Embed Size (px)
Citation preview
La gestion d’un audit
avec son client
hello!
Je suis Daniel Roch
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Auteur d’Optimiser son référencement WordPress
Conférencier compulsif
Suivez-moi sur @rochdaniel
1.
C’’est quoi un audit de
référencement naturel ?
C’est la base de
tout
travail SEO !
Il sert :
✘ Au client pour comprendre sa visibilité
✘ Au développeur pour savoir ce qu’il doit corriger
✘ Au rédacteur pour comprendre ce qu’il doit améliorer
✘ Au référenceur pour définir sa stratégie
2.
Que contient un audit ?
Un audit contient plusieurs
éléments :
✘ L’audit technique✘ L’audit de popularité✘ L’audit des concurrents✘ L’audit sémantique✘ L’audit des contenus✘ L’audit structurel
Je vais tout te dire lors de cet
audit
Aucune partie
n’est plus
importante que les
autres !
Un vrai audit :
✘ fait plusieurs dizaines de pages✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de
travail✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus
petits sites) et peut monter à plusieurs milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)
Un réel audit ne vous sera
JAMAIS offert
Ce que font certains
référenceurs
✘ Un audit auto généré✘ Un audit « inclut » dans une prestation
mensuelle✘ Pas d’audit…
3.
Vendre et préparer son
audit SEO
Ce que vous dira
votre client
✘ Votre audit coûte trop cher !✘ Votre audit sera utile uniquement pour
vous, pas pour moi.✘ Je ne sais pas comment utiliser votre
audit…
Votre architecte facture la
conception des plans
pourquoi pas votre référenceur ?
Faites-moi confiance, c’est
mon métier
Ce que vous
devrez faire :
✘ Etre curieux et méthodique✘ Communiquer constamment avec le
client✘ Comprendre ses enjeux marketing et
économiques✘ Ne pas penser uniquement en SEO
Si votre client fait
appel à vous, c’est qu’il
n’y connait souvent rien
Expliquez tout !
4.
Les outils
Y'a le mauvais
référenceur : y voit
un outil qui bouge : il
installe.
Le bon référenceur:
Y voit un outil qui
bouge : il installe... !
Les outils indispensables :
✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog, OnCrawl…
✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush, Ahrefs…
✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight, SemRush (again), Yooda Insight, 1.fr, AnswerThePublic…
✘ Les add-ons du navigateur✘ Les outils de Google : PageSpeed, Outil
de compatibilité mobile…
Les outils indispensables :
✘ Un outil de Webanalytics✘ La Search Console de Google✘ Le Local Business Center✘ Un outil de visualisation de structure :
Gephi, Cocon.se…
✘Excel !!!
Formez-vous à ces outils !
Puis croisez et analysez
les données
5.
Pendant l’audit
Les règles
1ère règle : communiquer avec le client constamment
Les règles
2nde règle : suivre une réelle méthodologie
3ème règle : ne pas suivre cette méthodologie
Un audit en “texte à trou” ?
Avoir une trame pour son audit est une excellente chose pour ne rien oublier…
Mais il faut toujours s’en écarter pour ne pas rater les éléments spécifiques !
Les règles
4ème : ne pas penser uniquement au SEO
Vous devrez toujours adapter vos préconisations en fonction :
✘ De la stratégie marketing✘ De problématiques techniques et
ergonomiques
6.
Phase 1 : Les backlinks
Il faut TOUJOURS
commencer par les liens
Un profil de liens permet facilement de comprendre :
✘ La thématique principale du client✘ Si le client a une vraie stratégie de
communication✘ Le travail SEO déjà réalisé
Il faut faire remonter tous les aspects pertinents :
✘ Le nombre de liens et de domaines référents
✘ Les ancres de liens, et la thématique des sites concernés
✘ Le trust flow et citation flow✘ Le type de liens (texte, image…)✘ Etc.
Etre intelligible
Votre client ne comprendra pas tout : nofollow, trust flow, ancre de lien…
7.
