Petit Djeuner
Search Foresight
ACTUALIT SEO / SEA
1ER TRIMESTRE 2016
30 mars 2016
EUROSITES GEORGES V
PARIS
UN LONG CHEMIN AVANT LA CONVERSIONUNE ACTUALITE QUI VA CHANGER VOTRE VISION DU SEO
GOOGLE RVLE LES DEUX PRINCIPAUX RANKINGS
FACTORS..
I can tell you what they are. It is content. And its links pointing to your site
There is no order,
Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist @Google*
Source : https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4#t=1820
LINK CONTENT
https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4
LA FORMULE DU QUALITY SCORE ADWORDS RVLE
Afficher un Quality Score lev est
incontestablement un bon point pour
des campagnes AdWords performantes.
Un QS lev permet de :
faire baisser vos cpc
damliorer votre position moyenne.
Et donc de battre vos concurrents aux enchres !
Si celui-ci est longtemps rest opaque, Google a
dvoil, rcemment quelques informations
complmentaires pour bien saisir limpact du QS
AdWords.
Taux de clic : 39%
Pertinence de
lannonce: 22%
Pertinence de lurl:
39%
Source AdAlysis
LE DCLIN DES RECHERCHES DESKTOP
Les recherches desktop diminuent depuis 2013 Par contre le temps pass sur le desktop continue
daugmenter.
77 % DES REQUTES SUR GOOGLE SONT EN HTTPS
ARE YOU HTTPS READY ?
En France cest 82 % !
Source : https://www.google.com/transparencyreport/https
https://www.google.com/transparencyreport/https
UNE NOUVELLE MISE JOUR MOBILE FRIENDLY DBUT
MAI
Google va-t-il intgrer les labels slow ou fast sur les SERPS ?
Source: https://webmasters.googleblog.com/2016/03/continuing-to-make-web-more-mobile.html
mobile.html
LES PAGES AMP SONT DESORMAIS LIVE
Depuis le 25 fvrier les pages AMP apparaissent dans les SERPSSource: https://www.ampproject.org/
https://www.ampproject.org/
APP INDEXING : INDEXATIONS DE VOS APPS DANS
GOOGLE
Source: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf
80 % des sites webs possdent une application mobile et
pourtant moins de 30 % (19% pour IOS) ont intgr lapp
Indexing !!
Google accorde un boost de ranking pour les sites utilisant
lapp indexing API
27% of people find apps through web search, compared
to just 2-3% in 2014 !
https://developers.google.com/app-indexing/introductionhttps://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf
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GOOGLE LANCE LES FEATURED SNIPPETS
En anglais, il sagit de requtes du type how , define , where , why , where , when , which ,
En France, pour linstant, on constate des remontes sur des requtes du type Quest-ce que , Cest quoi ou encore Dfinition
Dbut mars les featured snippets appapparaissent sur 9 % des requtes US (vs 6 % prcdemment)
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CHANGEMENT DANS LA LECTURE DU ROBOTS.TXT
1) Vrifier si vous avez une alerte dans votre search console
2) Identifier la rgle du robots.txt posant problme
3) Mettre jour votre robots.txt
En rajoutant un / juste avant votre directive commenant par un * , vous allez rgler le problme
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GOOGLE UTILISE LE TAUX DE CLICS COMME RANKING
FACTOR ?
Source : http://fr.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-google-works-a-ranking-engineers-perspective-by-paul-haahr
Evaluer la qualit des SERPS avec les requtes et clics
LA FIN DE LA PUBLICIT EN COLONNE DE DROITE
AVANT LE 19/02 DEPUIS LE 19/02
LA FIN DE LA PUBLICIT EN COLONNE DE DROITE
LAFFICHAGE DES CAMPAGNES ADWORDS :
passe de 3 4 annonces en haut de page ; 1 annonce de plus en premium
3 annonces apparaissent en bas de page
soit un total de 7 annonces, au lieu de 11
LA COLONNE DE DROITE :
perd ses annonces AdWords, au format texte
au profit dun bloc dannonces Shopping
LES EXTENSIONS DANNONCES SONT GALEMENT IMPACTS :
le texte descriptif sera conserv uniquement sur les requtes Branding
seules 3 extensions par annonce seront disponibles, 8 au total
ACTUALIT SEA QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES
? DES CPC QUI NAUGMENTENT PAS VRAIMENT
Nous attendions des hausses de cpc pour lensemble des annonceurs.
1 mois aprs le changement nous ne constatons pas de relles hausse denchres.
Les annonceurs sont rests plutt prudent.
Cest principalement lamlioration du CTR qui explique la stabilit des cpc moyens
AUGMENTATION DES CTR
Les annonces SEA au dessus des rsultats naturels semblent bnficier de CTR nettement meilleurs que les
annonces dans lancienne colonne de droite. Autre constat
Cest pourquoi nous constatons depuis 1 mois une forte hausse des CTR sur Adwords. La hausse des CTR amliore
le Quallity Score des campagnes et permet de limiter ou dannuler la hausse des cpc prvue.
DES BUDGETS SEA QUI AUGMENTENT
CTR en hausse + CPC stables = Budget insuffisant
QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ?
GOOGLE SHOPPING LE GRAND GAGNANT
PLUS DE SEA, MOINS DE SEO
Cette mini-rvolution SEA impacte videmment le SEO.
Avec dsormais 7 annonces sponsorises + Google Shopping droite + le bandeau Shopping en milieu de page
+ les suggestions sur certains types de requtes Lespace ddi aux rsultats naturels se rduit fortement.
Sur un cran 13 pouces, il faut dsormais franchir la ligne de flottaison pour y accder.
NOUVEAUTS SHOPPING
Google mne sur Dekstop un test
relatif la prsentation et la mise en
avant des annonces shopping avec
un carrousel dfilant.
Cest une nouvelle preuve de la
volont de rapprocher les expriences
utilisateurs, quel que soit le device
utilis (desktop, mobile, tablette).
Lessai concerne un chantillon limit
de requtes bien spcifiques.
ACTUALIT SEA NOUVEAUTS SHOPPING
Autre test en cours sur Shopping : la notation
des produits.
Ce test pourrait avoir un impact sur les
performances plus significatif.
En effet si le terme de recherche dun
internaute comprend un qualificatif comme
top ou mieux : les produits peuvent tre
numrots voire classs.
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