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Actualité SEO / SEA

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Text of Actualité SEO / SEA

  • Petit Djeuner

    Search Foresight

    ACTUALIT SEO / SEA

    1ER TRIMESTRE 2016

    30 mars 2016

    EUROSITES GEORGES V

    PARIS

  • UN LONG CHEMIN AVANT LA CONVERSIONUNE ACTUALITE QUI VA CHANGER VOTRE VISION DU SEO

  • GOOGLE RVLE LES DEUX PRINCIPAUX RANKINGS

    FACTORS..

    I can tell you what they are. It is content. And its links pointing to your site

    There is no order,

    Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist @Google*

    Source : https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4#t=1820

    LINK CONTENT

    https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4

  • LA FORMULE DU QUALITY SCORE ADWORDS RVLE

    Afficher un Quality Score lev est

    incontestablement un bon point pour

    des campagnes AdWords performantes.

    Un QS lev permet de :

    faire baisser vos cpc

    damliorer votre position moyenne.

    Et donc de battre vos concurrents aux enchres !

    Si celui-ci est longtemps rest opaque, Google a

    dvoil, rcemment quelques informations

    complmentaires pour bien saisir limpact du QS

    AdWords.

    Taux de clic : 39%

    Pertinence de

    lannonce: 22%

    Pertinence de lurl:

    39%

    Source AdAlysis

  • LE DCLIN DES RECHERCHES DESKTOP

    Les recherches desktop diminuent depuis 2013 Par contre le temps pass sur le desktop continue

    daugmenter.

  • 77 % DES REQUTES SUR GOOGLE SONT EN HTTPS

    ARE YOU HTTPS READY ?

    En France cest 82 % !

    Source : https://www.google.com/transparencyreport/https

    https://www.google.com/transparencyreport/https

  • UNE NOUVELLE MISE JOUR MOBILE FRIENDLY DBUT

    MAI

    Google va-t-il intgrer les labels slow ou fast sur les SERPS ?

    Source: https://webmasters.googleblog.com/2016/03/continuing-to-make-web-more-mobile.html

    mobile.html

  • LES PAGES AMP SONT DESORMAIS LIVE

    Depuis le 25 fvrier les pages AMP apparaissent dans les SERPSSource: https://www.ampproject.org/

    https://www.ampproject.org/

  • APP INDEXING : INDEXATIONS DE VOS APPS DANS

    GOOGLE

    Source: https://developers.google.com/app-indexing/introduction

    https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

    80 % des sites webs possdent une application mobile et

    pourtant moins de 30 % (19% pour IOS) ont intgr lapp

    Indexing !!

    Google accorde un boost de ranking pour les sites utilisant

    lapp indexing API

    27% of people find apps through web search, compared

    to just 2-3% in 2014 !

    https://developers.google.com/app-indexing/introductionhttps://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

  • - 10 -

    GOOGLE LANCE LES FEATURED SNIPPETS

    En anglais, il sagit de requtes du type how , define , where , why , where , when , which ,

    En France, pour linstant, on constate des remontes sur des requtes du type Quest-ce que , Cest quoi ou encore Dfinition

    Dbut mars les featured snippets appapparaissent sur 9 % des requtes US (vs 6 % prcdemment)

  • - 11 -

    CHANGEMENT DANS LA LECTURE DU ROBOTS.TXT

    1) Vrifier si vous avez une alerte dans votre search console

    2) Identifier la rgle du robots.txt posant problme

    3) Mettre jour votre robots.txt

    En rajoutant un / juste avant votre directive commenant par un * , vous allez rgler le problme

  • - 12 -

    GOOGLE UTILISE LE TAUX DE CLICS COMME RANKING

    FACTOR ?

    Source : http://fr.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-google-works-a-ranking-engineers-perspective-by-paul-haahr

    Evaluer la qualit des SERPS avec les requtes et clics

  • LA FIN DE LA PUBLICIT EN COLONNE DE DROITE

    AVANT LE 19/02 DEPUIS LE 19/02

  • LA FIN DE LA PUBLICIT EN COLONNE DE DROITE

    LAFFICHAGE DES CAMPAGNES ADWORDS :

    passe de 3 4 annonces en haut de page ; 1 annonce de plus en premium

    3 annonces apparaissent en bas de page

    soit un total de 7 annonces, au lieu de 11

    LA COLONNE DE DROITE :

    perd ses annonces AdWords, au format texte

    au profit dun bloc dannonces Shopping

    LES EXTENSIONS DANNONCES SONT GALEMENT IMPACTS :

    le texte descriptif sera conserv uniquement sur les requtes Branding

    seules 3 extensions par annonce seront disponibles, 8 au total

  • ACTUALIT SEA QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES

    ? DES CPC QUI NAUGMENTENT PAS VRAIMENT

    Nous attendions des hausses de cpc pour lensemble des annonceurs.

    1 mois aprs le changement nous ne constatons pas de relles hausse denchres.

    Les annonceurs sont rests plutt prudent.

    Cest principalement lamlioration du CTR qui explique la stabilit des cpc moyens

    AUGMENTATION DES CTR

    Les annonces SEA au dessus des rsultats naturels semblent bnficier de CTR nettement meilleurs que les

    annonces dans lancienne colonne de droite. Autre constat

    Cest pourquoi nous constatons depuis 1 mois une forte hausse des CTR sur Adwords. La hausse des CTR amliore

    le Quallity Score des campagnes et permet de limiter ou dannuler la hausse des cpc prvue.

    DES BUDGETS SEA QUI AUGMENTENT

    CTR en hausse + CPC stables = Budget insuffisant

  • QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ?

    GOOGLE SHOPPING LE GRAND GAGNANT

    PLUS DE SEA, MOINS DE SEO

    Cette mini-rvolution SEA impacte videmment le SEO.

    Avec dsormais 7 annonces sponsorises + Google Shopping droite + le bandeau Shopping en milieu de page

    + les suggestions sur certains types de requtes Lespace ddi aux rsultats naturels se rduit fortement.

    Sur un cran 13 pouces, il faut dsormais franchir la ligne de flottaison pour y accder.

  • NOUVEAUTS SHOPPING

    Google mne sur Dekstop un test

    relatif la prsentation et la mise en

    avant des annonces shopping avec

    un carrousel dfilant.

    Cest une nouvelle preuve de la

    volont de rapprocher les expriences

    utilisateurs, quel que soit le device

    utilis (desktop, mobile, tablette).

    Lessai concerne un chantillon limit

    de requtes bien spcifiques.

  • ACTUALIT SEA NOUVEAUTS SHOPPING

    Autre test en cours sur Shopping : la notation

    des produits.

    Ce test pourrait avoir un impact sur les

    performances plus significatif.

    En effet si le terme de recherche dun

    internaute comprend un qualificatif comme

    top ou mieux : les produits peuvent tre

    numrots voire classs.

  • Search Foresight

    Merci !

    DES QUESTIONS ? NHSITEZ PAS !

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