Ateliers Référencement Internet– Place au Web6 Février 2013

Tour de table Référencement Internet

Depuis ce matin, combien de fois avez-vous déjà utilisé :

Google ?Facebook ?Internet sur votre smartphone ?

Tour de table

Que savez-vous du référencement naturel ?

Que savez-vous du référencement payant ?

Balise title, meta, backlink, netlinking, liens, est-ce que ça vous évoque quelque chose ?

Un mot clé, c’est quoi pour vous ?

Le référencement naturel - Définition

Le Seo : Search Engine OptimisationLe référencement naturel consiste à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. La durée et le coût varient en fonction de la qualité du référencement proposé mais aussi en fonction des mots clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre site Internet ou votre page. Le référencement naturel donne des résultats à partir de quelques mois et s’utilise pour une stratégie à long terme dans les moteurs de recherche.

Référencement Naturel(SEO – Optimisation des sites web pour les moteurs de recherche)

- accessibilité : indexation des contenus- qualité : pertinence des contenus

- environnement : écho aux contenus

ENJEUX

Les sources de trafic pour un site web

QuestionsLe référencement naturel suffit il?

LES OUTILS DE GOOGLE• Qui connaît Google Webmaster Tools ?• Qui ne connaît pas Google Web Analytics ?

Le WebMasterTool de Google

UTILISEZ le Webmaster Tool de GoogleGoogle vous donne nombre d’informations :

les meilleurs mots-clés du siteLes requetes de recherchela page d’erreur est-elle bonne ?le robots.txt a-t-il une bonne syntaxe ?la date du dernier passage de Google ?Les suggestions d’améliorationL’analyse des liens

Google indexe et teste directement le sitemap en temps réel via la déclaration au webmaster tool.

Les 4 fichiers que Google cherche

google1234567890azertyuiop.html (varie selon votre site) : pour ouvrir votre webmaster tools

Sitemap.xmlLe sitemap.xml facilite le travail des moteurs pour atteindre les URL profondes. C’est ce que cherche le référencement

Page 404 personnaliséeLa page 404 recueille toutes les erreurs que font les internautes en tapant une adresse URL ou s’ils demandent une page inexistante

Robots.txtLe fichier robots.txt est le 2ème fichier le plus visité par les moteurs

Quels sont les facteurs clés de succés du référencement naturel ?

6 facteurs clés de succès et leurs poids relatifs

La page elle-même

PageRank

Textes des liens

Domaine de confiance

Contenus sources de lien

Signaux utilisateurs

Le mot clé, c’est quoi ?

Comment choisir les bons mots clés ?De l’intérieur : étudier ce que vous produisez déjà

PlaquettesSites webCommuniquésVos produits et vos servicesAnalyser les visiteurs de votre site

De l’extérieur : étudier l’industrie, la brancheMagazinesSites web des concurrentsLes mots clés utilisés par les meilleurs concurrentsL’outil de suggestion de mots clés de Google Adwords

Analyser les tendancesGoogle trends

La base : le mot cléÉtapes de la démarche Maturité Requête-type Formats de contenus

Fonctionnalités

Découvertes « acheter », « moins cher », « audio »,« vidéo »…

Présentation,Aide en ligneConseilsE-magazines

Approche « rayon » « lecteur DVD », « téléviseur LCD », « baladeur MP3 »

Arborescence des catégories (branches)

Approche par besoin, comparaison de produits

« lecteur DVD / Divx », « téléviseur LCD 82cm », « baladeur Creative 4Go »

Arborescence des catégories (feuilles)

Filtre par marques, caractéristiques, prix…

Produit identifié « Lecteur DVD LG DVX9900H »« TV LCD SAMSUNG LE32R71 »« Creative ZEN V 4Go »

Fiche produit, caractéristiques complémentaires, contextuelles

Source Dixxit

Exercice

Recherche de mots clés

Le contenu de la page

Principaux paramètres pris en compte par les moteurs :URLBalise <Title>Texte visibleAncre des liensPopularitéFréquence d’actualisationAncienneté

