Travaillez votre stratégie seo multi-langue pour booster votre trafic

Par Roland Debrabant

Live tweet: #ECOM2014

L’agence Open-Linking

2#ECOM2014

Que faisons nous ?

Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié

• Référencement Naturel

• Liens sponsorisés

• Affiliation

• Emailing

• Analytic

Qui sommes nous ?

Open-Linking, 12 experts vous accompagnent dans vosproblématiques de génération de trafic depuis 2007.

ANNECY - LILLE - NANTES

3 Agences en France

3

Qui Suis-je

Roland Debrabant - Directeur Général

• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking

• 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs

• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing

• Conférencier en France sur la génération de trafic

3#ECOM2014

Ou nous trouver

4#ECOM2014

Stand E 17

Savoir bien viser

5#ECOM2014

Se poser les bonnes questions:

Méthodes de paiement

Mode de livraison

Disponibilité des noms de domaine

Ressources linguistiques disponibles

Partenaires internationaux

…

Le SEO multilingues

6#ECOM2014

Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays

Parler les langues cibles

Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingues

Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays

…

Premier obstacle : choix du TLD

ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr

gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com

gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /

paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France

Top Level Domain

7#ECOM2014

Scénario Migros

8#ECOM2014

Pensez à bien bloquer les urls de test

Scénario Manor

9#ECOM2014

Indexation du https

Title en FrançaisMeta description en Allemand

SEO Friendly = aider Google à bien indexer votre site

1er solution:

Avoir l’extension du pays cible

2eme solution

Paramétrer Google Webmaster tools

Mettre en place la balise Hrelang

Avoir des liens venant du pays ciblé

Aider Google à géolocaliser votre site

10#ECOM2014

2eme obstacle: la duplication de contenu

Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous recommandons les optimisations sémantiques:

Titre

Description

H1

H2

Images

Produits

Liens internes

Urls

Cultiver la différence

11#ECOM2014

Améliorer l’expérience utilisateur

12#ECOM2014

Plus du tiers des requêtes analysées (36%) font remonter des résultats issus des Rich Snippets

13#ECOM2014

Netlinking

3eme obstacle: Votre niveau de confiance

Les objectifs d’une campagne de Net Linking

Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches

Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.

Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site

Géolocalisation des liens

14#ECOM2014

Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !

1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel

• Google + : développer votre communauté

• Facebook : Augmenter vos signaux sociaux

• Twitter: diversifier vos points d’entrées

• Faites des (communiqués de presse) relations presses

2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking

• Urls à pousser

• Limites à ne jamais franchir

• Sites à privilégier

15#ECOM2014

Réfléchir !

16Confidentiel

Comment Google parcourt votre site ?

L’analyse du crawl des robots (spider) de Google vous permettra:

• D’identifier les pages et les catégories les plus visitées

• Analyser les erreurs rencontrées

• Calculer le taux de pages actives

• Orienter votre stratégie de maillage interne

• …

Log

4eme obstacle: L’accessibilité de votre site

17Confidentiel

Exemple d’analyse

Nombre de crawls sur un mois

/mentions-legales.html 10 000

/ 9 000

/rubrique-1.html 5 000

/panier.php 4 800

/rubrique-2.php 4 500

/rubrique/produit-1.html 4 400

/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000

/contact.php 3 800

/rubrique-3.php 3 750

/rubrique-4.php 3 700

/rubrique-5.php 3 600

/rubrique-6.php 3 500

… …

Mais il reste encore de nombreux obstacles …

Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler

Le temps de chargement des pages

L’optimisation du maillage interne

Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling)

Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)

+ 900 critères …

Attention le SEO ne s’arrête pas là

18#ECOM2014

Travailler l’avenir

19#ECOM2014

20#ECOM2014

Déployer une approche web to store

Objectif : Exploiter les outils web marketing pour générer du trafic en magasin

Les plus : - Une captation du client dès le début du cycle d’achat- Une approche globale (on / off line)

Les moins : - Difficulté pour suivre les conversions (sauf ticketing)

Exemple de visibilité pour un magasin

App indexation

21#ECOM2014

Application sous android

Indexation via sitemap

22#ECOM2014

Google offers

Lancée le 26 mai 2011

Evolution de Google image

23#ECOM2014

Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies SEO:

• Vérifier la présence du lien retour

• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll).

• Vérifier automatiquement vos codes http

• Analyser vos Log

24#ECOM2014

Nos outils

D’autres outils connus sur le marché pour:

• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site

• Identifier les sites ayant des liens de qualités

• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow

• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant

Mais aussi ...

• Suivre une formation Open Linking

– SEO

– SEA

– Analytic

– …

• Réaliser une analyse en amont de votre projet

– Analyse marketing

– Analyse technique

• Prestation d’accompagnement sur 12 mois

– Mise à disposition d’un consultant SEO (vous est entièrement dédié lors des journées régie)

– Optimisation des contenus SEO et du maillage interne

– Suivi et accompagnement aux différents développements du site

– Suivi des erreurs de Google à travers les outils Google Webmaster Tools

– Contrôle de visibilité dans les moteurs de recherches (Rapport mensuel)

– Reporting des actions (Rapport mensuel)

– Veille concurrentielle et R&D

3 solutions pour votre SEO multilingue

25#ECOM2014

On peut vous accompagner en

26#ECOM2014

Affiliation

WebAnalytics

Liens sponsorisésComparateur de prix

Affichage publicitaire

Référencement naturel

Email marketing

Open Linking41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La MadeleineTel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91

01, rue du Guesclin – 44 000 NantesTel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01

27#ECOM2014

Stand E17