Phase 2 : vos “mots clés”
L’audit sémantique
C’est la base du travail. Cela permet de lister toutes les expressions pertinentes pour ensuite :
✘ Les travailler en SEO✘ Les suivre en positionnement
L’audit sémantique
MAIS c’est insuffisant. Un audit sémantique doit permettre :
✘ De concevoir une structure optimisée en silos
✘ De comprendre les besoins réels exprimés ou non de l’internaute
✘ De renforcer la stratégie marketing
L’audit sémantique
On utilisera alors Excel pour croiser les données des outils
On devra forcément avoir un travail MANUEL pour trier et thématiser les expressions
L’analyse SEO initiale
L’audit sémantique
Vous devrez constammentéchanger avec votre client pour mieux comprendre chaque expression de son secteur d’activité…
8.
Phase 3 : vos
concurrents
Une fois l’audit sémantique terminé, qui remonte sur toutes ces requêtes ?
L’audit doit répondre aux questions suivantes :
✘ Pourquoi eux ?✘ Quelles sont leurs stratégies SEO et
Marketing ?✘ Quel est le profil de leurs liens, de leurs
structures de site et de leurs contenus ?
9.
Phase 4 : les aspects
techniques
Une optimisation SEO repose
sur une bonne base technique
Pensez à :
✘ L’indexation et le crawl✘ Les erreurs 404 et les redirections
inutiles✘ Les balises Title et les métas
descriptions✘ Les balises ALT✘ La duplication de contenu✘ La compatibilité mobile…
Mais aussi à :
✘ La stratégie éditoriale✘ La structure en silos et le maillage
interne✘ Le robots.txt et la méta robots✘ Les balises canonical✘ La stratégie de netlinking✘ Le cloaking✘ Les réseaux de sites✘ Le balisage HrefLang✘ Etc.
10.
Phase 5 : structure et
contenus
Pensez Silos !
Partez de l’audit sémantique pour préconiser une réelle structure optimisée
Pensez Silos !
MAIS adaptez-là en fonction :
✘ de l’existant✘ des problématiques marketing✘ Des problématiques d’ergonomie✘ De la stratégie du client
Maillage interne
3 endroits pour analyser le maillage interne :
1- Dans les contenus (utilisateur)
2- Via le thème et vos extensions (développeur)
3- Via les réglages (administrateur)
L’audit doit analyser les 3 points !
Maillage interne
Un exemple d’analyse de maillage interne
Les utilisateurs
✘ Analysez aussi l’impact utilisateur, car ils font n’importe quoi :
Suppression de contenus
Oubli de redirection
Non optimisation des contenus
Oubli de textes alternatifs
Etc.
Demandez TOUJOURS au
client comment il gère
son contenu
Les utilisateurs
✘ Qui rédige ?✘ A quelle fréquence ?✘ Connaissent-ils le SEO ?✘ Y a t-il un guide de rédaction ?✘ Modifient-ils les URL ?✘ Suppriment-ils des contenus ?✘ ….
11.
Phase 6 : Le reste
Pensez à ce qu’il y a côté
Même s’il s’agit d’un audit SEO, regardez aussi :
✘ Les problématique Webanalytics✘ Les erreurs en ergonomie et
accessibilité✘ Les lacunes de leurs stratégie
marketing
Ils
arrivent…
Pour :
✘ ne jamais perdre le SEO
✘ ni l’image de marque du client
Pourquoi dois-je
aussi auditer la
sécurité ?
12.
KPI, temps et ROI
Un audit doit être
actionnable !
Pour chaque préconisation, précisez :
✘ Le temps nécessaire✘ La nature de la tâche (récurrente,
ponctuelle, unique)✘ Le retour sur investissement
Donnez une roadmap qui indiquera des délais pour implanter chaque préconisation
13.
La fin d’un audit
Pensez à :
✘ Donnez du temps au client pour qu’il puisse lire le rapport
✘ Fixez un rendez-vous physique ou téléphonique pour expliquer les grandes lignes de l’audit
