Les actualités Adwords

de la rentrée

27/10/2016

Ajustement d’enchères – mobile et local

Création de campagnes par

Devices x 3Avant 2013

Ajustement des

enchères uniquement sur Mobile et Desktop

2013

Ajustement des

enchères pour 3 Devices

Septembre 2016

Mai 2016

#1 BAISSE DU CPC MOYEN

#2 AUGMENTATION DES CONVERSIONS

Google Local Search Ads

3

Affichage d’une promotion en cours dans le Magasin

Possibilité de chercher directement dans

l’inventaire du magasin

Mesure de la conversion en

magasin déployée par Google grâce

au clic + Géolocalisation

Mai 2016

Google Map réintégré au réseau de recherche et non plus au réseau partenaire

Si vous avez des annonces contenant des extensions de localisation. Vos annonces Paid contenant des extensions de localisation qui

remonteront désormais sur Maps aussi

Suivre les performances de vos annonces :

- Augmentation des impressions- Augmentations des clics

Septembre 2016

Jusqu’à 2 annonces pour le search

Une nouvelle annonces sur Google maps App (pastille violette) + Promoted Pins

Nouvelle extension > Click To Message

Septembre 2016

Expanded Text Ads

+ 20% de CTR annoncé par Google

31 janvier 2017

Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de

temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.

Actualités SEO

Une rentrée chargée pour le

Search

27/10/2016

ACTUALITÉS SEO

8

PINGOUINIs Back

LOCAL UPDATE

POP UP

AMP

ALLO

Keyword Planner

Images

Un Keyword Planner bridé et sémantique

Bridé

- Il faut un compte Adwords pour avoir accès à la donnée.

- Compte actif et proportionnel à l’investissement.

Sémantique

- Même volume pour mots clés équivalent

- Modification de vos mots clés tapés

9Aout 2016

Après 2 ans d’attente : Google actualise Penguin ! Filtre pénalisant les sites recevant des liens externes sur optimisés ou de mauvaise qualité

10

#2 CŒUR DE L’ALGORITME

Ce n’est plus un filtre, donc plus besoin d’actualisation

du filtre pour voir des changement

#3 PLUS DE COMMUNICATION

SUR LE FILTREPenguin devient un critère parmi les 200 autres actifs

#1 NE TOUCHE PLUS AU SITE ENTIER MAIS

IL EST PLUS GRANULAIRE (Page à Page)

#4 IMPACT EN TEMPS REEL

A chaque crawl du moteur, une réévaluation se fait

=> Pénalité à tout moment, correctifs applicables et pris

en compte en temps réel.

#5 AUDITER VOS PAGES

Auditer les pages impactées et les liens externes et faire des actions préventives sur

votre profil de liens. Septembre 2016

L’AMP déployé dans l’ensemble des résultats de recherche sur mobile !

Apparition du label « Mobile

Friendly »

85 % des pages remontant des les

SERPs : OK

Disparition de la vignette « Mobile

Friendly »

Apparition du Carrousel – AMP

Apparition du label « AMP » dans les

SERPs

11

L’AMP remplacera désormais les pages

classiques

septembre 2016 Avril 2016

Septembre 2016

L’AMP déployée dans l’ensemble des résultats de recherche sur mobile !

12

#1 AMP REMONTERA DEVANT

L’APP INDEXING (la fin de la

promotion de l’app indexing au profit de l’AMP ?)

#3 PAS DE BOOST RANKING (pour

l’instant) Mais déjà un meilleur CTR

#4 Appliquer à tout votre site ! Surtout les pages directement

transactionnelles ! (Les pages produit)

#2 REMPLACE LA VERSION NON AMP DANS LES SERPS

(Enjeu de taille pour les sites publicitaires)

Septembre 2016

POPUPGEDDON : la fin des interstitiels

13

#1 MOBILE UNIQUEMENT

« Afin d’améliorer la recherche pour mobile, à compter du 10 janvier 2017, les pages au contenu difficilement accessible depuis les résultats de recherche pour mobile pourront être moins bien classées. »

#1 RANKING#2 AUSSI AU SCROLL

30 % des sites médias

impactés -étude sur 60 sites

UX FIRST STARTEGY

10 janvier 2017

LOCAL PACK URLs : Proximité – Filtres - Localisation

Il ne suffit plus d’être localisé dans une ville exacte mais dans un

environnement proche

Google filtre désormais en se basant sur l’adresse et sur l’affiliation des

entreprises

Résultats encore plus localisés qu’avant, ce n’est plus simplement

l’adresse mais la proximité et le

déplacement du Mobile

Algorithme local de plus en plus indépendant

des résultats de recherche organique !

Peut désormais être placé dans le corps de

la page

14

1er septembre 2016

Septembre 2016

Update POSSUM

GOOGLE LANCE ALLOUNE APPLICATION DE MESSAGERIE, DOUBLEE

D’UN ASSISTANT PERSONNEL

Smart Reply : Tout comme Snapchat ou Messenger avec en plus

L’Assistant personnel Google : avoir une conversation avec Google - lui poser des questions et laissez-le vous aider à faire de avancer les choses directement dans vos conversations

15

La recherche conversationnelle et vocale est en marche

21 septembre 2016

On ne peut plus rétrograder les sitelinks !Google considère qu’il fait cela mieux que vous …

16

L’index de Google va devenir mobile first

17

18

Merci.