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SEO sur Baidu et un peu plus
Comment rendre votre contenu visible auprès de 650 millions d’internautes
chinois ?
@guanghui_li
Quelques chiffres
Internaute Mobinautes E-Commerce CA
Temps passé par semaine
Chine 690 millions 600 millions 2,6 billions euros
25,6 H
France 55,5 millions 7,2 millions 65 milliards euros
28 H
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Avant d’attaquer le marché chinois
• Aspects politiques – GFW: Great Fire Wall
– Numéro d’ICP (Internet content provider)
• Aspects stratégiques– Nom de domaine
– Serveur
• Culture générale web– B.A.T: Baidu, Alibaba, Tencent
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GFW : Great Firewall of China
• Depuis 2002
• Fang Bingxin
• Site officiel : https://en.greatfire.org/
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Un peu plus
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Test URL
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Keyword : indépendance de Taiwan
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Numéro ICP
• Internet Content Provider– Société basée en Chine
– Serveur en Chine
– Faire la demande en signant l’accord du système de censure
– Exemple : 京ICP证030173号
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Aspects stratégiques
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Nom de domaine
• Extensions :– .com
– .cn
– .com.cn
– .中国
• Nom de domaine : – En Anglais: www.autohome.com.cn
– En pinyin: www.qunar.com
– En chiffres : www.1688.com
– En abréviation : www.jd.com
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Serveur
• Obligation de serveur en Chine– Alibaba
– xinnet.com
– www.dns.com.cn
• Mais aussi, possibilité de serveur à Hongkong
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Culture générale
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B.A.T
Baidu Alibaba Tencent
Trafic E-commerce User
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Top 10
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Deux Pinguins différents
Tencent avec son Pinguin Google avec son Pinguin
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SEO en Chine
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SEO en Chine
• SEO sur les sites d’Alibaba
• SEO sur Baidu
• Spécificités des moteurs de recherche chinois
• Outils utilisés
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Pourquoi faire du SEO sur Alibaba ?
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Groupe Alibaba
• Plateforme C to C : taobao.com
• Plateforme B to C : Tmall.com
• Plateforme B to B : alibaba.com
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Taobao.com
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Tmall.com
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Interface : Taobao.com
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Résultats : vêtement femme
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Interface: Tmall.com
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Les moteurs de recherche en Chine
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Les moteurs de recherche: PC
66%
16%
11%
5% 2%
Parts de marché
Baidu So.com Sougou Sousou Google
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Les moteurs de recherche: Mobile
Baidu79%
Shenma13%
Sougou6%
Autres2%
Parts de marché
Baidu Shenma Sougou Autres
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Baidu
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So.com
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Les particularités des moteurs de recherche chinois
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Triangle d’or SEO
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Résultats de recherche
Baidu Google
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Baidu vs Google
Baidu
• 3 annonces en premium
• 3 annonces en bas de page
• 6 annonces à droite
• 6 sites en SEO, dont 3 sites de Baidu
> Sur certaines requêtes, Baidu affiche 8 annonces en premium
• 3 annonces en premium
• 5 annonces à droite
• 10 sites en SEO
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Baidu indexe le logo
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Comment indexer le logo ?
• Outil : Baidu Webmaster Tools
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Référencement sur Baidu
• Balises SEO
• Images
• Sitemap
• Robots.txt
• Netlinking
• HTTPS
• ‘‘Pingouin’’
• ‘‘Panda’’
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Lv luo
• Depuis Février 2013
• Objectif: pénaliser des fraudes des liens
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Pomegranate algorithm (石榴算法)
• Depuis Mai 2015
• Pénaliser les contenus dupliqués & Pop up
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Les opérateurs de recherche
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Les opérateurs de recherche sur Baidu
• Baidu supporte :
– Site:
– Inurl:
– Intitle:
– Domaine:
– Filetype:
– Info:
– Cache:
– -
– ‘‘ ’’
• Baidu ne supporte pas :
– *
– Related:
– Inanchor:
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Baidu ignore
• Canonical
• Balise Keyword
• JS
• Flash
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Baidu préfère
• Contenu 100% en chinois simplifié
• Site hébergé en Chine
• Possède un numéro ICP
• URL courte
• Responsive
• Label V
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L’importance du numéro ICP
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Exemple d’un site sans ICP
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Label V
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Comment obtenir un label V
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Il faut payer…
• 1e niveau : 60€/an + une vérification à distance
• 2e niveau: 800€/an + vérification su site & Kbis
• 3e niveau: vérification physique
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Les recommandations de Baidu
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Baidu Tongji
• Relié automatiquement au compte de référencement payant
• Exclusivité: Mots clés referral
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Baidu Share
• Accélérer l’indexation de la page
• Faire apparaître le nombre de partages dans les résultats de recherche
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Baidu privilégie ses propres services dans les résultats de recherche
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Baidu Zhidao
• URL : http://zhidao.baidu.com/
• Plateforme questions/réponses qui fonctionne avec un système de points
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Baidu Baike
• URL: http://baike.baidu.com/
• Le Wikipédia chinois
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Baidu Jingyan
• Publier des expériences réalisées par les internautes
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Baidu Tie ba
• Forum appartenant à Baidu
• Espace communautaire
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Exemple
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Outils SEO utilisés en Chine
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Outils utilisés en Chine
• Web analytics : Baidu Tongji, 51.la, CNZZ, Google Analytics
• Insight : – jing hua (Fleur dorée)
– Keywords Tool Baidu
– Top Baidu
• Forums : seowhy.com, seoxiehui.cn
• SEO.chinaz.com & tool.seowhy.com
• Baidu Webmaster Tools
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Réseaux Sociaux
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Réseaux sociaux
Chine Autres
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• 660 millions d’utilisateur en 5 ans
• Ce que l’on peut faire avec Wechat : – Messagerie vocale, écrite & vidéo: whatsApp & skype
– Partage de photos & événements : Facebook
– Transfert d’argent: e-bank
– Achat en ligne : billet d’avion, réserver un hôtel, etc…
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Ce que vous pouvez faire
• Ouvrir une entreprise en Chine
• Gérer un site web: techniques & contenus
• Gérer les réseaux sociaux: wechat, weibo ect.
• Gérer des campagnes SEA (ouverture des comptes et la gestion)
• Gagner de l’argent
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Comment réussir en Chine
• E-commerçant : places de marchés (Alibaba, jd.com etc)
• SEA est un levier important
• Réseaux sociaux: story telling, Buzz
• Comprendre la culture locale
• Il ne faut pas avoir peur des contrefaçons
• Le Black hat peut être condamné à de la prison ferme !
• Savoir parler du chinois sera un plus…
@guanghui_li
Bonne année
@guanghui_li
