : Français, Allemand, Hollandais, Italien, Polonais, Suédois, Espagnol, Russe et Japonais. Un lifting graphique a été opéré depuis le lancement de ce format aux US.

Ce nouveau format d’annonce permet aux annonceurs de promouvoir des offres limitées dans le temps sans modifier l’annonce originelle.

Une seule extension disponible par annonce : les annonceurs ne pourront cumuler Extensions de liens annexes et Extensions de prix.

Merci.