Les pratiques à éviter

Texte cachéPages satellitesDuplication de contenu

PageFiche ArticleTitre de la pageDescription de la page

Répétition abusive des mots clés

Les conseils

Varier les descriptifs des produits Avant de livrer une nouvelle version du site bien vérifier que vous n'allez pas perdre vos acquisActiver Google ShoppingCréer les pages Facebook et Google + et faites des liens depuis et vers votre siteUtiliser les modules de cross selling et upselling des cms : c'est bon pour le linking et les ventesAvoir des avis consommateursMettre en place les Rich SnippetFaire parler de votre site via des opérations de notoriété qui amèneront des liens et contribueront au bruit de votre marqueMettre en place les plugin sociaux pour permettre le partage facilementConfigurer Google Webmaster Tool pour suivre vos résultats et obtenir les conseils de Google sur la qualité de référencement de votre siteCréer une version mobile de votre site pour améliorer les chances de positionnement sur smartphone

Le référencement payant- Définition

Le Sea : Search Engine AdvertisingSouvent assimilé à Google Adwords, le SEA permet à votre site de bénéficier d'une visibilité dans les liens publicitaires des moteurs de recherche instantanément et sur n’importe quel mot clé. Chaque mot-clé sur lequel vous désirez placer votre site Internet a un Coût Par Clic. Le CPC varie en fonction du nombre d’acteurs présents sur la requête et en fonction du domaine d’activité. Il s’agit en effet d’un système d'enchères. Le référencement payant génère du trafic instantanément.

Référencement Payant(SEA – Achats de mots clés )

- rapidité: mise en place rapide- accessibilité: pour n’importe qui

- rentabilité: suivi de Retour sur Investissement

ENJEUX

Où les annonces sont-elles diffusées ?

Réseau de recherche Google

Réseau Display

Le référencement payant

Comment bâtir une bonne campagne SEA ?

Identifier les objectifs du clientBien structurer le compte de la campagne

Prévoir le budget adapté Utiliser l’outil d’Analyse des Tendances de recherche de Google

Enrichir la liste des mots clésQualifier le trafic

Créer des annonces attractives qui dirigent vers des landing pages pertinentes

Requête de recherche

Liens commerciauxLiens/Résultats naturels

Optimiseur de conversion

Termes utilisés

Un peu de formation… le Quality Score

L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le Réseau Google affecte uniquement le niveau de qualité sur le Réseau Google (pas sur Google).L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes les annonces qu'il contient.L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces concerné.La qualité de votre page de destination.La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces.La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la requête de recherche.Les performances de votre compte dans la zone géographique où l'annonce sera diffusée.

ROI : Retour sur Investissement

ROI : ‘Return over investment’

Exemple point de vue d’une agence :

- Le client intégrera à un tel calcul les coûts inhérents à son activité

𝑅𝑂𝐼= Valeur finale− Valeur investieValeur investie

𝑅𝑂𝐼= Chiffre d′affaires− Coût AdwordsCoût Adwords

𝑅𝑂𝐼= 5 500 € − (1 500 € Adwords+ 700 € Gestion)1 500 € + 700 € = 150 %

Rédaction des annonces

Utilisez des incitations à l'action convaincantes ("Achetez immédiatement" ou "Appelez aujourd'hui", par

exemple).

Indiquez les prix.

Mentionnez vos offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques.

Assurez-vous que le texte de l'annonce est en rapport direct avec les mots clés de chaque groupe d'annonces.

Insérez des mots clés dans votre annonce.

Dirigez les internautes vers la page de destination pertinente et cohérence avec le texte d’annonce et le mot clé

Créez 2 à 3 annonces par groupes d’annonces pour tester la réaction des internautes vis-à-vis de différents

arguments commerciaux.

Nombre de caractères autorisés:

Titre: 25

Ligne description : 35 par ligne x 2 lignes

URL à afficher: 35

URL de destination: 1024

Conseils Brioude Internet SEA

Faire des annonces produitsUtiliser l’exclusion de motsUtiliser les extensions d'annoncesConserver vos annonces ayant le meilleur CTRSegmenter les campagnes et groupes d'annonces par thématique afin d'avoir la meilleure relation entre mots clés achetés et textes d'annoncesObservez vos concurrents et adaptez le message en fonction de vos facteurs de différenciationSuivez fréquemment vos résultats et intervenez sur le compte Adwords. Plus vous intervenez, meilleurs seront les résultats. Pensez cependant à maintenir des phases d'observation lors de vos expérimentationsTester régulièrement de nouvelles AnnoncesMettez en place des opérations promotionnelles sur les extensions de lienPour des budgets limités il vaut mieux des opérations ponctuelles et géolocalisézs

Vos projets ?

Merci

SOCQUET Yannick

Email : ys@brioude-internet.fr

Tél : 06 78 00 62 89

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