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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 2 mars 2017

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ACTUALITÉS

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#SEO

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Featured Snippets : présence par pays

Les Featured Snippets sont déployés inégalement selon les pays :

36 % 9 % 7 %

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Featured Snippets via YouTube

Les Featured Snippets peuvent être issus des vidéos YouTube

-par la description-par la transcription de Google

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Pour une requête traitant de l'actualité, Google propose plusieurs articles issus du même média

Si plusieurs articles AMP sur même requête.

AMP : carrousels d'articles du même média

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Augmentation de la part de l'AMP

Pour une requête portant sur l'actualité, 7 résultats sur 10 sont au format AMP

70%AMP

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Les navigateurs Chrome 56 et Firefox 51 indiquent les pages non sécurisées collectant des informations sensibles

Alertes pour pages non sécurisées

Mot de passeCarte de crédit

HTTP

HTTPS

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Résultats sportifs et tendancesdans Google Suggest

Tests aperçus sur les versions anglophones de Google mobile

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Sitelinks déroulants en mobile

Nouveau format de sitelinks sur Google Mobile : davantage d'espace que sur desktop

Les catégories peuvent être déroulées pour afficher des sous-catégories

Reprise du menu de navigation + sous-catégories populaires

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Combien de temps pour positionner une page ?

Combien de temps cela prend-il pour qu’une nouvelle page se positionne ? :

- Se positionner sur des expressions moins concurrentielles est plus rapide

3 ans1ère position

1 an1ère page

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Chûte du trafic issu de Google Images

L'interface de Google Images est déployée :

- L'ancienne interface ouvrait la page hébergeant l'image en fond, générant une visite dans les outils de suivi de trafic

- La nouvelle interface affiche l'image au sein de Google, le trafic va naturellement décroître

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#SEA

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Listes d’audience intégrables au niveau des campagnes

- A l'origine, les listes d'audience s'appliquent aux Groupes d'annonces, il est désormais possible de les appliquer aux Campagnes

- L’intégration d'audiences permet d'adapter vos campagnes aux personnes ayant interagi avec le site / à partir de vos bases d’e-mail

- Un des freins de la mise en place de cette stratégie était le temps d’implémentation, dépendant du volume de groupes d’annonces

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Listes de mots-clés négatifs au niveau du multi-compte

- Google ajoute la possibilité de créer et partager des listes de mots-clés directement au niveau du multi-compte

- Pertinent dans le cas où les comptes d’un MCC ont un ciblage proche

- Dans la bibliothèque partagée est disponible “Mots-clés à exclure au niveau de la campagne”

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Un nouveau rapport AdWords sur la distance

- Affiche les performances des annonces dans différentes zones géographiques

- Indique position physique des clients et zones géographiques générant de l'intérêt

- Pour les extensions de lieu, le rapport indique les performances des annonces à différentes distances de l'établissement.

- Permet d'ajuster les enchères selon le taux de visite en magasin par rayon de diffusion

- Permet de déterminer à partir de quelle zone la campagne n'est plus efficace

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Nouvelle indication des annonces AdWords

Aujourd'hui Avant